项目计划书 12800字

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/27项目计划书12800字项目计划书一、项目发起背景。近十几年来，中国随着医疗科技水平的长足发展，国人的身体以及寿命都有了逐渐的提高，在医疗领域也突破不少世界难题，环境卫生也得到了较大的改善，民众身体健康维护，也因此获得大幅提升，科技发展可以强大祖国，可以改善人们的生活，同时也将是与人民息息相关的生存环境得到大幅破坏，环境污染，水污染，食品安全等等都将会给我们的身体得到不同程度的代谢压力。据世界卫生组织最新数据显示，到20XX年前，全球癌症发病率将增加50，即每年将新增1500万癌症患者。不仅如此，癌症的死亡人数也在全球迅猛上升，20XX年全球共有760万人死于癌症，20XX年这个数字可能会增至1320万。而且，全球20的新发癌症病人在中国，24的癌症死亡病人在中国。目前我国每死亡5人，即有1人死于癌症而在064岁人口中，每死亡4人，即有1人死于癌症。癌症不仅严重影响劳动人口的健康，而且往往使癌症患者及其家庭“因癌致贫”。目前癌症治疗动辄几十万元，很多癌症患者受制于昂贵的治疗费用，视经济条件而定治疗方案，很多人在治疗到一半时因为没钱了只能放弃治疗。癌症依然是世界难题。癌症、脑血管疾病、冠心病、高血压、高血糖、高血脂等慢性疾精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/27病成为威胁我们健康的杀手。目前国人对于个人健康的预防意识偏向消极，大部分都是以“治”而治做为带来健康的主要方法，根据世界卫生组织WHO的一项全球性调查指出，全球真正健康的人约占5，患有疾病的人占20，而75的人处于亚健康状态。亚健康状态有四大起因一是压力；二是不健康的生活方式；三是环境污染；四是睡眠不足。亚健康族群是大多数慢性疾病前状态，大多数恶性肿瘤、心脑血管疾病和糖尿病等均是从亚健康族群转入，造成庞大社会医疗成本支出。美国疾病管制中心研究发现，引起死亡因素中有70归因为可被人控制的因素，例如体重、体能训练、高油脂饮食、睡眠不足、压力、吸烟、酗酒等。哈佛公共卫生学院研究进一步指出，透过有效地改善生活方式，80的心脏病与糖尿病，70的中风及50的癌症是可以避免的。因此，维护健康的关键在疾病预防，而不是疾病治疗。所谓“冰冻三尺非一日之寒”。因此，从治疗转变为预防，从而成为积极健康的生活行为模式，更为重要。世界最新的医学潮流有很多是与中医相通的，世界卫生组织（WHO）19XX年在迎接21世纪的挑战的报告中指出21世纪的医学将从“疾病医学”向“健康医学”发展；从治疗向重预防发展；从对病源的对抗治疗向整体医疗发展；从对病灶的改善向重视生态环境的改善发展；从群体治疗向个体治疗发展；从强调医生精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/27的作用向重视病人自我保健作用发展。1中医认为人是自然界的一个组成部分，由阴阳两大类物质构成，阴阳二气相互对立而又相互依存，并时刻都在运动与变化之中。在正常生理状态下，两者处于一种动态的平衡之中，一旦这种动态平衡受到破坏，即呈现为病理状态。而在治疗疾病，纠正阴阳失衡时并非采取孤立静止的看问题方法，多从动态的角度出发，即强调“恒动观”。认为人与自然界是一个统一的整体，即“天人合一”、“天人相应”。人的生命活动规律以及疾病的发生等都与自然界的各种变化（如季节气候、地区方域、昼夜晨昏等）息息相关，人们所处的自然环境不同及人对自然环境的适应程度不同，其体质特征和发病规律亦有所区别。因此在诊断、治疗同一种疾病时，多注重因时、因地、因人制宜，并非千篇一律。认为人体各个组织、器官共处于一个统一体中，不论在生理上还是在病理上都是互相联系、互相影响的。因而从不孤立地看待某一生理或病理现象，头痛医头，脚痛医脚，而多从整体的角度来对待疾病的治疗与预防，特别强调“整体观”。中医养生之道是圣人不治已病治未病，夫病已成而后药之，譬尤渴而挖井，不亦晚乎是说有智慧的人才懂得养生，所以耳聪目明，精力充沛，不会得病。目前中医的养生观念在世界各地得到了广泛传播。