推广方案5514333857.doc

推广手段及节点计划自身推广的依托及基础：1.产品特性。2.渠道的捆绑、推荐、引导。3.良好的广告投放、活动大厅、小功能转化。4.产品间的流量交互引导。用户的几种基本引导思路：流量引导基本路径：1. 参考下面C类流量引导思路；2. 入口（搜索框以广告形式出现在各种渠道）-搜索-集成搜索结果页面-产出-黏着。分类流量引导思路：A类流量的引导思路：成熟用户，产品友好实用。B类流量的引导思路：以最好的上网入口为表述，向合适的目标对象介绍合适的功能特性，获得目标用户。寻求有突破可能的目标对象，在该群体内形成第一口碑，带动其它群体，比如在儿童上网引导、外国人国内上网引导等细分市场花大力气精耕细作。C类流量的引导思路：入口-注册-综合粘着体系转化；入口-评论-综合粘着体系转化；入口-参与活动-综合粘着体系转化。以内容为D类流量的引导思路：seosem。手法：1.广告联盟投放：投放广告：媒介调研，策划方案，投放，数据监测，优化。广告优化：投放-AB测试-数据-优化投放方案。2.自建广告联盟：架设广告联盟站点，收站，投放广告。减少30%50%的广告投放开支。以广告换合作资源。3.各类合作，几种基本合作方式：基本的链接、广告位、软文、新闻稿等资源互换；利用站点公信力推荐；联合活动，频道、栏目互换；功能嵌入；4.建立立体口碑：整合外部媒介体系及内部内容体系。整合外部媒介渠道。参与提议、测评、建议、评价用户的聚集。5.寻求dns跳转合作：与各类电信运营商（尤其是小地区电信运营商）、dns服务提供商等合作，以错误指向跳转、首页指定、广告指定等利用dns定向跳转方式进行推广。6. 软件捆绑，第三方软件捆绑，自有软件捆绑：寻求第三方软件捆绑。利用自有桌面程序软件进行捆绑。7. 威客、网赚渠道的利用：利用威客渠道发布文案任务、推广任务、传播任务等，达成各种推广目的。通过网赚渠道，一是积累用户，二是拿出一个适合网赚人员网赚心理和操作手法的方案，驱动大量网赚人员参与网站的各类活动和推广。8.地推手段：网吧合作，首页设定、客户端绑定等合作。电脑装机渠道，包括软件渠道、销售商渠道、装机店渠道等。社团、机构赞助合作。9. 大型广告创意：综合各种手段，以月为单位开展的主题广告推广活动。资源分类：1.2.项目主要里程碑：1.2.1.2012年1月19日为第一个里程碑节点，目标有四个：团队、操作手法、流量。2011年11月：有5种以上操作手法有操作过，并且有监控数据，优化操作细节后，成为日常长期进行的操作手法。活跃用户数量初步达到1万，并形成收入流量数据；元搜素搜索次数10万以上，桌面程序下载量1万以上，嵌入应用公共主页开设优化完成；执行一次大型推广创意，曝光量目标30万。2011年12月：新增5种以上操作手法有操作过，并且有监控数据，优化操作细节后，成为日常长期进行的操作手法。活跃用户数量达到5万，收入流量I/O稳定并呈上升趋势，收入1万元或以上；元搜素搜索次数20万以上，桌面程序下载量新增5万以上，嵌入应用公共主页关注新增1万以上；执行一次大型推广创意，曝光量目标200万。2012年1月：活跃用户数量达到5万，收入流量I/O稳定并呈上升趋势，收入3万元或以上；元搜素搜索次数20万以上，桌面程序下载量新增5万以上，嵌入应用公共主页关注新增1万以上；建立完整的销售体系和部门。执行一次大型推广创意，曝光量目标500万。日均UIP10万或以上，日均PV100万或以上。1.2.2.2012年4月30日为第二个里程碑节点，主要目标有：官搜项目启动并完