媒体策划方案.docx

媒体策划方案媒体新春联谊会策划方案一、通过与上海地区新闻媒体的联谊，双方可以达到很好的沟通交流的目的。二、在除旧迎新的时刻，双方可以回顾一下共同走过的20XX年的成功与得失，为来年提供更多可以借鉴的点点滴滴。三、20XX年已经来到，联谊活动可以使双方在轻松、惬意的环境下展望、规划全新一年的新闻宣传、广告投放计划。四、联谊活动通过情感交流，双方可以就彼此合作提出更多富有创新力的内容。五、上海新闻媒体是上汽大众对外宣传、展示形象的主要窗口，通过与其联谊，有利于20XX年上汽大众工作的全面开展。一、本次游戏活动，将与拍卖会相结合，以全新的互动形式出现。二、入场时每位到场朋友均将获得10万元拍卖筹码。三、本次游戏活动共由6个小型游戏项目组成，每个游戏的优胜者及参与者将分别获得一定的拍卖筹码，6个游戏全部结束后，将举行新年“红运”大拍卖活动，每位在场的媒体记者及上汽大众的领导都将凭借自己在各游戏中获得的拍卖筹码进行竞拍。四、新年“红运”大拍卖活动包括12件价值不同的精美奖品，主持人将首先对各类奖品进行一定的描述，并根据其不同价值规定不同的起拍价格，起拍顺序，由低价奖品到高价奖品，通过主持人的3次喊价，以最高价成交。五、为了体现公平竞争的原则，每位在场朋友最多参与6个小型游戏项目中的任意3个。在同等情况下，主持人应挑选尚未参加过游戏的朋友上台。10名选手，2人一组，共5组。场地内设5块画板。每组选手一名为执笔绘画者，另一名为暗示辅助者。绘画板距离每位绘画者5米，比赛前每位绘画者都将被蒙上双眼，在听到主持人的发令声后，绘画者前进到绘画板前开始画羊，此时同组的另一名成员可以适时进行提示。最后活动的优胜者根据其画作由在场公众评议，同时由上汽大众某领导做现场仲裁。设一等奖1组，获拍卖筹码30万元;二等奖1组，获拍卖筹码20万元;其余为优胜奖，获拍卖筹码10万元。绘画板5块;蒙眼带5条羊年画羊，吉祥如意;体现优雅的文化品位;互动益智，有助交流与默契。16名选手，2人一组，共8组。每组选手互相合作，在规定的40秒钟时间内，挤爆气球最多的一组获胜。但选手只能用上身挤压，不能用双手接触，否则视为犯规。一等奖1组，获拍卖筹码30万元;二等奖1组，获拍卖筹码20万元;其余为优胜奖，获拍卖筹码10万元。二、游戏道具气球若干;盛气球器具8个新年新气象，气球劈啪声，预示来年好运连连;同时通过参赛者的相互合作，增进友谊与了解。5名选手，同时参赛，最快喝完一瓶500ml啤酒的选手获胜。一等奖1名，获拍卖筹码30万元;二等奖1名，获拍卖筹码20万元;其余优胜奖，获拍卖筹码10万元。500ml啤酒5瓶活跃气氛;热闹祥和;增进感情。10名选手，2人一组，共5组。每组选手背夹一个气球，互相合作，在规定时间1分钟内，垒易拉罐使其越来越高，同时不能使气球着地，最后以垒易拉罐最高者获胜。一等奖1组，获拍卖筹码30万元;二等奖1组，获拍卖筹码20万元;其余为优胜奖，获拍卖筹码10万元。空易拉罐若干;气球5个。通过游戏，寓意新年到来节节高;双方合作，更显默契与配合。5名选手，口衔汤勺，在规定时间1分钟内，从盛满清水的碗里捞出乒乓球最多者获胜。一等奖1名，获拍卖筹码30万元;二等奖1名，获拍卖筹码20万元;其余为优胜奖，获拍卖筹码10万元。100个乒乓球;5个碗盆;5个汤勺新年捞元宵，隐含来年团团圆圆;有趣幽默，气氛热闹。新春联歌大比拼，2组参赛者，每组3名选手，在规定的10分钟时间内，唱新年吉祥歌最多的为获胜者，其中歌曲中必须有“新年”或“新春”或“恭喜”或“吉祥”字样。获胜一组，获拍卖筹码30万元;另一组，获拍卖筹码15万元。话筒2个及音响设备新春唱新歌，气氛喜悦又热闹;同时借助游戏还能增进彼此的情感交流。10名选手，2人一组，共5组。每组2位选手彼此绑住一条腿，在规定时间1分钟内，把距离起始点8米的灯笼运回出发地，反复来回，以运来灯笼最多者获胜。一等奖1组，获拍卖筹码30万元;二等奖1组，获拍卖筹码20万元;其余为优胜奖，获拍卖筹码10万元。小灯笼若干;绑腿带5条;盛灯笼器具5个新年运灯笼，喜气洋洋;彼此合作，显默契与了解。保健品媒体宣传策划案老山药业产品(药、保健品)产品主力受众(重生活品质、重健康的中老年人)南京广播电视报服务(新闻、宣传)媒体主力受众(有购买力、时间充裕的中老年人)老山药业与南京广播电视报的受众群一致!老山的企业背景：1971年3月创办的南京老山制药厂受众认知：实力雄厚、品质保证老山的优势产品：南京本土、制定国家标准的蜂产品受众认知：南京人自己的优质蜂产品老山的产品特点：中老年常备药品、保健品受众认知：南京中老年常备药品、保健品老山现在的位置：品牌稳固，但品牌形象不清晰受众认知：老山是南京一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品;2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品;3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医;老山能带给南京中老年人健康如何到目标位置：见宣传/活动方案是否到达目标位置：见效果测评1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道报道时间：政府宣布蜂蜜国标期间 报道版面：半版(2期)版面位置：视界周刊关注版 整体费用：*万新闻宣传简介：以新闻的角度对老山制定国标进行系列新闻报道，并让信息以新闻的形 式传播，让南京人民对老山蜂产品产生品质信任。