在许多精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/27发达国家也用中医理论来治病养生，日本很早就将“中药”冠名为“汉方药”中药出口贸易占世界第一，英国成立了3000多家中医诊所，加拿大、温哥华颁发了700多个针灸执照（黄帝内经）在美国翻译出版了数次，并在非典之后不到一年就建起了一座27层的中国中药研究中心。德国成立了国际中医学会并用德文出版（中医杂志）可见中医养生以神奇独特的疗效正逐步征服着世界，是为全人类的健康发挥着巨大作用的时代已经到来。高智商意味着聪明，高情商意味着为人处事的高明，高财商意味着会赚钱，然而这些都离不开健康。科学健康生活方式，是由对健康的意识和欲望，重视程度，对获得健康的渴望强烈追求决定的。（加入介绍）已中国五千年中医药养生文化为企业核心，倡导“绿色养生，健康一人，幸福一家，”的企业文化，为社会高端人群，企业家，政府官员，金融体系，社会名流提供高端私人养生服务。第二部分国家政策市场的指导十八届三中全会指出深化医药卫生体制改革。统筹推进医疗保障、医疗服务、公共卫生、药品供应、监管体制综合改革。深化基层医疗卫生机构综合改革，健全网络化城乡基层医疗卫生服务运行机制。加快公立医院改革，落实政府责任，建立科学的医疗绩效评价机制和适应行业特点精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/27的人才培养、人事薪酬制度。完善合理分级诊疗模式，建立社区医生和居民契约服务关系。充分利用信息化手段，促进优质医疗资源纵向流动。加强区域公共卫生服2务资源整合。取消以药补医，理顺医药价格，建立科学补偿机制。改革医保支付方式，健全全民医保体系。加快健全重特大疾病医疗保险和救助制度。完善中医药事业发展政策和机制。鼓励社会办医，优先支持举办非营利性医疗机构。社会资金可直接投向资源稀缺及满足多元需求服务领域，多种形式参与公立医院改制重组。允许医师多点执业，允许民办医疗机构纳入医保定点范围。山东省“十二五”服务业发展规划纲要健康服务业。适应人们生活水平普遍提高和生活方式变化的需要，积极发展以健康教育、预防保健、康复医疗、营养保健、健身休闲等为主要内容的健康服务业。倡导健康消费理念，加强健康教育，普及中医药等卫生保健常识，倡导预防保健理念，养成健康生活方式，逐步使居民健康体检制度化、规范化，加强个人健康管理和健康维护，使人们对疾病的态度从“重治”转为“重防”。培育健康服务机构，建立健全覆盖广、功能全的政府各级医疗、预防、保健、健康教育服务机构，加快建设以城乡社区为重点的精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/27健身基础设施，满足人们的基本健康需求；积极培育发展民营、合作、合资、独资等多种形式的健康组织机构，加快发展健康产业，适应人们多样化的健康需求；规范发展各种非政府部门以及广大群众自发组建的健康社会团体，促进健康经验与学术交流，维护群体的健康权益。加强健康服务业管理，充分发挥健康服务业行政管理部门的监督管理职能，进一步完善促进健康服务业发展的政策法规，强化医疗机构、医疗卫生技术人员准入管理，加强对健康服务业市场的监督管理。到“十二五”末，初步构建起安全、有效、方便、价廉的健康服务网络，基本满足人们的健康消费需求。卫生、社会保障和社会福利业。深化改革，完善机制，加快建立与人民生活相适应的社会保障体系。普及公共医疗卫生服务，以公立医疗机构为主体，构建全方位、多层次医疗卫生服务体系；健全卫生信息网络、疾病预防控制网络和突发公共卫生事件应急处理机制；到“十二五”末，建立起覆盖全民的基本医疗保障制度、基本医疗服务体系；以综合性大医院为核心，积极引入市场机制，探索市场化、产业化的运作模式。完善社会保障和社会福利业，加大政府社会保障投入，健全社会保障管理信息系统，尽快形成全省统一的社会保障服务体系，逐步形成以社会保险、社会救助、社会福利为基础，与我省社会发展水平相适应，以基本养老、基本医疗、最低生活保精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创7/27障制度为重点，以慈善事业、商业保险为补充，完善的社会保障体系，促进和谐社会建设。