2010中国创新行大型科学传播活动合作方案说明

路甬祥为“中国创新行”题词 路甬祥 ： 全国人大常委会 副委员长 中国科学院 院士、中国工程院院士、中国科学院院长 活动简介 “ 中国创新行 ” 大型科学传播 活动 为深入配合党中央、国务院关于依靠科技创新调整产业结构，转变经济 发展方式，努力提高全民族科学文化素质，满足公众对国家创新与发展的知 情权，在全社会营造理解创新、支持创新、参与创新的氛围，落实李长春同 志的号召。由科学时报社发起，国务院发展研究中心、共青团 中央、国家发改委、中国科协、中国科学院、中国教育学会、中央电视台等 多家政府机构联合启动了“中国创新行”大型科学传播活动。 活动属性： 大型科学传播活动 启动时间： 2010年 10月前夕 活动组成 ： （按时间顺序排列） 一： 活动新闻发布会 二： 活动正式启动仪式 电视专题节 三： 活动央视电视专题报道 四： 活动网络专题报道 六： “中国创新行2010” 活动科技创新教育进校园大型展览 组建中学“科技创新教育媒体资源库” 七： 科学实践与创新教育 论坛暨活动总结表彰大会 八： “ 中国创新行 2010” 活动纪念册呈送国家领导人及相关部委 五： 2010“ 中国创新行”科技创新教育进校园大型展览 活动简介 国务院发展研究中心 共青团中央宣传部 中国科学院团委 国家发改委团委 中国科协调宣部 主办单位： 活动简介 主办单位： 活动总顾问：全国人大 副委员长 路甬祥 组委会顾问：两院 院士、著名企业家、政府 官员 活动简介 推广规模： 活动简介 活动推广理念 引擎 窗口 平台 成为 促进全社会创新文化建设 的动力引擎，是国家 弘扬以创新为核心的科学精神，推动全民科学素养和创新意识提高 的国家级事件性 成为 各地科技资源 、政府资源、 科技 精英、优秀自主创新项目、杰出的创新型企业和 领导人 相互沟通交流，展现 创新历程，解读创新心声的平台 成为惠及十三亿人切身利益、深入社会各阶层，从而宣传国家自主创新、传播创新文化的窗口 商业合作要求 合作企业须为知名品牌、有良好社会声誉和经济实力 合作企业不得利用活动名义使用不合法手段宣传企业或产品，或者影响活动的正常进行 合作企业必须遵守活动组委会的各项要求，同时需全力配合组委会的各项宣传工作 虎跃龙腾 盛世中国 国家级别 活动 “中国创新行”为大型国家级科学传播活动，主办机构均由国家政府级单位构成，并拥有最具权威影响力的专家级人士作为顾问团成员 社会 高关注度 关乎国家发展，经济走向，大众民生。活动必将成为年度重大事件受到社会各阶段的普遍关注 虎跃龙腾 盛世中国 超强规模 媒体宣传阵容 活动全程的跟 踪报道和宣传 配合电视 节目烘托 几十家媒体的强大阵容 为赞助企业提供了高密度宣传的机会 与品牌 一路同行 国家级公关 巅峰对话 实力 展示 城市名片 年度爆破 “ 中国创新行 2010” 合作邀约 赞助类别 赞助类别区分 赞助内容 赞助限额 赞助金额 高级合作伙伴赞助 活动赞助 2家 指定用品赞助 指定运输、指定用油、指定服装、指定器材等 5家以内 友情赞助 酒店住宿、餐饮休闲等 8家以内 备注：各类别赞助企业均享受排他权 合作回报分类 一、权益回报 二、推广回报 二、增值回报 印刷品广告 背景板标识 贵宾礼遇 户外推广 结合活动的具体回报细则 系列活动 回报 回报对象 活动一 ：活动新闻发布会 （ 8月底） 开辟企业资源渠道：应合作伙伴需求，为企业量身提供专家级论坛或座谈 高级合作伙伴 领导致辞，限 2分钟 高级合作伙伴 发布会现场背板，印刷折页，宣传展架，宣传袋等印有企业 级合作伙伴 指定用品、友情赞助 带企业名称的新闻通稿 高级合作伙伴 在 科学时报 上对企业进行 1期专题采访 高级合作伙伴 活动宣传手册有 2高级合作伙伴 附：活动新闻发布会介绍 1、全国人大副委员长路甬祥先生以活动总顾问身份出席新闻发布会，发布会 上还将聘请著名科学家、企业家、政府官员出席。 2、新闻发布会将邀请全国部分省市教育主管部门、教育学会分会的相关负责 人参加。 3、新闻发布会将邀请不低于 20家国内主要平面、网络媒体参加，所发新闻 宣传通稿有总冠名企业的名称。 