家电行业广告投放分析报告(PPT 94页).ppt

家电行业广告投放分析 2012年9月 目录 整体行业分析分品类行业分析 空调机 热水器 厨房电器 电视及配件 家电 其它 家电系列产品 冰箱 冰柜 洗衣机 干衣机 整体行业投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 家电行业全媒体投放量逐年下降 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年全媒体投放量同期对比 家电行业全媒体投放量略有下降家电行业在全媒体的投放以4月 9月为主 2011年下半年较2010年同期略有上涨 2010年 2012年上半年各媒体投放量对比 家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降 2010年 2011年 2012年上半年 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 家电行业主要选择电视投放 电视投放量占比逐年上升 近些年占比均达80 以上 2010年 2012年上半年全媒体各产品投放量对比 空调机类产品投放量最大 2010年 2011年 2012年上半年 2010年 2012年上半年全媒体各产品投放量占比 空调机 热水器的占比逐年增大 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2012年上半年电视媒体投放量同期对比 家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台 2012年央视投放量大于省级台投放量2012年各月份较去年同期都有所下降 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量占比 2010年 2011年 2012年上半年 央视 卫视占比逐年增大 省级台占比减少 2010年 2012年上半年电视媒体各产品投放量对比 空调机类产品投放量最大 2010年 2012年上半年电视媒体各产品投放量占比 2010年 2011年 2012年上半年 空调机 热水器的占比增大 厨房电器占比减少 整体行业投放分析小结 家电行业全媒体投放量逐年下降 家电行业在全媒体的投放以4月 9月为高峰期 家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降 家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台 央视 卫视占比逐年增大 省级台占比减少 空调机广告投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 央视 卫视 省级 全媒体投放量2012年上半年较去年减少 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比逐年降低 2010年 2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体投放量2012年上半年较去年减少 2011年投放量增加后2012年上半年又减少 但比2010年略高4 6月为投放高峰期 1月 2月投放量较低 央视投放量逐年增加 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量占比 央视投放量逐年增加 卫视投放量略有减少2012年央视占比增加 接近50 央视投放量主要来源于CCTV 1 2010年 2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年央视投放量同期对比 CCTV 1 CCTV 2 CCTV 13的投放量增大3 7月为投放高峰期 3月投放力度有所增加 格力空调投放量最大 其次为美的空调 2010年 2012年上半年央视主要品牌投放量对比 浙江卫视投放量较大 2010年 2012年上半年卫视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年卫视投放量同期对比 浙江卫视近3年投放量最大 2012年投放量大的则是宁夏卫视4 6月为投放高峰期 1月投放力度有所增加 卫视的投放排名依然是格力与美的领先 2010年 2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 省级投放主要集中在河南省与安徽省 2010年 2012年上半年各省份投放量对比 2010年 2012年上半年省级频道投放量同期对比 空调产品主要选择河南 安徽等南方地区的省级卫视进行投放4 6月为投放高峰期 2010年 2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 省级台的投放排名依然是格力与美的领先 热水器广告投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 央视 卫视 省级 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量2012年上半年较去年减少 2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比略有下降 2010年 2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体投放量2012年上半年较去年减少 2011年投放量增加后2012年上半年又减少3 5月 9 10月为投放高峰期 3月投放量增加 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量占比 央视投放量增加 央视投放量增加 但2012年上半年投放量较少央视占比逐渐减少 卫视占比逐渐增加 2010年 2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年央视投放量同期对比 央视投放量主要来源于CCTV 1 CCTV 1 CCTV 13的投放量较大3 5月 9月为投放高峰期 2010年 2012年上半年央视主要品牌投放量对比 太阳雨在央视投放量最大 其次为四季沐歌 2010年 2012年上半年卫视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年卫视投放量同期对比 陕西农林科技卫视总体投放量较大 陕西农林科技卫视3年总体投放量较大 但2012年山东卫视占比最大3 5月为投放高峰期 1月投放力度有所增加 2010年 2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 卫视的投放排名以太阳雨和格力领先 2010年 2012年上半年各省份投放量对比 2010年 2012年上半年省级频道投放量同期对比 省级投放主要集中在山东省与陕西省 热水器产品主要投放在山东省及陕西省 河北省的投放量上升较为明显3 5月 9 10月为投放高峰期 2010年 2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 力诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位 厨房电器广告投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 央视 卫视 省级 全媒体投放量2012年上半年较去年减少 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 厨房电器的投放量逐年减少电视媒体占比有所上升 2010年 2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体投放量2012年上半年较去年减少 厨房电器在电视媒体的投放量逐年减少3 5月 9 10月为投放高峰期 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量占比 卫视投放量逐年增加 央视 省级投放量逐年减少 卫视投放量有所曾江2012年央视占比降低 卫视占绝大部分比例 2010年 2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年央视投放量同期对比 央视投放量主要来源于CCTV 1 CCTV 1的投放量最高 但2012年明显下降 CCTV 2 3 6都有较高投放量1 4 9月为投放高峰期 6 8月投放力度最低 2010年 2012年上半年央视主要品牌投放量对比 央视厨房电器以美的投放量最大 2012年安徽卫视投放量较大 2010年 2012年上半年卫视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年卫视投放量同期对比 江苏卫视近3年总投放量最大 安徽卫视2012年投放量最大3 5月 9 10月为投放高峰期 7 8月投放力度最弱 2010年 2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 2012年九阳在卫视的投放量最大 2010年 2012年上半年各省份投放量对比 2010年 2012年上半年省级频道投放量同期对比 厨房电器在各省份投放较为均衡 厨房电器在各省份投放较为均衡 2010年内蒙古投放量突出4 