典型人物报道的历史迁延与发展逻辑.doc

典型人物报道的历史迁延与发展逻辑朱清河 林燕（陕西师范大学新闻与传播学院，复旦大学新闻学院）摘要：关键词：本论文为陕西社科项目”新时期陕西典型人物报道研究（K10l ）”及教育部人文社科项目“跨文化传播时代中国新闻报道观念的合法性建构（09XJC860004）”的阶段研究成果。 发端于20世纪40年代的中国典型人物报道，至今已经走过60多个年头，其间尽管几经挫折与困顿，但迄今依然展露出不竭动力与勃勃生机，且日益成为我国新闻事业显著有别于西方的“一道媒体靓丽风景线”。回溯与透视不同时代背景下典型人物报道历史迁延与发展逻辑，可以更好地为今后典型人物报道健康发展提供史料自检与经验给养，使这道饱蕴中国社会主义特色的新闻风景线更加缤纷多彩。一、20世纪40年代：整风运动的新闻遗产1941年至1945年，毛泽东发动的轰轰烈烈延安整风运动不但深刻荡涤了中国共产党发展过程中所沉积下来的“三风”（主观主义、宗派主义、党八股）之恙，还带来了党办媒体的“精英办报”向“群众办报”的面相转型。1942年4月30日，解放日报在头版刊发了模范农村劳动英雄吴满有 连年开荒种粮特别多 影响群众积极春耕、不但是种庄稼的模范 还是一个模范公民的消息，并配发社论边区农民向吴满有看齐，同时配发记者莫艾的文章模范英雄吴满有是怎样发现的。同年9月7日，解放日报刊登了人们都在谈论着赵占奎，赞扬了赵占奎吃苦耐劳的精神，称赞他为中国艰苦奋斗的产业工人典型。此间陆续报道的重要典型还有：农业劳动模范杨朝臣、边区合作社的带头人刘建章、种棉能手刘秉仁、运输模范刘永祥、妇女劳动模范郭凤英等。此后歌颂英雄人物如刘胡兰、董存瑞、张思德、狼牙山五壮士等也成为报纸宣传的一个重点，一批战斗英雄被推出，鼓舞了全民族的抗战士气。普通劳动者及其各界英模的事迹可以登上新闻的头版头条，头刊头播，这不但在中国报刊史上，而且即使在世界新闻史上也是前所未有的。应该说广大群众中的先进模范人物成为新闻报道的主体之一是马克思主义新闻理论中“群众办报”思想的具体体现，也由此拉开了我国典型人物报道的序幕。由于当时战争形势的需要，党实行“一党化”领导，人们的政治意念因此单纯一致，由于对给其以新生活、新观念的共产党无比拥戴，群众对党宣传的模范人物认同度非常高。当时的典型人物以农业模范、工业模范、战斗英雄为主，报道题材与形式尽管稍显单调甚至局部素材呈现一些夸张和偏颇现象，但是基本内容真切而朴素，典型人物报道的舆论力堪称所向披靡。二、建国十七年：“仙人指路”与政治“扬声器”新中国成立后直到“文革”前，解放区典型人物报道的新闻传统得到较好地历史传承与发展，并一度成为各种新闻媒体争相取长补短、彼此效仿攀比的新闻报道主要形式之一。讴歌抗美援朝志愿军战士的英勇事迹是解放初期典型人物报道的重要内容。邱少云、黄继光、罗盛教等成为保家卫国的先进典型。1953年第一个五年计划开始后，国家提倡利用典型报道进行大规模的经济宣传。工业化过程中的孟泰、王崇伦、郝建秀、马恒昌、张明山、向秀丽等，农业合作化进程中的耿长锁、李顺达、任国栋、杨显廷、郭玉恩、王玉坤等以及资本主义工商业改造中荣毅仁等典型得到了广泛的宣传，产生了深入的影响，充分发挥了集体的宣传者和组织者的作用。1957年的反右派斗争以后，中央对整个形式的估计错误导致了“大跃进”运动，当时媒体仍按中央指示推出大批高产“卫星”、钢铁“卫星”等虚假典型，为“大跃进”推波助澜。