平面媒体：人民日报、光明日报、中国日报、中国教育报、科学时报、 中国青年报、科技日报、大众科技报、经济日报、第一财 经日报、北京青年报、法制晚报等 网络媒体：中国网、人民网、新华网、腾迅、新浪、搜狐等 电视媒体：中央电视台、北京电视台、中国教育电视台 地方媒体：赞助企业所在地媒体 结合活动的具体回报细则 系列活动 回报 回报对象 活动二： 活动正式启动仪式电视专题节目 播出时间： 2010年 9月底 播出平台： 目时长： 90分钟 电视专题宣传片中体现企业元素 高级合作伙伴 （视合作金额决定优先提供） 电视专题节目片尾字幕出现品牌 级合作伙伴 指定用品、友情赞助 赞助企业负责人与领导嘉宾出席“中国创新行”启动环节 高级合作伙伴 附：活动启动仪式电视专题节目介绍 内容介绍： 与中央电视台共同制作“中国创新行 2010 大型科学传播活动启动仪式”电视专题节目。电视专题节目将以晚会形式大力宣传自主创新中涌现的“中国力量”，以科技创新的影响和意义震撼、感染公众。科技创新项目领军人务、国家领导、科技界领导将群贤毕至，与公众分享最新的创新成果，探讨符合国情需要、惠及民生的科技发展道路，将深奥的科学命题和创新事件用生动的故事，通俗易懂的语言演绎成一堂科学盛会。电视专题节目由 4部分构成： 1、什么是强大的中国 主嘉宾：潘维（北京大学中国与世界研究中心主任） 附：活动启动仪式电视专题节目介绍 2、创新引领发展 主 嘉 宾：白春礼（中国科学院院士、中国科学院常务副院长） 参与嘉宾：卢 柯（中国科学院院士、中国科学院沈阳金属所所长） 邓中翰（中国工程院院士，中星微电子有限公司董事局主席） 胡伟武（中国科学院计算所研究员、龙芯项目组负责人） 等 3、中国不能再与科技革命失之交臂 主 嘉 宾：路甬祥（全国人大副委员长、两院院士、中国科学院院长） 4、“中国创新行”启动仪式 主 嘉 宾：刘延东（国务委员） 结合活动的具体回报细则 系列活动 回报 回报对象 活动三： 活动央视电视专题报道 播出 5秒含企业元素的“中国创新”主题标版 高级合作伙伴 丰富电视回报（ 2、 4、新闻） 高级合作伙伴 指定用品、友情赞助 （费用需另支付） 附：活动央视电视专题报道介绍 内容介绍： 胡锦涛总书记先后在广东、上海视察经济工作，反复强调转变经济发展 方式，必须由“要素驱动”转变为“创新驱动”；特别重视自主创新，要变 “中国制造”为“中国创造”，以提高企业核心竞争力。毫无疑问，这是中 央指导今后长时期经济工作的重大基本方针。 从各地和企业方面的情况看，自主创新，产业升级，已成为一个引人瞩 目的热潮。宣传这种转变，展示“中国创新”的成果，既是企业的内在需求， 也是大媒体与时俱进的需要和义不容辞的责任。 中国创新”主题广告将作为一面旗帜，宣传“自主创新”主题， 传播“创新驱动”理念。在该主题思想的引导下，在 出。使“中国创新”主题广为传播，深入人心，并向海内外展示那些具有创 新内涵、让中国人引为骄傲的企业榜样。 附：活动央视电视专题报道介绍 传播优势 ： 高密度的播放频次和强势的收视结构： “中国创新”主题广告将以每月超过 280次的高频次进行播放，在 2、 4、新闻频道等央视优势频道覆盖播 出，必将获得主体目标人群和广大观众的瞩目，确保了传播效果和质量。 “中国创新”将是最亮的一道风景： 正是“中国创新”主题广告的唯一性， 在传达给观众一种理念的同时也让他们接受企业价值理念。服务于公众切身 关注的社会问题和提升公众的社会责任意识，更容易深入人心，表达了企业 对社会普遍问题的关注与社会责任感，展示了企业的理念，能得到受众的认 可，提升企业的社会形象。企业名称的出现，不但带给观众商业信息更能增 强企业的美誉度和社会影响力。 附：活动央视电视专题报道介绍 最具价值的投放： “中国创新”是一种荣誉、是一个标杆、更会成为一种榜 样。能够利用中央电视台这样有影响和号召力的强势传播平台为企业提供一 个展示和宣传的机会。本身就是对企业价值的高度认可和推广，将会成为的 一种最具独创性的推广方式。 享受超值的“性价比优势”： 把企业的理念植入主题广告里，让企业理念和 主题概念完美结合，无形中等于把“中国创新”和企业融为一体，超值回报， 无疑这是其他套播广告所不具备的优势。而且以同等的广告时间点测算每月 的广告资源总价值将达到 768万元。 “ 中国创新 中国的骄傲 ” 主题标版（约 5秒） 企业广告（ 15秒） “中国创新”主题标 版，形式 ：“中国创新”主题标版时长 约 5秒 ，开始画面以出现企业 音：“中国创新，中国的骄傲”。