大纲【市场营销(化妆品营销方向)、工商企业管理doc.doc

文档由 广东自主招生论坛 整理，来源于网络广州番禺职业技术学院2012年面向中职自主招生市场营销（化妆品营销方向）、工商企业管理（化妆品企业管理方向）专业综合理论和专业技能考试大纲一、 专业综合理论考试要求和内容市场营销（化妆品营销方向）、工商企业管理（化妆品企业管理方向）的专业综合理论的考试内容，主要涵盖市场营销基础知识和企业管理基础知识两门专业课。两门课程作为两个模块将按照80:70的分值比例组合在一张试卷中，综合考查考生从事市场营销（化妆品营销方向）、工商企业管理（化妆品企业管理方向）学习必备的基本知识、技能与素质。 模块一、市场营销基础知识 1考核要求本模块着重考察考生对于市场营销基础知识的了解与掌握程度。考生必须树立现代市场营销的观念，认识和接受以市场（消费者）的利益为导向，从产品、价格、渠道、促销即市场营销组合的4PS，确立市场营销最佳组合策略。参考书目: 吕一林、邱俊芳编著 市场营销基础 （中等职业教育通用基础教材系列）中国人民大学出版，2011年9月出版。 2考试内容 （1）营销的五种基本观念（2）市场营销环境与消费者行为分析（3）产品策略（4）定价策略（5）渠道策略（6）促销策略（7）企业营销组织与计划（8）市场营销新发展模块二、企业管理基础知识 1考核要求本模块作为专业综合理论课中的重要组成部分，综合考虑了管理类中职毕业生和非管理类中职毕业生的专业基础，本模块要求考生对企业管理基础知识有基本的掌握，具备一定的参与企业组织管理的能力。参考书目: 徐洪灿主编 管理学基础（中等职业教育通用基础教材系列），人民大学出版社， 2011年9月出版。2考试内容（1）管理与管理者的概念（2）管理思想与管理理论的发展（3）管理的基本职能：计划、组织、领导、控制（4）管理的通用职能：决策、沟通、激励（5）战略管理（6）组织与组织设计（7）人力资源开发与管理二、专业技能考试内容和要求 市场营销（化妆品营销方向）、工商企业管理（化妆品企业管理方向）的专业技能考试采用面试方式，主要涵盖综合管理能力和商务礼仪两个方面。综合管理能力主要考查考生的语言表达能力、个性特征、组织策划能力、推销技巧、学习动机和抗压应变能力；商务礼仪主要考查考生的礼仪沟通能力。 基本要求：考生能正确着装，注重仪容仪表，在面试的整个环节注重礼仪，能在把握主题的基础上，注意沟通交流方式并适当运用知识和技巧，准确且充分地表达个人观点，并具有一定的创新思维和应变能力。考试内容：自我推销、商品推销、回答问题、沟通中的礼仪、礼节。三、考试形式（一）专业综合理论1考查方式考试采用闭卷、笔答形式。2试卷分值全卷满分为150分，考试时间90分钟。3.试卷结构题型题号考查内容题量题分备注选择题112题企业管理基础知识12题48分都是四选一的单项选择题。每题4分，共25题，满分100分。1325题市场营销基础知识13题52分非选择题26-27题企业管理基础知识应用2题22分共4题，包括案例分析题和策划题，满分50分。28-29题市场营销基础知识应用2题28分全卷共29题，企业管理基础知识70分、市场营销基础知识80分，满分150分。4.试题难度试卷中包括容易题、中等难度题和难题，以中等难度题为主。（二）专业技能1考查方式：面试，时间为8分钟。 2考试分值：满分为150分。3试卷结构模块分值分布（150）时间（8分钟）考试内容自我推销351分钟进考场后与主考官相互问候、就座。然后进行自我推销，考查考生的语言表达能力和个性特征。商品推销503分钟抽签方式从备选的商品道具中选出一件商品，以考官为推销对象展开推销活动，主要考查考生的组织策划能力和推销技巧。回答问题504分钟抽签方式挑选2个问题进行回答，其中1个问题主要考查考生的学习动机，另1个问题主要考查考生的抗压应变能力等。商务礼仪15商务礼仪考试附着于面试整个过程。考察考生从进入考场问候开始到考试结束期间的言谈举止、着装礼仪、坐姿坐态、礼仪礼节等。4、试题难度