宜家家居介绍PPT课件.pptx

宜家家居 成员 孙玉磊 制作PPT 宋承泽倪强顾书成收集 整理资料李向林 2020 3 20 1 真正的宜家精神 是依据我们的热忱 我们持之以恒的创新精神 我们的成本意识 我们承担责任和乐于助人的愿望 我们的敬业精神 以及我们简洁的行为所构成的 英格瓦 坎普拉德 宜家家居的创始人 宜家的创始人英格瓦 坎普拉德 1926年出生在瑞典南部的斯马兰 他在靠近Agunnaryd小村庄的Elmtaryd农场长大 英格瓦年少时就立志开办自己的公司 起初 他骑着自行车向邻居销售火柴 他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格 然后再以很低的价格进行零售 从中仍能赚到不小的利润 后来 他的生意范围不断扩大 又开始卖鱼 圣诞树装饰物 种子 圆珠笔和铅笔等 之后由于自身的努力创办了宜家家居 2020 3 20 2 背景介绍 宜家 IKEA 是瑞典家具卖场 是一间跨国性的私有居家用品零售企业 宜家家居在全球多个国家拥有分店 贩售平整式包装的家具 配件 浴室和厨房用品等商品 宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的先锋 目前是全世界最大的家具零售企业 截至2008年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市 其中258家为宜家集团独自拥有 34家为特许加盟 大部分的门市位于欧洲 其他的则位于美国 加拿大 亚洲和澳大利亚 每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录中 收录有大约12000件的商品 号称是除了 圣经 之外最被广为散布的书籍 中文的 宜家 除了是取IKEA的谐音以外 也引用了成语中 宜室宜家 的典故 来表示带给家庭和谐美满的生活 2020 3 20 3 为大多数人创造更加美好的日常生活 是宜家公司自创立以来一直努力的方向 宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承 为尽可能多的顾客提供他们能够负担 设计精良 功能齐全 价格低廉的家居用品 的经营宗旨 在提供种类繁多 美观实用 老百姓买得起的家居用品的同时 宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式 致力于环保及社会责任问题 2020 3 20 4 宜家家居在全球38个国家和地区拥有280个商场 其中有12家商场及一家物流中心在中国大陆 分别在北京 天津 上海 广州 沈阳 成都 深圳 南京 大连 宁波和无锡以及哈尔滨物流中心 宜家的采购模式是全球化的采购模式 它在全球设立了16个采购贸易区域 其中有3个在中国大陆 分别为华南区 华中区和华北区 发展情况 宜家在中国的采购量已占到总量的18 在宜家采购国家中排名第一 随着2012年6月6日 宜家无锡商场的开业 宜家在中国内地的零售商场已达到11家 所需仓储容量已扩大到30万立方米以上 中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一 在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位 2020 3 20 5 宜家家居LOGO的含义 宜家 IKEA 是瑞典家具卖场 是一间跨国性的私有居家用品零售企业 宜家家居的标志设计配色非常大胆 采用的是瑞典的国旗的配色 两种极其不协调的颜色搭配在一起其实这是宜家刻意来设计的 在瑞典 黄色和蓝色在人们的生活生计中均扮演着重要的角色 这也是宜家家居采用黄色和蓝色配色的主要原因 这跟瑞典人追求生活热爱自然是分不开的 标志的造型上离不开字母的设计和椭圆形符号的运用 宜家家居采用椭圆形只是为了衬托中间ikea字母的厚重感 Logo的含义 2020 3 20 6 宜家家居的商场 世界上最大的宜家位于瑞典斯德哥尔摩 在KungensKurva的 于1965年开业 阿姆霍特 斯莫兰的的第一M BEL宜家店开业于1958年 而在瑞典以外的第一家门店开在挪威 1963 和丹麦 1969年 蔓延到其他欧洲部分地区的的这些商店在20世纪70年代 与了第一家专卖店在斯堪的纳维亚半岛以外在瑞士 1973年 中开幕 其次由德国 1974年 2020 3 20 7 事情进展如此出色的公司 在1973年 该公司的德国高管不慎打开商店在康斯坦茨时 他们已经意味着打开科布伦茨之一 后来 十年 店开在其他部分的世界 包括澳洲和香港 1975年 日本 1974年 加拿大 1976年 和新加坡 1978年 宜家在20世纪80年代 进一步扩大开放的商店在法国和西班牙 1981年 比利时 1984年 美国 1985年 英国 1987年 意大利 1989年 等领域 该公司扩大到更多的国家在20世纪90年代和21世纪初 德国 拥有44家门店 是宜家最大的市场 其次是美国 有37 在2009年财政年度结束时 宜家集团在25个国家拥有267家专卖店 在拉丁美洲的第一家宜家商场开业2010年2月17日 多米尼加共和国圣多明各 2020 3 20 8 产品系列 今天 瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家 