手写笔记本简单广告策划书

1 多媒体技术期末论多媒体技术期末论 文文 Flank 手写笔记本手写笔记本 电脑广告策划及设计电脑广告策划及设计 评阅结果 评阅人 课程名称 多媒体技术 系 别 专 业 姓 名 学 号 2 2010 2011 第二学期多媒体技术试题第二学期多媒体技术试题 课程名称 课程名称 多媒体技术多媒体技术 考核类别 考核类别 考察考察 课程类别课程类别 专业限选专业限选 考试形式考试形式 论文论文 一 内容 策划并设计一个电子产品广告 产品为 FLank 牌手写笔记本电脑 30 秒 评分标准如下 1 广 告 策 划 10 分 2 广 告 词 10 分 3 广告拍摄脚本 20 分 4 FLank 标志 LOGO 设计 10 分 5 详细制作过程描述 50 分 采用什么软件 用什么制作手段 要求图图 文并貌文并貌 音频部分 20 分 视频部分 30 分 字数不少于 2000 字 3 Flank 手写笔记本广告策划书手写笔记本广告策划书 目 录 第一部分 Flank 手写笔记本电脑免费试用大行动哈尔滨地区推广方案 一 幸运 9 月 征寻 Flank 笔记本电脑免费试用者活动方案 二 Flank 校园风大型娱乐节 Flank 试用手记评选颁奖活动 第二部分 Flank 全国推广活动的设想 一 引言 二 手写笔记本产品与市场的简要分析 三 产品推广策略 四 Flank 的市场推广 第三部分 校园推广方案及实施流程 第四部分 附 件 一 Flank 免费试用大行动 限量 300 台 简介 二 Flank 新产品线介绍 三 成本分析及报价 四 物资准备明细 五 平面宣传物的设计与文字 第一部分 第一部分 Flank 免费试用大行动北京地区推广方案 哈师大物理系近期推出的系列手写笔记本充分发挥了哈师大物理系在科技研发方面的实力 在加 强手写笔记本产品功能的同时 极大的降低了成本和价格 为手写笔记本的尽快普及创造了条件 为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受 也为了 Flank 在众多竞品中能脱颖而出 特策划推出 Flank 系列手写笔记本免费使用大行动的哈尔滨地区推广活动方案 Flank 免费试用大行动活动简介见附件 1 一 幸运 9 月 征寻 Flank 免费试用者活动方案 目的 在哈尔滨地区的各大中学生中征寻 Flank 系列手写笔记本的免费试用者 50 名 利用本次的征集活动在目标消费群中形成对 Flank 系列 的深刻印象 树立 Flank 系列手写笔记本在消费者眼中高科技 新时尚的产品形象 4 通过 Flank 系列手写笔记本的试用 及试用手记的评选加深口碑的传播 对象 哈尔滨所有的大中学生 时尚消费者 方式 产品咨询销售 手写笔记本试用者产生 签约仪式 问题答辩 动感歌舞 时间选择 9 月 18 日 周日 选在开学的第二个周末便于学生参加 地点选择 1 哈尔滨师范大学体育场 场地选择理由 江北是哈尔滨各学府相对集中的地区 哈尔滨师范大学是享有很高知名度的师范类 院校 且在学府分布中占较为中心的位置 多数电脑 IT 产品选择在此作发布活动 程序安排 AM 8 00 布置场地 产品销售咨询区 中央演出台 8 30 开始散发产品宣传单页 印有随机抽奖号 3000 张 9 00 Flank 产品销售咨询开始进行 5 10 名 xx 销售工程师 10 00 动感舞蹈 1 10 05 主持人宣布 幸运 9 月 Flank 大型推广活动开始 讲解中奖规则 在 200 张印有抽奖号码 的宣传单页中分 4 次抽出 50 名幸运试用者 10 20 请物理系科技的技术人员 1 名 介绍 Flank 系列手写笔记本电脑 10 35 抽出 10 名 Flank 试用者 Flank 销售部经理 10 40 对 10 名幸运者进行 Flank 产品知识的简单提问 如没有答上来 可将答题权交给现场观众 并赠送纪念品 以下相同 然后在台侧签署 Flank 试用协议 由 xx 提供 及介绍 试用手记 的 书写要求 10 55 歌曲演唱 2 11 05 抽出第二轮 10 名 Flank 试用者 方法同上 11 25 讲解 Flank 全新软件使用方法 物理系技术员 1 名 现场提问送纪念品 11 40 抽出第三轮 10 名 Flank 试用者 11 50 全场感受哈师大艺术系表演 3 12 05 现场游戏和提问 12 20 抽出第四轮 20 名 Flank 试用者 12 35 主持人宣布 