东道国人西服VI项目访谈提纲.doc

国人西服视觉设计项目访谈提纲一、经营层面1.1 请简要介绍国人西服的发展历程。创始人周中田1988年11月成立铁路服装厂。1995年8次取名得 “国人” 品牌名称。1997年3月15日“临沂国人西服厂”成立，10月24日正式开始创业，1999年开始推广“特许加盟，独家代理” 方式，2005年进入临沂经济开发区。2008年开始转型升级创新走高，2011年开始股改融资三年上市,二次发展进程1.2 国人西服的基本定位是什么？国人即西服，西服即国人做中国社交礼仪服装第一品牌1.3 国人西服的近期目标和远期发展目标是什么？三年五个亿、五年十个亿是国人西服基本目标股改、融资、三年上市是核心工作目标做百年企业，创百年名牌；做中国西服第一品牌做中国的第一，世界第一；是企业基本的发展目标1.4 国人西服的核心资源与优势是什么？核心资源是国人品牌和300家终端经网络及国人西服永争第一不称第一的独具特色的企业文化1.5目前国人西服在发展过程中遇到的来自企业内、外部的主要挑战是什么？内部挑战：从家族制向现代企业过度中的体制、管理、资金、人员方面的挑战；外部挑战：是终端品牌、渠道产品升级管理问题1.6 谁是国人西服的主要竞争对手？ 与之相比，国人西服最大的竞争优势是什么？第一：现有市场内新郎希努尔。优势：一、营销思想与专注度；二、终端系统表现；三、品牌内涵；第二；未来竞争对手是报喜鸟。优势;一、专注度；二、品牌内涵；二、理念文化层面2.1国人西服的企业核心价值观是什么？核心价值观：创名牌、争第一永争第一、不称第一做中国的名牌、世界的名牌忠于国人、报销祖国2.2 您希望在国人西服营造何种企业文化氛围？希望营造 ：说做一致，真正把企业文化做的公司全体人员行动、理念氛围三、视觉层面3.1从企业角度出发，您认为目前国人西服视觉设计系统存在哪些问题？在应用过程中遇到哪些困难？第一：视觉设计系统不能很好的在实际中应用和实际的市场不能统一；第二：许多不能和终端形象不匹配；第三：在用于一段时间过于老化；3.2您希望通过本次视觉设计系统建设项目达到何种目标？传递新品牌定位，并持久应用。视觉系统产品的应用到各个区域，资源集中，效益最大。3.3当他人提到国人西服时，您最期望他人产生何种品牌联想（想到的词语是什么）？有品味、有层次、时尚、高档3.4在国人西服所处行业，有哪些企业在品牌形象建设方面较为突出？报喜鸟、威可多3.5您希望在国人西服的品牌形象中突出体现那些元素或内容？能通过古文化和民族的元素并配方元素融合。3.6 如果把国人西服的形象拟人化，您如何定位并描述它？（从年龄、性别、个性、风貌方面描述）3.7国人西服形象风格倾向建议 A.o 国际感的B.o 现代感的o 文化性的o 传统性的C.o 抽象的D.o 丰富的o 具象的o 简洁的E.o 感性的F.o 活泼的o 理性的o 稳重的G.o 偏向功能性的H.o 典雅的o 偏向概念性的o 大众化的3.8国人西服视觉识别系统应体现的品牌个性是什么方向？ (请您首先选择其中一个要素，然后再选择层面中的关键词语) 要素不同层面词语描述参考公司 A.纯真A1纯朴家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、A2诚实诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的A3有益新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的A4愉悦感情的、友善的、温暖的、快乐的 B.刺激B1大胆极时髦的、刺激的、不规律的、煽动性的B2有朝气年轻的、活力充沛的、外向的、冒险的B3富于想象独特的、风趣的、令人惊讶的、好玩的B4最新独立、现代的、创新、积极的 C.称职C1可信赖勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的C2聪明技术的、团体的、严肃的C3成功领导者的、有信心的、有影响力的 D.教养D1上层阶级有魅力的、好看的、自负的、世故的D2迷人女性的、流畅的、性感的、高尚的 E.强壮E1户外男子气概的、西部的、活跃的、运动的E2强韧粗旷的、强壮的、不愚蠢的3.9请您依据下面色票样本圈选最适合国人西服的标准色 第一选择色彩号码 1 ，您希望此色彩彩度1.淡一点 2.浓一点 3.保持原来的浓度第二选择色彩号码 11 ，您希望此色彩彩度1.淡一点 2.浓一点 3.保持原来的浓度3.10您更倾向于哪种风格的标志（E）、传统稳重 、现代动感、热情亲和 、民族特色、国际化风格 F、其它_3.11您认为标志设计最重要的是（D）、体现企业理念 、体现行业特征、内涵丰富 、视觉冲击力强、其它_3.12您认为新标志应为（C）A. 突出名称为主的文字标 B.突出图形的图形标 C. 图文结合标 D、其它_3.13 标志的受众年龄层（25-35）A.20-30 B.30-40 C.40-50 D.其他.3.14 标志的主要影响地域（A）A. 全球范围 B.全国范围 C.区域范围3.15 您倾向于哪类标志色彩（D）A. 冷色 B.暖色 C.中性色 D.其他3.16是否有具体的色彩要求和色彩禁忌_无_3.17您在生活中印象较深或比较喜欢的标志有哪