浅析网络营销中的SEO1论文.doc

创智新程软件教育基地本科毕业论文论 文 题 目 浅析网络运营中的SEO 专业、班级 软件工程 Java2班 学 生 姓 名 罗坤 指 导 老 师 陈可钦 2011 年 9 月 摘要摘要：伴随着互联网的飞速发展的同时，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一。与这种趋势相对应的是各个企业将越来越重视网络营销，并且把搜索引擎营销纳入企业策划的重要一环。SEO(搜索引擎优化)的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页或者网站结构进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的盈利能力或宣传能力的技术。本文将简单介绍SEO的定义以及目的，着重介绍SEO的开展及实施步骤，并在最后对SEO现象作出自己的一些思考总结。关键词：SEO；搜索引擎优化；网站优化；网络营销ABSTRACTAbstract: With the rabidly development of internet,search engines have become one of the most important means to get information.Along with the advance of this trend, people will pay more attension to E-Marketing an, Serch Engin Marketing winll become an important part in business planning.The main work of SEO(Search Engine Optimization) is improving the webpages or the site directory based on the working principle of serch engines,then looking forward to get a better ranking in search enging listings and tunr into network traffic or profit. At beginning of this article,I will briefly describe the definition and purpose of SEO,highlights the launch steps of SEO in the middle,then try my best to draw some conclusion on SEO phenomenon.Keywords: SEO；Search Engine Optimization；web optimization；E-Marketing. 前言在信息爆炸的21世纪，“酒香不怕巷子深”这句话已不能单纯被采用用于企业的市场推广。并不是每个有需求的客户都能闻到“酒香”，于是企业开始走出去，通过各种媒介和策划活动将产品信息或者企业品牌传递到每个潜在客户眼里或耳边。来自中国互联网络信息中心CNNIC 2011年1月18日发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示：“截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。”。该数据表明：伴随着互联网的飞速发展的同时，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一。从其背后可以预测到：在中国互联网的飞速发展的大背景下，无论是企业或个人，都将越来越重视网络营销；为了在搜索引擎获得良好排名，搜索引擎优化(SEO)也将成为营销策划中的重要一环。SEO作为一种网络营销方式，在中国逐渐兴起是在2003年以后，因此还有很多人不了解SEO，包括本人。因此做此篇论文的目的是：本着的学习初衷，满足个人兴趣为主，兼怀科普大众为辅。本文首先将从SEO的定义及实施目的开始阐述，说明SEO的必要性；然后通过了解搜索引擎排名的原理和解释相关参数名词来引出相应的SEO应采取的策略，简要介绍SEO的开展实施步骤，提及SEO过程应该注意的问题；最后简要介绍国内SEO的研究现状（包括SEO从业人员及培训情况等），尝试做出自己的一些思考总结。本文存在的问题：SEO是新兴的互联网产物，国内可供参考的纸质文献相对较少，因此主要参考资料来源是：1.国内SEO从业人员相关网站（如“SEO十万个为什么”“SEO每日一贴”等）;2.一些学者近几年发表的期刊文章;3.另外通过在自己业余兴趣里建的网站实际操作较深入所了解到的SEO知识。（如：“够戏博客”、“浏阳旅游门户“等）由于本文定位于对SEO现象的“浅析”， 所以很难做到面面俱到（主要是文章里面提到的一些技术细节不会太深入解释）；另鉴于本人也是初学者，个人学识水平以及接触的事物（实践性）具有局限性，写出来的东西难免存在不足之处，敬请批评指正。 SEO概述 本章主要将介绍SEO定义，作用和目的，以及其必要性。