大学生兼职公众号策划方案.doc

大学生兼职公众号策划方案一、目前微信公众号现状： 基于定制、推送、接收、反馈这四个基本步骤，大部分的公众号运作方式是推送文字、音频、视频、图画和为主，有的为了增加互动性，也要求用户回复关键字来或许消息。这其中要求有以下几点：1、功能性要求，即必须满足用户某种需求。2、人文关怀：公众号的发展必须与用户建立感情基础。3、公共服务：公益性非盈利的一些服务有利于方便用户生活，增加公众号的功能粘性。二、联通公司业务拓展方案：1、 在原有的“中国联通”公众号下设大学生兼职信息平台。有利之处：可以使原有公众号功能拓展，并带来大学生用户的集中关注。方便日后面向大学生用户直接推送营销信息。目前，各大电信公司在校园营销线上活动主要依赖校园公众平台进行信息投放，例如在西华大学推送线上营销信息时，离不开诸如“西华大学微博协会”、“西华大学学生会”等第三方微博、微信平台。而在原有中国联通公众号下设置“大学生兼职信息”功能，除平日兼职信息推送外，还可以在使营销信息摆脱第三方依赖。2、新建“大学生兼职”公众号，并与中国联通进行业务合作。a、兼职信息分档：家教、促销、礼仪等耗时短收益好的兼职为A档，传单、帮工等收益少的兼职为B档。b、功能按钮：设置兼职信息、联通缴费、大学生活三个功能分区。其中，“兼职信息”分为A档和B档，A档兼职需要付费（具体付费方式见c），B档兼职作为日常推送。“联通缴费”是为配合付费方式（详见c）的一种渠道。“大学生活”是为增加用户粘度、拓展公共服务而设置的，其中可以有“表白墙”（大学生的情感很泛滥）、“欢乐视频”、“韩剧链接”、“跑男专题”、“新闻时评”（稿件来源于学生投稿，可以考虑支付稿费以互动）等等各大方面。c、付费方式：以下数据仅作为举例。 方式一：会员制。以周、月、三个月、半年、一年为时间段，直接向本公众号充值10、20、30、40、50元成为会员，方可在有效时限内接收A档兼职信息。 方式二：话费制。向自己的联通手机账户预存20、30、50、100、200元可以获取10、15、30、70、150条A档兼职信息。 方式三：话费会员制。向自己的联通手机账户预存15、25、35、45、55元话费分别获得相应时限的会员。Ps：兼职平台与联通公司利益划分：凡是通过本平台为联通充值话费的收益，为所充话费的5%。联通公司的大学生相关的营销信息可以免费在本平台上推送。同时，联通公司线下营销活动如需要学生兼职，公众平台将优先招募本校学生进行供应，且不收取联通中介费。d、积分制和节日促销活动：基于付费方式，使得话费充值和兼职信息有了利益结合点，学生充值话费的同时还带来了兼职信息的附加利益，因此具有较高的吸引力。但是随着充值话费的累积，会员每一次充值可以根据充值数额大小进行积分累积，档积分累积到一定额度，可以兑换A档兼职信息或者联通话费。而在节日进行话费的充值，可以有A档兼职信息或者积分的优惠。e、兼职信息搜索：由于58、赶集网等设置有免费的兼职信息专区，所以兼职信息质量对于本公众号尤为重要。而家教、礼仪等信息又是优质兼职信息，又需要我们在时效性上抢先58和赶集。 方式一：广告。在正规性报纸（如日报、晚报）上刊登家教服务等招募信息，可以使信息正规性得以体现。需要注意的是要标明电话、微信等多个联系方式，以适应家长的沟通方式。 方式二：其他专业中介。广告的方式如同广撒网，而向其他专业中介（例如学生自己创办的家教中介）搜集信息虽有一定的成本，但可以提高时效性和准确性，需要具体问题具体分析。因此，本方式就要求公众平台人员渗透到其他中介的信息平台。f、弥补措施：鉴于策划的局限性，实施起来可能遇到未能策划到的问题，因此，我们需要准备好QQ、微博、短信等其他渠道。3、 推广方案：线下：1、扫描二维码赠送话费：即扫描二维码关注公众号之后，获取一定额度的联通话费，在一星期之后通过支付宝返还（防止一关注就取消的情况）2、传单。线上：1、通过学生团体微信（如