创意产业概念及因应PPT

创意产业 概念及因应 创意产业包含什么 内容大纲 创意产业是什么创意的特质智慧财产权核心的创意产业创意的管理以好莱坞为例创意资本讨论创意与其他资本的关系 名词定义 经济 因交易所产生的价值 创意经济 创意产业 共分为十一项 主要以能以著作权 专利 商标以及设计作为资产的产业文化经济 文化产业 以文化作为主要要求的产业 一般视为创意产业的一部分 知识经济以知识作为基础的经济 名词定义 cont 创意 创造力 产生新事物的能力 一个人或多人概念和发明的产生 而且这些概念和发明是个人的 原创的以及有意义的 创作者创造或发明出某些新事物的人 经济财货和劳务的生产 交换和消费等体系 创意性产品一项经济的财货或劳务 他是由创意所产生的结果 而且具有经济价值 创意与艺术 创意性产品的产出大都是在公开的情况发生的 而且明显是由艺术中产生的 创意和艺术有时被视为同义字 但是艺术家在创意上却不具独占性 创意在科学中是同样活跃的 何谓创造力 创意 三个必要条件针对个人的独创性可能是全新的 也可能是由已经存在的东西所再造的 具有意义表现出来才可能算是创意创造力需要一个人了解到某些东西 实质的或是隐喻的 而且把这些东西带到人类身上来 创意的其他特质 生命的基本要素创造力是项普遍性的才赋充满乐趣竞争感当拥有创意的人致力于创意才能的发挥时 通常都会展现若干可以一眼就看出的人格特质 复杂与混沌是事务的自然法则 科学家IlyaPrigogine你得有系统的创造疑惑 他可以释放出创造力 知识产权 四大智财权专利著作权商标设计与这四个财产权有比较大关联的产业 基本上就是创意产业 核心的创意产业 广告Advertising建筑Architecture艺术市场ArtMarket工艺品AntiquesandCrafts电视广播TVandRadio电玩ComputerGames设计Design时尚DesignerFashion 影片Film音乐Music表演艺术PerformingArts出版Publishing软件Software研发玩具游乐器 台湾文化创意产业 广告产业建筑设计艺术市场工艺产业广播电视产业电玩ComputerGames设计产业设计品牌时尚 电影产业音乐与表演艺术产业文化展演设施产业出版产业数位休闲娱乐研发玩具游乐器视觉艺术产业创意生活 挑战2008 国家计划 家数 营业额 家数 营业额 合计约1兆7千亿美元或50兆台币 不含研发 2004 5565亿台币 创意产业 广告 广告属于著作权事业 不过渐渐包含商标 超越新闻电视广播电影户外广告牌市场营销策略vs 广告展示三个挑战改变项客户抽佣 改根据销售金额收取权利金学习市场营销和许多策略及设计公司竞争商标与品牌广告创造及发展的市值450亿三大中心 纽约 东京 伦敦花在广告的总支出3080亿 远超过广告产值 因为大部分支出都被媒体吃掉了 创意产业 建筑 全球产业排名 国防 教育 健康 食物 建筑 建筑属于著作权事业 比例尺图 雏型图及相关设计作品通常由建筑师保有其权力 购买建筑的人通常不会因此拥有著作权 建筑师全球约100万人 产值约400亿美元 排名 美国 日本 英国 创意产业 艺术市场 特殊处再于他所面对的都是独一无二的原创作品 主要是二手市场 艺术交易商的目的是强调其稀有性 属于著作权的事业 由艺术家保有著作权 购买者并不拥有此著作权 博物馆与艺廊所构成的世界 市场主要在纽约及伦敦 占全球七成 市值90亿美元 由艺术家所创造并在艺术市场成交的 创意产业 工艺品 二个市场 艺术市场及观光休闲市场 虽然所有的工艺品都被视为艺术品 可是绝大多数的人都不曾声明过财产权 工艺品与艺术之间的差别变化多端 高级工艺品市值约10亿美元 出处及作者可确认 其余约190亿美元 创意产业 设计 工业设计基于用户和制造者的共同利益 把产品和系统的机能 价值和外观作最充分的利用 因而在相关概念和规格上的创造及发展 设计的权利 著作权 设计权 注册过的设计 未来设计师最受欢迎的四项技能 发挥创意解决问题的能力二维概念的素描技巧口头和书面的沟通能力处理材料和制造商的技巧 创意产业 时尚设计 就实务层面来说 时尚设计师绝大部分都得仰赖商标 交易机密 以及其他形式的保护 全球时尚的主要公司 LVMH Dio Givenchy Kenzo Dunhill Hermes Gaultier Lobb Channel HollandandHolland Gucci YSL Prada HelmutLang JillSanDer