02《市场营销案例与实务》教学大纲--杨顺勇.doc

市场营销案例与实务课程教学大纲课程代码B4102101课程名称市场营销案例与实务Marketing Case & Practice课程基本情况1. 学分：2 学时：32 （理论学时：32 实验学时：0学时）2. 课程性质：专业选修课适用专业：会展 市场营销 国际贸易 会计3. 适用对象：本科4. 先修课程：经济学、管理学、市场营销学5. 教材与参考书目：杨顺勇, 市场营销案例与实务，复旦大学出版社, 2011年4月杨勇，市场营销:理论案例与实训，中国人民大学出版社，2006年3月张兵武，品牌营销大未来，机械工业出版社，2006年1月国愈明，和你的客户“谈恋爱”，东方出版社，2006年4月张红地，中国公开市场操作工具的选择，上海三联出版社，2005年12月6. 考核办法：平时占30%，期末开卷考试（大作业）占70%。7. 教学环境：多媒体教室课程教学目的市场营销是一门实践性很强的课程，本课力求“新观念与本土化”，以能力培养为本位，注重市场营销理论与我国企业市场营销实际的结合，特别是选择我国企业的市场营销案例与实务，突出本土的特色；将新观点、新技术、新方法等融入其中，以反映市场营销发展的新动态及新趋势，突出一个“新”字，做到以学生为中心，注重实践能力培养，采用营销故事、案例分析、思维训练、角色扮演、模拟训练、课题研究、边做边学等多样化的方式方法，进行系统打造和培养，使学生市场营销能力培养更为具体、全面、科学、有效。课程内容、学时分配及教学基本要求1 市场营销观念1.1 知识点1.2 中兴品牌营销1.3 美丽岛文化营销1.4 西王新产品营销1.5 麦当劳遭遇环保2 市场营销环境2.1 知识点2.2 与顾客一起创造价值2.3 女鞋老三2.4 “蝴蝶化”生存2.5 白金酒叫板黄金酒 3 消费者市场3.1 知识点3.2 澳大利亚羊毛挑战前沿3.3 红叶超市的购物环境3.4 差异求胜3.5 突破淡季市场4 组织市场4.1 知识点4.2 Cool的体验4.3 浴火重生4.4 艺术与商业的碰撞4.5 爱我就啃我吧5 营销调研与预测 5.1 知识点5.2 柯达的四次市场调查5.3 厂长的困惑5.4 大学生消费调查问卷5.5 杭州休闹旅游市场调研方案5.6 细节决定成败6 企业战略计划6.1 知识点6.2 三星开辟低端手机市场6.3 澳柯玛多元化的危机与重生6.4 从问号到明星6.5 舜宇的“名配角”战略6.6 从“做制造”到“做流通”7目标市场营销7.1 知识点7.2 麦当劳的市场细分7.3 北碚玻璃器皿厂的目标市场选择7.4 王老吉的“合理”高价7.5 小包装茶的沈阳市场营销策略8 产品决策8.1 知识点8.2 “喜欢你，没道理”8.3 草本抑菌2合18.4 品牌有创意8.5 我们一起成长9 价格决策 9.1 知识点9.2 北京健身俱乐部价格策略9.3 POLO汽车新产品定价9.4 家乐福定价法9.5 椰岛鹿龟酒价格策略10 渠道决策 10.1 知识点10.2 边模仿边优化10.3 渠道之战10.4 李宁网络营销渠道10.5 苹果直营揭秘11促销决策 11.1 知识点11.2 老太太买李子11.3 土广告打下大市场11.4 壳牌的环保公关11.5 “合”气生财12市场营销计划、组织与控制12.1 知识点12.2 汽车售后服务质量控制12.3 万客隆的营销成本控制12.4 太阳大厦营销13国际市场营销 13.1 知识点13.2 异域绽放中国奇葩13.3 厚