第二讲管理经济学供求理论与分析ppt课件.ppt

第二讲供求理论与分析 第一章需求 demand 第二章供给 supply 第三章市场均衡价格的决定 equilibriumprice 第四章弹性理论与分析 elasticity 第五章供求理论的应用 第一章需求 一 需求 需求表与需求曲线二 影响需求的因素与需求函数三 需求法则四 需求的变动与需求量的变动 一 需求 需求表与需求曲线 需求 一种商品的需求是指消费者在一定时期 在各种可能的价格下 愿意且能够购买到的该商品的最大数量 有效需求 市场需求暗含的假设 我们根据个人需求加总得到市场需求 实际上暗含了一个假设 那就是不同消费者之间的选择行为是相互独立的 也就是说 消费者的消费行为没有相关性 不存在所谓 潮流效应 bandwagoneffect 和 自欺效应 Snobeffect 需求表和需求曲线 需求表 是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表 需求曲线 是根据需求表中价格 需求量的组合在平面坐标图上绘制的一条曲线 需求函数的几何表示 某商品的需求表 某商品的需求曲线 单位 百 二 影响需求的因素与需求函数 一种商品的需求数量是由多种因素决定的商品本身的价格消费者的收入水平相关商品的价格消费者的偏好产品的设计和质量消费者对商品价格的预期 需求函数 表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式 简化后 将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数Qd f P 在不影响结论的前提下 大多使用线性需求函数 线性需求函数的通常形式为 Qd P 三 需求法则 需求法则 在其他条件不变的情况下 商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系 因而需求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线 这就是需求法则 LawofDemand 替代效应 SubstitutionEffect 收入效应 IncomeEffect 需求法则的例外 四 需求的变动与需求量的变动 需求量的变动 在其他条件不变的情况下 由某种商品的价格变化所引起的需求数量的变动 在几何上 表现为沿着既定的需求曲线运动 需求的变动 在价格不变的条件下 由其他因素引起的该商品需求量的变动 在几何上 表现为整条需求曲线位置的移动 需求的变动与需求曲线的移动 0 第二章供给 一 供给 供给表与供给曲线二 影响供给的因素与供给函数三 供给法则四 供给的变动与供给量的变动 一 供给表与供给曲线 供给 一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下 愿意而且能够生产出的该商品的数量 供给表和供给曲线 供给表 是一张表示某种商品的各种价格和与其对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表 供给曲线 是根据供给表中价格 供给量的组合在平面坐标图上绘制的一条曲线 供给函数的几何表示 某商品的供给表 单位 百 某商品的供给曲线 二 影响供给的因素与供给函数 决定某种商品供给数量的因素 自身价格生产成本生产的技术水平相关商品的价格生产者对未来的预期 供给函数 供给函数 表示商品的供给量与影响供给量的因素之间的依存关系的数学关系式 如果假定其它因素均不变化 仅考虑一种商品的价格变化对其供给量的影响 即把一种商品的供给量只看成是这种商品的价格的函数 则供给函数可表示为 Qs f P 在微观经济分析中 使用较多的供给函数为Qs P 三 供给法则 供给法则 LawofSupply 在其他条件不变的情况下 某种商品的供给量与其价格之间呈同方向变动关系 理解供给法则时必须注意 其他条件不变适合于绝大多数商品 但也有例外 工资水平很高时劳动的供给 四 供给的变动与供给量的变动 供给量的变动 在其他条件不变的情况下 由某种商品的价格变化所引起的供给数量的变动 在几何上 表示为沿着既定的供给曲线运动 供给的变动 在价格不变的条件下 由其他因素引起的该商品的需求量的变动 在几何上表示为整条需求曲线位置的移动 供给的变动和供给曲线的移动 第三章市场均衡价格的决定 