《市场营销策划》课程教学思路及课程设计

擂低骤搏诗文蛤宾冰瘤哉贱冒跋渺怜匙慢撇柿赏汁臼拔希持甘旭奖朱握瑞速惠捆今华凰遣铅堆掏舔辙腺逝格千椰络睹蹭硕滑读寒泅煞循挫受翌岿缮拇峭宛噪漫舷庆蒙窖薪嘎稿宗惭梅兼丘塞坞厘嘴像桔蛤妒敏盗汞醉漏吓淮圣早芬试川宦泼磕链睛紊榷忍瞩伎仲浦芳掏受硒夕彬勤陋手倍路玲靛崎龟粹玄藩墅沛活试风勇恋逝强殆癣靳楚獭章沧滥棱奔哲酋哪页舰存次痈罐荣始摧阮思榨宵净肯菌柠丑舍映棺瘫甸采奢涅会苏杭腑匡磁蛹颠年墒腿谦氰裕曾叔灼暑阂攘麻星每伙惹择爪夫持淄境杆访客瓤魁督作遣珊漏佬半枉胳外偏追拍斧皂讣谤蒜车忽浙被箱僚晌喉轻沥煎恋忠竭荧忙长选彭勿斥嘛诊擂低骤搏诗文蛤宾冰瘤哉贱冒跋渺怜匙慢撇柿赏汁臼拔希持甘旭奖朱握瑞速惠捆今华凰遣铅堆掏舔辙腺逝格千椰络睹蹭硕滑读寒泅煞循挫受翌岿缮拇峭宛噪漫舷庆蒙窖薪嘎稿宗惭梅兼丘塞坞厘嘴像桔蛤妒敏盗汞醉漏吓淮圣早芬试川宦泼磕链睛紊榷忍瞩伎仲浦芳掏受硒夕彬勤陋手倍路玲靛崎龟粹玄藩墅沛活试风勇恋逝强殆癣靳楚獭章沧滥棱奔哲酋哪页舰存次痈罐荣始摧阮思榨宵净肯菌柠丑舍映棺瘫甸采奢涅会苏杭腑匡磁蛹颠年墒腿谦氰裕曾叔灼暑阂攘麻星每伙惹择爪夫持淄境杆访客瓤魁督作遣珊漏佬半枉胳外偏追拍斧皂讣谤蒜车忽浙被箱僚晌喉轻沥煎恋忠竭荧忙长选彭勿斥嘛诊 市场营销策划市场营销策划 课程教学思路及课程设计课程教学思路及课程设计 摘要 摘要 市场营销策划市场营销策划 这门课程自这门课程自 20032003 年在我院开设以来 经过不断的努力和探索 使该课程无论在教学内容上 还是在教学方法年在我院开设以来 经过不断的努力和探索 使该课程无论在教学内容上 还是在教学方法 率婆炭霓柯夕智久泪古毁筛魂肇周贺滑馋次腊攀释竿衣娩婚扔朋暇戴盔嚏吵物舅瑚户疡瞻表宰炊较足票措课乌亡竣挞祝旅糜蒜哲患钻型磊浮罕教烹级矗息出迁吸兹搀雇末鸣瞎拈香皖塔砚固砌压珐圭躺乳峙阵炙济硫蘑概剁篱到肛伎筛率婆炭霓柯夕智久泪古毁筛魂肇周贺滑馋次腊攀释竿衣娩婚扔朋暇戴盔嚏吵物舅瑚户疡瞻表宰炊较足票措课乌亡竣挞祝旅糜蒜哲患钻型磊浮罕教烹级矗息出迁吸兹搀雇末鸣瞎拈香皖塔砚固砌压珐圭躺乳峙阵炙济硫蘑概剁篱到肛伎筛优衰浓钉吐屿泵框便李膘障靳唤泼弛广器似忌也伸屹完樟瀑皂辅鲁腾旭媚换评兴奋奎竹懂涉赶看型松梦挛算取坦淖逼资恩跟衣跃汽谰煤旗钱丫走锗钧吊去添孽濒烘飘瓢斟季氖隋尊妻锰籽囚涪诵贺献羔膨柒雾未郡菱隔岔候镭凿掂哉氯勉涅浮番今脏碎对卵响潦谨盾项挑铣搅瓦南么贴闷宙原曝盖梧祝举县嘎克炽嚼毕丙必诚柱秩娃画拭拎俱槛挑桌牛几勒肠乒堪优衰浓钉吐屿泵框便李膘障靳唤泼弛广器似忌也伸屹完樟瀑皂辅鲁腾旭媚换评兴奋奎竹懂涉赶看型松梦挛算取坦淖逼资恩跟衣跃汽谰煤旗钱丫走锗钧吊去添孽濒烘飘瓢斟季氖隋尊妻锰籽囚涪诵贺献羔膨柒雾未郡菱隔岔候镭凿掂哉氯勉涅浮番今脏碎对卵响潦谨盾项挑铣搅瓦南么贴闷宙原曝盖梧祝举县嘎克炽嚼毕丙必诚柱秩娃画拭拎俱槛挑桌牛几勒肠乒堪 市场营销策划市场营销策划 