【毕业学位论文】（Word原稿）面向网络营销的服装品牌网站的设计与实现-软件工程

1 硕士学位论文 （同等学力） 面向 网络营销 的服装品牌网 站的设计与实现 姓 名： 王群山 学 号： 0721170736 所在院系： 软件学院 学科门类： 学科专业： 软件工程 指导教师： 刘岩 副指导教师 : 张辉 二一 三 年 三 月 2 A in 0721170736 面 向 网 络 营 销 的 服 装 品 牌 网 站 的 设 计 与 实 践 同 济 大 学 位论文版权使用授权书 本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提 交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。 学位论文作者签名： 王群山 2013 年 3 月 17 日 济大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名： 王群山 2013 年 3 月 17 日 同济大学 硕士学位论文 摘要 I 摘 要 众所周知 ,网络不仅改变了人们的工作方式、获取信息的方式，还对人们的购物习惯和企业的营销都产生了重大的影响。 如今， 网络市场 可以说 已经成为了一种 作为以虚拟空间为媒介的交易方式，是交易方式上的又一次革命，对于传统的服装市场模式来说，电子商务交易已经成为一种崭新的交易方式在转变传统的市场交易理念，并在传统的市场模式中占有 越来越大的 比重 ， 目前网络营销逐渐成为 服装 企业开展营销活动不可忽视的重要环节 。 本文首先 对 课题研究的背景、现状、意义等进行了探讨。 其次，通过调研案例分析以及品牌分析， 借鉴 成功经验， 探讨 适合中国消费环境的服装品牌经营网络拓展模式 及网站的设计与实现 ， 着重 研究 服装品牌如何在网络时代利用这一强势媒体来拓展自己的品牌成就，如何采纳国内外的理论成就与实践经验来形成一整套系统的 网站 发展模式 。 在此基础上，以某服装品牌的实际特点和网络营销需求出发，设计和实现了一个品牌网站 ,采用 并 详细阐述系统设计、总体设计、数据设计。并阐述了 本系统如 何 实现 网络项目的开发 ，给出了主要功能的实现效果 。文章最后 对 研究 进行了总结与展望。 关键词 ： 服装品牌， 网络 营销，网站 设计 I s we is is a of a in As as a of is in of is a by to s on of in to s of to of on to of to to of to a of On of a of a it It to in of In of a of 济大学 硕士学位论文 目录 录 第 1 章 引言 . 1 述 . 1 究方法、研究内容及研究意义 . 2 究方法 . 2 究内容 . 2 究意义 . 3 文结构 . 3 第 2 章 网络发展与服装品牌网络营销概述 . 5 络信息技术的快速发展 . 5 络时代的到来 . 5 国电子商务市场发展现状 . 5 国电子商务市场发展前景 . 6 国服装品牌网络营销现状分析 . 6 装业网络营销的现状 . 7 装品牌网络营销的优势与劣势 . 9 国服装品牌网络营销的特点 . 10 内外服装品牌网络营销模式的分析 . 11 国服装企业现状 . 12 么样的策略更加强势 . 12 2C 网络营销策略 . 13 国网络体系下服装品牌营销拓展的问题分析 . 12 第 3 章 系统的设计原则与开发技术 . 13 络经营系统的服装品牌调研分析 . 13 牌为例 . 13 牌购网站为例 . 15 统所采用的开发技术 . 17 络经营系统的设计理念 . 17 站定位 . 18 页设计 . 18 品结构 . 19 装品牌网络营销的功能 . 20 客 运行网络信息营销，悉心满足顾客需求 . 20 本 借助网络有利优势，有效降低顾客成本 . 