Church COACH 创意产业 影片 四个主要的部分 美国的制片 其他国家的制片 美国所拥有的全球发行权 地方性企业在各地所拥有的电影院 电视频道 录像带和DVD租售店 著作权事业 著作者包括 编剧 制片 导演 并且给服装 设计等单独的保护 片名为其商标 电影产业产值570亿美元 制片最多为印度 美国最大 日本 英国则其次 创意产业 音乐 音乐产业四个主要部分 作曲 演奏 发行 录音产品的制作和销售 著作权事业 作曲的保护期限为作曲者的有生之年再加七十年 录制的保护期限为演奏者的有生之年在加五十年 录制或表演的播放则单独受到五十年的保护 通常发行人会买下一首音乐的权利 然后加以录制和表演 700亿美元产值 主要为音乐的录制 创意产业 表演艺术 包含所有种类的舞台表演和特定现场的表演 实务上涵盖某些建筑物管理 原创作品受到著作权保护 被表演时也受到著作权保护 纽约百老汇和伦敦的西区百老汇 1130万张 年西区 1190万张 年补鼠器演了五十年 猫 歌剧魅影 孤星泪 美国产业市值 私人赞助50亿美元 票房收入70亿美元 其他赞助10亿美元 创意产业 发行 出版 1457古腾堡印出第一本书1639美国印出第一份文件出版为全球最大的媒体产业书籍 1998全球四十大书市新书的发行约10亿本 杂志 报纸 创意产业 软件 计算机程序在全世界都被确认为文艺作品 受到著作权保护 有些则受到专利保护 全球市值4890亿美元 主要市场是美国和西欧国家 创意产业 电视和广播 全球电视公司收入为1950亿美元 主要收入 广告 订户费 收视户的授权费 广告客户赞助 政府补助 一个强而有力且又拥有丰富财源的媒体 在政治上和社会上具有实质的影响力 全球电视家庭十五亿户 中国大陆应该有六亿户左右 美国约一亿五千万户 印度一亿多户 俄罗斯 日本 不过随着年轻一代网络用户的崛起 电视的影像将会逐渐下降 虽然很慢 创意产业 电玩ComputerGames 分为二大部分 有基座的游乐器 Wii XBOX PSP PS2 计算机上单机在线网络1999年电玩规模170亿美元 现在应该远远超过200亿美元 特别是在线的规模 创意的管理 如何管理一个概念 以及如何获利 重点在于何时该利用概念的非竞争性的特质 何时该主张知识产权 并且让某个人的概念化为竞争性的产品 创意管理的要素 创意者能够主掌自己智慧资产的人 是创意管理的起点 思想家的工作创意企业家 创业家 后就业时期的工作及时化的人just in time临时性的公司网路化办公室和事业群聚团队合作财务寻求交易和热卖的机会 思想家的工作 看报行经公园想出点子并付诸实行 三角关系 思想家的工作重视思考 并将思考当作正式工作的人的工作创意企业家将资源集合在一起 以创意作为起点 开展一项企业的人后就业时期的工作全职工作者愈来愈少自行创业的或是兼职的愈来愈多 just in time人才 只有在需要的地方以及需要的时候受雇 拥有的资产专业经验和其他一组人携手合作的能力例如 片场的摄影师 美发师 配音员 一个just in time的人 可以同时为数家公司工作 临时性的公司 许多创意产业的公司是临时性的以计划作为核心高度依赖网络串联工作创意产生之处例如唱片发行影片发行研发 Tom的故事 一个创意工作者的故事 一个英国化的创意工作者虚拟故事P 251算不算工作算不算失业算不算创业算不算 创意管理成功的十 项法则 创造自己把优先级放在概念而非数据上要有游牧民族的心态由自己的思考活动界定自己学无止境善于运用名气和名人视虚为实 视实为虚 亲切和蔼对成功要不吝公开的赞美要有企图心充分享乐 创造力的管理 以好莱坞为例 好莱坞 织梦工厂 概念 美梦 好莱坞vs 创意管理原则 好莱坞显然是一个以创意者为中心的单位好莱坞都是围绕着思想家工作在打转思想家的工作专注于概念而非科技好莱坞展现了创意企业家 后就业时期的工作 及时化的人 临时性公司 网络化办公室及团队合作的特色 好莱坞的财务是个大复杂的运作 特别是好莱坞 好莱坞的主要活动 研究 发展 制片 发行 有关好莱坞的财务情事 独立制片厂 七大片厂 华纳迪斯尼派拉蒙环球哥伦比亚 新力福斯梦工厂 七大片厂决定全球最喜欢的故事 角色及明星 片厂拥有自己的全球影片发行网络 管理自己的发行和制作 每个片厂发行约20部影片 好莱坞平均每部影片的营销费用2500万美元 营销费用约为影片制作预算的20倍 财务 让它保持不透明 高度复杂 创意与信息 数位 科技 网络与网际网路三大趋势摩尔定律X2 18月新经济 因特网下的经济情势许多成