服装陈列方式调研报告.doc

服装陈列方式调研报告 橱窗展示当夜幕低垂时，独自漫步在商业步行街上，以黑夜为背景的街道上色彩斑斓的橱窗如同在向你展现着一种舞台魔术，从黎明到初晓，从暮归到晨终，春夏秋冬，四季更迭退去喧闹与浮躁，时间的推移、光线的变化由橱窗映衬出无尽的魅力。美轮美奂，变幻莫测的橱窗让我们在寒冷的岁末感受到了初春的气息，在快节奏的都市压力下感受到了那一缕缕的温情随着社会的进步，现在的许多服装橱窗设计不仅仅是对商品魅力的阐述，同时也是以间接的形式表达更宽广、更深厚的人文关怀和艺术风格。服装橱窗展示不只是基于商业目的，还是对于艺术推广、季节感知、文化气息、认同感、安全感等抽象意义的传递。 服装的橱窗陈列总能代表最新的流行风向，各种不同元素的巧妙运用有带来了意想不到的效果, 流行的街头元素永远是橱窗陈列设计中常用不衰的宝典，同时各种符号意义的元素也同样能引起现在人的共鸣。橱窗陈列是传承品牌文化和销售的载体；在久远的设计变化和商业演变中产生了自己的艺术与商业价值，上升为一种专业的商业展示艺术；橱窗陈列方式可以表达得很内敛，很直接；也可以传达商品信息，商品文化，人文关怀和艺术特点。随着时代的进步，服装橱窗陈列的作用尤为突出。由此对从业人员的要求非常严格。室内的陈列设计有很完整的设计策划流程需要接受专业的学习。橱窗陈列里极赋视觉冲击的画面，海报传达的感动，让都市快节奏的你停下脚步驻足观望，感动于设计者传达出的时尚、创意和生活，于是站在服装陈列的橱窗前凝思，开怀，经历一次视觉的碰撞和心灵的洗礼。橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和封闭式橱窗设计（窗式 门式 壁柜式和平台式）。一敞开式橱窗这是商店常用的一种橱窗展示 敞开式橱窗没有后背隔板 直接与卖场的空间相通 可以透过玻璃看到店内的陈列设计和效果 开敞式橱窗在设计实施上具有极端的两面性 一是难度大 要求店面与橱窗无论在色彩 结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面 二是简单易行 基于店铺的完美设计 无需用其他物品做过多的修饰 设计强调整体感 敞开式橱窗设计已经成为现代服装店的主流展示形式 如图 呈现的是典型的开敞式橱窗透过橱窗 可以看到完美的店内展示。二封闭式橱窗比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场与卖场完全隔开，橱窗的后背有隔板将橱窗和店内空间隔离，形成单独空间的橱窗称为封闭式橱窗有利于布景和陈列商品与照明。烘托渲染的气氛，达到较强的舞台视觉效果 因此，封闭式橱窗最容易营造气氛，体现故事的完整性。按其展示形式封闭式可分为四种：窗式门式壁柜式和平台式。国内橱窗展示设计现状。在我国，服装的橱窗展示设计还处于一个较低迷的阶段，人们更多的是关注服装的款式设计与店面内部的布局设计，对于外在的视觉效果，大多数企业采用的仍是平面广告宣传的方式，少部分企业相对注重橱窗展示，却也由于其缺乏专业人士的指导，使得橱窗的布置缺乏新意，甚至是杂乱不堪。有的设计一味地追求艺术的美感，而忽略了商店销售的需要，因而橱窗所展现的内涵与实际的销售意图相悖离；有的设计则一味的模仿国外的风格，却忽略了自身品牌文化的要求，虽然由于橱窗设计的新颖会在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的形象深入人心。从长远看，并没有起到橱窗展示应有的作用。形成国内当前状况的原因分析。主要有几方面：1、国内对橱窗展示设计的重视度不够，还没有形成一个良好的市场氛围。