01第一讲 包装设计概述.ppt

包装设计 第一讲包装设计概述 一 包装定义二 包装设计与包装视觉传达设计三 包装的功能四 包装的分类 一 包装定义 从设计角度上讲 包 是用一定的材料把东西裹起来 其根本目的是使东西不易受损 方便运输 这是实用科学的范畴 是属于物质的概念 装 指事物的修饰点缀 这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰 使包裹在外表看上去更漂亮 这是美学范畴 是属于文化的概念 单纯的讲 包装 是将这两种概念合理有效地融为一体 包装 package packaging packing 是为在流通过程中保护产品 方便储运 促进销售 方便使用 按一定技术方法而采用的容器 材料及辅助物等的总体名称 也指为了达到上述目的而采用容器 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动 包装是商品销售的准备工作 二 包装设计与包装视觉传达设计 1 包装设计整体的系统化设计 包装设计的目标是 解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化结合问题 包含了防护设计 结构设计 材料设计 工艺设计 造型设计 视觉传达设计 附加物设计等 一方面是利用各种技术达到保护产品 减少损耗 方便储运 利于使用的目的 另一方面是宣传商品 树立品牌 传播文化的有力媒介 2 包装视觉传达设计侧重点在于实现包装的心理功能 即起到美化商品 宣传商品 促进销售 树立品牌的作用 主要通过运用文字 图形 色彩 标志等视觉构成元素 遵循构图规律 创造出有鲜明特色的产品包装形象 从而传递出文化品味和时代气息 继而完成对品牌的塑造 包括能够体现包装外部形态的部分结构和造型设计 3 二者的区别和联系包装设计包含三大方面的设计任务 销售包装 视觉传达设计范畴 运输包装 防震 防腐保鲜功能 包装工艺设计 主要研究包装生产加工过程中的包装操作工艺技术方法及其设备的设计 销售包装 运输包装 手袋 包装盒 视觉传达设计涵盖了包装设计中所有审美层面的设计 包括视觉涉及到的造型与结构 材料与工艺部分 销售包装以视觉传达和审美艺术效果为出发点 以尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内容信息为目标 范围限定在美化 促销上 三 包装的功能 1 保持化功能防止被包装 容 物在物流过程中受到质量和数量上的损失 并能防止危害性内装物 Contents 对其接触的人 生物和环境造成危害 因而保持功能是商品包装最基本的功能 商品包装的保持功能不能简单地理解为给商品加一个外壳 保持功能的意义是多样的 不仅包括外部的 也包括内部的 保持功能可概括为两个基本方面 其一 是外部的保护功能 即在数量 外观上保持商品的功能 使商品不受物理性的损害 主要是保证被包装商品不变形 不破损 能保持单体的整体性 能有效地在数量上保证商品的完整性 如防破损 防渗漏等都是典型的商品包装的保护功能 其二 是内部的保存功能 即在质量上保持商品的功能 有效防止化学性其他方式的损害 包装的保存功能主要是为保证被包装商品不变质 保温 保鲜 防潮 防光也是最常见的保存功能之一 2 可携带功能 包装能使本不易搬运的商品变成可搬运的商品 当然有时必须借助货物周转箱 以便于数个包装件的整个搬运 这时的包装设计必须考虑到搬运工具所能承受的适当重量还要考虑人在搬运商品时的舒适度 如在大型的家电产品包装设计中 就必须考虑到包装的开口问题 使笨重的商品既能保证外观的良好 有能保证方便地搬运与拆封 方便储运 比如 包装设计必须使包装尺寸适合对所选定的堆码方式 适合仓储的最大有效高度 方便陈列与销售 例如 可挂式包装 堆叠式包装可以充分利用市场的空间节省货位 开窗式 展开式 配套包装 系列包装 成组包装 以及各种手提式方便携带包装等都是方便销售的好形式 3 单位化功能 顾客在大量购买同一种商品时 往往会因为携带不方便而犹豫不决 如酒和鸡蛋 如果能改进商品包装 为消费者提供方便 就能促进产品销售 如超市中的鸡蛋包装 有不同个数的独立包装 这就能促进携带的方便化 从而方便顾客购买 4 用途化功能 包装设计考虑如何让消费者方便地使用被包装商品 并准备必要的附件 如设计饮料瓶体时要考虑手握时的舒适感 或者打开后即能方便地饮用 易拉罐便是最常见的一种 总之要通过设计让消费者方便 正确地使用被包装商品 5 信息化功能 传递信息 依靠图形 文字 色彩设计 包装造型 材料 印刷效果作为主要组成元素 是一种关于流通 销售 购买 使用中商品的内容及价值传达的功能 传达信息功能具有针对不同的社会 民族 消费层次进行信息传播的任务 同时它还负担着使消费者对被包装商品 制造商及商品品牌所产生信任感 并使特定地域的生活文化得到体现的任务 美化产品 对于许多商品 尤其是新产品来说 包装可以通过引人入胜的造型 以及印刷在包装上的图片和文字 突出商品的特色 美化商品在人心中的印象 使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解 并产生好感 特别是食品类的商品更能体现商品包装的美化功能 广告功能 作为产品的 外衣 产品包装不仅要有盛放保护的功能 还必须具备吸引购买 指导消费的作用 包装是品牌终身的广告 包装是一种特殊的广告 他虽然不能直接劝说和诱导消费者 但是设计良好的包装能够有效地传达信息 吸引消费者注意力 影响消费者产生购买行为 厂商不可能对每一个商品都作广告 在每个超市货架上陈列的商品中 有80 没有经过广告宣传 更多的是让包装进行 自我说明 将原来由售货员说的话 通过包装上的图形 文字 色彩做自我说明 广告的作用是使消费者知道并了解某种商品 从而引发他们的购买欲望 广告通过吸引 劝说和诱导影响消费者的购买行为 四 包装的分类 材料根据包装所用的主要材料可分为 纸包装 塑料包装 金属包装 玻璃包装 木包装 纤维制品包装 复合材料包和其它天然材料包装等 工艺可分为透气包装 阻气包装 真空包装 充气包装 灭菌包装 冷冻包装 施药包装 施加防霉剂 杀虫剂 吸氧剂 缓蚀剂等化学物质的包装 缓冲包装 压缩包装等 形状 1 个包装个包装也称内包装或小包装 它是与产品最亲蜜接触的包装 它是产品走向市场的第一道保护层 个包装一般都陈列在商场或超市的货架上 最终连产品一起给消费者 因此我们设计时 更要体现商品性 以吸引消者 2 中包装中包装主要是为了增强对商品的保护 便于计数而对商品进行组装或套装 比如一箱啤酒是6瓶 一捆是10瓶 一条香烟是10包等等 3 大包装大包装也称外包装 运输包装 因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全 且又便于装卸与计数 大包装的设计 相对个包装也较简单多 一般在设计时 也就是标明产品的型号 规格 尺寸 颜色 数量 出厂日期 在加上一此视觉符号 诸如小心轻放 防潮 防火 堆压极限 有毒等等 五 包装设计产品认证标志 中国常用产品认证标志 1 长城标志长城标志又称CCEE安全认证标志 是电工产品专用认证标志 中国常用产品认证标志 2 PRC标志PRC标志为电子元器件专用认证标志 中国常用产品认证标志 3 方圆标志方圆标志分合格认证标志和安全认证标志 中国常用产品认证标志 4 中国包装产品质量认证标志在方圆标志基础上 结合包装