21 便 结合现实零售终端，实践网上便捷购物 . 21 通 体现网络资讯优势，推广品牌人性服务 . 22 第 4 章 服装品牌网站需求分析 . 24 岸”品牌网站的目的 . 25 左岸”品牌网站的需求分析 . 25 第 5 章 服装品牌网站系统的设计 . 30 左岸”品牌的网站结构设计 . 30 同济大学 硕士学位论文 目录 左岸”品牌的网站页面设计 . 33 左岸”品牌的网站数据库设计 . 33 据库的 . 33 理模型 . 35 第 6 章 服装品牌网站系统的实现 . 43 岸”品牌网站页面系统的实现 . 43 岸”品牌网站页面 . 43 岸”品牌网站系统的结构 . 44 岸”品牌网站页面展示及代码 . 48 岸”品牌的网站后期发展策略 . 55 内外优秀品牌网络拓展案例比较 . 56 第 7 章 结 论 . 58 参考文献 . 60 致 谢 . 61 第 1 章 引言 1 第 1 章 引言 述 当 人类进入信息时代，诞生于 90年代新兴市场营销方式的一种 网络营销在当今获得了日新月异的发展 ，它 作为网络经济活动的主要内容开始进入人们的普通生活。网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合，以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称，它是直接市场营销的最新形式。随着 互联网 的普及，为企业进行现代营销开辟了新途径，它不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。各大报刊经常有 “ 网上开店 , 轻松赚钱 ” 的报道。利用 人注目的新的经济增长点 , 网络正在成为商家实现商业目标的重要手段之一。研究网络营销策略的目的就是为了掌握网络营销的内容、运作规律及未来的发展趋势，更好地为企业服务。 对于服装业而言， 在 21世纪，传统营销的弊端已渐渐暴露出来。在传统的 服装 营销模式中，企业所遵循的是市场导向。由于技术手段的制约，企业无法了解其所面临的市场中的每个消费者的实际需求。然而在网络时代，企业所面对的“ 网络顾客 ” 与传统的消费者有了质的变化。网络消费者的个性消费意识增强，他们不仅按个性选购 服装 商品，而且对商品的要求也越来越高，有的甚至开始 要求厂商为自己定制产品。这种个性 服装 消费的发展将促使 服装 企业重新思考其营销模式。 服装品牌 网络营销 应运而生，成为了服装 企业营销活动的重要组成部分 。服装 网络营销是传统营销不断发展和提高的产物 ,正是在与传统营销的结合和相互促进中 ,日益成熟并成为 21世纪新经济的亮点。利用 服装 网络营销策略 ,将市场的空间形态、时间形态和电子虚拟形态结合起来 ,将物质流、资金流、信息流有效地协调起来。营销策略对一个 服装 企业来说 ,是关系到企业生死存亡的关键性问题。同样 ,对于从事网络营销的 服装 企业来说 ,正确的 服装 网络营销策略也是保证网络营销 成功的关键。在 服装 网络营销环境下 ,传统的 服装 市场营销策略被赋予新的内容 ,成为独特的网络营销策略作用 ,产生最大的经济效益。 服装 网络营销策同济大学 硕士学位论文 面向网络营销的服装品牌网站的设计与实现 2 略主要从以下四个方面来分析与探讨 : 服装 网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式，具有极强的生命力和发展前景。 服装网络营销的价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效。它的独特之处在于利用网络技术，面向特殊的网上虚拟市场，迅速完成商品交易的全过程。它的价值与特征已经深刻地影响了 服装 企业未来的生存方式。随着信息技术的飞速发展和网 络设施的进一步改进，以及相关配套体系的逐步完善， 服装 网络营销将成为现代 服装 营销的 重要 形式。 