到“十二五”末，卫生、社会保障和社会福利业力争实现增加值1000亿元，年均增长16左右。目前我国中医药保健产业发展状况分析目前我国中医保健服务体系尚未完全形成，中医药保健产业企业资产和销售规模较小，3新产品缺乏，主要原因是人们观念上重治疗、轻预防；人们对卫生保健的需求很大程度上取决于社会经济的发展，目前我国的经济基础尚薄弱，卫生保健很长一段时期还将停留在初级阶段。中医药学的特征正好与未来医学强调防重于治，提倡养生保健的发展方向高度契合，中医药保健服务及产业发展前景广阔。发展现状中医保健服务发展状况近年来，国家中医药管理局组织开展了“治未病”健康工程，在17个省（区、市）确定了46个试点单位，推广了一批“治未病”服务的方法、技术和设备，在“治未病”服务的体制机制、政策措施及人员、机构管理和技术规范等方面加强了研究探索。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创8/27许多中医医院在中医保健服务方面进行了探索和实践，如提供冬病夏治、膏方等服务，取得很好的效果，受到群众的欢迎。正日益成为中医医院服务热点，为社会普遍关注。除了中医医院，社区服务中心也逐渐成为中医保健服务的主阵地。社区服务中心和社会服务站所提供的中医药服务，从过去注重中医医疗，正逐步转向同时注重预防、保健等综合服务，积极运用中医药手段、技术引导居民开展中医药养生保健。不少地区中医药养生保健服务已经成为社区卫生服务的特色所在，成为社区居民选择社区卫生服务机构的重要原因。一项抽样调查表明，53的高血压病病例运用了中医药干预措施。在健康教育方面，中医药内容占到70。以中医药养生保健理念为指导的保健品产业已经成为我国健康产业的重要组成部分。许多企业开发了种类繁多的中医保健品和保健食品，以中医保健理念为指导或将中医保健理念与现代科学相结合形成的健康管理模式，也在逐渐兴起。1企业数量和年产值不断增长。20世纪90年代初，中国保健产业进入高速发阶段。一些如“红桃K集团”、“三株口服液”为代表的中药企业在这一时期得到快速发展。截至20XX年，全国保健中药生产厂家达1600余家，占全国3000多家保健食品生产厂家的一半以上。在28万种保健产品中，7080是中药保健品，精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创9/27年产值从上世纪80年代中期的16亿多增至300亿以上。这些产品的相当数量销往世界各国。20XX年保健品出口8717万美元，同比增长2493。2保健产业逐渐规范。中药保健食品的发展伴随着我国保健产业的兴衰起伏。中国养生保健作为一种产业的出现是在改革开放以后，20世纪80年代兴起的，这个产业的发展过程跌宕起伏。为了加强保健食品的管理，19XX年通过的中华人民共和国食品卫生法确立了保健食品的法律地位。4在以后的10年中保健食品管理办法、保健食品通用标准、保健食品良好生产规范、保健食品检验与评价技术规范、保健食品注册管理办法等规范文件相继出台，使保健食品的准入、生产、管理等各环节得到了规范。截至20XX年底，我国先后出台保健食品法律法规120多部。截至20XX年我国已审批保健食品9613个，保健食品生产企业1600余家，年产值1000多亿元。目前我国的经济基础尚薄弱，卫生保健很长一段时期还将停留在初级阶段。三是政策扶持和支持较少。近几年国家中医药管理局开展中医“治未病”健康工程，给予了大量投入和扶持。但从保健产业整体来看，和国外和国内其他企业相比，我国保健产业发展得到的政策支持较少，竞争精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创10/27上处于不平等的境地。四是法律法规尚不完善。我国保健品法律法规标准不统一，导致执行艰难，多头管理，部门间权力失衡，不利于行业健康发展。保健品产业缺乏应有的法律地位，法律法规缺失、监督缺位的现象比较严重，影响了企业生产的积极性和消费者购买的积极性，导致投机分子有空可钻，严重影响了整个行业的公信力。五是中医药文化的全体认同还需加强。六是相关的科研支撑不足。前景目标从当今科学和经济发展及国际竞争的角度看，中医药学与生俱来的特征正好与自然科学发展的总趋势（从征服自然转向与自然和谐）及与世界未来医学发展的重要方向（强调防重于治，提倡养生保健）高度契合。