如新闻报道主题可为“看企业制定国家标准南京老山药业出台蜂蜜国家标准”2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及品质宣传宣传时间：20XX年7月7日20XX年12月31日(16期) 广告版面：半版共计版面：8版 整体费用：*万广告宣传简介：在蜂产品的旺销季，通过软文的形象宣传，打造老山蜂产品的品质形象及本土形象。在其他厂家都打价格促销战的时候，老山从其中跳出来专做品质宣传，但价格不变，以高质量、低价格取胜。同时，借助南京市民对本土品牌的好感和认可，以及老山产品本身的优质进行产品的营销推广。如宣传主题可为“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。1、蜂产品社区免费品尝会活动形式：进社区进行蜂产品展示 活动时间：随本报进社区时间(待定)活动简介：不定期跟随南京广播电视报的广电卡活动，进入社区以举办免费蜂产品品尝会之名进行蜂产品展示。在现场设置凭广电卡以市场价优惠5元、10元、20元的折扣价购物活动。现场设置12名使用老山的产品后对老山赞不绝口的老客户到现场捧场，制造现场气氛。2、免费老山一日游(一)活动内容：游老山、赏蜂园、观蜂产品制作、现场品蜂蜜活动时间：拟定7月15日、9月16日、11月18日活动主题：亲近自然、拥抱健康活动简介：组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游，参观老山的种植基地和生产基地。老山现场设置蜂产品卖场、免费品蜂蜜机会，让人们在品尝老山蜂蜜的同时购买蜂产品。老山提供蜂蜜购买抵用券，如购100元赠35元抵用券，购50元赠15元抵用券等(实际抵用券以老山设置为准)。导视(即电视节目表)版面的产品宣传栏目位置：南京广播电视报导视(即电视节目表)版栏目尺寸：7CM7CM 栏目定位：产品宣传栏目形象：老山LOGO设置栏目形象的目的：传播老山的品牌形象 栏目使用权：老山药业栏目有效时间：20XX年7月1日20XX年12月31日(26期)版面费用：*元/次 整体费用：*万宣传优势：导视作为南京广播电视报的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。宣传简介：此版用于老山药业的产品宣传，7版导视正好介绍老山的7种产品。每期推出一款特价产品，并不定期进行产品折扣活动、产品有奖问答活动、新产品免费申请试用活动等。如：本期老山特价产品：蜂王浆冻干粉，价格：*元，限购人员：35岁以上的中老年朋友;黄金周老山送大礼：为迎接十一国庆节，本期所刊登老山产品全面9折，团购价更优;通缉：35岁以上的中老年朋友，关注老山产品且知道以下答案者!通缉人员必须携带以下问题答案及身份证到南京广播电视报报到，现场领取老山*产品一份。问题省略;本期老山新品推荐：*，申请免费试用产品请咨询1、“老山健康谈”栏目栏目位置：南京广播电视报健康版栏目尺寸：12CM*7CM(500字软文，约半通栏) 栏目定位：专家指导栏目形象：漫画老中医设置栏目形象的目的：形成老山的品牌形象;形成栏目的品牌形象。栏目使用权：老山药业栏目有效时间：20XX年7月1日20XX年12月31日(26期)版面费用：*元/次 整体费用：*万栏目简介：此栏目可结合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康问题每期讲授一次主题健康知识。如，针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用，讲解在日常生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。网站配合：可在本报互动网站南京圈及老山企业网上刊登“老山健康谈”的专栏,并在南京圈的论坛上开辟一些调查讨论。开设“你最感兴趣的健康问题”栏目论坛，每期精选一些大家最感兴趣的话题作为“老山健康谈”的话题。2、广电卡免费健康咨询会活动形式：进入社区开展免费健康咨询 活动时间：随本报进社区时间活动简介：以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物，进入市内各社区开展免费健康咨询。由老山的60岁左右的专业中医、55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人提供免费咨询服务。每期进行一个专题健康咨询会，如“养胃健康咨询会”、“肝脏健康咨询会”等，针对细分的人群展开更细致的服务，在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。年人健康”的认同!调查简介：在报纸上刊登一个月(4期)的老山广告效果调查表，凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品;调查内容：(1)姓名、电话、身份证号(2)您是否使用过老山的产品(3)您知道老山蜂产品是哪里产的吗(4)用一句话评论老山蜂产品(5)您知道老山的产品都有哪些吗(至少填写5种)(6)用一句话评论老山的所有产品(7)您知道“老山药业，辉煌金陵*载”的新闻报道是几月份刊登的吗(8)您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗(9)用一句话评论老山药业股份有限公司(10)如果用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象，您觉得哪个最合适?A.乐观、开朗、热情的青年中医B.矍铄、稳重、经验丰富的老年中医 C.严谨、勤奋、积极向上的青年西医 D.和蔼、亲切、笑容满面的老年西医版面大小：半通 版面合计：2通 版面费用：*万调查简介：在南京圈网站及老山企业网站上刊登三个月(4期)的老山广告效果调查表，凡回帖者被斑主推荐者均可获老山的蜂产品;调查内容：同上