下一次手记评选颁奖会再见 12 40 结束 整理会场 注 本次活动文娱演出部分由哈师大艺术系提供合作 信息传递 1 哈尔滨各大专院校张贴活动海报 1000 张 10 张 学校 活动前一周开始 2 哈尔滨各 Flank 核心销售点和代理机构张贴活动海报 半月前 5 3 哈尔滨各 Flank 核心销售点和代理机构摆设活动宣传单 4 Flank 免费使用大行动媒介宣传计划 媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集 杂 志 7 18 8 18 9 1 网 络 7 25 8 6 8 14 8 15 9 14 报 纸 7 18 8 15 9 10 广 播 7 18 9 1 9 14 哈尔滨师范大学网 7 18 8 6 8 14 8 15 9 14 新 闻 活动预告及宣传 物资准备 见附件 2 活动成本及报价 见附件 3 二 Flank 校园风大型娱乐节 Flank 试用手记评选颁奖活动 方案另附 方案思路 1 流行音乐 动感组合 青春旋律 2 五十年国际音乐发展鉴赏 第二部分 第二部分 Flank 全国推广活动的设想 Flank 市场推广计划书 一 引言 手写笔记本电脑作为一种新兴的数码产品在中国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪 到底谁能撬动这一市场 到底谁将成为这一领域的霸主 二 Flank 产品与市场的简要分析 1 Flank 与同领域的联想 华硕 戴尔等有着直接的竞争关系 2 手写笔记本电脑具有技术上的先进性和对同领域传统产品的升级替代潜质 3 Flank 属于兴趣偏好产品 概念上的引导尤为重要 4 面对学生市场 合理的价位是实现目标消费的基石 5 影响手写笔记本电脑消费实现因素的排序为 时尚 合理价格 产品功能 注 相关依据详见附件 三 产品推广策略 以针对于目标消费群的推广活动为主体 配合指向性媒体及核心代理商的强化 产生积极拉动 从而 实现理想的销售目标 6 四 Flank 的市场推广 1 目标消费群 全国的大中学生 时尚消费者 2 推广的主导思想 在全国的大中学生中 制造购买拥有 Flank 系列手写笔记本电脑的风潮 促其发展成为一种时尚和潮 流 3 推广范围 六个重点城市 哈尔滨 北京 南京 杭州 武汉 成都 及全国其它地市 Flank 连环推介活动策划方案 推广方案说明 配合 Flank 免费试用大行动 实施地面推广 直达目标消费群 强化互动效应 有 力提升 Flank 系列产品的实际销售 方案内容 在 6 个重点城市的核心店 安排进行 Flank 系列产品的多媒体推介课堂 同时辅以 Flank 幸运试 用者 的产生 营造轰动氛围 推进产品销售 时间选择 8 月 15 日 9 月 20 日 选择每周的双休日 周六 日 Am 10 00 11 30 进度安排 每周巡回一个城市 具体安排见下表 Flank 连环推介活动进度安排 时 间 8 月 18 19 日 8 月 25 26 日 9 月 1 2 日 9 月 8 9 日 9 月 15 16 日 9 月 22 23 日 城 市 北 京 南 京 杭 州 武 汉 成 都 哈 尔 滨 地点选择 各重点城市核心店 Flank 专卖店 内或在店外广场搭设临时展棚 试用者征选 在推介活动的实施过程中每天产生 5 名 Flank 的幸运试用者 一个城市两天共产生 10 名试用者 试用者可完成和参加试用手记的评比 Flank 幸运试用者享有权利 1 免费试用一个月 全额退款 100 2 可以半价购买产品 几率 100 3 可能免费获赠产品 33 3 物资与设施准备 大型投影仪 5 1 声道高保真音响系统 多媒体课堂的布展 Flank 系列产品多媒体推介课程的编制 PPT 人员安排 由哈尔滨师范大学负责 关系配合 由哈师大物理系科技介绍推荐核心代理商 7 哈师大物理系与核心代理商联系沟通 保障活动顺利进行 活动告知 信息传递 1 Flank 免费试用大行动 媒体告知 2 店内及其它相关场所张贴 推介活动海报 3 校园和核心店散发 推介活动传单 4 重点城市指向性媒体 备选 Flank 免费试用大行动粗略媒体安排 媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集 杂 志 7 18 8 18 9 1 网 络 7 25 8 6 8 14 8 15 9 14 报 纸 7 18 8 15 9 10 广 播 7 18 9 1 9 