微观经济学第二章消费者行为分析PPT课件.ppt

第1页 供求剪刀均衡模型及运用 复习 供求的任何变动都会引起均衡的变动 第三章 第1页 第2页 第二章 消费者行为理论 解决两个问题 一 为什么需求曲线右下方倾斜 价低多买 价高少买 即不用收入效应和替代效应 而是用效用论证明需求定理 二 个人如何实现效用最大化 边际效用与价格之比 第三章 第2页 第3页 效用论概述 基数效用论和边际效用分析法概述边际效用 MU 在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量 变量之比 行为后果 第三章 第3页 第4页 边际的概念 边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化所引起的因变量的变化量 第三章 第4页 第5页 效用表和效用曲线 第三章 第5页 第6页 效用表和效用曲线 10 20 30 2 3 4 5 6 7 1 第三章 第6页 效用表和效用曲线 10 20 30 TU 0 2 3 4 5 6 7 1 10 20 30 MU 0 2 3 4 5 1 6 7 第三章 第7页 第8页 效用论概述 基数效用论和边际效用分析法概述边际效用递减规律在一定时间内 在其他商品的消费数量保持不变的条件下 随着消费者对某种商品消费量的增加 消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的 第三章 第8页 第9页 注意点 1 满足主观性 2 时间连续性 3 边际递减性 4 后果多样性 一因多果 消费数量 同时引起边际效用 和边际成本 5 个别例外性 毒品MU递增 收藏嗜好6 人类生物性 心理学韦伯定理 神经元对等量外界刺激的条件反射强度 随刺激次数的增加而递减 第三章 第9页 第10页 边际效用递减规律的运用 成为主张济贫和再分配者的理论依据 做事分轻重缓急 节衣缩食买保险 旅游 冒险 收藏 炒股 赌博不合适 消费上的边际效用递减在生产上表现为边际收益递减 如果没有收益递减 就可以在花盆里种出养活全世界人口的粮食 马尔萨斯 不停地往花盆里加水就行了 难能可贵敢为天下先 第一个吃西红柿的 吃螃蟹的 染黄发的 难能可贵 一把米养恩人一斗米养仇人 要雪中送炭不要锦上添花 虱多不痒 债多不愁 养儿防不了老 久病床前无孝子 第三章 第10页 第11页 边际效用递减规律 课堂试验 靠抽象逻辑做健脑体操 试验 1 在一孤岛上 每天就给你吃烤鸭和窝头 看看五年纪录 他更偏好哪一样 解 他不会顿顿吃烤鸭 也不会顿顿吃窝头 第三章 第11页 第12页 边际效用递减规律 课堂试验 经济学的试验靠抽象逻辑 2 在一孤岛上 每天就给你吃鱼翅和烤白薯 五年离开孤岛之后 他顿顿偏好吃鱼翅或者烤白薯吗 解 他不会顿顿想着鱼翅或者烤白薯 他或许会想起要吃鱼翅或者烤白薯 第三章 第12页 第13页 结论 烤鸭和窝头 鱼翅和烤白薯的偏好 比例取决于其数量 受MU MR递减规律支配 由于MU MR递减规律的存在 人类追求多样化少而精才能幸福 不厌倦 第三章 第13页 第14页 边际效用递减决定 支付意愿 课堂试验 预算约束 1 在一孤岛上 每天只有鱼翅和烤白薯 鱼翅价格 2元 单位 和烤白薯价格 10 单位 给他每月1000元 他的偏好与过去一样吗 是不是受到价格的影响 2 如果每月给他10000元 他的伙食结构是不是又不同 第三章 第14页 第15页 效用论分析得到的第一个结论 1 为什么需求曲线右下方倾斜 价低多买 价高少买 即证明需求定理 边际效用MU 支付意愿 MU 支付意愿 愿付价格P 可以解释需求曲线右下方倾斜 第三章 第15页 第16页 效用论概述 需求曲线的推导基数效用论者以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导消费者的需求曲线 第三章 第16页 第17页 效用论概述 需求曲线的推导商品的需求价格取决于商品的边际效用一单位商品的边际效用越大 消费者为购买这一单位商品所愿意支付的价格就越高 由于边际效用递减规律的作用 随着消费者对商品消费量的连续增加 每一单位商品的边际效用是递减的 因此消费者所愿意支付的价格 需求价格 也越来越低 第三章 第17页 第18页 效用论概述 需求曲线的推导购买一种商品的效用最大化的均衡条件对任何一种商品来说 随着需求数量的不断增加 边际效用MU是递减的 于是 为了保证均衡条件的实现 在货币的边际效用 不变的前提下 商品的需求价格P必然同比例于MU的递减而递减 第三章 第18页 第19页 需求曲线和边际效用曲线 2 2 10 MU Q 0 2 3 4 5 6 7 1 4 6 8 第三章 第19页 第20页 需求曲线和边际效用曲线 假设货币的边际效用 2 1086420 2 010182428303028 01234567 边际效用 总效用 商品数量 第三章 第20页 第21页 需求曲线和边际效用曲线 假设货币的边际效用 2 543210 价格 1086420 2 010182428303028 01234567 边际效用 总效用 商品数量 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第三章 