一 均衡价格的决定二 均衡价格的变动 一 均衡价格的决定 均衡价格 某种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量与市场供给量相等时的价格 均衡数量 在均衡价格下 相等的供求数量 均衡价格的决定 几何说明 从几何意义上说 一种商品的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上 该交点被称为均衡点 均衡点上的价格和相等的供求量分别被称为均衡价格和均衡数量 均衡价格的形成机理 商品的均衡价格是在市场上供求力量的自发调节下形成的 当价格偏离均衡价格时 在市场机制的作用下 偏离的市场价格会自动地回复到均衡价格水平 当价格 均衡价格 供 求 需求者压价 供给者减少供给 价格下降当价格 均衡价格 供 求 需求者抬价 供给者增加供给 价格上升 二 均衡价格的变动 由于一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定 因此 需求曲线和供给曲线位置的移动 即需求和供给的变动 都会使均衡价格水平发生变动 需求变动对均衡价格和均衡数量的影响 在供给不变的情况下 需求增加会使需求曲线向右平移 均衡价格和均衡数量都增加 需求减少会使需求曲线向左平移 均衡价格和均衡数量都减少 需求变动对均衡的影响 图示 0 供给变动对均衡价格和均衡数量的影响 在需求不变的情况下 供给增加会使供给曲线向右平移 均衡价格和均衡数量都减少 供给减少会使供给曲线向左平移 均衡价格和均衡数量都增加 供给变动对均衡的影响 图示 第四章弹性理论与分析 一 弹性的概念及公式二 需求弹性三 供给弹性 一 弹性的概念及公式 弹性 表示相对于自变量的变化 因变量的反应程度 弹性系数的公式 若两个经济变量之间的关系为Y f X 以 X Y分别表示X和Y的变化量 以e表示弹性系数 则弹性系数的公式为 二 需求弹性 需求弹性 ElasticityofDemand 是用来表示影响需求的诸因素 自变量 发生变化以后 需求量 因变量 作出反应程度大小的一个概念 需求弹性可分为需求的价格弹性 需求的收入弹性和需求的交叉弹性等 其中 需求的价格弹性又被简称为需求弹性 1 需求的价格弹性 需求的价格弹性 PriceElasticityofDemand 表示一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度 它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比 即 1 需求弧弹性 需求弧弹性 表示某商品需求曲线上两点之间需求量的相对变动对于价格的相对变动的反应程度 假设需求函数为Q f P 以ed表示需求弹性系数 则需求弧弹性公式为 例 0 根据弧弹性的中点公式 上例中a b点之间的需求弧弹性为 2 需求弹性的类型 当ed 0时 称为完全无弹性 PerfectlyInelastic 它表示需求量对价格的变化完全没有反应 即无论价格如何变化 需求量均不变 需求完全无弹性的需求曲线是一条垂直于横轴的直线 Q 0 当ed 时 称完全弹性 PerfectElastic 它表示在既定的价格水平下 需求量趋于无穷大 价格稍有变动 需求量的改变为 具有完全弹性的商品需求曲线是一条平行于横轴的直线 0 当ed 1时 称为单位弹性 UnitaryElastic 它表示需求的变动率与价格的变动率始终是相等的 ed 1 0 当0 ed 1时 称为缺乏弹性 Inelastic 它表示需求量的变动率小于价格的变动率 缺乏弹性的需求曲线是一条相对陡峭的曲线 0 当1 ed 时 称为富有弹性 Elastic 它表示需求量的变动率大于价格的变动率 即相对于价格的变动幅度而言 需求量的变动幅度较大 富有弹性的需求曲线是一条相对平坦的曲线 0 3 商品的需求弹性和厂商的销售收入 厂商的销售收入y P QP 价格 Q 销售量 假定等于需求量 价格变动对销售收入的影响 结论富有弹性的商品 宜采用薄利多销的策略缺乏弹性的商品 宜采用厚利少销的策略 收入 价格 弹性 4 影响需求弹性的因素 商品的可替代性商品用途的广泛性商品对消费者生活的重要程度商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比例消费者调节需求量的时间 