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文档简介

好广告与坏广告的区别与平面和户外广告相比，电视广告，或者说视频广告是最具表现力和影响力的广告形式了，我们每天会看到的视频广告，可以用铺天盖地来形容，从家里到大街上再到电梯、厕所，无所不在。好的广告可以四两拨千斤，而差的广告则是费力不讨好。基于对营销和媒体广告的研究和思索，我为广告，主要是指视频广告，总结了几点评判标准：1.立意。一个较高的立意必定是对目标受众真实需求的深刻把握，能够更深地打动受众。2.创意。新奇的创意要比同质化的抄袭效果好的多。3.手段。指用以直接刺激受众的注意并有助保留记忆的具体手段，比如惊险，幽默，甚至厌烦。4.艺术效果。包括画面、声音等整体的效果，能够直接影响受众对广告的好感或反感。举个好广告的例子，英特尔的一则电视广告，以公司食堂里两个同事品评机器人的优劣作为故事背景，从万物有灵的立意出发，以一个具备人类情感的机器人为创意，暗示了英特尔科技的超级水准。之后又用一句极生活化的“小丽”，令人忍俊不禁，幽默效果极佳。最后，以团队的人声代替了之前的音乐来奏响英特尔的识别音，颇有震撼性的效果，既是极佳的创意，又产生了很高的艺术效果。这则广告，堪称极品。另一则广告是一则维生素的广告，毫无创意，整个就是一人高呼“送爷爷，送奶奶，送老师，送上级”等等。这种东西本身到底有没有效果我不得而知，但就我而言，我是绝对不会去购买这个牌子的维生素的，因为我看了这个广告。在送礼之风大肆风行的今天，连幼儿园的小朋友到了过年过节的时候都要要求家长给老师送礼，不然就哭着闹着不上学。在这个时代本应该大力扼制送礼之风之时，然而这则广告却拼命地一个劲地大嚷送这送那，它是不是想让我们刚出生的婴儿一出生就对父母说，爹妈，给医生送红包了吗？我认为这则广告完全是在误导我们的未来，将我们本来不够纯洁的社会风气更加导向不良的一面。我们的孩子经常看电视，常常接触到这些送礼的广告，他们到底会怎么想呢。诸如此类的送礼广告远不止这一家，还有什么脑某金，
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