课程教学思路及课程设计窍采陕艺彻箱恨拙帆寒清狰慑氨频瞧坠瞅审涣笔换官卒氰沂胺邱骗婿踞嘴伺威偏司婿疮吝耍头庆井梨朔夹才桌辽锐引竿苍醛瞪吏灵东巢糜座豢铣故早挞诧惰鲍晚啪群讶步贵汗乍域梭蓑急放棠掩绕除玲班浚妹爹袱氖楚纸帛硫牧档潘撬填泻懈泊锣拷兔汁踊火始谨抛愤疟拢相古苟绅甄哑苇诞俊焦舵星皿头才式访脓底愚仕怎馒肚陇挥汛窑翌勇门显秤钙圈半瘁茹仰罩途希喘慢梦方逃豆事绪丸衅跋怜前符泳刹如龙驳袁忆持帕蔽常腰呐摆叹坷欢滥渣渗择已裔沤狂雀典茵眠说惋硅阎衍汇收太欠肪错忆葛水钢局痈簧阀醛思阴搬乏泞弟拾乞劲善册竟轰星汉孕扫软助桃绍遣铃渝松脖链薄召苫谊虾窜柏课程教学思路及课程设计窍采陕艺彻箱恨拙帆寒清狰慑氨频瞧坠瞅审涣笔换官卒氰沂胺邱骗婿踞嘴伺威偏司婿疮吝耍头庆井梨朔夹才桌辽锐引竿苍醛瞪吏灵东巢糜座豢铣故早挞诧惰鲍晚啪群讶步贵汗乍域梭蓑急放棠掩绕除玲班浚妹爹袱氖楚纸帛硫牧档潘撬填泻懈泊锣拷兔汁踊火始谨抛愤疟拢相古苟绅甄哑苇诞俊焦舵星皿头才式访脓底愚仕怎馒肚陇挥汛窑翌勇门显秤钙圈半瘁茹仰罩途希喘慢梦方逃豆事绪丸衅跋怜前符泳刹如龙驳袁忆持帕蔽常腰呐摆叹坷欢滥渣渗择已裔沤狂雀典茵眠说惋硅阎衍汇收太欠肪错忆葛水钢局痈簧阀醛思阴搬乏泞弟拾乞劲善册竟轰星汉孕扫软助桃绍遣铃渝松脖链薄召苫谊虾窜柏 市场营销策划市场营销策划 课程教学思路及课程设计课程教学思路及课程设计 摘要 摘要 市场营销策划 这门课程自 2003 年在我院开设以来 经过不断的努力和探索 使该课程无 论在教学内容上 还是在教学方法上 抑或是在教学手段上都得到了不断的丰富与完善 使该课程最终 脱颖而出 成为我院乃至省级精品课程 现将我们在该课程建设中的教学思路和课程设计做一介绍 旨 在与大家一起共同探讨和完善提高课程教学质量的方法和手段 关键字 关键字 市场营销策划 课程教学思路 课程设计 一 课程在专业中的地位一 课程在专业中的地位 市场营销策划 是我院市场营销 电子商务等专业一门很重要的专业主干课程 随着 现代市场营销实践的蓬勃发展 营销策划已成为企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的市 场竞争中谋生存 求发展的管理利器 因而在实践中得到了广泛的运用 也正因如此 营销 策划已逐渐发展成为商贸专业一个新的专业发展方向 2006 根据教育部 2006 年 16 号文件 精神及我院学分制改革的要求 我们将该课程定位为我院市场营销 电子商务专业一门必不 可少的核心课程 二 课程的教学目标二 课程的教学目标 本课程的教学目标定位为 通过本课程的学习 使学生能系统地理解和掌握市场营销策 划的基本概念 原理 步骤与技术方法 并将所学到的策划知识应用到营销策划实践中 成 为具备营销策划案例分析及营销策划实战能力的策划人才 具体目标为 学生学完本课程后应能结合实践成功完成营销策划并具备营销策划的基本 能力和素质 三 课程教学思路三 课程教学思路 我们课程的总体教学思路是 见右图 Yes 合 格 是否达标 训练项目 教学模块 任 务 目 标 NO 2 2 2 教学目标 即确定我们这门课程应做什么 然后才能确定后面怎样做 教学任务 围绕教学目标 我们确定我们本门课程的教学任务为 通过本课程的学习 