公益广告调查报告PPT课件

1 公益广告Family 广告效果调查报告 2 摘要 受访者的基本信息 对公益广告的总体态度 受访者对 Family 的态度 效果评估 交叉分析 问题与建议 3 目录 4 前言 公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展 公益广告可以起到一定的道德指向作用 对于缓和 润滑 解决当前经济社会发展中出现的一系列不和谐因素 具有重要的现实意义和指导作用 能帮助人们正确的价值观念 5 前言 为了了解在校学生对公益广告的态度的建议 对 爱的表达式 的感受和意见 以及看完 爱的表达式 所做的行动 使受众能够体会到有家就有责任 调查研究的目的 6 前言 随机问卷调查调研地区 江西财经大学各校区调研对象 江西财经大学各年级学生 以18 25学生为主访问完成情况 问卷样本容量 487样本结构 涵盖18 25的各年级学生资料采集 网络 信息库 图书 报纸 电视访员情况 27名江西财经大学11广告学班的学生资料处理方法和工具 电脑 SPSS office办公软件 调研方法 7 基本状况 1 性别 男女性别几乎为1 1 女生的比例比男生高出了1 女生更容易接受公益广告 8 基本状况 2 年龄 9 基本状况 3 教育程度 10 基本状况 4 家庭成员分布 家庭中兄弟姐妹的总计百分比占了将近27 5 当代大学生大多数是独身子女 11 总结 12 总体态度 1 公益广告的关注度 13 总体态度 2 媒体接触形态 14 总体态度 3 公益广告中的重点关注部分 15 总体态度 4 存在问题 16 总体态度 5 需增加投放的内容 17 总结 公益广告粗制滥造 创意缺乏趣味 公益意识不强 广告投放量少 投放媒体选择不当 国内公益广告的受关注度低下 美誉度低下 18 专项分析 1 知名度 19 专项分析 2 接触媒体 20 专项分析 3 接触频次 21 专项分析 4 喜好程度 22 专项分析 5 喜欢的元素 5 不喜欢的元素 23 专项分析 6 印象程度 24 亲情与责任的诉求点 投放媒体单一 新媒体才是现在媒体发展的主流 总结 25 效果评估 1 道德意识方面 Family 这则广告对受众在道德方面的培养有较强的作用 广告效果较好 26 效果评估 2 家庭责任方面 受众对父母的关心更多了 与父母之间的感情越加深厚 学习更努力 花钱有度和送礼物给父母 27 效果评估 3 分享广告的程度 只有21 1 的受访者表示会向别人分享这则广告 其主要的分享方式是 口头告知 可见受众对这则广告的分享程度都相对较低 且分享方式单一 28 效果评估 4 是否会关注其他的公益广告 有51 3 的受访者表示有关注其他公益广告的愿望 但是却也有高达48 7 的受访者表示并没有去关注其他公益广告的想法 可以看出 Family 的公益广告很大程度上改变了受众对公益广告的态度 但是在改变其行为方面并没有有较大的影响 29 总结 道德培养方面的效果较强 子女与父母之间的感情愈加浓厚 学习更努力 花钱有度 点个赞 踩一脚 改变了受众的态度 却没有改变其行为 30 交叉分析 1 性别与广告中最重视部分 不同性别的受众对公益广告中的内容重视的程度不同 女生比男生更重视公益广告中的内容 31 交叉分析 2 性别和分享 关注其他公益广告 不同的性别在分享与关注其他公益广告的程度均不同 且女生更愿意分享与主动关注其他的公益广告 32 交叉分析 3 观看次数与喜好程度 观看次数直接影响着喜好程度 随着观看次数的增加 喜欢程度也增强 33 交叉分析 4 喜欢程度与分享 关注其他广告 受众对该公益广告的喜好程度处与 非常喜欢 与 非常不喜欢 时 其分享的可能性也相应地处于两个极端 受众对公益广告的喜好程度处于两个极端时 受众对相关公益广告的关注程度也处于相应的极端 不管广告本身是好是坏 只要它对受众产生了强烈的感觉时 其传播程度会明显增强 34 观看次数 性别 喜好程度 总结 分享与关注 传播效果 35 问题与建议 CCTV中老年人获取新闻资讯 Family 年轻高学历独立思想感性依赖网络 主流地方性媒体 媒体投放多样化 以网络媒