文化产业结构与组织PPT课件.pptx

文化产业结构与组织 2020 3 26 1 一 文化产业结构 文化产业结构是指社会发展到一定阶段所形成的 反映着一定社会文化生产关系的文化再生产过程中文化产业间的相互联系和比例关系 2020 3 26 2 1 文化结构与文化产业结构 文化结构由物质文化 精神文化和制度文化构成 物质文化结构决定决定文化产业结构作为一种经济形态存在的业态发展水平 2020 3 26 3 精神文化结构决定文化产业结构作为一种意识形态存在的时代内容 观念结构制约文化产业的发展 意识形态结构影响文化产业结构 文化消费结构变化推动文化产业结构变化 制度文化结构规定了文化产业结构作为政治文化权力分配和权利体现的特殊安排 2020 3 26 4 2 产业结构与文化产业结构 文化产业结构不仅是文化结构的表现形态 而且是产业的表现形态 只有把文化产业结构放到整个产业结构系统中去 才能对文化产业结构更加完整地把握 2020 3 26 5 文化产业属于第三产业 处于整个产业结构的高端 从整个产业结构的演变过程中可以看出 文化产业随着产业分类的不断演进而呈现出同步发展的规律 2020 3 26 6 3 文化产业结构的变动 文化产业是一种综合性和交叉性很强的现代产业形态 文化产业结构的变动不仅会改变文化产业自身的比例与结构状态 而且由于产业的相关性还会导致其他产业的变动 进而带动进一步的产业分工和产业结构优化 2020 3 26 7 影响文化产业结构变动的因素 经济增长和经济结构的变动收入需求结构的变动技术进步与技术革命国际文化贸易文化产业政策的调整 2020 3 26 8 其他产业结构变动与文化产业结构变动 第一产业为文化产业提供文化旅游产业构成的资源要素和市场空间 这种资源要素和市场空间的任何变化都会引起文化产业结构的较大变化 例如农村聚落 水乡景观 山野田梯等旅游价值的被发现和相应旅游产品的开发 关联旅游工艺品产业的形成 以及在城市现代化的进程中传统文化生态环境的改变和资源的退化带来的地区文化旅游产品的萎缩 2020 3 26 9 从文化产业发展的历程来看 以现代制造业为核心的第二产业任何一次产业结构的变动 都会给文化产业结构带来更大的变动 并且由于这样的变动属于更深层次的变动 拓宽了第二产业升级变动的价值空间 它会反哺第二产业 为第二产业的战略性结构调整和增长方式的革命性转移提供了新的产业升级形态和方式 2020 3 26 10 以现代制造业为核心的工业是现代文化产业结构现代化进程的重要装备来源与核心要素 电视 电影 唱片 动漫 文化产业的发展又为现代工业走集约型发展道路提供了产业转型和经济增长方式转变的产业形态和市场空间 2020 3 26 11 服务业结构变动与文化产业结构变动的关系 服务业包括金融 物流 信息化服务 管理与法律咨询 战略规划与营销策划等 金融涉及文化产业的投融资政策和投融资能力 物流设计文化产品和服务流通的速度以及产品价值实现的深度和广度 信息化服务则直接关系到文化企业和文化产品开发的领先性程度 2020 3 26 12 4 中国文化产业结构的调整 当代中国文化产业的制度结构 是从计划经济体制下政府文化行政管理模式中演变而来的 所以中国文化产业结构具有明显的中国文化行政管理制度色彩 反映的是政府从意识形态管理需要出发 对文化产业资源配置的一种权利安排和部署 2020 3 26 13 文化产业结构的战略性调整 必然涉及文化产业的所有制结构的调整 解决经济发展的结构性矛盾和体制性障碍 要使文化产业成为当代中国经济发展的一个重要组成部分 成为整个中国产业结构的组成部分 要大力发展文化产业 提高文化产业在整个经济结构中的比重 带动对传统产业结构的改造 2020 3 26 14 