电大市场营销学选择题.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“”，错误的划“”。每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ F ）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（ F ）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（ T ）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（ T ）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ F ）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ F ）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（ T ）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ T ）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（ F ）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ F ）11、市场细分是目标市场营销的基础。（ T ）12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产品项目。（ T ）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（ F ）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ F ）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ F ）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ T ）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ F ）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ F ）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（ T ）20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（ T ）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共30分）1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（B ）企业？A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型2、同一细分市场的顾客具有（B ）A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争5、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ D ）。A、经常性购买 B、选择性购买 C、多变型 D、探究性购买6、市场营销调研的第一步是（ D ）。A、确定一个抽样计划 B、收集信息 C、进行调研设计 D、确定问题研究目标7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ A ）方面进行。、产业和市场、分销渠道 、目标和战略、利润8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ A ）：A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场9、注册后的品牌有利于保护（ D ） A、品牌所有者 B、资产所有者 C、消费者 D、商品所有者10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A ）。A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销 D、正式进入市场11、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ B ）。A、甲和乙产品是互替产品 B、甲和乙产品是互补产品C、甲为低档产品，乙为高档产品 D、甲为高档产品，乙为低档产品12、下列情况下的（ B ）类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品 B、技术性强、价格昂贵的产品C、处在成熟期的产品 D、生产集中、消费分散的产品13、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（C ）。A、百货商店 B、超级市场 C、专业商店 D、便利商店 14、以下哪个不是网络营销的手段？（ C ）A、搜索引擎注册与排名 B、交换链接 C、商品展销会 D、网上商店15、公共关系是一项（ D ）促销方式。A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期16、人员推销的缺点主要表现为（ D ）。A、成本低、顾客量大 B、成本高、顾客量大 C、成本低、顾客有限 D、成本高、顾客有限17、年度计划控制过程的第一步是（A ）。A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场18、以下哪一个不是非货币成本？（ B ）A、时间成本 B、管理费用 C、搜寻成本 D、心理上的成本19、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ D ）A、所有权 B、保护权 C、使用权 D、管理权20、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ D ）。