“迎双节-送健康”活动策划案.doc

“迎双节，送健康”活动策划案一、活动概述以“双节将至，夏秋交替，皮肤病高发，关爱健康”为噱头，在线上策划一场“社会关怀行动需要你一臂之力”之“发现你身边的皮肤病患者”的公益活动，利用线上各个平台进行宣传推广，让活动参与者将自己或自己身边的皮肤病患者的联系方式、性别、年龄、病史通过微信平台发送至我们，我们组织医师对患者进行免费诊断（微信坐诊、电话坐诊）。在扩大微信公众平台受众群体的同时掌握潜在客户的第一手资料，销售人员后期跟进进行产业推销。二、活动背景夏秋交替，气温逐渐下降有时又突然回暖，气温剧烈波动，冷暖空气频繁交流。敏感的皮肤一时很难适应这种“乍寒还热”的气候。很多人的皮肤会出现发红、起疹子、干燥、脱皮、刺痒等一系列现象。尤其是一些皮肤病患者在夏秋交替之时病情会变得更加严重，极大的困扰了自身的正常生活。为使每一位皮肤病患者能够早日摆脱病痛的折磨，摆脱压抑感摆脱自卑感，重新找到生活的乐趣，一代名医张仲景第54代孙张步天老医师携手“张老健康频道”微信公众平台特开展迎双节、送健康社会关怀行动需要你一臂之力”之“发现你身边的皮肤病患者”的公益活动。为皮肤病患者免费义诊免费开方抓药并免费送药（因药品成本价较高，为免非皮肤病患者恶意领取而导致药品浪费，皮肤病患者仅需承担快递费），关爱皮肤病患者的身体健康，增强人们的皮肤病防范意识。三、活动目的以公益活动的噱头，以线上推广的方式，为微信公众平台吸粉的同时寻找潜在客户，通过免费义诊送药跟进潜在客户促成销售。4、 活动时间9月11日至9月30日（根据活动实际情况也延长活动时间）五、营销策略以社会公益活动和关爱皮肤病患者进行宣传，主打公益牌，通过义诊免费送药提升品牌知名度，对每一名潜在客户进行营销。六、活动推广1、每两天一篇软文，从各个方面宣传本次公益活动，并通过微信平台、一点资讯、今日头条、搜狐自媒体平台、百度百家、其它医药网站、贴吧、论坛、微博、朋友圈进行全方位覆盖宣传。2、其它自媒体平台的广告投放。3、报纸，利用张步天专访稿的形式在打造“张步天”和“张老御肤方”品牌的同时将本次活动推广出去。4、和张老医师接触，拍摄简短视频投放网络进行宣传（提前备好简短稿子）。七、具体实施1、销售人员通过微信客户端的用户数据进行一对一的跟进，筛选出老客户、新客户。2、对筛选出的客户根据其提供的地址、电话赠送价值360元/瓶的“张老御肤方（250ml）”一瓶。3、新客户直接用药后及时反馈，老客户需转发朋友圈或介绍新客户方可领取。八、活动总结 活动结束后对本次活动进行全面细致化的活动总结，为后续活动的开展积累经验教训。九、注意事项本次社会公益关爱活动的“张老御肤方”非批量生产的成品药也不是应付患者的体验装，更不存在药材上的偷工减料，每位患者的用药皆是张老医师根据患者的皮肤症状单独配药熬制的。纯中药材，无副作用（需和患者特别说明）。十、其它1、 本次活动接受上级卫生部门和药品监管部门的指导和监督。 2、非从活动主办方而从别处获取的“张老御肤方”不参与本次活动，活动主办方将保留通过司法途径追究其它“假冒伪劣产品”“仿制品”的法律责