系列化包装设计(第五章)PPT课件

系列包装的版面设计 是通过具体而明确的艺术手法把商品文字 标志 插图等信息元素集中而形象地组织排列在包装中 使包装在传递信息的同时 又不缺乏视觉的吸引力 优秀的版面设计是包装商品信息传递的 催化剂 它能在消费者心中搭建一个完美的品牌形象 对包装产品的市场生命力将产生重要的影响 第五章版面编排设计 第一节版面设计的形式法则 形式美法则的表现是以其法则原理为基础 对视觉元素进行美感视觉的运用与表现 从而达到信息传递的最大化 图形 文字 色彩是系列包装设计中所要表达的主要视觉语言元素 其版面设计效果表达的优与劣 巧与拙 都离不开设计者对视觉形式美法则的准确领悟和运用 美是和谐 和谐是一切美好事物最基本的特征 它来源于现实本身 合乎统一规律的过程 追求和谐 在中国传统文化中被视为美的最高境界 一 和谐带来的统一美 系列包装版面设计不只是针对一个平面和单体包装的表现 而是对立体和群体包装的相互统一与和谐的表现设计 是将包装的各个面中不同的形态 色调或是相同的视觉元素 按照一定的目的 进行包装版面或重复 或秩序 或相近的安排与设计 使它们之间起到呼应与调和的作用 让包装的整体视觉形象形成既别具一格 又和谐统一的美感 日本泡茶饭配料 对比是指画面中异质 异形 异量等差异视觉元素的罗列与运用 使它们的性质特征突显 对比的运用将使画面的主题更突出 信息更醒目 层次更清晰 表达更具活力 设计中对比的形式规律虽然是简单的 但对比的形式语言却是丰富多彩的 如视觉元素的大小 色彩 比例 空间 进退 动静 长短 点线面 疏密 肌理等的对比 二 对比带来的变化美 Connoisseur冰激凌 视觉设计中的节奏是指视觉语言元素有规律地重复与融合 使阅者体验到韵律的舒展和审美的升华 节奏带来的韵律感能使整个版面具有流动性 它将增加包装版面设计的感染力 让包装形象产生生命的律动 三 节奏带来的韵律美 Smart爆米花 平衡在美学中是指美的客观对象各部分之间是等量关系 但不一定是等形 等质和等价所带来的美感表现 平衡与对称不仅能使包装体现出一种庄重 稳定 还可以让人处于放松的静态 四 平衡带来的静态美 星巴克咖啡 在系列化包装版面设计中使版面平衡的方法有两种 一是绝对平衡对称的构图方式 二是相对平衡对称的构图方式 MAGNI巧克力 CadburyDairyMilk吉百利牛奶 第二节系列化包装的版面经营 视觉流程是指人们在进行阅读时 随着版面编排的轨迹自然产生的一种视线流动的过程 这是由人们生理和心理的习惯形成的 一般说来 人们视觉习惯阅读的秩序 是从上到下 从左到右 从左上到右下 从大到小 从近到远等自然产生的一种流动过程 系列化包装的版面经营主要体现在两个方面 版面的视觉流程及版面构成形式 一 包装版面的视觉流程 包装版面视觉流程表现的目的 是要按照包装的定位策略 将品牌名称 形象 广告语 图形 厂址 说明文等众多的信息资料 借助编排中视觉流程的设计原理 来进行包装信息之间的轻重 缓急 主次关系的处理 从而完成视觉信息量传达的最大化目的 桂格食品 其视觉流程的表现可从如下方面开展 DolciEmozioni零食 视觉导向性的流程 视觉位置关系的流程 创造视觉重心的流程 一 水平式构成版面水平式构成是指版面通过水平式的空间分割 形成明显上下两至三块的组织式样 水平式构成的表现 通常可将图形元素矩形配置在版面的上或下的位置上 其它文字等元素依次自上而下或自下而上的构成安排 构成平衡 稳定的包装版面样式 二 系列化包装的版面构成形式 Life零食 垂直式构成是依据垂直轴线 将信息元素围绕轴线进行变化的基本样式 具有挺拔向上 流畅隽永的特点 包装版面垂直式构成可用品名文字自上而下的主体安排 也可将图像 色块作为轴线式结构的主体排版 其它辅助文字或元素则可围绕轴线主体进行高低错落变化 二 垂直式构成 日本清酒 分割式构成是指将版面空间按照设计主旨 划分成二个以上相同或不相同的空间格局 将信息元素围绕设计的要求进行形状 方向的安排 使版面结构呈现出严谨与秩序 三 分割式构成 自由式结构的版面是指不受骨骼线的限定 将信息元素进行自由的 散点式的不规则性安排 使版面体现出活跃 轻松 自由的结构样式 四 自由式构成 SimplyAsia碗面 Fallen伏特加 倾斜式构成是系列包装设计中常见的结构形式 该版面结构是通过将主题文字或色块以倾斜的方式进行排版 造成版面主体的一种动势 给人一种积极的视觉语言样态 五 倾斜式构成 组合式的版面结构设计 是将单项系列包装主要展示面的主题图形元素 通过由个体到整体的组合摆放 形成系列包装拼合后的一副整体画面 六 组合式构成 墨西哥碳酸饮料 儿童饼干 第三节系列化包装的版面设计策略 一 系列化包装版面设计的原则 一 主题概念清晰 二 内容与形式协调 三 艺术性表现 四 系统性表达 VS染发产品 饮料 一 统一中求变化法统一中求变化的系列包装版面设计 主要是指在强调版面结构设计相同 统一的情况