第21页 第22页 需求曲线和边际效用曲线 总结 1 从需求量角度出发 为保证均衡条件的实现 根据边际效用的大小和货币的边际效用 可以确定相应的需求价格 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第三章 第22页 第23页 需求曲线和边际效用曲线 2 反过来 从价格角度出发 在保证均衡条件实现的前提下 可以确定每一价格水平下的需求量 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第三章 第23页 第24页 需求曲线和边际效用曲线 3 需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格 需求量组合点 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第三章 第24页 第25页 需求曲线和边际效用曲线 4 商品的需求量随商品的价格的上升而减少 随着商品的价格的下降而增加 即商品的需求量与商品的价格成反方向的变动 需求规律 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第三章 第25页 第26页 需求曲线和边际效用曲线 5 价值悖论为什么对人类很重要的水的价格很低 而对人类不很重要的钻石的价格却很高 原因 需求价格往往取决于边际效用的大小而非总效用大小 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第三章 第26页 第27页 需求曲线和边际效用曲线 6 将一种商品的所有单个消费者的需求曲线按照不同价格水平进行累加 可以进一步求出该商品整个市场的需求曲线 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第三章 第27页 第28页 MU决定支付意愿和需求曲线 消费者剩余定义 消费者购买一种商品愿意支付的最大量和其实际支付之差 S MU P消费者对每一单位商品所愿意支付的价格取决于这一单位商品的边际效用 消费者对每一单位商品所愿意支付的价格并不等于该商品在市场上的实际价格 二者之间存在一个差额 第三章 第28页 第29页 消费者剩余6 5 4 3 2 1 21 消费者剩余 摇滚音乐会门票 价格 元 票 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 第三章 第29页 第30页 消费者剩余 摇滚音乐会门票 价格 元 票 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 将商品单位变得更小时 就可以把阶梯形的需求曲线转化为线性需求曲线 第三章 第30页 第31页 消费者剩余 摇滚音乐会门票 价格 元 票 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 将所有消费者在每一价格上的需求累加起来 就可以求出市场需求的消费者剩余 第三章 第31页 第32页 消费者剩余 P Q 0 第三章 第32页 第33页 从单个消费者需求曲线到市场需求曲线 两个要点 1 更多的消费者进入市场将使市场需求曲线右移 2 影响单个消费者需求的因素也影响着市场需求 第三章 第33页 第34页 例题 某商品市场上只有甲 乙两个消费者 他们的需求函数各自为 Q甲 20 4PQ乙 30 5P 第三章 第34页 第35页 例题 Q P 0 1 2 3 4 5 10 20 30 50 6 40 第三章 第35页 2020 3 18 36 第37页 销售策略 通常 当卖者知道买者对不同单位的支付意愿 MU 同时他又能控制价格时 他就会实行价格歧视 不同单位 第一 第二 第三 第四 第五个 商品实行不同价格 111117元6元5元4元3元 第三章 第37页 第38页 你吃了10个串 总效用或总满足TU 60 总成本 20 假设货币的边际效用不变的 60 20你接着吃吗 效用论 二 个人如何实现效用最大化 第三章 第38页 第39页 效用论概述 均衡 消费者均衡单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用均衡是不想再增加 也不想再减少任何商品数量的一种状态 第三章 第39页 第40页 消费者均衡条件均衡原则 效用最大化原则文字描述如果消费者的货币收入水平是固定的 市场上各种商品的价格是已知的 那么 消费者应该使自己所购买的最后那一单位的各种商品的边际效用与价格之比相等 每元钱所带来的边际效用相等 效用论概述 幸福最大化原则 第三章 第40页 第41页 消费者均衡 数学描述 第三章 第41页 第42页 消费者均衡 数学描述 考虑购买两种商品情况下的消费者均衡均衡条件 第三章 第42页 第43页 消费者均衡 同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用 理性的消费者会减少商品1的购买量 增加商品2的购买量 减少购买商品1的一元钱用来购买商品2 