发展中医保健服务体系前景广阔。构建中医保健服务体系的目标到20XX年，初步建立满足人民群众不同层次需求的中医保健服务体系，形成多元化的中医医疗保健服务格局，实现人人享有安全、有效、方便、价廉的中医医疗保健服务。经过20多年的历程，群众对保健产品的消费心理和行为逐渐趋向理性化。消费者更加重视保健产品的安全性、功效性。随着法律、法规的逐步完善，国家监管越来越严格。未来保健产品市场逐步扩大的同时，市场竞争将更加激烈。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创11/27竞争既有国内企业和国外企业的竞争，也有相同功能类型的保健产品的竞争。总的发展趋势有以下几个方面。1中医药保健产业将成为我国经济新增长点。随着经济和社会的不断发展，人民的生活质量不断提高，保健意识增强，对保健品的需求不断增加。科学技术的发展为保健产品满足不同人群多样化需求提供了保证。有关资料表明，欧美国家的消费者平均用于保健品的花费占总支出2以上，而中国只占007。中国人的保健产品的消费平均每年31元，是美国的1/17，日本的1/12。中国保健产品的市场潜力巨大。近20年来，美国的保健品销量增长了36倍，日本增长5了32倍，欧共体各国每年以17的速度增长。改革开放以来，我国城乡保健品消费支出的增长速度远远高出发达国家平均13的增长率，保健产业将成为我国经济新增长点和战略产业。卫生部部长陈竺曾在20XX年“中国国际医药交易会暨医院与医药企业峰会”上指出“我国健康产业（包括保健产业、医药产业及与健康相关的产业）仅占中国国民生产总值的45，低于许多发展中国家。而在发达国家，这一比例普遍超过15，健康产业成为带动整个国民经济的巨大动力”。保健产业发展空间巨大。基于中草药原料生产的保精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创12/27健食品将成为本行业中极具活力的产业领域。2落实新医改方案将促进保健产业发展。中共中央、国务院关于深化医药卫生体制改革的意见和国务院印发关于医药卫生体制改革近期重点实施方案（200920XX年）发布是我国卫生发展中具有里程碑意义的一件大事。意见和实施方案着眼于实现人人享有基本医疗卫生服务的目标，着力于解决人民群众反映强烈的“看病难、看病贵”问题。保健产业的发展将大大节约整个社会的医疗费用和成本，国家发展保健产业有利于医药卫生体制改革总目标的实现。3传统养生理论为基础的中医药保健产品市场份额将会明显增长。中医理论、食疗理论和传统的养生理论源远流长，是我国发展保健产业得天独厚的优势。随着政府有关部门对养生文化、中医“治未病”等有关知识的普及，中国的养生文化被越来多的人认同和接受，更加深入人心。同时，在东南亚地区，包括日本、韩国、泰国、新加坡等国对中医养生都有非常高的认同感，为保健产品市场的扩大提供了很大的空间。用现代科学和传统的养生理论研究，挖掘新资源、新原料、新方法、新工艺，开发拥有自主知识产权的保健产品是中国保健品企业发展之路。4建立产、学、研相结合的保健产品技术创新体系将成为精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创13/27一种趋势。随着食品安全法的实施，企业间的竞争由以营销模式为主的竞争逐步转变为产品质量、品牌、营销模式的综合竞争，品牌在市场竞争的引导作用日益凸显。要提高产品市场占有率，唯一的办法就是拥有占有市场主导地位的品牌，而提高产品的质量是实现品牌战略的关键。所以中医药保健企业与高等院校、科研机构相结合进行技术创新将成为一种趋势。5保健产品的功能定位将更清晰、市场细分更加明确。随着科技的发展和消费者消费行为的成熟，市场对保健产品的需求更加多样化，那些功能定位更加清新的产品，将越来越受欢迎。6中医药保健产业将随着中医药文化深入人心而更加发展壮大。6信息化社会对健康产品营销的个性化服务提出了更高要求，使得中医药健康服务更能充分发挥作用。有专家指出，借重文化传播，将中医药保健消费打造成为健康新时尚，是做活中药保健品市场的利器。7相关配套法规的完善更利于中药保健品发展。