20世纪60年代上半期，媒体推出了一批很有影响的典型人物，“毛主席的好战士雷锋”、“县委书记的好榜样焦裕禄、” “种棉能手吴吉昌”、邢燕子等个人典型，南京路上的好八连、大寨、大庆等典型集体激励了人们艰苦奋斗、克服困难，团结一致建设社会主义新中国的热情，掀起了典型人物报道的第一个高潮。新中国的典型人物报道全面继承和发展了革命战争时期根据地报刊工作的经验。典型报道能够在建国之初能够发挥持续强效果作用，在于此时的典型人物没有任何的私心杂念、完全不计较个人利益，精神境界高尚，这时的典型人物具有魔弹一样的效力，群众应声而倒，其根源莫过于新中国成立之初“党在人民中的巨大威望、封闭的环境和全国文化水平普遍不高” 陈力丹：新中国成立60年来典型报道演变的环境与理念当代传播2009年第5期。等。三、文革十年：“造神”运动与“畸型”繁荣 文革之前，伴随着反右斗争扩大化、大跃进中“左”倾错误泛滥，典型人物报道夸张和失实的现象日趋严重，“卫星典型”不断涌现，典型人物几乎没有任何缺点，这种违背新闻规律的绝对化、不食人间烟火的“畸型”人物报道写作手法，在“文革”期间全面爆发并推向极致，对典型人物报道的发展产生了极为负面的影响。文革中，典型人物报道成为四人帮制造舆论、打击异己力量得心应手的武器，他们高唱“典型宜多，综合宜少”的口号，“树立”了大批政治典型。这些虚假的政治典型是毫无瑕疵的神仙，是样样皆通的全能，在媒体宣传轰轰烈烈的表面繁荣下隐藏着的是受众的反感和厌倦。其中，六厂二校、大寨、白卷英雄张铁生、反潮流的英雄黄帅是突出代表。从总体来说，“文革”时期的典型人物报道夸张、扭曲、失实达到了极致。正是“文革”典型人物报道的极端形式，打破了人们对它的迷信。但是对其不能全盘否定，其中也不乏一些好的典型人物宣传报道，如对“人民的好医生”李月华等人物报道就有可圈可点之处。典型报道（尤其是典型人物）是20世纪40年代以来党的传媒最具传统的报道方式，它从朴素的吴满有式报道，逐渐丰富起来，除了在文字表达方面越发文学外，更多地受到政治斗争形势变化的影响，“真实”这个基本要求，更多地服从于宣传的意图。 陈力丹：新中国成立60年来典型报道演变的环境与理念当代传播2009年第5期 四、“文革”后至1980年代：走下神坛与面相百变“文革”结束以后，举国上下从噩梦中清醒过来，国家百废待兴，新闻媒介也开始从对过去的典型人物报道进行反思，重新探讨未来的发展方向。为了拨乱反正，坚定人们对共产党的信赖，促使社会主义精神文明建设尽快走上正轨，媒体本着实事求是的精神再次把典型人物报道推向一个新高潮：坚持真理的张志新，献身科学的陈景润、蒋筑英、栾茀、罗健夫、邓稼先，精神文明的朱伯儒、张海迪、赖宁、张华、华山抢险队、中国女排、赵春娥、老山英雄等典型，宣传了集体主义、爱国主义和无私奉献等思想。另外，经济建设上推出了步鑫生、鲁冠球、关广梅、年广久等，这些典型人物报道没有给出简单的是非判断，而是在记者、编辑和受众的互动探讨中挣脱了旧观念的束缚，树立适合社会主义市场经济发展的新观念。 20世纪80年代以来，受消费文化、后现代思潮的影响，受众的价值取向从一元走向多元，传统的典型人物报道方式不断受到冲击与解构，开始朝着去神圣化、去政治标签化的平凡样态书写。 1982年，全国媒体报道了西安大学生张华舍己救人的事迹，旋即全国出现了一场“大学生救掏粪老农到底值得不值得”的争论。