音乐类应用竞品分析PPT课件.ppt

国内音乐类App竞品分析 作者 00 竞品选择 入选条件 主要为音乐及音乐相关 MV 创作人等 的搜索 下载和播放的音乐平台 播放器 结合 音乐 与 音频 两个关键词下载排名前列 Source Appannie3月30日数据 排名为下载量排名 CN 体验环境 魅族MX4操作系统 Android5 1软件版本 QQ音乐6 0 1 8 酷狗音乐7 9 13 网易云音乐V3 3 0 QQ音乐 酷狗音乐 网易云音乐 音乐类排名 2 总排名 28 月活 音乐类排名 1 音乐类排名 5 总排名 18 总排名 124 月活 月活 音乐类app产品竞品分析 报告框架 1 战略层 2 范围层 3 结构层 4 框架层 5 表现层 6 商业模式 总结 产品定位 优势 移动端特色功能 信息架构 导航设计对比 背景 市场趋势 市场政策 内容需求 交互表现 界面表现 市场趋势 艾媒网数据显示 2015年中国手机音乐客户端用户规模已达4 4亿 但随着移动互联网发展的人口红利逐渐减小 15年各季度环比增长率逐渐减小 所以环比增长从第一季度的4 3 下降到1 9 如何抢夺市场份额成了各手机音乐客户端厂商关注的焦点 市场政策 2015年7月9日 随着国家版权局下发 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知 许多音乐客户端所能提供的曲库由于版权问题大大缩减 曲库的丰富程度成为用户基本诉求 音乐客户端曲库不够丰富或完备 将使得用户需要下载两个及以上App去获得丰富的音频资源 对用户造成一定程度上的不便 因此 曲库丰富程度成为了用户选择某一音乐客户端的首要考虑因素 国家版权局的通知让各音乐厂商争相购买版权 版权大战硝烟弥漫 而战场不仅在于歌手和唱片公司 更跨足类似于 中国好声音 蒙面歌王 以及 我是歌手 等音乐类综艺节目 其中 以酷我音乐和酷狗音乐为代表的海洋系版图最大 音乐资源十分丰富 这无疑为它们市场份额的扩大建立了坚实的基础 相较2015第三季度 第四季度中 更多的用户版权意识有所增强 对付费下载的做法也更能接受 在很长的一段时间里 中国网民一直享受着免费听歌和下载的服务 版权意识十分薄弱 随着国家政策的出台以及网络音乐服务商对于版权的重视及维权行动 用户的版权意识有所提升 这将会更有利于数字音乐行业的良性发展 1 战略层 产品定位及优势对比 酷狗音乐 QQ音乐 网易云音乐 产品定位 优势 以提供听音乐服务为基础 整合酷狗繁星网直播 K歌社交等增值服务的音乐综合平台 专注于分享和发现音乐的SNS平台 针对音乐的SNS平台 提供与QQ有关的音乐设置与分享 空间背景音乐等 提供演唱会直播等增值服务 以 听 唱 看 三种功能为卖点 逐渐转型 非传统听歌软件 类似于传统音乐软件 直播平台 唱吧 满足更多需求 作为腾讯系产品 拥有庞大的用户群体 可以关注自己的QQ好友 关注后可以查看好友的歌单 可以知道好友听了什么歌 在播放界面引入了弹幕 促进用户互动 引入陌生人社交与位置社交 用户之间可以相互关注 查看对方歌单 甚至私信 用户可以对每首歌进行评论 分享 优质的评论是网易云音乐的一大优势 音乐人的入驻也是一大优势 粉丝与粉丝 粉丝与音乐人的互动使云音乐有一种更好的音乐氛围 2 范围层 2 1移动端的特色与亮点 QQ音乐 1 依靠多年积累的强大曲库建设 提供全方位 优质的音乐服务 2 采用付费绿钻服务的方式使付费用户得到更好的体验 3 利用与腾讯旗下其他产品的联系 通过广大的用户群体 增加用户黏度 以 听 唱 看 三种功能为卖点 类似于传统音乐软件 直播平台 唱吧 由一个音乐播放器逐渐转型成与音乐相关的平台 用户只需要安装一个app就能满足许多需求 1 注重歌曲的分享发现 核心玩法是评论与自创歌单 2 使用精准的算法推荐使用户更容易发现自己喜欢的音乐 增加用户黏度 3 私人电台与个人申请主播等 