橱窗道具更新的重要性.doc

橱窗陈列更新的重要性目前国内的大都品牌客户橱窗类型都没有完全统一，以下为橱窗装修的几点建议： 一，橱窗入口：1，进入橱窗的门宽度应该大于70CM，否则，模特和部分陈列道具搬不进橱窗,我碰到个这样的店铺有3家，最后不得不将门拆掉，将道具弄得扁平些，才弄进橱窗；2，门不应向橱窗里面开，否则，门的旋转半径会受到某季度新增地台的影响，无法正常开门、关门；如果一定需要向里开，请将门提高至地面10CM以上，让门在地台上方旋转；二，地面：1，地面应该设置地台，地台用材需考虑其长期使用性，可采用玻璃、防火板等材料，2，地台与背景之间留出10CM距离，便于走线或某些悬挂道具的末端隐藏；3，保证100CM以上的纵深，太浅的橱窗难以陈列出空间感；4，设计时，保证地面的规则性，最常见的是矩形，矩形橱窗也便于陈列督导和店铺人员执行；我碰到过半月型、梯形、多边形的橱窗，自己做都得花上一番心思，让陈列执行人员来做更是难上加难；三，天花：1，天花上安装九公格式框架，用于安装射灯轨道和悬挂道具，可前可后，可左可右，对道具的悬挂方位方可随心所欲，想挂那挂那；2，射灯安装应该靠前，使用360度旋转、可移动、可增减的轨道射灯，最好使用聚光的，有些设计师为省成本，用到的射灯的转动角度非常有限，加之散灯，使射灯仅沦为普通照明；四，背景：1，背景用便于多次张贴背胶和变色的材料制作。如果每次橱窗换季均需对背景进行复杂的大动作，成本上实在浪费了点；2，背景需规则完整。不要出现个别橱窗背景一半格子一半墙的，这样的橱窗将只能作为个案处理，会增加无谓的工作量，且导致形象不统一；五，外观：1，橱窗外，需给品牌LOGO一个醒目的位置，当然，橱窗离门头LOGO很近的，则可免去橱窗LOGO；2，外观高度控制在2.5米-2.8米，几百家店铺中最好不要出现3.5米的特例，层高再高，外观也要控制在2.8米以内；否则，你的橱窗设计需要为这一间店铺另出一套方案；3，外观宽度控制在3米以内，便于陈列方案的大量店铺推广与执行；当然大型旗舰店可设置大橱窗；（据我目测，ZARA的橱窗外观高度2.5米，宽度在2.8米-3.5米之间）六，电源：1，个人建议各店铺橱窗位置合理安排好电源，便于橱窗利用，国内大牌橱窗都会利用电源来丰富,橱窗的效果。最后我想说的是，几百家店铺的情况，一定要保证设计与橱窗方案的可复制性与便于行性，如果每季橱窗都得亲力亲为，那问题就不在店铺，在设计师系统上了，您远虑了吗？橱窗陈列要时时更新,以明快的色彩、产品形象展示、高档的橱窗展示来替代原先旧有的陈列展示,会使人感觉到品牌的文化含量和品牌理念，因此橱窗陈列要常换常新，以全新的面貌展示出来，各大销售终端的橱窗若得不到充分的利用是很可惜的。纵观不少商家开店,有很多店的橱窗确实做得不错,但长时间不去更新,一两年还是老样子,难免会让人感觉到这个品牌似乎已经老了,这种万年的陈列会不会是卖不出去的老古董。所以,长期的旧面孔,是不适合当今品牌的竞争的。曾有一项调查报告,调查陈列橱窗、报纸和收音机广告三者谁对顾客的影响力最大,其结果是:陈列橱窗对顾客最具吸引力。那么,关于陈列展示,有哪些方式方法对经营者有启发呢?经笔者搜集整理,以下十五个“法宝”您不妨拿来应用一下。1.在陈列的橱窗内,要注意色彩的搭配,色彩是第一吸引顾客的，色彩搭配好非常重要，否则就会降低整体的空间美感,甚至让人产生杂乱无章的感觉;2.陈列要确定出陈列的主题,它可以让摆设的商品收到意想不到的效果;3、陈列商品最好列出价格的标示,让人看了心里有底。4.商品毕竟是商品,不是纯艺术化的艺术品,它要讲究实在,必须杜绝过分夸张等不切实际的做法;5.不要将高档商品与低档商品放置在一起,有时虽然设计形式很好,但是由于价格的原因,会使人感到很别扭,顾客无形中就会去对比价格,易导致交易失败;6.在陈列橱窗内,一定要在视线所及的地方重点展示,把主要商品放到此处，吸引顾客,增加其记忆;7.吸引顾客的并非是大量的商品陈列,商品种类与数目过多,效果反而不好,会使人产生混乱的感觉,倒像个小仓库;8.商品陈列也必须注意的不同文化顾客层次需要;9.在整体配色方面,要使其充分发挥美感,陈列柜越大越需要专门人员来为其配色，主体色彩与主体宣传一至。10.吸引顾客产生兴趣的中心点,不能追求太多,有1-2个点就够了;11.必须尽可能地使陈列有利于主体顾客的欣赏和选择;12.灯光照明要为重点展示商品照明，减少商品照射阴影到处都是,如果陈列橱窗里所装的灯具能同时适合白天和夜晚,才是最有效的;13.最少在一个季度内改变更新两至三次陈列,也可随销售季节调整橱窗陈列，保持橱窗和货架的新鲜感;14.把焦点集中在顾客目光所及处,不要有让他们伸长脖子观看商品的现象,最好是让他们很轻松地边走边有展示物可看,很自然地将他们引入你设计好的位置;15.不要认为通过专家权威之类的手,摆设过的商品就不可更改了,商品的摆设不能走形式化的道路,只要使顾客易看、易选、易买,能够满足自由活动的范围,让