浅议传统媒体与新媒体的冲突与融合.doc

浅议传统媒体与新媒体的冲突与融合?326?价值工程浅议传统媒体与新媒体的冲突与融合DiscussiononConflictandIntegrationofTraditionalMediaandNewMedia张海珍ZhangHaizhen;马新莉MaXinli(承德广播电视台,承德067000)(ChengdeRadioandTVStation,Chengde067000,China)摘要:当前,以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展,对广播,电视,报纸等传统媒体的主导地位形成巨大挑战和威胁.因此,如何应对新媒体的竞争已经成为传统媒体不可避免的艰巨任务.而与新媒体的传播融合,则成为传统媒体发展的必然趋势.Abstract:Atpresent,therapidexpansionofnewmediaservicesuchasinternetandmobilemultimediabecomesachallengeandamenacetotheleadingroleoftEaditionalmediasuchasbroadcast.televisionandnewspaper.etc.So,copingwiththechallengeofnewmediahasbecomeinevitablefortraditionalmedia.Theintegrationofnewmediaandtraditionalmediaistheinevitabletrendofthedevelopmentoftraditionalmedia.关键词:新媒体;传统媒体:冲突;融合Keywords:newmedia;traditionalmedia;conflict;integration中图分类号:G20文献标识码:AO引言在数字化的今天,新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来,它的产生和发展已成为必然趋势.这种依托高科技发展起来的新媒体,势必会在某些方面优于传统媒体,分流一部分受众.但传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的,两者相互融合,取其优点,去其糟粕,互促互进,不仅能让受众感受到信息的便捷性,体会到距离不是障碍,还能更有效地加快科技的发展.1新媒体的概念随着互联网技术的日臻成熟和迅速普及,”新媒体”这一概念不仅在学术文章中出现的频率与日俱增,而且逐渐融入人们的日常生活,成为当下使用频率很高的一个时髦名词.其实,所谓的新媒体来说无非是一种新的传播媒介.无论它具体指的是什么,如何对它加以定义,本质上它无非是一个中介,是一种人与人之间,人与社会之间相互作用的中介.因而可将新媒体定义为新媒体是一个相对的概念,是对出现于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的统称,主要指在传统媒体的基础上结合当前先进的科学技术,实时地,交互地承载和传递各种个性化,多媒化复合信息的中介.发展新媒体的目的是为了使人类更快,更好地相互交流,获取信息.它的出现,使得以往种种阻隔人们沟通的障碍得到了革命性的清除,人类从此形成了一个全新的交流和互动关系.2传统媒体与新媒体的冲突与融合互联网作为新媒体的代表,只用了十几年的时间就赢得了传统媒体数十年甚至上百年才拥有的受众群.不仅如此,Wiki,TAG,RSS,SNS,搜索聚合,云计算,手机电视,3G等新技术应用方兴未艾,新媒体正以锐不可当的速度和势头汹涌而来.让我们把目光再回归到2005年的伦敦爆炸案.2005年7月7日,英国伦敦发生地铁爆炸,市民威廉?达顿拍摄了手机照片,第一时间在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式”报道”了灾难现场状况.伦敦爆炸案两个多小时之后,路透社法新社才发出新闻照片.手机拍照与博客网站等在突发事件中的表现,让人们更加关注传统媒体的地位是否动摇.新媒体的冲击让传统媒体深感惶恐,竞争格局导致现实非常残酷.毋庸讳言,新媒体对传统媒体带来的冲击既有可能是毁灭性的.但是,传统媒体在其长期的发展历程中,已形成了丰厚的无形资产,在如下几个方面具有其无可替代的优点,也是难以完全被新媒体所取代的.每一种传播媒体都有自己特有的受众群体.传统媒体也不例外,因其操作较简单,价格低廉,因此是那些社会层次不高,文化成度较低或者对新事物接受能力较差的人的必备消遣,娱乐工具.专业化运作.传统媒体,如图书,期刊,从信息采集,审读内容,润色文字,到制作成书,每一流程都有专业的技术人员为其把关.因此在其长期的专业化运营过程中,创造了无数具有专业化水准的原作者简介:张海珍(1978一),女,河北承德人,助理编辑,承德市广播电视台马新莉(1978一),女,河北承德人,助理编辑,承德市广播电视台.文章编号:10064311f2011)040326一O1创作品,积累了广泛的人脉,这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的.因此传统媒体是品牌,公信度的塑造者和维护者.内容的剖析力度强.每一种图书,期刊都有与之相对应的学术领域,随着科技的发展,专业的细化.出版社,期刊社深入市场,并根据其走向,受众需求,邀请相应的专家,学者撰写.因此传统媒体创造了很多学术水平极高的作品,并在开拓学术领地,引导科研方向等方面起着重大的推动作用,这也是一般网络期刊所不能比拟的.便于携带.受众在阅读传统媒体,如报纸,期刊时不需借助其他辅助工具,只要有随时随地都可以翻开阅读.还可满足人们的阅读习惯,如将报纸折叠;将书签插在某处以便下次阅读或查找;随时将阅读心得或疑问记录于页面中的空白处.学术价值高.为繁荣出版市场,促进科技进步,出版社不仅要满足社会需要,创作具有社会价值,无经济效益的学术专着,还要顾及其自身的生存,发展,创作满足大众口味的科普读物.但新媒体考虑更多的是利润.尽管如此,和传统媒体相比,新媒体的优势仍然是不言而喻的.新媒体的出现,带来了传播渠道的更新和传媒技术的飞跃,传播状态由一点对多点变为多点对多点:受众从被动接收信息变为主动传播信息.在网络时代,每一个人都是”记者”,信息传播可以说是”无孔不入”.以互联网为代表的新媒体彻底冲破了传统媒体一向自守的介质壁垒,但新媒体与传统媒体大融合的趋势正在呈现.所谓媒体融合,即是在新技术环境下,传统的广播,电视,平面媒体与网络等新媒体通过合作的方式,密切互动,促进双方的资源整合,产业共融,形成集约化,集团式的管理运营模式,从而获得社会效益和经济效益的最大化.面对新媒体不可遏止的扩张与发展,传统媒体纷纷利用这个契机因势利导,借助网络等新媒体的力量扩张自己,更大限度地吸引年轻观众的关注和参与,积极优化整合自有资源,进行跨平台,跨媒体,跨地域的市场化,规模化运作,实现利益最大化.在一定区域内,对传播资源进行跨媒体融合,实现广播,电视,报纸和新媒介的网上融合的这一模式,兼具报纸的强大新闻采编能力,广播电视先进的制作传播手段,加上网络双向传播的亲和力,可谓是强强联手,优势互补.应该说,跨媒介网上融合仅仅只是传统媒体与新媒体融合的冰山一角.对传统媒体来说,在传媒的冲击下,把握和发挥自身优势,全面实施”全媒体运作”,整合媒体资源,借助和利用新媒体资源放大传统媒体的传播效果,是媒体融合中传统媒体必须追求的目标.作为传统媒体开发媒介固有资源实施全媒体运作,可以借助