销售主要包括座椅 沙发系列 办公用品 卧室系列 厨房系列 照明系列 纺织品 炊具系列 房屋储藏系列 儿童产品系列等约10 000个产品 2020 3 20 9 经营理念 在宜家 我们的理想是为大众创造更美好的日常生活 我们的商业理念是提供种类繁多 美观实用 老百姓买得起的家居用品 宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多 首先 宜家产品系列在功能上种类繁多 从植物和客厅家居用品 到玩具和整个厨房 你可以找到布置你的家所需要的一切 其次 宜家产品系列在风格上种类繁多 浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西 最后 互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多 无论你喜爱哪一种风格 都有为所有的人提供的东西 产品系列 低价格低价格是宜家理想 商业理念和概念的基石 所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多 美观实用的家居用品为人人所有 毕竟 我们的理想是为大众创造更美好的日常生活 我们不断力求将每一件事情做得更好一些 更简单一些 更有效率一些和始终具有成本效益 在实现我们的低价格和接下来我们能够为我们的顾客提供低价格方面 所有的宜家机构均扮演着一个重要的角色 2020 3 20 10 更美好的日常生活 宜家商业理念是提供种类繁多 美观实用 老百姓买得起的家居用品 在大多数的情况下 设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的 从一开始 宜家走的就是另一条道路 我们决定站在大众的一边 这意味着响应全世界人民对家居用品的需要 有着各种不同的需要 品位 梦想 渴望和收入的人们的需要 希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要 生产精美的家具并不难 只要花钱和让顾客付钱 即可办到 以低价格生产美观 结实耐用的家具就不那么简单了 这需要另辟蹊径 这是关于找到简单的解决方案和在各种方法上节约的问题 2020 3 20 11 宜家家居的中国营销 产品 production 产品方面 突出产品特质 强化品牌形象 主要集中于产品设计多样化 个性化 保持和发挥公司固有的设计优势 强化质量检验和监督 保证产品的安全性 保证产品质量 加快新产品开发的步伐 最大限度地满足目标市场需求 2020 3 20 12 价格 price 价格方面 通过优化公司管理 缩减采购环节 加强成本控制等来降低成本 根据中国消费市场实际情况适当调整价格和产品结构 为中国市场提供更多物美价廉的产品 渠道 place 渠道方面 充分利用宜家 中国 众多的供货基地和强大的分销网络 有效调配货源 减少分销环节 同时在中国市场逐步增加直属店 在北京 上海 广州 天津 大连等城市增开新店 在西安 郑州 武汉 杭州 重庆 长春等大城市筹备建立店铺 促销 promotion 通过在线产品目录册 店内促销 社会公关活动等扩大企业知名度 树立和巩固国际知名家具企业形象 2020 3 20 13 宜家大事件 1943年英格瓦 坎普拉德创建了宜家公司 1943年 英格瓦17岁时 父亲送给他一份毕业礼物 帮助他创建自己的公司 宜家 IKEA 这一名字就是创始人名字的首写字母 IK 和他所在的农场 Elmtaryd 以及村庄 Agunnaryd 的第一个字母组合而成的 宜家起初销售钢笔 皮夹子 画框 装饰性桌布 手表 珠宝以及尼龙袜等 几乎英格瓦能够想到的任何低价格产品 2020 3 20 14 1947年将家具引入宜家的产品系列中 家具由当地的生产商生产 产品得到人们的欢迎 生产品种得到扩大 1951年出版第一本宜家目录宜家的创始人看到了成为大规模家具供应商的机会 不久 他便决定停止生产所有其他产品 集中力量生产低价格的家具 我们今天熟知的宜家从此诞生了 1955年宜家开始设计自己的家具 1956年宜家开始试用平板包装 2020 3 20 15 1959年GillisLundgren 宜家的第四位雇员 设计了TORE托勒 取得了很大的成功 1963年在奥斯陆郊外开办挪威第一家宜家商场 1965年开办斯德哥尔摩宜家商场 1969年在丹麦开办第一家商场 1973年北欧以外的第一家商场在瑞士苏黎世郊外开办 该店取得的成功为在德国迅速开拓业务铺平了道路 德国是宜家最大的市场 2020 3 20 16 1980年KLIPPAN克利帕沙发诞生 联合国将1980年定名为 儿童年 宜家也将该年定名为 儿童起居室年 我们的克利帕沙发很结实 耐脏 适合有孩子的家庭使用 而且又很柔软 坐卧其中都很舒适 2020 3 20 17 1994年KUBIST丘比思储物单元诞生 这是宜家最早使用框架板制造的产品之一 我们使用了一种生产门的技术来制造便宜 结实且重量轻的储物家具 宜家的设计师总是试图深入实地进行产品开发 以生产美观实用 老百姓买得起的产品 与已经能够利用框架板制造门的生产商进行合作 宜家可以降低成本 1998年在中国开办第一家宜家商场 1999年宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名 2000年在俄罗斯开办第一家宜家商场 20