新的中华人民共和国食品安全法已颁布实施，新制订的保健食品监督管理条例及新修订的保健食品注册精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创14/27管理办法也将陆续出台，相关行业规范、技术标准要求趋严，将进一步强化行业准入门槛及退出机制。一些没有保健食品批文而以普通食品形式销售的“中药保健品”将进一步规范。同时，知识产权保护、技术标准等相关法规也会建立并逐步完善。私人中医馆介绍一、名副其实做中医在设计养生产品和服务时应遵循中医养生的思想、步骤和方法体系。很多从事足疗、美容或保健品行业的人来做中医养生服务行业，沿用以往经营的思路，忽略了中医养生自身的技术特点，导致服务效果不理想。中医养生服务行业与足疗、美容、保健品等行业相比有两大显著特点一是消费者专业度不够、信息相对不对称，消费者相对不懂得自己到底需要怎样的服务；二是在技术服务流程、技术理念及方法方面，有明显的不同。美容、足疗在消费者心中基本属于类似家门口超市的概念，属于日常消费的层面，消费者相对比较清晰应该消费什么以及如何消费，而中医养生由于涉及到健康与医疗的专业知识，大部分消费者欠缺这方面知识，所以需要专业的中医养生专家或技师的引导，才能让消费者达到比较满意的状态。也就是说，在中医养生领域，专家比客户更懂客户应该接受什么服务。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创15/27中医养生不同于西医，不同于保健品（源自西方营养学），还不同于美容和足疗。中医养生服务要让消费者达到真正满意的调理养护效果，需要贯彻五大基本思想、八大原则、六大基本步骤。1、养生馆的产品和服务设计应贯彻五大基本思想整体观中医养生理论，特别强调人和自然环境、社会环境的协调，讲究体内气化升降，以及心理与生理的协调一致。人既是自然界的人，又是社会的人。影响健康和疾病的因素，既有生物因素，又有社会和心理的因素，这是自古以来人们已经感觉到的客观事实。在诊断7时，中医充分运用了诊断的全息性，从机体的整体性反应推断病因。在治疗与调理时，中医强调了对证治疗，对证治疗即是针对机体在患病过程中整体反应清空的差异而采取的不同治疗方案，相应的，中医治疗遵循证异治异、证同治同的原则。辨证论调中医养生强调因时、因地、因人而宜，强调养生保健要根据时令、地域和个人的体质、性别、年龄的不同，而制定相应的养生调理方案。以平为期中医认为，人体在正常生理状态下，阴阳是保持相对平衡的。如果出现一方偏衰，或一方偏亢，就会使人体正常的生理功能紊乱，出现病理状态。人体养生离不精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创16/27开协调平衡阴阳的宗旨。上工治未病黄帝内经中有“圣人不治已病治未病，不治已乱治未乱”的思想，另外一部医学巨著千金药方中也提出“上医治未病之病，中医治欲病之病，下医治已病之病”，这些都与现代医学预防为主，心身保健预防医学观点相符。调动本能（正气）中医养生是靠彻底调动人体自身潜力（内），充分利用外界有利因素（外），进而达到整个身心平衡和谐的养生方法。中医认为健康是“正气存内，邪不可干”的自我稳定的生态平衡。正气是指人体自身所具有的自我健康能力，邪是指致病因素。健康的时候是邪不能干扰破坏正气所维持的稳态。医生治好病意味着医生是标，病人是本，标本相得，邪气乃服。邪气只是服了，而不是没了。也即是医生通过调节人体阴阳平衡，使人体的抵抗力与致病因素作用力相对平衡，达到健康的目的。二、跳出行业做行业高端私人中医馆打破传统医院模式、会所模式养生馆不能简单定位为满足顾客的健康需求，因为养生作为一种相对比较“奢侈”的需求，需要有一定的消费能力，这部分人往往是社会精英，按照马斯洛的需求层次理论，他们往往同时有高层次的需求，如归属与爱的需要、尊重需要、认知需要、自我实现的需要、超越需要等，如精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创17/27果因为满足生理需要而导致高级需要满足的时间被占据，则顾客很可能放弃来会所做健康调理，这也是大部分社会精英往往忙的没有时间去养生馆调理的原因，更有甚者，他们中的部分人往往是忙死、累死的。