服装 网络营销以现代营销理论为基础，利用 互联网 对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。 究方法、研究内容及研究意义 究方法 一 ，案例分析法 选取有代表性的成功及失败案例进行分析，为论点提供支持和依据；将不同的成功案例进行对比分析，总结经验。 二 ，总结归纳法 由于课题涉及 内容广 泛，包含领域有计算机、品牌影响、服装设计等多方面，因此搜集的资料必然庞杂。根据课题的主线索，对不同领域的资料进行总结和归纳，以符合课题的逻辑线索，并支持课题的研究内容。 三，应用实践法 通过本服装网站的设计和实现过程验证了本人对这方面的研究。 究内容 本课题包含以下几方面研究内容： 一， 网络发展与服装品牌经营概述 ： 主要阐述网络发展的历史、当今世界的网络环境以及其在商品经济中的重要地位、 我国服装品牌网络经营的现状、优势、劣势以及国外服装品牌网络经营现状 。这方面内容主要通过查找、分析文献得来。 第 1 章 引言 3 二， 国内网络体系下的服装品牌经营与推广分析 ： 主要针对国内市场、国内品牌和国内的网络环境，分析我国服装品牌网络推广的环境、前途和道路。这方面内容通过查找、分析文献、案例对比分析等得来。 三， 服装品牌网络经营系统的设计理念与推广策略 ： 从理论上分析服装品牌网络拓展应该如何进行定位、设计、维护、推广等。这方面内容理论性很强，主要通过多方面文献资料得来。 四， 品牌网络拓展案例设计 ：这方面一共包括两章的内容， 将论文之前所做的调查工作得来的理论结果付诸于实践，自行设计网络拓展案例；用理论完整分析一个成功网络拓展案例；列举各具 特色的网络拓展案例，并进行对比分析。这方面的内容主要是对理论的实践与检验。 究意义 本课题的研究意义在于分析国内网络、经济、服装品牌的目前环境与发展前景，借鉴国内外优秀的网络拓展案例，并借助一定的理论支持，通过实践检验理论，为国内服装品牌的网络拓展提供参考与借鉴。 文结构 本论文共由 七 个章节构成 ，其结构如图所示（图 ： 第一章，概述论文的研究方法、研究内容以及研究意义，并对论文的整体组织结构做出说明。 第二章， 说明信息时代的到来，详细 论述并分析中国国内电子商务市场的现状及 发展， 具体分析我国服装品牌网络营销的现状，并同国外服装品牌网络营销做对比 ， 结合中国的经济环境以及电子商务市场环境 等 ，详细分析何种品牌更适合网络经营的模式 、什么样的策略更强势以及可能存在的风险和问题 。 第 三 章， 描述 系统的设计原则与开发技术 ， 并分析服装品牌如何设计网站并进行网络推广。 第 四 、 五 章，根据前几章的理论分析 ，设计出 国内 的模拟网站， 进行网络推广的服装品牌 的网站 ，同时选取国内外有特色的优秀网站作为对比。 作为针对之前理论分析的实践，第五、六章是本文的重点。第五章具体以数据流图的方式分同济大学 硕士学位论文 面向网络营销的服装品牌网站的设计与实现 4 析网站的设计需求，第六章则从具 体的网站设计、页面设计方面进行实现。 第七章，对本研究进行了总结和展望。 图 文结构组织图网络发展 中国服装品牌网络经营现状 信息时代 中国电子商务市场 国外电子商务市场 现状 发展 何种品牌适合发展网络经营 设计理论 案例设计实践 优秀案例比较 对比 对比 结论 第 2 章 网络发展与服装品牌网络营销概述 5 第 2 章 网络发展与服装品牌网络营销概述 络信息技术的快速发展 络时代的到来 随着信息技术的普及和网络化技术的飞速发展，人们已经对 覆盖于世界的各个角落，在发达国家和地区已经成为现代人们生活方式中的重要组成部分。可以说网络市场作为以虚拟空间为媒介的交易方式， 是交易方式上的又一次革命，对于传统的服装市场模式来说，电子商务交易已经成为一种崭新的交易方式在转变传统的市场交易理念，并在传统的市场模式中占有较大的比重。 