5月 9 10月为投放高峰期 2010年 2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 2012年飞利浦在省级频道的投放量最大 电视及配件广告投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 央视 卫视 省级 全媒体投放量逐年减少 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体的投放量减少明显电视媒体占比有所上涨 2010年 2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体投放量逐年减少 电视媒体投放量逐年减少1 4 9 12月为投放高峰期 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量占比 央视 卫视 省级投放量均有减少 央视 卫视 省级投放量均逐年减少省级频道占比较大 但2012年央视 卫视占比有所提升 2010年 2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年央视投放量同期对比 央视CCTV 1投放量最大 2012年CCTV 1的投放量最大 其次为CCTV 5投放高峰较为分散 2010年 2012年上半年央视主要品牌投放量对比 2012年夏普的投放量最大 创维紧随其后 2010年 2012年上半年卫视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年卫视投放量同期对比 2012年深圳卫视投放量较大 江苏卫视近3年总投放量最大 2012年深圳卫视增幅较大1 4 9 12月为重点投放月份 2010年 2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 TCL在卫视的投放量最大 2010年 2012年上半年各省份投放量对比 2010年 2012年上半年省级频道投放量同期对比 省级台的投放主要集中在上海市与广东省 主要选择上海及广东地区投放 其中广东投放增幅较大1 4 9 12月为重点投放月份 2010年 2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 2012年三星投放量最大 夏普三年总体投放排名第一 家电 其它广告投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 央视 卫视 省级 开关 水龙头 电吹风等 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量2012年上半年较去年增加 2012年上半年投放量较去年同期增加一倍2012年上半年电视媒体占比较2011年增加 2010年 2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体投放量2012年上半年增幅较大 2012年投放量较去年同期相比增长巨大2010年上半年投放量较大 其余各月投放较为平稳 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量占比 央视投放量较为平稳 卫视投放量较大 央视投放量较为平稳 卫视及省级投放量较低卫视占比逐年增长 省级占比有所下降 2010年 2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年央视投放量同期对比 央视投放量主要来源于CCTV 1 CCTV 1的投放量增幅较大4 6月投放力度有所增加 2010年 2012年上半年央视主要品牌投放量对比 公牛2012年在央视投放量最大 2010年 2012年上半年卫视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年卫视投放量同期对比 2012年东方卫视投放量较大 天津卫视近3年投放量最大 2012年投放量大的则是东方卫视4 6月投放力度有所增加 2010年 2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 2012年卫视的投放量最大的为飞雕 2010年 2012年上半年各省份投放量对比 2010年 2012年上半年省级频道投放量同期对比 近些年省级台主要集中在湖南省与江苏省 2012年浙江省的省级台投放较多2011年 2012年的投放较为平缓 2010年 2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 省级台的投放富达近三年都保持领先 家电系列产品广告投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 央视 卫视 省级 小家电 厨卫电器等 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量2012年上半年较去年减少 2011年投放量增加后2012年上半年又减少电台媒体占比上升 杂志媒体占比较高 2010年 2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体投放量2012年上半年较去年减少 2011年投放量增加后2012年上半年又减少1 5 9月为投放高峰期 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量占比 省级台投放量占比较大 2012年央视投放量降低 但占比略有上升省级台占电视媒体投放量的大部分比重 2010年 2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年央视投放量同期对比 2012年央视投放量主要来源于CCTV 2 2012年以CCTV 2的投放量最大 但近三年的投放量主要以CCTV 1为主每年重点投放月份不同 2010年 2012年上半年央视主要品牌投放量对比 2012年央视投放量最大的品牌为LG 2010年 2012年上半年卫视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年卫视投放量同期对比 凤凰卫视中文台投放量较大 凤凰卫视中文台的投放量三年都位居第一1 2月为投放高峰期 2010年 2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 2012年卫视的投放排名第一的为德意 2010年 2012年上半年各省份投放量对比 2010年 2012年上半年省级频道投放量同期对比 2012年投放量最高的省份微广东省 重庆省级台在2011年投放量突出 2012年投放量最高的为广东省台1 4 5月为投放高峰期 2010年 2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 LG2012年在省级台的投放量位居第一 冰箱 冰柜广告投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 央视 卫视 省级 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量逐年下降 全媒体投放量近三年逐年下降电视媒体占绝大部分比重 2010年 2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体投放量逐年降低 电视媒体投放量逐年降低4 7月为投放高峰期 央视投放量占比逐年上升 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2012年上半年各电视媒体投放量占比 央视 省级台投放量逐年下降央视投放占比逐年增加 省级媒体投放量略有减少 2010年 2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年央视投放量同期对比 央视投放量主要来源于CCTV 1 CCTV 1三年投放量都处于领先地位2 7月为投放高峰期 4月投放力度有所增加 2010年 2012年上半年央视主要品牌投放量对比 央视美的投放量最大 其次为海尔 2010年 2012年上半年卫视各频道投放量对比 2010年 2012年上半年卫视投放量同期对比 安徽卫视投放量较大 安徽卫视三年的投放量都较高3 7月为投放高峰期 2010年 2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 2012年卫视的投放第一为容声 2010年 2012年上半年各省份投放量对比 2010年 2012年上半年省级频道投放量同期对比 2012年省级台投放量最高的为河南省 河南省级频道2012年投放领先 山东省在2010年及2011年投放量较高5 7月为投放高峰期 2010年 2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 各品牌在省级台的投放都较低 洗衣机 干衣机广告投放分析 全媒体投放分析电视媒体投放分析 央视 卫视 省级 2010年 2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 2010年 2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量2012年上半年较去年