相比国外而言，国内的橱窗展示设计还没有得到企业或商家的足够重视，更别说为商家谋取更多的利益。究其原因，一方面，国人树立品牌形象的意识还不够强烈；另一方面，国内的橱窗展示设计领域的设计师水平还有待提高。2、高投资、难管理、低产出使很多商家望而却步。除了以上的大环境因素，橱窗展示在设计的过程中受到的实际制约也比较多：首先，与过内备受推崇的平面广告宣传相比，橱窗展示的造价相对相对较高；其次，由于自然因素使得产品在展示的过程中褪色、沾染灰尘等现象，让橱窗展示的管理更加困难；再者，由于顾客在橱窗前逗留的时间较短，橱窗所展示的内涵对顾客影响甚少，在一定程度上使商家得到的短期利益产出较少。低产出与高投资、难管理形成了更为鲜明的对比，使得更多的商家在权衡利弊之后，对橱窗展示设计望而却步。消费者对商品的评价，主要是看其功能和所代表的形象能满足他们的需要程度。成功的商品有一个共性，就是始终如一地将商品的功能与消费者心理上的需要联系起来，通过这种方式将商品定位明确传递给消费者。例如“舒适牌织物柔软剂”让人联想到爱的温柔。一种商品特别是著名商品的影响是在消费者心目中被唤起的想法、情感、感觉的总和，因此只有当消费者心目中关于商品定位的内容得以确认，企业为此进行的各种资源的利用才会有价值。服装商品陈列策略服装店的顾客对于服装商品视觉刺激的反应最为强烈，服装店商品陈列的优劣会直接影响到入店的顾客人数和顾客的购买欲望。服装橱窗陈列的重点在于展示代表商品、展示出商店风格以及展现符合潮流的新话题。下面是针对一些比较成熟的橱窗浅析。正如图片所看到那样，图中乳白色简欧风欧式的休息椅，身穿具有野性豹纹的外套，欧式的餐具置一旁，女模特象是暂时停留在借宿的庄园主家中，并沉醉在下一个旅途无限遐想思绪中，她们若有所思地望着远方，柔软的棉质不规则裙，看似肆意堆放的干枯树枝，彰显出不羁与时尚。橱窗整体以温暖棕色为主色调，亲切、自然，在瑟瑟的秋日给人融融暖意。崇尚自然的她喜欢自然材质带来的温度，每种材质之间的鲜明对比，粗糙的木质与温润的皮质，棉质的轻薄与皮毛的厚重，又非常一致的被整个色调，自然的感觉统一着。各种肌理在冲突与统一中散发着各自的独特魅力，自然是人们一直向往的生活方式也是品牌本季的推广理念。风格各异的服装橱窗设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。 此橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。 绚丽多彩的颜色，吸引眼球的民族风格，包括着像雕塑一样的马，色彩斑斓，美不胜收。干枯的树木背景，仿佛两个少数名族少女人仿佛行走在沙漠里。天气是那么的炎热。灯光的效果像炽烈的太阳。 给人已一种很久远，仿佛即将要发生一个奇幻的美妙故事这个案例选择合适的背有效的突出服装。背景营造服装橱窗的气氛，选择合适的背景非常重要。对于背景的要求，一般形状上要大而完整，要单纯，尽量避免小而繁琐的装饰。通常选择明度，高纯度低的颜色。如果展示的服装色彩但而且一致，也可使用深色背景。背景如同给一幅画铺大颜色，容易出大效果，往往最能突出和强调服装橱窗的主题地位。再加上精心调节的柔和灯光，就似夜幕降临前，经过忙碌一天的人们舒畅的走在繁华街头在当今时代发展的大潮下，每个城市都有自己的面孔，而作为特色集中体现的时尚服装产业的美丽面孔则要集中体现在几平米内的空间中。橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了服装商家的独出心裁、与设计师的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、