（注：标版画面及配音内容可协商确定） 附：活动央视电视专题报道介绍 回报细则： 附：活动央视电视专题报道介绍 频道 播出段位 播出时间 广告形式 广告频次 合计频次 朝闻天下 前 周一至周日 6:59 “中国创新”主题标版 1次 /天 7次 /周 星夜剧场 集间 周一至周日 23:10 “中国创新”主题标版 +企业 15秒广告 2次 /天 14次 /周 法治在线 周一至周日 12:355 “中国创新”主题标版 1次 /天 7次 /周 共同关注 周一至周日 18:005 “中国创新”主题标版 1次 /天 7次 /周 魅力世博 贴片 周一至周五约 18： 48 “中国创新”主题标版 1次 /天 5次 /周 间精品节目前 周一至周日 11:27 “中国创新”主题标版 +企业 15秒广告 2次 /天 14次 /周 18点直播新闻后 周一至周日 18:15 “中国创新”主题标版 +企业 15秒广告 2次 /天 14次 /周 电视剧场（四）贴片 周六、日 23:25 “中国创新”主题标版 1次 /天 2次 /周 时间： 2010年 9月 2周 “中国创新” 主题标版总 频次： 840次 ;企业 15秒广告 504次。共 1344次 结合活动的具体回报细则 系列活动 回报 回报对象 活动四： 活动网络专题报道 时间： 2010年 9月 企业将被选为创新实践基地，由主办单位记者前往采访实践 高级合作伙伴 （视合作金额决定优先提供） 在活动官网 科学网 开辟的活动专用网页上对企业 进行特别展示和宣传并与总企业进行互动链接 高级合作伙伴 在活动官网 科学网 开辟的活动专用网页上出现企业链接 指定用品、友情赞助 内容介绍： 在国家级科技网站 科学网 上开辟“中国创新行 2010” 网络专题报道。 对 入选 2010年“中国创新行”的创新机构、自主创新项目、创新人物和团 队予以采访介绍；对记者、学生深入到创新机构的实践活动进行连续跟踪报 道。 联合门户网站（首选腾讯网科技栏目）开辟专题版块，连续对“中国创 新行 2010” 进行持续报道。 附：活动网络专题报道介绍 结合活动的具体回报细则 系列活动 回报 回报对象 活动五： 活动科技创新教育进校园大型展览 时间： 2010年 10月 12月在一万所中学展出 企业创新成果展示 高级合作伙伴 指定用品、友情赞助 为企业量身定制推广策略 高级合作伙伴 指定用品、友情赞助 内容介绍： 按照刘延东同志在 全民科学素质行动计划纲要 第二阶段推进会中提 出的“要加强校内外科学教育资源的整合，广泛开展科技活动，提高未成年 人的创新意识和能力”的指示精神， 2010年“中国创新行”系列活动中将针 对全国中学生开展科技创新教育进校园大型展览。展览与电视启动仪式同主 题，内容更加详实地介绍国家自主创新最新成就和创新历程。 2010年以全国一万所科技教育示范中学、德育教育示范中学为主举办校 园科技创新展览，覆盖 2000万以上中学生群体。 附：活动科技创新教育进校园大型展览 赞助回报 细则： 1、创新成果展示将面向全国以科技示范校和德育示范校为主的一万所中学，直接 受众面不低于 2000万 中学生。 2、每个学校赠送 1套成果汇报展览，包含 60幅大型展图，全部展图的页眉印有总冠 名赞助企业名称与 60幅展图中有 1幅特别展示总冠名企业。展图进校展览 为期 60天 。 3、展览活动将在指定媒体上进行宣传报道，报道数量不少于 20家。 4、可应赞助企业要求，在相关部门允许的情况下，选择部分省市、部分学校举行 特殊活动设计。 附：活动科技创新教育进校园大型展览 结合活动的具体回报细则 系列活动 回报 回报对象 活动六： 建立中学“科技创新教育媒体资源库” 时间：时间：随展览赠送一万所中学 以企业命名的创新成果资料提供 高级合作伙伴 指定用品、友情赞助 内容介绍： 伴随科技创新实践活动的深入展开，逐步为全国的中学成立“科技创新 教育媒体资源库”。将每年“中国创新行”大型科学传播活动中的创新机构、 创新成果资料电视专题节目以光盘形式赠送中学，丰富学校科技创新教育资 源。 回报细则： 1、注明赞助企业名称的科技创新光盘赠送给学校，作为科技创新资源库首期资源内容，成为永久性教育资料供学校开展各类科技活动、科技教学、校园电视台播出资料等工作使用； 2、 2010年资源库内容包括： “