演出策划书的制作要求.doc

演出策划书的制作要求 演出策划书的制作要求由于这是一本课堂作业，因此对内容要求更全面和详尽一些，实际工作中可以删减其中的一些内容。 书写演出策划书的前提是对演出项目进行初步论证，书写时需要把制作演出项目所需要的资金筹集及分配、人员组织结构、制作周期及进度、市场推广方案等各项工作的计划和安排制定出来。 演出策划书也是演出制作的纲领性文件，策划案通过以后，需要编制内容更为详尽的实施方案，或者称作演出计划。 策划书没有一个固定的模式，根据需要至少应该有以下几项内容一封面策划书的封面设计应该具有吸引力，封面没有固定的样式，视觉效果应该符合剧本的艺术风格。 封面的内容应该包含以下信息演出剧目策划书的名称演出单位名称策划人员姓名策划写作日期演出单位地址及电话策划人地址及电话二序文序文也是演出策划的内容摘要，在这里需简要介绍演出剧目的主要概况，重点阐述策划制作这台演出的主要思路、演出的制作规模和周期，以及经过对当前演出市场的分析推断演出可能产生的社会效益和经济效益。 重要的是让投资者或赞助商能在很短的时间内作出评估或判断，决定是否为演出投入资金，以及让演出单位的负责人对演出剧目是否要立项实施做出决策提供初步的依据。 三目录目录是把演出策划所涉及到的内容按次序分类排列，便于引导人们阅读。 目录内容要求结构清楚，便于读者能够迅速找到所需要的信息。 编写目录是在完成策划书之后，将策划书中的各个标题摘录出来填写页码即可。 四内容撰写内容是制作演出策划书的主要工作，在编写时需要把所有内容按照制作和营销的顺序进行分类，策划内容需要包含以下几个方面1演出单位概况简要介绍演出单位的基本概况和曾经制作过的优秀演出剧目。 2剧情梗概及背景材料把演出的故事情节简要地描绘出来，特别要注意动人或煽情之处的描写。 若剧本或改编的作品有丰富的背景材料可以简要介绍，加强读者对作品的吸引力。 3制作构思要明确自己对演出制作的整体构思和演出制作的指导思想，若用文字表述不清，可以采用图片或音像材料辅助，同时根据市场调研和自己的判断来进行论证、预测其市场前景。 4演出定位演出定位关系到演出制作和营销的方方面面，应该明确演出的作品定位和观众定位，也就是要明确演出的制作规模、制作的性质（强调思想性、娱乐性还是艺术性）、演出周期（一次性、短期还是长期连续上演）、演出的规模等。 5主创人员和演员要分别介绍欲邀请的剧组主要创作人员和主要演员的基本概况，及其从事艺术工作的履历。 6制作资金演出资金数额、筹资方式、资金分配等都是策划书的读者关注的重要问题。 制作资金的数额及构成制作资金数额的多少与演出规模的大小有关，确定制作演出所需资金的数额一般有三种方式，一种是量力而行，自己有多少钱或者能筹集到多少钱就做多少事；第二种是目标任务，就是根据所制定的演出制作规模来确定资金用量；第三种是同业参考，就是参考以往做过的同类演出所需资金数额。 对于演出资金的要有一些构思和选择，对于筹资方式中的政府拨款、自有资金、有限合伙、借用资金、直接投资和企业赞助当中采用哪几种组合方式和各自所占的比例需要慎重考虑。 制作资金的分配制作一台演出会有很多花销项目，在这一栏里要将制作资金进行合理的分配。 分配资金的方法有根据工作经验；参考同类演出；满足艺术效果。 根据工作经验是指根据自己以往的经验将演出制作中大的项目支出按百分比进行分配，参考同类演出是指参考与自己演出规模相当的同类演出剧目的经费支出情况，满足艺术效果是指满足导演或设计师艺术构思为基础的资金分配。 投资和赞助方案当前，对于演出的投资或赞助只存在企业和个人的行为，在这方面不像西方国家有政府或基金会的支持。 企业或个人对演出的投资行为是为了谋求经济上的回报，而企业或个人对演出的赞助是为了满足声誉或心理上的需要。 因此在撰写筹资计划书或赞助建议书时要充分考虑到出资人所特有的这些因素，在谋求投资或建议赞助时，应注意不要给予对方任何风险极大或无法实现的承诺。 7制作时间制作时间包括演出制作的周期和对外公演的时间两部分内容。 演出制作周期演出制作的起始和终止时间要确定下来，同时要把在这段时间内各项工作的制作进度要通过进度表或时间表的形式落实下来。 首轮演出时间首轮演出的时间也就是演出上市的时间，安排在一年中的旺季还是淡季非常重要。 另外，首轮演出的周期也要确定下来，一方面要试探市场的反应，另一方面便于及时调整演出的经营策略。 8.营销方案营销方案是把演出的形象包装、演出场地、票价、宣传、销售、观众服务、市场开发等方面做出初步的安排。 形象包装设计剧目的标志或标识等形象识别方案，并将演出对公众的形象进行整体规划。 演出场地对选定的演出场地做基本情况介绍。 观众定位对目标观众的层面和群体分类做一个描述。 预定票价门票价格受演出制作的成本、每场演出成本、演出的上座率，以及成本回收周期等因素的影响，预定票价在考虑这些因素的同时还要参照同类演出的价格标准。 宣传方案制定宣传方案应考虑宣传的步骤、频率和传播媒介的选择，同时还应注意文字素材、图片素材和音像素材的组合运用。 售票方式要明确门票销售是采用网络销售、人员推销还是采取联系包场的形式。 观众服务提出加强对观众服务的观点或促销手段。 市场开发通过开发印有演出标志的普通产品和进一步开拓著作权转让、演出的音像产品市场来增加演出的经济收入。 9市场回报分析通过对市场的预测，包括票价、上座率和演出场次等相关数据来作投资回报分析。 应该注意的是，这里所作的分析结论仅是作为对投资决策的参考，不是真实结果，分析数据一般管理者对市场的判断或参照同类演出，不是真实数据，待对外公演以后，才会知道真正的上座率。 五附录1剧本或演出本演出剧本、尚未改编的原素材本或者经导演修改后的演出本等等。 2演出场地资料拟定演出场地的平面图、灯位图、技术资料等。 3与演出相关的音像资料对于演出制作构思中所涉及到的音乐或图像部分，可以采用适当的光盘或录音、录像带等材料进行补充说明，让读者有更直观的感受。 4与演出相关的