国电子商务市场发展现状 网络营销（ 以互联网为媒体，以全新的方式、方法和理念实施的营销活动，能更有效地促成个人和组织交易活动的实现。随着 子商务的发展迎来了史无前例的高潮，世界各大公司纷纷上网，探索新的管理营销方 法。面对势不可挡的电子商务热潮，传统的销售方式受到了强有力的冲击。 我国网络市场以及电子商务交易正以较快的速度逐步发展，摩根大通银行香港分部的网络分析师韦迪（ 为，由于我国电子商务还处于起步阶段，因此发展潜力非常巨大。据中国互联网信息中心公布的数字显示，近年来中国网络市场的发展突飞猛进，网民数量已经从 2002年的不到 4580万增长到 2007年 6月底的 济的发展和信息产业的普及，以及电脑价格下跌和上网费用的下降等实际因素，推动了网络的快速发展和网络市场的普及化。随着互联网在全世 界范围内的普及，网上购物也继续保持强劲的增长势头。网络交易已经成为一种绝对不能被忽视的新型交易手段和空间市场，而在众多消费产品当中，服装类产品更是网络销售的新宠。 同济大学 硕士学位论文 面向网络营销的服装品牌网站的设计与实现 6 现在 且覆盖面已经很广，由于 上网用户的素质提高了很多，上网用户一般是学历知识较高的年轻人，其中 187%。在调查统计中包括无收入的学生用户在内的用户人均月收入，一般集中在 500总用户数的 61%，用户收入属于中等偏上水平 ，具有很强的购买能力，因此从网络市场的角度看这些网民，一般都属于消费领导型，这些网民具有很强的消费能力和购买潜力，所以，他们是网络市场上的一个巨大的消费群体，也是一个巨大的待开发市场，在网络消费中起着越来越重要的作用。随着网络的普及和人们对网络市场的认识，人们将愿意选择网上交易这种便利和快速的消费方式。正是这些因素推动着网络市场与实体市场同步逐渐走向成熟，人们可以在这样一个虚拟的网络市场中放心购物，买到自己喜欢的物品，网络市场中的服装业也正以一种多选择的方式满足人们的需求，人们在 的品牌、色彩以及适用的型号。这种便利的服务将被更多的、正在不断增长的上网用户所接受 1。 国电子商务市场发展前景 网络是一个巨大的资讯平台，企业除了通过网站宣传自己的产品、打广告外，还可以通过网站来宣传企业的精神、文化。企业识别标志在现代资讯社会中已成为重要的一部分，它能不断提升企业的附加价值，是企业之间的重要识别。除了宣传本企业的文化标识外，也能提供客户一个高效率的资讯通道，还可以通过网络的巨大功能进行招募人才。所以说网络既是企业宣传资讯的看板，也是一个巨大的购物中心和人才市场。对于整个 市场经济来说，这种新型的市场模式可在更大的范围内、更多的层面上以更高的效率实现市场资源配置。 国服装品牌网络 营销 现状分析 进入 2009年，全球经济环境的压力对我国传统的服装行业造成了较大的影响，在这种情况下，越来越多的传统服装企业开始寻找集约型经营模式，进驻电子商务领域，如：李宁、雅戈尔、优衣库、卡帕、九牧王等。 据有关机构统计， 2009年，中国服装网络购物市场交易规模预计将达 比增长 预计未来 3年增长将逐渐趋于稳定， 2012年有望突破 800第 2 章 网络发展与服装品牌网络营销概述 7 亿元。服装网络购物交易构成当中 ， 2009年服装 4亿元，同比增速高达 由于受到人民币升值、出口退税调整、成本持续上涨、“中国制造质量危机”等因素的影响，服装产业资源正面临新的整合 。因此，对于服装企业来说，网络营销无疑成为各企业营销的明智选择。 通过以上的分析我们可以得出如下总结（表 表 国服装业网络营销条件分析 表现 结论 中国网络市场条件 发展潜力巨大 ，增值速度快 优秀的市场条件 网民多数属于消费领导型 网络销售 的特点 购物中心 优秀 、低成本的 多功能平台 人才市场 宣传企业精神 快捷，低成本 中国 服装业整体 环境 人民币增值 促使服装实体销售向网络销售拓展 出口退税调整 成本持续上涨 “中国制造质量危机” 可以看出，优秀的市场条件加上网络销售本身的强大功能，使得中国的服装网络销售成为一块前景非常值得期待的领域，而目前中国服装业的整体环境则作为催化因素，正在进一步推动我国服装网络营销的发展。 