14 哈尔滨师范大学网 7 18 8 6 8 14 8 15 9 14 新 闻 活动预告及宣传 注 针对各重点城市的实地告知行为应在连环推介活动开始前 2 周进行 费用核算及方案报价 详见附件 连环推介活动的相关意义 1 直接对目标人群进行推荐和教育 能有力的刺激消费 提高销售额度 2 与 Flank 免费试用大行动 相呼应 加强互动效应 提升两个方案的执行效果 3 强化核心店的终端力度 提高实际销售 4 完善终端造势行为 提升媒体投放的实效 5 在学生受众中努力营造拥有 Flank 的潮流 形成时尚带动 第三部分 第三部分 校园推广方案及实施流程 推广活动对象 哈尔滨大中学生 场所选择 十所院校 大学 7 所 中学 3 所 西单图书中心 时间 9 月 12 日开始每周三 四下午 4 点 5 点半 至十月底 联络 学校学生会提供活动场所 礼堂或阶梯教室 人数要求 300 人左右 目的 宣传介绍物理系科技新推出的 5 款 Flank 系列产品 提供免费试用机会 体验产品 结合拍卖形式和纪念版的发售加深对产品的印象 营造使用手写笔记本的时尚 活动卖点 兼大中院校学生会联络书 文案另附 8 高科技数码产品推动进步人生 感受精彩国际拍卖氛围 英格兰式 荷兰式 活动告知 已确定的媒体组合及校园海报 海报文案另附 造势 活动实景摄录及媒体报道和炒作 推广活动流程 下午 3 30 布置会场 咨询销售产品 4 00 开场白 Flank 免费试用办法介绍 4 10 Flank 系列产品介绍 多媒体 4 40 产生试用者 名 第一高潮 4 50 宣布拍卖规则 5 00 英格兰式拍出 5 个特号产品 特号指产品下线号 序列号等 5 20 荷兰式拍卖拍出 Flank 6180 一款 第二高潮 5 30 主持人宣布结束 在高潮中结束 参考 幸运 9 月 征寻 Flank 免费试用者活动方案 第四部分 附 件 一 Flank 系列手写笔记本电脑免费试用大行动 限量 300 台 简介 1 活动对象 全国所有的大中学生 时尚消费者 2 Flank 全国范围 300 台免费试用大行动 整体思路 利用所有的媒体将物理系新品 Flank 手写笔记本电脑的全国范围 300 台免费试用活动作整体介绍 大 致思路 重点六个城市 北京 南京 杭州 武汉 成都 西安 免费试用 200 台 其它各地 100 台 在免费试用一个月后 向 xx 提供其试用一个月的使用手记 手记进行评选 评选 100 篇文 章 此 100 个试用者可享受升级 即免费获得产品 另 200 个试用者加 100 元 即可获得产品 3 免费试用活动流程 4 活动细则 Flank 迷你网站和 SOHU 以保证用户的有效访问 试用机指定领取地点为各地核心代理商处 试用者须签署试用协议 并提供有效证件在规定时间内 领取试用机 试用协议由 xx 公司统一出具提供给代理商 搜狐网提供足够大的邮箱供有奖征文投稿 邮箱用户名及密码为 Sohu 与哈师大物理系共享 5 活动节奏 媒体 确定 活动 预告 征集 收集 9 信息 选择 寄出 奖品 回收 广告词 心动时刻 一触即发 广告词 心动时刻 一触即发 电视广告分镜头脚本 电视广告分镜头脚本 30s 镜 头 景 别 镜头要摇 移 画面内容广告词 对话和 画外音 音乐 音效 时 间 s 1 全 景 由全景推 到近景 全景图中一个现代的大都市 摩天大楼上的大屏幕上正在 推销最新电子产品 Flank 系 列手写笔记本电脑 对话 所有霸天 虎成员迅速赶往 地球 嘈杂的 汽车声 和宣传 音乐声 3 2 近 景 和 全 景 全景加特 写 全景图中晴朗的天空中出现 很多大火球 特写大火球冲向地球和人们 的恐慌 无机器人 变身发 出的声 音 6 3 近 景 和 全 景 全景推到 近景 全景一个大城市 特写霸天虎趴在卫星天线上 进行破坏 所有电视 电子 产品中都发出霸天虎的声音 对话 我们机器 人密探报告说你 们研发出来了手 写笔记本电脑 比我们的星球的 电脑先进很多倍 仍为嘈 杂的汽 车声和 宣传音 乐声 5 4 近 景 特 写 近景与特 写之间的 切换 近景中国总统在和哈师大物 理系科研室商量技术转让的 事 总统 你们的科 研成果值得肯定 做的太好了外星 人都来抢了 科研组长 为了 保护地球我们同 意给他们 紧张的 音乐 8 10 5 两 特 写 快速镜头 特写 特写科研组组长张伟光和机 器人头领霸天虎交易 无紧张的 音乐 5 6 特 写 和 近 景 特写慢慢 推进近景 机器人飞离地球 屏幕上出 现 Flan