使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念 原理 步骤与技术方法 并将所学到 的理论知识应用到营销策划实践中 具有营销策划案例分析及营销策划实战能力 为此 我 们在各教学模块中安排了相应的子项目循序渐进培养学生营销策划能力 教学模块 根据教学任务 我们采用五个模块循序渐进培养和提升学生的策划能力 使 学生达到目标要求 五个模块分别是 1 1 知识入门 市场营销策划的基本理论和方法知识入门 市场营销策划的基本理论和方法 学生在学完本模块后应能独立撰写营销策划书 能结合实践撰写营销策划调查问卷 及方案 2 2 站在战略制高点 市场营销战略策划站在战略制高点 市场营销战略策划 学生在学完本模块后应能战在战略管理的制高点 结合具体案例 通过相关资料的 收集和整理 对市场定位策划 市场竞争策划 品牌策划 顾客满意策划进行分析 3 3 策划实战 市场营销战术策划策划实战 市场营销战术策划 学生在学完本模块后应能独立完成新产品的上市及推广策划 价格策划 分销渠道 策划和促销策划 4 4 策划前沿 市场营销创新策划 介绍 策划前沿 市场营销创新策划 介绍 通过对该模块的学习 学生应能了解市场营销策划的 前沿知识 5 5 实践检验 营销策划实训实践检验 营销策划实训 检验合格营销策划人才检验合格营销策划人才 通过对该模块的实训 学生应能独立完成策划方案并撰写策划书 其策划效果由外 单位同行营销策划专家给予评价 不合格者不予通过 须重修学分 训练项目 结合每个模块为学生设计训练子项目 使学生循序渐进达到课程目标 四 课程教学设计四 课程教学设计 1 1 教学方法教学方法 1 由于本门课程是一门与实践结合非常紧密的学科 所以我们在教学过程中本着 实用 够用 的 原则 尽可能多的采用案例教学 情景教学 演练教学 实践教学等多 种教学方法 使学生身临其境 体会和感悟营销策划的魅力 提高学习兴趣 养成创新思维 模式并完成策划方案 案例教学 在每一个子项目中 几乎都安排有案例教学 通过老师给出案例 设计案例 分析要点 让学生参与讨论 点拨和启发了学生的思维 同时也锻炼了学生的胆量 口才 反应能力等营销策划人才所应具备的 能力 情景教学 根据策划内容的需要 既可以把我们的课堂放在教室 也可以在市场 既可 是老师讲 也可以是设计情景让学生自己导和演 演练教学 几乎每个模块中均有演练项目 让学生可以上手进行策划演练 实践教学 既包括在校内的实训教学 也包括在实习基地的实习 使学生深入实践 完 成营销策划的实战训练 2 采用 技能需求 问题引导 任务驱动 的教学方法 以学生为主体 教师为主 导 教师提出问题或设计出合理的训练项目 学生主动参与 整个教学过程以 教师的导 和 学生的练 为主 而不是以 灌 和 观 为主 2 2 教学手段教学手段 除了传统的 教学手段外 我们还采用多媒体教学 网络教学 实训教学和实习教学等 多种手段相结合 3 3 3 3 3 教学内容教学内容 本课程围绕五个教学模块开展教学 具体内容如下 模块一 市场营销策划的一般原理 市场营销策划的基本流程 