1.1. SEO的定义SEO是英文“Search Engine Optimization”的缩写，中文意译为“搜索引擎优化”，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获取更多的流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。 1.2. 为什么要做SEO随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。根据中国互联网络发展状况统计报告显示2010年，搜索引擎用户规模3.75亿，用户人数年增长9319万人，年增长率达33.1%。搜索引擎在网民中的使用率增长了8.6个百分点，达81.9%，跃居网民各种网络应用使用率的第一位，成为网民上网的主要入口，而互联网门户的地位也由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。 2009.12-2010.12搜索引擎用户数及使用率根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。虽然也有其他网站推广方法，运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样吸引人。在SEO的作用下，可以达到以下几点：1. 搜索流量的质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户根本没有 访问你的网站的意图，这种叫“被访问”。而来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准，转换率高。实例解析：案例一：Windows8开发版 发布美国时间的9月13日（时差：北京时间9月14日凌晨），微软将会在PDC2011大会上正式对外公开win8 的详细细节，并提供一个公开版本的下载。这则消息震惊了全世界，更有媒体现场直播这个互联网界的重大新闻，通过发布会让很多人对微软最新推出的windows8系统很感兴趣。根据这个市场需求，我当时发布一篇文章windows8 下载在我的够戏博客上（图表1），由于很多人想体验一下windows8开发版，网上就有很多人希望能下载到。根据平时大家搜索习惯，我采取了多关键字优化如：win8下载地址，windows 8 ,win8 32位 ，下载地址，windows 8，wind8 64位下载地址作为关键字进行优化和推广。图表 1这种注册的搜索下给我的博客平时只有十几人的独立访问，上升到一百多人独立访问（图表2），时隔3天访独立问量还在不断增长。图表 2 图表 3以上是我2011年9月16日的数据， 在图表3中我们可以看到访问量最大的链接中发布的windows8 下载那篇文章的界面，通过今日搜索引擎看出时隔2天独立访问windows 8下载这个界面的还有48名。图表 4根据图表4我们可以看到，在谷歌搜索引擎中搜索windows8 下载这个关键字能第二页能搜到我的够戏博客上发布的文章。而我没在任何地方进行宣传和广告。这样通过客户主动的搜索到的内容，目标非常精准，转换率高。据报道截止到2011年9月15日国外媒体报道Windows 8开发者预览版的下载量已经突破50万次。这样对品牌的推广效果是可观的。2. 性价比高。SEO绝对不是免费的，但确实是成本相对尤其是站长自己掌握SEO技术时。实例解析： 案例二 个人SEO历程 在读大二时候无意中接触到SEO技术，慢慢的深入学习，纯属一种个人兴趣。并建立自己论坛、门户、博客。在做优化的过程中要涉及到服务器、域名、网站架设这块，以及长期坚持的时间精力的消耗。如果一般的站点不进行管理很难有发展。如果换成纯商业运作其中的消耗是很大的。我家是浏阳的，为了开展家乡业务我用了2个星期的时间将“浏阳”这个关键字排到谷歌第一页（图5） 图5 浏阳有近30家本地旅游公司，计划从事旅游行业的了解和发展，用第三方程序康盛的cms做了一个社区，简单进行内容充实后，着手着重做SEO优化，用了3个星期的时间关键字“浏阳旅游”百度谷歌稳定在第二页(图6和图7），并且奇迹般的2个星期不到谷歌PR值到1（图8).详细推广手法接下来会做解释。图 6 “浏阳旅游”在百度排名图 7“浏阳旅游关键字在谷歌上排名图8 浏阳旅游SEO查询结果相同的案例还有很多由于内容关系就不一一举例说名。可扩展性。只要掌握了关键字研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键字及流量。3. 长期有效。网络广告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显。但话题过去，流量也消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长的时间，流量会源源不断。4. 提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的（如果不是唯一的话）必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的要求很多是与易用性相同的。了解搜索引擎来进行SEO4.1. 搜索引擎的原理4.2. 对搜索引擎总结出的一些经验关于搜索引擎友好关于网站权重关于PR和外链 4.3. 影响网站排名的因素SEO的实施4.4. SEO的基本策略关键字策略网页优化策略 链接策略 其他策略4.5. SEO的实施步骤4.6. SEO过程的若干问题SEO作弊搜索引擎惩罚SEO发展现状和思考 本章主要内容：S