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XX网吧品牌规划书 XX网吧品牌规划建议书杰威品牌整合传播机构 一、背景随着intet技术的发展，网络深入民众生活，改变了人们的生活方式，但任何一件新事物的诞生往往也会伴随着一定的反面因素，北京的网吧行业因遭遇纵火事故、黄吧、非典等因素的影响受到了政府部门的严厉管制，一些不法经营的网吧更是败坏了网吧业的盛誉，中国的网吧业一直没有得到社会正面评价与认可，网吧业有待于规范与整顿，北京的网吧经过一段时间的沉寂后，网吧经营者最终会痛定思痛，通过规范化的经营方式，建立品牌效应，让网吧赢得社会的正面认知。 界时，网吧业的竞争最终会走向品牌竞争的时期。 在网吧进行品牌的初期阶段，谁具备了品牌竞争的思维，谁必将是网吧业的精英和赢家。 二、问题?在北京网吧业整顿后的初期阶段，XX网吧以何种身份、何种姿态出现在社会及网民的面前？?如何让XX网吧与社会上不良网吧区隔开来，让社会与网民对XX网吧形成积极的认知、鲜明的认知？?XX网吧如何与竞争对手开展有效的竞争？?网吧的目标网民是谁？?网吧通过哪些方面的建设来满足网民的需求？?网吧如何与网民、社会进行沟通？?通过什么方式进一步壮大网吧的规模？ 三、目标 1、进行网吧的品牌定位，明确网吧的经营思路与发展方向。 2、规划网吧的品牌核心价值，以全新的网吧概念在网吧声誉普遍不佳的状态中突围，建立强势品牌。 3、建立网吧的品牌性格，针对目标网民规划网吧的整体风格，令网吧品牌更具识别力与沟通力？ 4、为网吧设计一套富有个性的视觉识别系统，包括品牌的核心识别与应用识别，充分表达品牌核心价值与品牌性格。 5、为网吧规划有效的品牌整合传播方案，让网吧的品牌深入人心。 五、内容（一）XX网吧品牌实态调研通过定性与定量两种方式对XX网吧进行网吧内部与外部调研，深入分析网吧内在的优劣势及网吧外部的环境，为网吧的品牌定位提供支持性的依据。 网吧分析 1、网吧的条件分析 2、网吧的优势分析 3、网吧的劣势分析网民分析 1、网民的总体需求态势 2、网民群体的构成 3、网民的需求行为 4、网民被本品牌吸引的可能性网吧行业分析 1、网吧业的政策面分析 2、网吧业的市场规模与容量分析 3、网吧业发展壮大的条件分析（二）XX网吧品牌规划品牌战略规划是品牌将来在整体市场运作中的核心元素，品牌战略规划准确与否将直接影响到品牌的市场效果。 根据市场调研资料，在进行系统科学分析的基础上对XX网吧进行品牌核心要素规划是开展品牌工作的前骤。 具体包含以下元素项目细部内容概念说明品牌战略规划品牌定位品牌以何种身份、何种姿态出现在市场中，是品牌追求并实现的目标。 在市场中达到何种地位，在网民心中的心中产生什么样的印象。 它是品牌存在的目的与意义，从物质与心理的综合角度向网民提供什么样的价值，在精神上和观念上得到网民的认同与拥护，是网民对品牌的核心需求，也是网民忠诚于品牌的根本理由。 将品牌进行人格化，塑造出鲜活的具有人的性格特征的品牌形象。 令品牌更具亲和力与沟通力。 品牌口号是品牌核心价值的对外沟通，以简单易记的语句传达品牌的内在价值并引起目标网民的共鸣。 品牌核心价值品牌性格品牌口号品牌命名品牌名称品牌核心价值达到高度统一，易识别记忆，能进行丰富的品牌联想。 品牌核心识别是策略性地规划出品牌在视觉或行为上的核心识别元素。 品牌在进行对外传播的过程中长期不变，是未来品牌资产沉淀的载体。 根据网吧的品牌性格与目标网民的特征，推导出网吧的品牌视觉设计策略。 在网吧内部提升网吧的精神风貌；对外产生识别力与沟通力。 品牌核心识别品牌视觉设计风格（三）品牌推广策划品牌的运作最终体现在市场的表现上，品牌推广策划是为品牌在公众及目标网民前有效展示构建多样化的路径，让品牌与之进行有效对话。 在品牌规划的基础上，对XX网吧进行品牌推广策划，具体内容见下表“XX网吧”品牌推广策划项目内容备注整合营销传播目标网民界定根据市场细分与目标网民选择，对XX网吧目标需求者进行界定。 核心沟通点建立最有效的需求者沟通内容和方式。 广告语创意以富有创意的广告语表达品牌的核心价值。 创意表现平面广告创意两条传播组合策略对XX网吧品牌全程的360度传播策略。 媒体策略媒体目标阶层的设定根据品牌性格的规划对传播媒介进行分析和选择，制订详尽的媒介投放方案，并进行传播效果的跟踪与监测。 媒体选择策略媒体预算制定媒体执行方案 六、作业流程预算品牌核心识别策略分析运作、管理多维创意再次创意专家团进入意向达成品牌定位品牌性格品牌核心价值类目品牌规划、整合传播策略、广告创意、媒介策略逻辑性