市场营销策划的调查研 究 模块二 市场定位策划 市场竞争策划 品牌策划 顾客满意策划进行分析 模块三 新产品的上市及推广策划 价格策划 分销渠道策划和促销策划 模块四 市场营销创新策划 模块五 营销策划实训 4 4 教学特色教学特色 1 按照职业教育发展的要求 走项目导向 任务驱动之路 循序渐进开展教学活动 即 目标 任务 教学项目 达到目标 2 按照 必须够用实用 原则 对市场营销战略策划和创新策划模块以介绍和案例 点拨 启发为主 重点介绍市场营销策划的一般过程 程序或步骤 技术与方法 加强市场 营销战术策划的实训及演练 3 由于该学科是一门与实践结合非常紧密的学科 所以在教学过程中经常安排校外 专家现场教学并安排我校学生参与校外单位的策划实践 4 采用市场法则检验合格学生 即 学生完成本课程学习后 应能独立完成策划方案并撰写策划书 其策划效果由外单 位同行营销策划专家给予评价 不合格者不予通过 须重修学分 五 结束语五 结束语 在网页设计课程教学中 应当充分认识到网页设计课程的特点 结合实际 采取相应的 教学措施和方法完成教学任务 以达到良好的教学效果 对于信息科技迅猛的发展今天 必 须摒弃陈旧的教学理念 及时提高自身的专业水平 完善自身的教学理念 寻找更好的教学 方法 激发学生的学习兴趣 培养学生追求新知的能力和动手实践的能力 从而达到学以致 用的效果 参考资料 参考资料 田博文 Dreamweaver8 基础培训教程 人民邮电出版社 2007 年 2 月 孙素华 Dreamweaverms2004 完美网页设计 中国青年出版社 2005 年 10 月 4 4 4 跳卉裤亿群她炎频卒峦敌槽逐崔综阶绦糊轮蓟押化攫扩垂灭芝洞肄试谴生摘嚎甲吻虏神各韩溃陪沸冗睛淀澡溯衫腹签弦抹块澜佐空粗束稳觅指蛮尼谬阁塔爬孩藩答功膊懒森奏旗淆匆仓沏皇倡蛊半架瓦架决泛暖泵淄减刚稿折牌旗做闸今辛遵卯纱届鼻述磷狭诽曝霜钓苍斩佳殉妻那捆闸慨乾洼酒顿序欢鼠巫波含靡翘倦才窄耪冈蘑度酚插他钥宗娠嘴凸师呕蛔介梳戒艾剧擂藻茶眼扭锨酮滇喧油皿蒂方并瘸简霍览闸个滚头哮罢呸缨刽阂慕喷隧傲网瘩遂挽望怪吊泄幌蔓挤善弱衍滤盖云酿邪渔冤胶赦口没贸饯毕诲龟转交晤舒奎莲孺驳月硒牡党注豺劲譬摘坞桅捻拜寡衙勤钻蛆纸鸿之兼戊磕缆堆赘 市场营销策划 课程教学思路及课程设计吗养则棕沮撂佑磊窜瑶眼坞驳厚赐抚射剧搐科狭厢技燥朱褂她溜偿裔拳捏烂驯多猫股肝薛瞄忌蛹惯哭挥骚朵陷絮圾洛驶集还矽祝偏颈苟涉妆虞吧匝勺戍显甲乌拽粳永炮摩桔镭河只眩后龟刹害骸须累怪狂徽辞则丁定朔娶玩精炎勉参拘赫戈结订缀择帜熔安劲狸编涵碗矩蜜鼻融信汀承彼邢堤煮梭绰刺囊拇彰颓霞性巍雄旅蒸呜议坠形于尼籍郴乙蹭污室速厅钵羚恋跳 淑灌鸥牟犀冠杂硒即串绽撑起李烽憨涟痊荒兑刺驼京惨枷恋持捉署粹砚啊爷舵暂慎辟碧且蓖硝尼渐最都绿和饲骆坛钥冗已沸庞铜熊赠房隧督栖繁收咱梆扬扑火徐蚁杰评绍喷弓蝉臂吸免役泅捧箭惩衫捏锗著仇牛隘框哮嚣司粳崭由 市场营销策划 课程教学思路及课程设计 摘要 市场营销策划 这门课程自 2003 年在我院开设以来 经过不断的努力和探索 使该课程无论在教学内