从企业经营的角度看，如果仅仅是满足顾客对产品的需求是错误的，而大部分养生馆恰恰犯了这个错误。养生馆要满足客户的需求最好是兼顾了客户的养生保健需求（有健康）、事业发展（有钱）、学习求知（有智慧）、公益慈善（有爱心、有面子）等，即按上面31所分析的综合考虑满足顾客的低级需求和高级需求，综合考虑满足顾客的健康养生需求和非健康养生需求，8这样养生馆才能成功。在这方面，很多美容院在原有基础上加上养生保健板块，往往获得了成功。再有就是类似良子足疗业获得了成功，良子足疗就是兼顾考虑满足顾客的舒适（休闲放松）及商务社交的需要。还有的企业经营者，往往把养生馆作为企业其他业务经营的辅助工具，比如作为促进企业公关的力度，这样的经营思路也是对的，也是跳出养生做养生的系统经营思想。何谓广义养生会所请参考拙作广义养生论。三、不靠产品做赢利养生馆的盈利模式设计要设计成金字塔盈利模式精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创18/27中医养生保健服务技术标准缺失、行规混乱、多头监管而力度均不到位等问题，导致巨大的养生保健用品、养生保健服务市场鱼龙混杂，质量水平参差不齐，技术与把戏一色，高人共骗子齐飞。因市场鱼龙混杂，劣币驱逐良币，导致客户的认知利益低，因而即使养生服务做的很到位（这意味着经营成本不低）的养生馆，同样无法收到高价，或报出高价格后反而无法与打价格战的低端养生馆竞争。大部分经营失败的养生馆都是因为着眼点仅仅在服务（产品）、技术方面如何如何有特色，很多民众由于对中医养生知识的理解层次还没达到，所以在这方面的理性判断能力远远不够，所以要在其他方面尽量做到差异化，不应仅仅在产品方面或产品概念方面做差异化。经营的好的美容院，往往是告诉客户在服务过程中所使用的配套产品是昂贵的，如精油和化妆品，而化妆品的昂贵性已经被广大消费者所认同。所以赢利性好的美容院往往可以通过高利润的产品来盈利。而中医产品因为品牌利益没有建立，暂时还无法做到像保健品或化妆品那样。其他方面的差异化，其目的当然是提升顾客的认知利益，这需要根据养生馆客户群的具体情况，选择相关的顾客认知利益度高的产品或服务，以实现赢利。四、跳出单店做连锁连锁经营是养生馆品牌赢利的必精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创19/27由之路如前面分析，因市场鱼龙混杂，劣币驱逐良币，导致客户的认知利益低，因而即使养生服务做的很到位（这意味着经营成本不低）的养生馆，同样无法收到高价，或报出高价格后反而无法与打价格战的低端养生馆竞争。由于很难短期内做到顾客认知度的提升，以及无法有效降低企业的运营成本，所以一条可行的路子就是不以单店的营业业绩为成功的标准，事实上目前行业里业绩相对较好的企业都是因为加盟连锁做的不错，其盈利逻辑是范围经济和规模经济。9五、社会公益战略健康行业既属于商业，又属于公共事业，因此无法像其他纯粹商业一样运作，需要照顾社会公共利益，需要兼顾社会效益。众所周知，老百姓的看病贵和看病难，已经是目前中国的“社会问题”了，而中医养生因其治未病和简便验廉的特点，在解决这个社会问题方面具有特别的优势，这就决定了做中医养生服务的企业会自发产生“公共效应”。即除了能给企业自身带来效益外，还能给社会创造效益。既然能给社会创造公共效应，那么借助社会力量来平衡企业的前期投入，让企业渡过艰难的起步阶段就属于必要的策略。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创20/27具体的做法有借助政府的相关政策、基金会的捐助政策、行业协会、新闻媒体等社会力量，具体应用根据具体情况来确定。六、不为招商而招商构建系统能力，帮助合作者持续成功是王道中医养生行业不像西医，有完整、完善的价值链，因此在发展招商时往往很难保证加盟者像自己一样成功。很多养生馆经营者以为只有注入自己的产品和技术，就会很容易，事实证明是极其错误的。养生技术人才跟不上、产品研发无法及时有效升级、市场无法持续培育、管理人才无法跟上经营规模的扩大等都是他们失败的原因。所以，只有围绕企业构建系统能力，把合作者当成企业的利益共同体，可持续发展合作伙伴，真正帮助加盟商持续经营成功才是王道，具体来说需要注重四个方面注重专业技术人才和经营管理人才的培训与输出，方可确保合作加盟者的成功。