社群管理以及营销方案ppt课件

社群营销管理方案 集团市场营销部 目录 1 2 3 4 5 社群营销推进 一 市场上社区团购的现状 招募 以小区为单位招募小区业主或小区店主成为团长 以宝妈为主 建群 团长建立微信群 推广 团长在群内发布和推广团购商品 订货 消费者通过社区团购小程序下单 配送 次日根据订单量配送至小区团长处 提货 消费者到团长提货点取货 佣金和售后 团长根据销售额获得佣金 如出现售后问题 团长根据售后标准进行秒赔 再由平台集中处理 经营模式 合伙人 佣金 特点 社区团购平台负责采购商品 并在平台上进行发布 社区和生鲜为入口瞄准家庭消费市场 核心消费人群年龄层在25 45岁之间 以社区业主微信群为主要消费场景 以产地直达消费者 集中配送为主要的物流模式 买家地理位置集中 配送成本低 产品以家庭刚需 高频消费品为主 选品主要考虑复购率 常规操作品类生鲜食材 家庭餐桌消费 休闲零食 美妆个护 家居用品 其中生鲜占比最大 一 市场上社区团购的现状 百果园社区团购模式 无佣金 社群 拼团 自提 利用拼团激活微信生态的流量 利用到店自提增加门店的流量 基于门店3公里范围内的拼团用户到线下自提商品时 40 的用户会连带购买 通过拼团 提升了20 的分享率和转化率 百果园的用户中80 为女性 其中60 是25 40岁的全职主妇和都市白领孕妈 这样的女性群体通常具备良好的社交关系链 二 我司门店社群运营现状 社群数量 01 02 03 04 仅宣传无销售 无专人管理 群质量低 掉粉严重 价值低 活跃度低 只发促销信息 没有社群团购交易和分享的系统工具 没有专人群管理人员维护以及处理群内问题 30 群员为内部员工和促销员 群内宣传多 部分群员乱发广告 导致掉粉严重 群内互动少 群存在价值低 无吸引力 三 社群营销思路 建群目的 聚焦核心客群建立交流部落 社群 拼团 社交 让用户主动做推广 思路 以社群为入口 瞄准家庭日常消费场景 通过社群用户的共同购买 享受更优质更低价的商品 通过拼团增加邻里的交流 重新定义邻里关系 让购物更有乐趣 四 社群销售体系 方案一 合伙人佣金制招聘小区团长或者合伙人 负责销售和推广 我司负责供应链 技术平台 物流以及售货支持 关键点 合伙人 佣金 销售管理平台 培训体系 基于社群 以客推客 无佣金拼团销售模式开发一个拼团的小程序 每周选择拼团商品 由指定群管理人员推广到社群里 由社群区内顾客自发拼团并宣传 以达成拼团目标 物流模式以门店自提为主 不送货上门 目前我司开发系统的按照此模块开发 预计将在10月下旬可以上线 四 社群销售体系 方案一 关键点 有实体门店 有社群 拼团系统工具 五 社群营销推进 系统上线前 目前可以操作的 1 加强和规范社群管理 2 提升群活跃度 3 社群销售 手工阶段 五 社群营销推进 系统上线前 目前可以操作的 1 加强和规范社群管理 群规 1 群名称标准化 人人乐香格里拉 会员1群2 群内管理员真实度 人人乐XX店 管理员13 发布信息管理制度 不得传播负面言论和涉及民生政治的话题 不得传播色情 杜绝广告 禁止顾客发人人乐以外的广告 4 群内互动规则 禁止刷屏 晚上11点 早上7点宵禁5 群管踢人规则 1次警告 2次踢出群 社群管理角色分配 群主 店长 节假日问候语 每周做一天值班管理员群管理员 物价 群管理 价格查询 天气预报 禁止发广告 踢人 生活小常识 有新粉进群欢迎词活动宣传 客服 分享活动信息 娱乐体验活动现场 处理顾客投诉 收集顾客意见 报名信息产品推广 门店经理 推送早晚市 特价 团购 产品卖点活跃顾客 员工 活跃群气氛 回应所有人的发送信息 分享买的产品的用法 好处等 对产品价格卖点推广 五 社群营销推进 系统上线前 目前可以操作的 1 加强和规范社群管理 社群内促销宣传规范 五 社群营销推进 系统上线前 目前可以操作的 提升群活跃度 增强参与感 提升活跃度 线下互动 定时线上互动 互动形式1 以生活场景作为互动内容策划点 顾客分享 如夏季营养果汁食品推荐 夏季解暑甜点的推荐 指定食材做菜分享等 由当天值班负责人评选出前3名给与奖励 到门店领取互动形式2 游戏互动型 比如猜商品名称 流行游戏互动排名 跳一跳等 等每次互动时间固定 如早上10点发布互动活动通知 下午7点截止 当天晚上9点发布结果每次互动时 安排门店员工先参与 以活跃群内氛围 吸引顾客参与 社群新品推广 招募品鉴员免费品尝 试用 与品牌商联合操作 A 联合社群内某些社区KOL 联合进入社区进行推广和互动B 每月以门店为单位组织社群粉丝联谊会 社群销售推广 五 社群营销推进 系统上线前 目前可以操作的 A 每周2款商品操作社群顾客专享价选品要求 1 以家庭刚需 高频消费品为主2 选品主要考虑复购率3 具有地理标志 根据季节性以及流行趋势进行推荐4 核心品类 生鲜 食品