此时改革开放刚刚起步，政治符合式的偶像崇拜开始渐行渐远，人的自主意识与个人价值观念开始抬头。由张华事件引发的这场讨论是在典型人物报道此前积年累月不尊重个体价值后的一个反拨，它多少让人意识到每个个体都是有价值的，而并不只是集体的一颗螺丝钉。尤其自张海迪报道之后，媒体开始全方位书写典型人物，试图凭借对人物个性与真情实感的描述，卸掉说教的面具，脱去威严的外衣，把所宣扬的道德标准寓于贴心、平和、诚挚、温情的叙述之中，达到“人文关怀”与道德教化的统一。 吴秀青：典型人物报道策略与传播技巧的嬗变西北大学学报（哲学社会科学版）2009年第2期。此时的媒体报道开始把典型人物请下神坛，从“高大全”回归“片面完美”， 朱清河：典型报道“式微”缘由的省察与反思，新闻与传播研究，2008年6期。褪下近乎神圣完美的外衣，成为有血有肉真实可感的平常人。五、20世纪末至今：轰动式微与新闻性复位20世纪90年代以来的典型人物报道继续着反思与改进步伐，出现了一些新的变化，涌现出一批耳熟能详的人物和脍炙人口的报道，但总体来说，典型的传播效果大不如从前。典型人物报道式微的趋势是不争的事实。从大时代背景来说:典型报道是和一个轰轰烈烈的革命时代相适应的，以狂热和一元化的舆论导向为其特征。随着这个时代的终结，承载这个时代精神的载体便会放慢速度。90年代中国社会主义市场经济深入发展，社会结构趋于复杂多变，“由社会主义计划经济过渡到市场经济迅猛地掀翻了以往的传播模式新闻传播者逐步从发号施令者向服务者转变。满足受众的多元需要成为媒体最重要的功能”， 张威：典型报道：渊源与命运新闻与传播研究2002年第2期。“使得典型人物形象呈现出突破性的转变，比如现代意识的增强，职业追求与困惑并存，成就需要的满足等。” 麦尚文、贾奎林：典型人物报道策略的嬗变当代传播2007年第2期。社会结构的异质性、受众价值取向的多元化、媒介生态格局的变革以及媒介话语权的转变等成为典型报道变体产生的原因。该变体具体表现为典型选择的多元、报道方式的本质回归以及运作机制的市场化走向。 朱清河、刘娜：全球化语境下典型报道的趋势当代传播2008年第4期。随着市场经济改革步伐不断驶入深水区，诸多不良风气和腐朽思想开始在社会上泛滥成灾，国家有意加紧了媒介引导舆论、建构精神文明的步伐。这时期，一批道德高尚的人物彰显了传统美德，引导了道德价值的回归，这些就为媒体的典型人物报道提供了现实原料。如徐洪刚、孔繁森、张鸣岐、韩素云、李国安、徐虎、李素丽、谭彦、王廷江、袁隆平、邱娥国、彭楚政、柏耀平、邹延龄、李向群、吴登云、马永顺、孙凤阳、郑培民、许振超、任长霞、牛玉儒、洪战辉等典型个人，以及济南交警、徐州下水道四班、九八抗洪战士、抗击非典医护人员、衡阳消防队等典型集体等等，这些烙印着时代特征的个人或集体，对维护社会稳定，激励群众斗志，大力推进社会主义建设起到了“战鼓”和“号角”的作用。尤其值得一提的是，2000年兴起的“人物榜单”，2002年开始的“感动中国年代人物评选”呈现出大众传媒在新千年典型人物报道方面的孜孜以求姿态。从自上而下的宣传人物的高层圈定转变为自下而上的典型人物的民间评骘；对社会普通人内心进行关照，实施平民化报道策略，多层次的新闻典型去反映丰富的时代精神内涵；传统媒体与网络媒体互动报道，多种新闻形式集合呈现这些举措与应对无一不展现出新闻人勇于自我扬弃与追求新闻本位复轨的胆气、毅力与倔强。尽量挣脱政治话语的牵制，