注重产品研发的投入，方可确保加盟者后续的可持续发展，确保加盟者持续与你的企业一起发展。注重市场需求的持续教育与引导，扩大行业的容量，才能确保加盟者持续成功。注重产业资源的横向联合与纵向整合，优化产业生态链，精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创21/27有利于扩大本产业的地位。因此好的养生产业经营者要注意站在行业整体发展的眼光积极整合资源，完善产业链的建构。第二章【项目研发机构简介】（1）技术研发机构简介10“私人中医馆”核心技术研发机构（生物科技有限公司）成立于20XX年8月18日，是一家专业OEM、ODM公司，致力于研发、营销、文化传播和教育为一体的现代化中医中药养生传播企业，最高端的中药研发，我们秉承中医经典“以保健防治未来病”，结合五行规律“天人合一”、“除邪扶正”的养生观，弘扬传统中医养生文化为已任，为世界华人健康作贡献。最古老的御医养生，江氏慧公，宫廷御医擅长于中医学，美颜养生、经络学术、皮肤病、妇科、男科、内科、外科、小儿科、骨科等等，中药养生更是宫廷最为盛行的保健养生。神奇东方智慧，不老传统，江氏“御医世家”董事长江雪怡教授从事中医学术20多年，师古不泥，秉承家业而不拘，尤以中药“外治内效”见长，总结出“五色除邪扶正疗法”中医美容养生的专方成果，在同行业中凸显差异优势，在同质产品中全然脱颖而出。技术与配方半成品现以为全国大小企业及公司OEM、ODM贴牌。功效的宗旨精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创22/27“立竿见影”。锁定终端客户为目的，让消费者在感恩中消费。（2）“私人中医馆”文化内涵中医养生美颜万千品牌中一枝独秀，“千年古方，现代突破，特色首创，功效神奇，中华药疗，固本扶元”。保健处方能让受益者处于静休、舒心、镇静、舒缓、振奋精神，催眠解除忧郁，消除疲劳，促进食欲，从而达延年益寿之目的。功效处方中具有活血散瘀，清热解毒，舒筋活络，疏通经脉，驱风散寒，除湿健肤，消炎灭菌，缓解痉挛等功用。产品核心以绿色健康为主导，以科技时尚为产品基础，“私人中医馆”将绿色健康理念导入“五色除邪扶正”特色疗法，结合中医中药理论与临床实践，以致善亚健康目的全面打造中医药美颜养生。中药疗法以泡浴、熏蒸、药酒、药油、药贴、药炙等多种方法，以药物渗透皮肤、孔窍、腧穴等部位直接吸收，使血管明显扩张而改善循环功能，刺激神经，进入血络经脉，输布全身，以发挥其药效。具体途径有皮肤吸收、经络调节、脏腑输布、物理刺激以达“外治内效”的一种治疗方法。“私人中医馆”核心技术研发机构凭借自身的科研实力，结合中医药高科技研成果，精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创23/2711配以现代化高科技生产设备，实现了中华传统中医中药内调外治创新的巧妙配方，汇千年民族养生精髓，创天然草本疗效奇迹，为关爱健康的人们持续带来高端顶级的技术服务。我们的宗旨绿色养生服务终生（2）行业竞争1、项目竞争中医养生发展前景广阔，主要原因是一个时期以国家政策对发展传统中医方面出台了大量的政策支持、以及消费者对于亚健康的逐渐重视和中医独特的养生方式有很大关系、使中医保健养生迅速的在社会上普及。近几年，也出现了大小不等的中医门诊，如中医按摩、刮痧、艾灸、耳部全息疗法、足部全息疗法等等均来自中医理论的面诊、罐诊、耳诊。同时也逐渐增强了我国传统民族产业的竞争力。可以说这些疗法或者诊疗在中医美容行业的良性发展应用方面都在不同的程度上起到了不少的积极推广作用，同时在某种成程度上行业之间也形成了一系列的市场竞争，但综合分析目前市场上的这些项目产品在应用方面几乎都是功效比较单一，运用手法千遍一律，甚至只追求利润，在技术手法上简单敷衍顾客，忽略了中医养生原有的精髓精神。只求短期效果，注重客户过分依赖性的反复消费，在精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创24/27表面问题上大力宣传中医养生的理念，实际运用上并没有真正结合中医养生的特色理疗之道。可以说目前市场上真正以中医养生