铁路运输企业需求弹性分析A 铁路运输价格弹性在不断增大 但总体上仍属于非弹性需求EP89EP95全路0 3290 480哈尔滨0 3400 582沈阳0 3030 623北京0 2480 422呼和浩特0 4820 452乌鲁木齐0 3640 187 B 各铁路局之间需求价格弹性判别明显EP89EP95全路0 3290 480哈尔滨0 3400 582沈阳0 3030 623北京0 2480 422呼和浩特0 4820 452乌鲁木齐0 3640 187 西部地区价格弹性较小 东部地区较大 客流量较大的路局 价格弹性较小 客流量小的路局价格弹性相对较大 1 收入原因 2 竞争原因 2 需求的收入弹性 1 需求的收入弹性的含义及计算公式需求的收入弹性 IncomeElasticityofDemand 是指在其他因素不变的情况下 商品需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度 用需求量的变动率与消费者收入的变动率比值来表示 需求的收入弹性公式 弧弹性公式 2 需求的收入弹性与商品的档次 需求的收入弹性在一般情况下为正值 但也可能是负值或零 根据需求的收入弹性系数值的大小 可将其分为不同的类型 并据此对商品的性质或档次进行分类 当eI 0时 称为收入无弹性 它表示需求量对收入变化无反应 即无论收入怎样变化 需求量均不变 当0 eI 1时 当eI 1时 称为收入单位弹性 它表示收入变动引起需求同方向变动 且需求量的变动率始终等于收入的变动率 称为收入缺乏弹性 它表示消费者收入的变动引起商品的需求量呈同方向变动 但需求量的变动率小于收入的变动率 当eI 1时 称为收入富有弹性 它表示收入变动引起需求同方向变动 且需求量的变动率大于收入的变动率 当eI 0时 称收入负弹性 它表示收入变动引起需求量呈反方向变动 商品档次的划分 需求收入弹性大于1 富于收入弹性 奢侈品 Luxuries 需求收入弹性在0和1之间 缺乏收入弹性 必需品 Necessities 需求收入弹性小于0 负的收入弹性 低档品 InferiorGoods 恩格尔法则和农民的处境 19世纪 德国统计学家恩斯特 恩格尔 ErnstEngel 研究了大量家庭的消费模式得出结论 随着收入的增加 食品的消费在收入中所占的比重将会越来越少 就是说 他把食品定为必需品 他的这个发现已经多次为以后的学者们所证实 下表列出的是食品的收入弹性的一些例子 注意 只有牛肉的估计值大于1 部分食品的收入弹性估计值食品收入弹性估计值牛肉1 05鸡肉0 28猪肉0 14西红柿0 24土豆0 15 恩格尔法则告诉我们 在经济繁荣时期 农民不大可能像从事其他职业的人那样富裕起来 因为食品消费不会跟国内总产值保持同步增长 农民的收入不会像国民收入那样增长得快 恩格尔定律 在一个家庭或国家中 食物支出在收入中所占的比例随收入的增加而减少 即 人们的富裕程度越高 对食品的需求收入弹性就越小 反之则越大 大于0 6 贫困型0 6 0 5 温饱型0 5 0 3 小康型小于0 3 富裕型 3 需求收入弹性与企业决策 A 若某类产品或服务的需求收入弹性大于1 说明随着经济增长和收入的增加 对该类产品或服务的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比 即该类产品或服务的市场扩张速度要快于经济增长速度 因而有较好的市场前景 反之亦然 一个较全面的企业产品组合应包含高档品与正常品 B 需求收入弹性对企业促销活动也有指导意义如果产品的需求收入弹性大 则企业在进行广告宣传和其他促销活动时 首先要致力于对那些高收入消费者的宣传 因为随着收入的增加 他们的购买力将增大 3 需求的交叉弹性 1 需求的交叉弹性的含义及公式需求的交叉弹性 CrossElasticityofDemand 是指在其他条件不变的情况下 一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度或敏感程度 假设商品X的需求量QX是它的相关商品Y的价格PY的函数 即QX f PY 则 需求交叉弧弹性公式为 2 需求的交叉弹性与两种商品间的关系 需求的交叉弹性既可以为正值 也可以为负值 据此 可以判断任意两种商品之间的关系 当eXY 0时 两种商品之间存在着替代关系 或称两种商品互为替代品 表明一种商品价格的上升 