酷狗音乐 网易云音乐 2 2内容需求 音乐app功能需求对比 对比三个移动音乐软件的功能范围 基本功能都相差无几 差异化主要是体现在三个音乐APP的特色功能上 比如网易云音乐支持导入豆瓣音乐 QQ音乐支持车载互联 酷狗音乐支持视频直播等特效 另 三者产品定位不同 酷狗是大而全 包括秀场与K歌 网易云音乐的核心功能是社交与歌单 而QQ音乐则是以利用其庞大曲库与巨大的用户市场为核心 3 结构层 信息架构 QQ音乐 从信息结构上可以看出 QQ音乐第一优先是与选秀节目 音乐综艺节目的合作 利用其版权优势吸引更多用户 第二是内部合作 利用腾讯庞大的用户群 与腾讯旗下其他产业进行更紧密的合作 酷狗音乐 1 在信息架构中 歌手和歌曲 MV分类标签考虑的比较详细 2 没有过多考虑用户之间的互动 对用户属性挖掘的比较少 3 重点是后期开展的游戏 直播间以及K歌 网易云音乐 从信息结构上可以看出 网易云音乐的优先级第一为歌单 在信息结构中对歌单进行了多角度的信息结构设计 而且在功能设计上更多的偏向用户 重度用户 创建的歌单 优先级第二为用户 对用户属性进行了比较详尽的设计 而这些都是为云音乐中的社交做文章 而实际上这对用户体验也形成了非常好的效果 音乐曲库在主页 听 版块下的乐库模块中 从视觉上看 比较隐蔽 不大容易被新手用户发现 内容多且杂 对纯听歌用户来说显得极其臃肿 QQ音乐可以从顶部主导航直接进入 音乐馆 网易云音乐可以从顶部主导航进入 发现音乐 4 框架层 4 1导航设计对比 4 2交互表现 QQ音乐 酷狗音乐以及网易云音乐均采用了界面顶部Tab标签导航 抽屉式侧边导航交互框架 播放button均始终保持在界面下端 与主导航一样作为全局功能贯穿所有页面 这已是音乐类app的通用设计酷狗音乐以 听 看 唱 命名标签显得十分简洁 对于用户来说学习成本很低 Don tMakeMeThink原则区别点在于 网易云音乐导航标签只有图标 而酷狗音乐采用的图标 文字 QQ音乐则是纯文字标签 QQ音乐跟网易云音乐的使用用户大都是熟悉互联网的年轻人 如此设计显得更美观简洁 而酷狗音乐用户年龄层次 对互联网产品熟悉程度跨度较大 分布不一 所以显得更保守 QQ音乐与酷狗音乐在Tab下均使用卡片导航 而网易云音乐多用列表形式展开 各有千秋 QQ音乐跟网易云音乐第一屏界面重点大都与音乐相关 歌手 歌单 MV 或者是电台等 而酷狗音乐功能繁多 游戏 收音机 彩铃等 这也与酷狗音乐的产品定位有关 然而对于纯听歌用户来说 还是显得杂乱与臃肿 网易云音乐主导航标签 次级界面之间均支持滑动切换 而QQ音乐与酷狗音乐无法滑动切换 只支持触摸点击 5 表现层 界面表现 QQ音乐主界面为其特有的青绿色 个人资料界面用星空蓝做主色调 搭配毛玻璃效果 给人夜空 深邃的感觉 播放界面采取了歌手封面唱片转盘 毛玻璃效果 时尚感较强 酷狗音乐主界面为扁平风格 我说不下去了 大概是针对中老年用户的吧 配色方面上 网易云音乐以红色和黑色为主 白色为辅 红色作为网易产品的标志非常醒目 带给人活力和朝气的感觉 加上黑色有让人觉得沉稳 唱片转盘 黑胶片的设计给人有质感 稳重 沉淀的感觉 深入人心 整体采用扁平化设计 加上毛玻璃效果 气质更显得大气简洁 6 商业模式 网易云音乐 1 广告收入 启动页广告 首页的banner广告2 付费音乐 高品质音乐的试听或者购买 包月或者单曲购买 3 商城 目前主要是采用积分购买的形式QQ音乐 1 广告收入2 绿钻会员3 付费音乐酷狗音乐 1 广告收入2 游戏 用庞大的用户流量变现赚游戏的钱3 繁星网 秀场收入 总结 随着国家版权法的介入 数字音乐普遍开始收费 那么未来的市场潜力和想象空间非常巨大 数字音乐服务商们为独家版权争得头破血流 为了实现商业价值 除了上述列出的盈利模式外 各大厂商也在探索更多盈利模式 比如电视节目合作或是自己培养音乐人等等 从目前的情况来看 酷狗已经从传统听歌软件