论对商品包装的认知论文.doc

论对商品包装的认知经济与管理学院 国际贸易0803 蒋丽2008012211摘要：商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。包装有两层含义：一指盛装商品的容器及其他包装用品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装、包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。关键词：包装材料，包装设计，包装技术，包装装潢，包装标识与商标包装的定义是“在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”而商品包装既是社会生产的一种特殊商品，其本身具有价值和使用价值；同时又是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的重要手段。包装材料、包装技术、包装结构造型与表面装潢是构成包装实体的四大要素。一、商品包装材料包装材料是指用于制造包装容器和用于包装运输、包装装潢、包装印刷的材料、辅助材料以及与包装有关材料的总称。1、包装材料应具备的性能安全性能有保护性能，易加工操作性能，外观装饰性能和生态环保性能。2、主要包装材料的特点与应用：（1）纸和纸板，纸和纸板是传统包装材料，但至今仍然是包装材料的主要支柱。纸和纸板作为包装材料的特点，具有适宜的强度、耐冲击性和耐摩擦性，容易达到卫生要求，无毒、无异味，具有优良的成型性和折叠性，对于机械化、自动化的包装生产具有良好的适应性；具有最佳的可印刷性，便于介绍和美化商品；价格较低且重量轻，可以降低包装成本和运输成本；用后易于处理，可回收重复使用和再生，不会污染环境并节约资源。（2）包装用塑料，塑料在整个包装材料中所占的比例仅次于纸和纸板。塑料基本优点如下：物理机械性能优良；化学稳定性好，耐酸碱、耐油脂、耐化学药剂、耐腐蚀等；比重较小，属于轻质材料；加工成型工艺简单，成型方法多种多样；适合采用各种包装新技术；表面光泽，具有优良的透明性、可印刷性和装饰性；生产耗能少，成本低廉。(3)包装用金属材料:主要是钢材、铝材及合金材料,金属材料具有以下一些优点:具有良好的机械强度;密封性能优良，阻隔性好;具有良好的延展性，易于工业机械加工成型;金属表面有特殊的光泽，易于进行涂饰和印刷;易于回收再利用，降低经济成本，不污染环境. (4)包装用玻璃和陶瓷特点如下：化学稳定性好，耐腐蚀，无毒无味，卫生安全;密封性优良，不透气，不透湿，有紫外线屏蔽性;透明性好，易于造型，具有特殊的宣传和美化商品的效果;原料来源丰富，且价格低廉;易于回收利用，可再生，有利于节约资源和环境保护。(5)其他包装材料:木质材料、天然材料、可食用包装材料。二、商品包装设计的原则1、适用性:一是对于被包装商品（如体积、形态、性能等）的适应性；二是对于各流通环节（如装卸、运输、储存、销售等）要求的适应性；三是对于商品及其包装的最终使用者的适应性.适用性原则实际是商品包装设计的总原则.2、安全性:一是包装设计要充分保证内装商品的完好无损和原有质量;二是在包装的设计过程中，必须考虑商品包装对接触包装的相关人员的安全3、方便性:要根据现代化商品生产、物流销售和使用的要求，便于包装生产者实现机械化、自动化连续生产，便于物流业者提高装卸、储运效率，便于销售者陈列展销，便于消费者携带、使用、启闭等。4 、美观性:为被包装商品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计，由此激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣.5 、促销性:商品包装的促销功能主要是通过包装装潢设计来实现的。6、 经济性:经济性要求包装设计必须做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果.“适度包装”：一种功能适当、节省材料、体积适量、成本合理的包装。7 、标准化:在设计包装特别是运输包装时，要考虑适应运输、装卸、堆码、储存等流通环节的要求，实现包装的标准化和模数化。8 、环境友好性:环境友好性是指包装设计时既要保证商品包装的功能性完整，又要考虑如何尽可能减少包装对环境的影响。三、商品包装技术包装技术是指包装操作时所采用的技术或方法。只有通过包装技术或方法的运用，才能使包装与商品形成一个整体。商品包装技术如下：1泡罩包装与贴体包装.2真空包装与充气包装.3收缩包装.4无菌包装.5硅窗气调包装.6防潮包装.7缓冲包装.8集装箱与托盘集合包装。四、商品包装装潢包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学理的础上加以装饰和美化，使包装的外形、图案、色彩、文字、机理、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息，表现商品特色，宣传、美化商品，促进销售和方便消费等作用。销售包装是包装装潢的主要研究对象.销售包装主要起销售和消费的媒介作用。商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。商品包装装潢由造型设计、图案设计、文字设计和色彩设计四部分构成。五、商品包装标识与商标商品包装标识主要是指商品运输包装标识，是指按规定在包装上印刷、粘贴、书写的文字和数字、图形以及特定记号和说明事项等。包装标识便于识别商品，便于运输、仓储等部门工作和收货人收货。对保证安全储运，减少运转差错，加速商品流通有重要作用。运输包装标志可分为收发货标志、包装储运图示标志、危险货物标志等。我国强制性国家标准包装储运图示标志（GB 1912000， ISO 7801997)，将该标志颜色定为黑色，规定了包装储运图示标志的种类、名称、尺寸、颜色及使用方法。而商标是商品生产者或经营者为把自己生产或经营的商品与其他企业生产或经营的同类商品显著地区别开来，而使用在一定商品、商品包装和其他宣传品上的专用标记。总结一、商品包装的重要作用1、容纳功能容纳功能是商品包装最基本的功能。许多商品本身没有一定的集合形态，如液体、气体和粉状商品，依靠包装的容纳具有特定的商品形态，没有包装就无法运输和销售。包装的容纳不仅有利于商品的流通和销售，而且还能提高商品的价值。2、保护功能保护功能是商品包装最重要的功能。商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种因素的影响，可能发生物理、机械、化学、生物等变化，造成商品损失。3、便利功能商品包装的便利功能是指包装为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移提供的一切方便。其内容主要包括：方便运输、方便装卸、方便储存、方便分发、方便销售、方便识别、方便携带、方便启闭、方便使用、方便回收、方便处理等。4、促销功能包装特别是销售包装，是无声的推销员，在商品和消费者之间起媒介作用，通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促销功能是因为包装具有传达信息功能、表现商品功能和美化商品功能而引起的。二、我对商品包装有以下几点建议1、对商品应有不同层次的包装，并对各种包装进行价格认定，顾客购买时可选取不同价格的包装，也可以不要包装，同时在商品售价中扣除包装费，包装由商品生产厂家回收。2、规定在3-5年内逐步推广纸质材料包装，并且不得过度印刷，以便包装材料的回收利用，塑料等其它包装材料应逐步退出。3、反对过度包装，应从源头抓起。要加强管理，抓好包装企业生产、销售和回收的几个环节。加快我国包装生产企业的技术革新步伐，加大技术改造，生产出价廉物美、节约资源、具有市场竞争力的、对生态环境和人体无害的“绿色包装”。4、抓紧建立和完善废弃包装物回收利用体系，以确保废弃包装物再利用。为废弃包装