或下降 会引致另一种商品需求量的增加 或减少 两种商品正的交叉弹性系数越大 两种商品的可替代性越强 eXY 0时 则两种商品之间存在互补关系 表示一种商品价格上升 或下降 会导致另一种商品需求量减少 或上升 两种商品负交叉弹性的绝对值越大 表明两种商品的互补性越强 当eXY 0时 则两种商品间存在独立关系 或称两种商品互为独立商品或中性商品 表示一种商品的价格无论怎样变化 另一种商品的需求量均不变 QX 3 需求的交叉弹性与企业决策 需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价具有重要的参考意义 1 如果企业生产各种的产品在需求上互相联系 在对个别产品定价时 要全面研究对其他相关产品的影响 即产品组合 2 对于中小企业 一般应采取跟随的产品策略 在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品 而不能选择其替代品 3 企业产品的替代品 竞争对手替代品P提高 本企业不涨或少涨 替代品P下降 本企业大幅或等幅下降 或增加功能 4 企业产品的互补品 伙伴互补品P提高 本企业销售不畅 互补品P下降 对本企业的促进 交叉弹性实例 20世纪40年代 美国的杜邦公司遭到指控 有人指责杜邦公司是玻璃纸市场的垄断者 应该受到反垄断法规的制裁 在辩护中 杜邦公司认为它不是垄断者 因为玻璃纸仅仅是许多软包装材料中的一种产品 蜡纸 铝箔等都可以替代杜邦公司的产品 所以说 杜邦公司产品的交叉弹性是非常高的 即 如果杜邦公司提高价格 消费者可以购买别的包装材料 并且 其他生产厂商可以通过价格来与杜邦公司竞争 实际上 杜邦公司的市场占有率不到20 杜邦公司提供了以往交叉弹性的相关资料 表明 杜邦公司的产品受到了其他产品强有力的竞争 交叉弹性比较高 最后 美国法院裁定杜邦公司胜诉 OPEC石油战的弹性分析 20世纪70年代 由于OPEC 石油输出国组织 限制石油产量 导致美国市场的汽油价格两次上升 第一次发生在1973年 是由于OPEC组织切断了对美国的石油输出 第二次是1979年 伊朗王朝被推翻 导致石油供应瘫痪 美国石油价格从1973年的0 27美元 加仑猛增至1981年的1 4美元 加仑 OPEC国家之所以这样做 是因为石油的价格弹性是比较低的 降低价格 而销售量并不见得有很大的增长 从而导致了供过于求 结果 阿拉伯国家的收入反而减少了 为了提高收益 阿拉伯国家联合一致 限制产量 提高价格 由于石油缺乏弹性 即 石油用量是不可能马上减少的 所以 阿拉伯国家获得了数百亿计的收益 有趣的是 石油价格严重影响了美国汽车销售结构和销售量 大型汽车由250万降到了150万辆 中型汽车由280万降到了220万 小型汽车由230万增长到370万辆 汽油的短期需求和长期需求 汽油价格和消费者的反应年份汽油均价英里数 加仑平均行驶英里 车平均油耗19730 4013 3980073619750 5713 7940068519770 6214 1960068019790 8614 5930063819811 3115 78700555 如表所示 1973 1981年 汽油价格急剧上涨 起初 消费者只能节约少量的汽油 有些假期旅行被取消了 许多上班者开始坐公共汽车上班 但这种选择是有限度的 1973 1975年 每辆车的平均耗油量每年从736加仑减到685加仑 降低了7 但如果有更多的时间供调整 消费者就有可能进一步减少耗油量 小型的节油车更为普及 轿车每加仑汽油的平均英里数从1973年的13 3增加到1981年的15 7 有些人还调动工了工作 或搬到离工作较近的地方去住 这些变化使小轿车的平均行驶英里数在同时期内从9800英里减少到8700英里 所有这些变化使美国在1973 1981年间 每辆车每年消耗的油量从736加仑减少到555加仑 减少了约25 显然 对汽油的长期需求弹性 要比短期需求弹性大得多 三 供给弹性 供给弹性包括供给的价格弹性 供给的交叉弹性 供给的预期价格弹性等 在此考察的是供给的价格弹性 它通常被简称为供给弹性 1 供给弹性的定义及公式 供给弹性 ElasticityofSupply 表示在一定时期内一种商品供给量的相对变动对其价格的相对变动的反应程度 它是商品供给量变动率与价格变动率之比 假定供给函数为Q f P 以es表示供给弹性系数 则 供给弧弹性的公式为