商品1的边际效用减少量小于商品2的边际效用增加量 总效用是增加的 第三章 第43页 第44页 消费者均衡 在边际效用递减规律下 商品1的边际效用会随其购买量的不断减少而递增 商品2的边际效用会随其购买量的不断增加而递减 最终达到购买商品1和商品2的最后一元钱带来的边际效用相等时 总效用最大 如果此时继续减少商品1的消费 增加商品2的消费 商品1的边际效用减少量就会大于商品2的边际效用增加量 进而总效用会下降 第三章 第44页 第45页 消费者均衡 同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2所得到的边际效用 理性的消费者会增加商品1的购买量 减少商品2的购买量 减少购买商品2的一元钱用来购买商品1 商品1的边际效用增加量大于商品2的边际效用减少量 总效用是增加的 第三章 第45页 第46页 消费者均衡 商品1的边际效用会随其购买量的不断增加而递减 商品2的边际效用会随其购买量的不断减少而递增 最终达到购买商品1和商品2的最后一元钱带来的边际效用相等时 总效用最大 如果此时继续增加商品1的消费 减少商品2的消费 商品1的边际效用增加量就会小于商品2的边际效用减少量 进而总效用会下降 第三章 第46页 第47页 消费者均衡原则 效用最大化条件 为 M PXX十PYY 约束条件 MUx Px MUy Py 均衡原则 第三章 第47页 第48页 典型案例 若消费者张某的收入为55元 全部用于购买食品和衣服 食品和衣服的价格分别为5元和10元 1 写出张某的预算方程式 2 已知两类商品对张某的边际效用值如下表所示 问张某购买食品和衣服各多少 第三章 第48页 第49页 55元全部用于购买食品和衣服 食品价格 5元 衣服 10元 两类商品对张某的边际效用值如下表所示 问张某购买食品和衣服各多少 第三章 第49页 第50页 解 1 根据M PXX十PYY得55 5X 10Y 2 根据基数效用论的多种商品数量选择的消费者均衡条件MUi Pi 计算出两种商品边际效用与价格的比值并列表 找到不多不少用完55元而且比值相等的购买数量组合 即食品5 衣服3 组合 5 3 满足MUx Px MUy Py 均衡原则 第三章 第50页 第51页 睡觉 上网 读书 怎样最舒服 学会调整 满足自己得欲望 实现均衡一天可以支配的时间24小时 24 X Y Z满足MUx Px MUy Py MUz Pz 均衡原则 无论你每小时花在睡觉 上网 还是读书上 得到的效用都相等 无论你买什么 每元钱得到的边际效用都相等 超市购物原则 第三章 第51页 第52页 三 消费理论 更多运用 1 我们每个人的消费决策都要符合MU1 PI MU2 P2 MU3 P3 任何一项选择都满足每单位支付带来的MU相等 2 收入越低 优先满足基本需要 收入越高 选择的品种越多 得到的总效用越大 如果你一月有1万元 你准备如何花费 第三章 第52页 第53页 你一天应该工作多长时间 19世纪 人们工作14 18个小时 今天不到7小时 工作与休闲 睡觉 看书 游泳 吃饭 看电影 旅游 冒险 怎样分配你的时间 绿工作的边际收益MR MU右下倾斜 红工作的机会成本 闲暇中得到的MU E点左边每增加一小时的收益大于成本 右边成本大于收益 E 第三章 第53页 第54页 低收入者需要更长的工作时间 赡养人口多 需要工作时间长 曲线右移 第三章 第54页 第55页 现代人需要更多的闲暇 闲暇曲线上移 工作时间减少 第三章 第55页 第56页 成功人士需要更多的工作时间 工作的MR曲线上升 工作时间增加 第三章 第56页 第57页 数学补充 两种物品的无差异曲线 每一组合点总效用相同 x 0 y a b 三个特点 不相交 负斜率 越远越大 第三章 第57页 第58页 埃奇沃斯盒和帕累托最优 分配和交换增加总效用和财富 a b A B 帕累托改进 A B到a 利己不损人 或A B到b 利人不损己 a b帕累托最优 b到AB 损人不利己 或a到AB 损己不利人 甲 第三章 第58页 第59页 资源配置效率与无差异曲线 总福利最大 E x y a b 生产可能性曲线决定了现有资源可以生产出xy产品a b E三种组合 显然E组合总效用或总福利最大 第三章 第59页 第60页 消费者最优选择 成本既定情况下 消费者选择的最优商品组合E a E b x y Ia Ib Ic A B 0 AB成本既定情况下 E a b E点效用或满足最大 第三章 第60页 第61页 练习题 1 总效用曲线达到顶点时 B A 边际效用曲线达到最大点B 边际效用为零C 边际效用为正 第三章 第61页 第62页 练习题 2 无差异曲线的形状取决于 DA消费者偏好B收入C所购商品的价格D商品效用水平的大小 第三章 第62页 第63页 练习题 3 无差异曲线为斜率不变的直线时 表示相结合的两种商品是 A A 可以替代的B 完全替代的C 互补的D 互不相关的 第三章 第63页 第64页 练习题 4 同一条无差异曲线上的不同点表示 B A 效用水平不同 但所消费的两种商品组合比例相同B 效用水平相同 但所消费的两种商品的组合比例不同C 效用水平不同 两种商品的组合比例也不相同D 效用水平相同 两种商品的组合比例也相同