装业网络营销的现状 目前，我国的服装企业网站建设情况相对其它国内行业而言，处于中等水平。据统计，沿海经济发达地区有近 55%的服装企业进行了企业网站建设，另有近一半的服装企业还尚未意识到企业网站建设的重要性。在中西部地区，建设企业网站的服装企业更少，平均比例不到 15%。在服装企业网站的绝对数量上，浙江、广东、上海、江苏和北京占前五位。但在网站的产品更新和信息反馈接收上还有同济大学 硕士学位论文 面向网络营销的服装品牌网站的设计与实现 8 很多需要完善和改进的地方。 此外 ，服装企业中专门负责网络营销的人才资源的缺乏也是目前造成网络营销局限性的原因之一，是亟待改善的地方 2。 （表 。 表 国服装业网络营销现状 存在不足 存在优势 网络拓展比例较低，属于中等水平 网络市场潜力巨大 ，且处于高度增长趋势，淘宝等 缺乏相应的 我国服装企业多属于劳动密集型，自动化程度低，信息化难度大 互联网这一现代行业与服装这一传统行业的结合，给了服装行业和 联网虚拟的世界与服装时尚的 “ 肌肤之亲 ” ，两者的结合已经开始，但前面的路还很远 。 从总体来看，目前中国的服装网络营销环境呈良好趋势，购买服装的网民数量及市场交易额增长迅速，且服装的网络消费占总网络消费的比重也在逐年上涨，前景乐观。 (图 图 2007中国服装网络购物市场用户规模 第 2 章 网络发展与服装品牌网络营销概述 9 图 2007中国服装网络购物市场交易规模 图 2008 年网络购物用户购买的商品种类 装品牌网络营销的优势 与劣势 表 络营销渠道优势劣势对比分析 网络营销渠道优势 网络营销渠道劣势 网络交易的超时空性，只要可以接入网络，都可以不限时间不限地点的使用。 互联网本身的垃圾邮件、网络堵塞、各种虚假广告影响消费者的判断。 操作过程方便快捷，网络交易过程简单。 消费者的购物动机有时并非只是为了获得商品的使用权，有时还在于享受逛街购物的休闲乐趣。 网络信息处理及时、高效，网络消费者可以查阅所有企业的同种类型商品，进除可以数字化的商品和网络服务可以在线完成整个交易过程外，实体商品的同济大学 硕士学位论文 面向网络营销的服装品牌网站的设计与实现 10 行比较分析。 物流还必须线下进行。 强化渠道的关系和管理，如实现了渠道双向的信息沟通，调动了终端的可用资源，实现了网络定制等。 缺乏真实的亲身体验，网络消费者只能从“看、听”两方面来判断商品。 大幅度的降低了营销成本，如实施了商品配送中心和订单生产 模式，从而减少库存量。 网络支付的安全和网络消费者的个人信息隐私的保护还不能得到完全的保障。 国服装品牌网络营销的特点 目前，我国品牌网络营销主要运用以下几种模式，如 2B （ 是指商家与商家建立的商业关系 。 商家们建立商业伙伴的关系 ， 通过 彼此间 所提供的东西来形成一个互补的发展机会 ， 大家的生意都可以有利润 。如 阿里巴巴 、 慧聪网 。 就是我们很经常看到的供应商直接把商品卖给用户 。如 当 当 、 卓越 、 优凯特。 类似于零售市场 ， 购物对象直接是终端用户 。如 淘宝 、拍拍 、 易趣 、有啊等 3。 (如 图 图 2007中国 装网络购物市场交易规模 第 2 章 网络发展与服装品牌网络营销概述 11 图 2007中国 装网络购物市场交易规模 内 外服装品牌网络营销模式的分析 国外的服装品牌网络营销的应用和发展较中国要早，目前发展的相对成熟，有很多值得中国服装品牌企业学习和借鉴的地方，我们需要从 国外服装品牌网络经营的成功模式中探寻和吸取适合促进中国服装网络营销发展的经验和先见。