A、统一定价策略 B、多元定价策略 C、控制定价策略 D、转移定价策略 21、以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（ A ）A、中间商的资信条件 B、竞争 C、汇率变动 D、成本22、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（ B ）。A、全面质量管理 B、标准跟进 C、ISO质量体系 D、服务蓝图23、产品市场管理型组织的主要缺点是（ C ）。A、有些产品和市场容易被忽略 B、容易造成计划与实际的脱节C、组织管理费用太高 D、不能及时得到足够的市场信息24、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ D ）。A、告知性广告 B、劝说性广告 C、报纸广告 D、提示性广告25、以下哪一项不是批发商的职能？（ A ）。A、延长产品的生命周期 B、沟通产销信息 C、承担市场风险 D、集散商品26、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ B ）定价策略。A、撇脂定价 B、渗透定价 C、弹性定价 D、理解价值定价27、在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ C ）。A、产品外观 B、产品质量 C、品牌偏好 D、产品信誉28、品牌资产是一种特殊的（ D ）。A、有形资产 B、潜在资产 C、附加资产 D、无形资产29、市场营销管理必须依托一定的（ A ）进行。A、营销组织 B、人事部门 C、主管部门 D、财务部门30、随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占的比重将会（ B ）。A、不断下降 B、持续上升 C、维持不变 D、基本不变一、填空题：1、市场营销学诞生的标志是1912年美国哈夫大学教授赫杰特齐发表的著作 市场营销学 。2、市场营销学的发展历史悠久，大致可分为四个阶段，包括初创阶段、形成阶段 、 发展阶段 、 完善阶段 、 。其中被称为“金色的50年代”和“高能的60年代”的阶段是 发展阶段 。3、企业多角化增长策略分维三种 同心多角化 、 复合多角化 和 水平多角化 ，某家电企业原来生产冰箱后开发研制空调，这多角化增长策略属于 同心多角化 。4、个人收入中消费需求变化最活跃的因素是 个人可以任意支配 的收入。5、企业对环境威胁的对策常见的有三种： 对抗策略 、减轻策略和转移策略 。某企业的知名品牌被其他企业仿冒， 该企业毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，这一策略属于 对抗策略 。6、人的感受具有四个特征，在日常生活中经常表现出来，如有一天，一位丈夫突然发现街上的孕妇多了起来，这表现出感受的 选择性 。7、相关群体包括： 参与群体 、 非所属群体 。其中企业高薪聘请体育明星、影视明星担任产品代言人是利用相关群体中的 非所属群体 对消费者的影响。8、消费者购买行为主要由以下三种： 经常性购买 、 选择性购买 探究性购买。其中，购买价格低廉的日常生活用品的购买行为属于 经常行购买。9、市场营销信息系统是由人、 机器 、程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息。10、市场营销调查方法多种多样，其中由调查人员或运用摄像等手段，现场观察有关对象和事物的方法是 观察法 。11、市场需求预测方法很多，据估计有150余种，归纳起来可以分为两大类即：定性预测方法、 定量预测方法 。其中定性预测方法又分为： 购买者意见调查法 、 销售人员意见综合法 、和 专家意见法 、市场试销法。12、企业在市场竞争定位可分为四种类型：市场领先者、 市场挑战者 、 市场跟随者 。和 市场补缺者 。其中市场领先者的市场占有率在同行业中最高，一般为 40 以上。13、所谓市场细分，是指按照消费需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的 子市场 的过程。14、消费者市场细分标准一般包括 地理环境 、人口和社会经济状况因素、商品用途和 购买行为 。15、市场营销产品是一个综合概念，任何产品都包含着三个层次 产品的实质层 、产品的实体层和 产品的延伸层 。其中产品的能够给消费者带来的实际利益是指产品的 产品的实质层 。16、产品的经济生命周期又称为产品的市场寿命和经济寿命，它不同于产品的使用寿命、产品的自然寿命。产品的经济生命周期一般包括四个阶段： 试销阶段 、 畅销阶段 、 饱和阶段 和滞销阶段 。其中给企业带来最高利润的是 饱和阶段 。17、竞争导向定价法是以经者为中心的，以 竞争对手定价 为依据的定价方法。二、单项选择题：1、英特尔公司新推出的电脑芯片每片1000美元，但是当竞争者逐步进入后降为200美元。英特尔对于新推出的芯片的定价策略是（ A ）A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、中间定价策略D、试销期定价策略2、某企业促销洗衣粉，买十袋打九折，这一折扣价格策略属于（ B ）A、季节折扣B、数量折扣C、现金折扣D、业务折扣3、在大型折扣商店中，人们经常可以看到19.9元的皮球，299元的床上用品，这属于（ C ）A、组和定价策略B、整数定价策略C、尾数定价策略D、安全定价策略4、如果潜在顾客数量大，市场规模大，应选用（ D ）的销售渠道A、窄渠道B、短渠道C、长渠道D、宽渠道5、企业为了建立传播和维护自身的形象而通过直接或间接的渠道保持与企业外部的有关公众的沟通活动属于促销组合的（ C ）A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广6、在产品的成熟期极为重要、效果最好的广告是（ D ）A、告知性广告B、劝说性广告C、夸张性广告D、提示性广告7、许多化妆品在促销过程中多预备了使用装，为顾客免费试用，这属于（ A ）A、 营业推广B、 人员推销C、 广告D、公共关系8、理解价值定价法属于（ B ）A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、企业导向定价法9、在促销组合中，企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务和宣传企业的促销活动属于（ B ）A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广10、市场营销学的诞生是以美国哈佛大学教授赫杰特齐于（ D ）年出版的市场营销学为标志A、1933B、1900C、1