文化产业结构的战略性调整必然包括文化产业生产力结构的调整 作为高科技与高文化联姻产物的文化产业 要在克服自身的结构性矛盾中主动地在主动地在现代高新技术的平台上实现与先进生产力发展要求的对接 尤其是在与信息产业的结合上 要通过对文化产业的数字化全面实现文化产业生产力结构战略性调整 并以此为基础来推进国家文化产业战略 2020 3 26 15 二 文化产业组织 产业组织是产业内的组织构成及其重组和创新 是同一产业内部企业市场关系的总和 包括市场结构 市场行为和市场绩效三个方面 文化产业组织是现代产业组织的一种特殊状态 文化产业的竞争力是通过文化产业组织体现出来的 西方经济发达国家的文化产业之所以具有较强的竞争力 是因为其文化产业具有有效竞争的产业组织优势 2020 3 26 16 1 文化市场结构 文化产业市场结构是指文化市场中文化企业之间因规模和数量的不同而形成的竞争和垄断的关系 中国文化产业市场结构特征表现为以下几点 2020 3 26 17 一 文化企业规模较小 规模经济实现程度较低我国文化产业各行业中 大文化企业较少 小文化企业较多 每个文化企业的产量在行业总产量中只占很小的比例 难以实现规模经济 特别是在一些规模经济显著的行业中大部分文化企业尚未达到最低规模经济水平 造成了文化资源的浪费 2020 3 26 18 二 文化产业市场集中度偏低 分散竞争型市场结构占主导地位 市场集中度是衡量产业竞争激烈程度的重要指标 通常用产业中规模最大的前n位企业的行业集中度 CRn 来表示 日本学者植草益按行业集中度将市场结构划分为寡占型 CR8 70 一般寡占型 40 CR8 70 低集中竞争型 20 CR8 40 和分散竞争型 CR8 20 四种 据统计 我国出版业和广播电视业都处于分散竞争的状态 2020 3 26 19 三 文化产品差异性较小 产品同质化竞争普遍存在 我国文化产业市场结构的一个共同特征 就是文化产品差异性较小 文化产品相互之间的可替代性强 报业的同质化现象严重 主要表现在 内容同质化 运营模式同质化 缺乏品牌产品 2020 3 26 20 四 文化产业管制较严 进入退出壁垒过高我国文化产业进入退出壁垒既有制度性壁垒 又有经济性壁垒 制度性壁垒主要是政府制定的政策 法规等形成的壁垒 经济性进入退出壁垒包含有规模经济性壁垒 必要资本量壁垒和产品差异化壁垒 2020 3 26 21 2 我国文化企业市场行为分析 文化企业市场行为是指文化企业基于利润最大化目标而适应外部竞争环境的一种市场反应 中国文化产业由于中小文化企业众多 文化产业市场集中度低 文化产品差异性小 产业内缺乏在国际上具有一定竞争力的大文化企业集团 这种分散竞争型的市场结构对文化企业市场行为造成的影响是 文化产业内过度竞争 市场竞争秩序混乱 竞争手段单一 文化企业创新能力不强 技术进步缓慢 价格竞争成为文化企业的主要市场竞争行为 2020 3 26 22 一 掠夺性定价为主的文化企业价格竞争行为 二 文化产品品牌竞争力低下的非价格竞争行为 三 行政手段主导下的文化企业组织调整行为我国文化企业集团化的组建多是以行政力量整合为主 并不是真正意义上的市场行为 多数地方文化企业集团是以原来的行政隶属关系为主 由政府授权管理组建而成 而不是以产权关系建立起来的 集团核心企业与成员企业并未真正形成控股关系 2020 3 26 23 3 我国文化产业市场绩效分析 文化产业市场绩效反映的是在特定的文化产业市场结构和市场竞争行为条件下所形成的价格 发行量 成本 利润 社会效益以及技术进步等方面的最终经济成果 一 文化产业的产值逐年增加 但总体规模并不大 二 文化产业资源配置效率低下 文化资源浪费现象严重 三 文化产业原创性技术发明较少 文化产业技术进步缓慢 2020 3 26 24 4 我国文化产业组