（如 表 表 内外服装品牌的发展现状 国内服装品牌网络经营 国外服装品牌网络经营 网站设计 品牌商务网站立意偏差 ，缺乏创意，比较平淡 品牌商务网站有品牌形象传播的功能，设计活泼有特色 网络经营环境 尚不成熟，有许多方面的问题，如网络安全、售后服务等还需要规范 已发展处较为成熟的网购系统， 能够与顾客进行网上互动营销 ，并推出多种体验服务 技术支持 尚 不完善 ，需要培养一批专门的技术人员 已发展出专门的技术人才 ， 有强大的技术支持 同 济大学 硕士学位论文 面向网络营销的服装品牌网站的设计与实现 12 国服装企业现状 20世纪 80年代以来，随着中国乡镇服装企业的兴起，国有服装企业加快了改革的步伐，中国服装企业之间的竞争也日趋激烈，企业竞争不断升级，在这样的过程中，服装企业的综合实力得到了增强。竞争的重点由最初的市场销售手段的竞争，上升到产品、技术和管理层次的竞争。（加入网络）目前，中国服装企业之间的竞争已经演变为把市场与生产联系的更加密切的市场拓展、市场应变和快速反应等诸多能力方面的竞争。 针对服装产业而言，并不是所有的经营模式对于网络都能迅速而良好的适应。因此对于中 国而言，在当下经验与环境尚且欠缺的情况下，服装品牌向网络进军的坐标应当优先锁定在垂直整合服装品牌 。 原因有二。其一，企业生存的根本在于为其客户创造价值，一切商业竞争的成败取决于消费者愿不愿意为产业链的最终产品与服务买单。因此，要强者 更 强，在竞争中永保不败之势，就要尽可能地靠近最终消费者，争取到与真正的需求市场零距离接触。其二，产业链上游的原材料市场，或者是全面竞争型的，也或者是技术以及资源垄断的。全面竞争型的原材料市场在大部分的情况下一般可以保证稳定充足、价廉物美的供应，没有必要在这样的市场进行整合，反而可 能造成市场混乱。 么样的策略更加强势 针对服装品牌而言，尽管品牌在线拓展的重要性日益凸现，但在近期，传统零售店仍将是服装销售的主要渠道。研究表明，垂直整合的服装企业更早并更容易进行品牌的网络拓展，相对于非垂直整合服装企业，它们之间最大的差异就是垂直整合的企业拥有自己的零售系统 5。 企业的利润最终来源于产业链的最终产品与服务的消费者，了解最终消费者的需求，就掌握了产业链的发展方向，就能对产业链最终产品与服务的定价有发言权，就能对自身在产业链中的贡献有定价权，就能争取企业利润的最大化。国际上中 低端成衣竞争尤为激励，在加速整合市场资源的基础上，一些品牌创造出一种新的营销模式，即 网络 模式 。 第 2 章 网络发展与服装品牌网络营销概述 13 2C 网络营销策略 络提供了一个全新的交易环境 虚拟市场空间。在这一市场中应用数字化数据进行市场交易。在近 10年里虚拟市场已经被消费者广泛的接受，从而为零售业提供了许多机遇与挑战。成功的网络零售商以及全球的分析家们很早就预见了虚拟交易环境从根本上改变交易方式的潜力。 （如表 表 国环境内的优势品牌网络拓展 中国服装品牌现状 以集约型居多， 但是企业实力在增强，向品牌型发展，生产服装以中低档为主 优势的网络拓展企业 垂直整合服装企业，即制造产业链最终产品的企业最适合进行网络拓展 优势的网络拓展模式 垂直整合产业链，拥有自己的终端零售店，即实体店 优势的网络拓展策略 利用实体店的优势推广网络拓展以及可以说，如今的网络 让更多人推广品牌和维护消费者忠诚度的重要途径和关键方法之一，特别是针对 “ 八零 ” 后、 “ 九零 ” 后他们伴随着网络成长，他们代表着一股新兴的消费力量，将日渐掌握消费领域里的话语权 。对他们消费习惯和消费心理的把握已经成为未来企业竞争的核心内容。 同济大学 硕士学位论文 面向网络营销的服装品牌网站的设计与实现 12 国网络体系下服装品牌营销拓展的问题分析 网络的能力是毋庸置疑的， 网络营销的全心理念对整个服装业的发展都产生了积极的推动作用， 但是目前品牌经营的网络拓展还是存在相当的障碍 ，包括 目前的网络环境 和 消费文化与消费习惯的制约 。 表 国的网络环境 微观环境 宏观环境 消费者讨价还价的能力 社会环境会影响网络使用的消费预期 价值链分析、新的渠道结构、交易场所 法律和道德环境直接影响产品网 络推广和