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文档简介

1 周庄古镇的营销探索 任永东江苏水乡周庄旅游股份有限公司董事长2009年6月19日 2 中国第一水乡 周庄 国家唯一AAAAA级古镇旅游景区上海世博会首批体验之旅景区国家旅游海外推荐精品线路联合国迪拜最佳人居环境奖联合国亚太地区世界文化遗产保护杰出成就奖 周庄 世博的水乡印象 3 1 网络传播力营销2 事件影响力营销 一 营销的内容 二 营销的方式 1 文化渗透力营销 2 吸引力营销 4 文化渗透力营销 1986年起 创办国际旅游节 至今以成功举办14届 传承传播周庄古镇优秀文化 5 6 传统节庆 7 8 项目吸引力营销 四季周庄 大型原生态水上实景演出 打造能激活市场的文化产品 拓展项目吸引力营销 9 10 丰富的文化产品 游周庄赏昆曲 11 文化街 周庄十二艺坊 12 网络传播力营销 13 网络散客门票预定数 1 5月 14 事件影响力营销 2001年6月6日APEC贸易部长会议于周庄舫举行 开启入世之门 15 时在任江泽民总书记视察周庄 2001 6 8 16 逸飞之家落成 17 海宝周庄落户 18 周庄古镇已入选上海世博会最佳城市实践区展示案例2010年6月于上海世博园精彩亮相 城市 让生活更美好周庄
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