我国电视综艺节目存在的问题及应对策略.doc

龙源期刊网 我国电视综艺节目存在的问题及应对策略作者：王洋来源：牡丹2018年第24期近年来，我国电视综艺节目品质不断提升，观众审美能力也不断增强，在激烈的电视竞争环境下，电视媒体力求以多样类型的发展来满足受众的多元需求。但也有部分问题日益突出，泛娱乐化的出现、大量国外节目的引进以及原创能力的缺失都是目前需要关注的问题。本文针对目前我国电视综艺节目存在的问题进行分析，使电视工作者对其有正确的认识，并给出良好的对策。一、我国电视综艺节目发展中存在的主要问题（一）电视综艺节目泛娱乐化简单而言，泛娱乐化就是利用大众传媒这种载体，不顾及自身文化底蕴去最大限度地满足受众的感官愉悦，力求利益的最大化，而忽视了寓教于乐的传播初衷。泛娱乐化也就促使大众传媒同质化，甚至媚俗化、低俗化，把娱乐使人身心健康的目的放置一边，这也是泛娱乐化和娱乐的本质不同。电视媒体拥有强大的娱乐功能，电视综艺节目也是娱乐传播的重要载体和传播方式，但是在综艺节目的发展过程中，娱乐的本质渐渐发生转变，泛娱乐化出现。泛娱乐化的产生是中国社会发展的结果。随着经济的快速发展，人们的生活进入快节奏时代，大众追求浅显易懂的精神产品，大众文化也慢慢远离深度化，这为泛娱乐化的产生提供了发展环境；电视媒体在传播过程中根据受众需求制作节目，“以受众为本”的理念促使节目制作加大娱乐筹码；而电视台在经济利益驱使下，“唯收视率”的错误认识使这种情况更加严重，可以说是直接导致了泛娱乐化。（二）综艺节目内容同质化综艺节目在国内起步较晚，所以人们会向综艺节目发展较成熟的其他地域或国家借鉴和学习。而最简单的方法就是根据他们受欢迎的节目来复制节目，于是就有了综艺节目之间的模仿。快乐大本营的导演曾说起初是借鉴香港的综艺60分制作的快乐大本营，引领选秀风潮的超级女声也是由美国的美国偶像模仿而来。但随着版权意识的加强，购买版权引进节目成为新的节目研发路径。无论引进还是模仿，大众都可以理解，毕竟好的电视节目必定有其受欢迎的原因，这样的做法或许也会促进国内综艺的发展。现在的综艺荧屏，引领收视的无论是中国好声音我是歌手还是爸爸去哪儿奔跑吧都是购买的版权，这种引进模式已经快要完全占领中国的电视市场，但是引进节目并非都会成功，有一些节目因为直接生搬硬套，没有自己特色，或者没有给受众传达明确的意义从而不能被观众所接受。二、针对我国电视综艺节目存在的问题提出的应对策略（一）发挥政府的把关作用由于电视综艺节目起步较晚，所以规章制度的制定方面还有所欠缺。虽然广电部门也会对综艺节目进行约束，对一些不好的节目勒令其停播整改等，或者发布禁令来加大约束力，但这不能有效解决所有问题，像综艺节目内容低俗化，本质上是媒体对社会的不负责任，禁令是无法从根源上解决问题的，电视台也总能避开条款的要求制作其他节目。这就要求国家要对照电视综艺节目的实际情况，尽早制定一份详细具體、可实施性强的监管条例，对不符合规定的节目或内容严格依法进行清除，才能对电视台进行有效约束。发挥政府的规制作用，综艺节目的发展才有有效保障。（二）合理满足并正确引导受众需求综艺节目的制作是对受众需求的满足，可以说受众的需求是综艺节目制作的风向标，但综艺节目不能也不必对受众的任何需求都进行满足，甚至受众的某些需求是节目制作要尽量避免的。因为电视媒介特性，综艺节目在实现自身利益的同时，必须承担相应的责任和履行相应的义务。受众对于综艺的需求是多样的，综艺节目内容庸俗就是一味地迎合受众需求，没有明确自身定位，忽视自身社会义务的结果。受众需求也需要电视媒体去引导。随着社会的发展，媒体影响力增大，受众被动地接受或被影响；多元化的发展也让受众拥有更多的选择性，而正确的引导就显得尤为重要。正确的引导不仅可以提高受众的品味，还能够改善受众的构成，增添受众中的精英数量，这样才能够从根本上抑制节目庸俗化等问题的蔓延。（三）增强创新能力创新能力不单是要能开发新的节目样式，也要对已有的节目样式做出创新性改变，因为综艺节目不可能一成不变，它也具有时代性变化。只有把握节目定位的关键，根据时代需求，人们才能把握品牌创新的主动性，也只有不断创新，才能在激烈的竞争中获得相对的优势，实现综艺节目的创新和发展。创新是综艺发展的必经之路。湖南卫视能成为中国最好的娱乐发展平台，究其根本是因为其拥有的创新思想。2014年，湖南卫视推出了校园纪实节目一年级，巧妙地寻找到了综艺与教育之间的平衡点，2015年湖南卫视推出了首档动物真人秀奇妙的朋友，以此号召对动物的保护和关注，新颖的节目内容受到关注，收视一路看好。可以说创新是综艺节目甚至电视发展的源泉。三、结论随着时间的积累，国内电视综艺节目取得了长足发展，每一步的迈进都是时代与受众需求结合产生的结果。综艺节目要结合相应的时代特色，深入地了解