视觉文化时代下的时尚插画设计研究.doc

视觉文化时代下的时尚插画设计研究20t1年第3期(总第63期)桂林航天工业高等专科学校JOURNAIOFGUIIINCOILEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY学术苑视觉文化时代下的时尚插画设计研究汤荣春蒋云马莉(桂林航天工业高等专科学校人文与社会科学系,广西桂林541004)摘要视觉文化占据现今时代的主流,时尚插画设计是视觉传达的重要手段之一,了解和研究时尚插画设计的艺术特点,对从事插画及艺术设计工作者都具有一定意义.文章试图从视觉文化的观念出发,以时尚插画的艺术形态及风格造型,制作手段等研究浅论对视觉传达设计的作用及影响.关键词视觉文化;时尚;插画设计;视觉传达设计中图分类号:J2文献标志码:A文章编号:10091033(2011)03040002在21世纪的今天,艺术设计在时代变迁中随科技发展不断向前迈进.随着生活水平的提高,人们对生活,对设计的要求也越来越高,从设计的功能选择到视觉精神的享受,这些现象无一不代表视觉文化时代的来临.视觉文化占据了时代的主流,时尚插画作为视觉文化时代下所诞生的产物,与”时尚”是为一体.近几年流行的时尚插画设计倍受关注,时尚插画设计作为视觉传达的重要手段之一,肩负着不可轻视的作用,时尚插画对设计界的影响与自身的发展产生极其深远的意义.l视觉文化时代的来临德国哲学家马丁?海德格尔在2O世纪3O年代就曾说过:”我们正在进入一个世界图像时代,.”世界图像并非意指一幅关于世界的图像,而是指世界被把握为图像了.”视觉文化时代是一个以人类直观的捕捉为前提,将图像转化为观念的时代.从广告传播的角度来看,人类经历从口传,文字印刷到电子媒介三大形态过程,构建了整个人类文化交流,信息传递的演变,这些演变现象无一不代表着科技带动人类文化的进步,也代表着视觉文化时代的来l临.C(:TV的标志早已呈透明状态,钟表的用途已不只是记录时间这么简,张艺谋大导演的英雄上映后,标志着中国电影进入一个全新的”大片时代”.在尽情享受电影剧情所带给观众的遐想的同时,在影片画面上更让人得到视觉观赏的满足.视觉文化时代不仅是以”观看”这一简单的形式所定义的,还是人类通过视觉观察的形式所带来的一系列想像,反思或享受得到一种观念,概念的东西.现代文明已是-一个以科技为基础,以视像为媒介的视觉文化时代.2视觉文化时代下的时尚与插画2.1时尚是视觉文化的表现形式之一时尚在视觉文化时代下更能体现它的重要性,从大街小巷到电视娱乐节目,甚至虚拟网络世界,无人不谈论起“时尚”,人们常以时尚为美的标准进行艺术行为.”时尚”一词并不陌生,现代生活正是处在一个以视觉为中心,以时尚为形式的文明时代.时尚服饰,时尚手表,时尚化妆,时尚设计甚至时尚饮食等等,这些有关时尚的不同形式频频出现.从这些现象中可以得出一个结论,时尚不仅是流行元素的代名词,也是人们进入视觉文化时代的另一标志.2.2时尚与插画的关系时尚插画就是以视觉文化为背景,以时尚概念为基础,用插画形式传达的艺术行为.在人类社会进入到以视觉文化为中心的今天,插画设计作为时尚的一角悄悄地进入到人们生活的各个层面,街道上的奶茶店招牌都以时尚插画的形式作为I0G0的主要创作元素,银行的柜员机也以通动画的形式作为操作指南的辅助,时尚插画设计在视觉文化的影响下正以一个强而有效的速度在社会的各个领域不断地前进.3时尚插画的艺术形态3.1时尚插画的商业艺术性形态现代人的生活是一个被广告主宰的视觉时代,生活质量在不断提高,人们的工作也日益的繁忙和紧张.人们在得到这些广告信息的同时,不能再以严肃无味的通知式广告作为传达手段,所以带有娱乐,艺术等传播形式占据了广告的最重要位置,这样的形式才能达到现代人的审美要求.时尚插画设计作为视觉传达的重要手段之一,更能突显这一特点,时尚插画本身的形式就是以美感,趣味取胜.时尚插画的涉及面非常之大,除了不以商业为日的的向南创作时尚插画外,更广泛的应用于广告,出版物,CG,通形象等现代设计的多个领域.时尚插画设计的一大功能既是商业的效应,也可以称之为商业插画,并与时尚紧密联系在一作者简介:汤荣春(1982一),男,广西全州人.助教.研究方向:设计艺术学.4002011年第3期桂林航天工业高等专科学校(总第63期)JOURNALOFGUILINCOLLEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY汤荣春蒋云马莉/文起.时尚插画就是利用现代流行的元素进行创作的绘画形式,并依附于商业用途一个优秀的时尚插画作品,它的功能不仅是能突出商品的主题思想,更应该为其商品增添艺术感染力.3.2时尚插画的造型特点与制作手段及其影响时尚插画分为艺术插画与商业插画两种形式.艺术插画属于个人自由绘画形式,与视觉传达设计没有直接的联系,但它与纯艺术一样,优秀的艺术作品都可能影响到设计师的创作灵感.而商业插画审美风格是根据不同的设计要求进行评定的,它是一种多元化的现代艺术设计形式,将直接影响到视觉传达设计.以现今时代下出现的时尚插画为例,有可爱型,写实型,装饰型,复古型,自由型等等艺术风格,能产生不同的视觉美感.在设计中,时尚插画风格扮演着一个多功能的角色,在不同设计领域的需求下,它可以以不同设计风格要求提供不同服务.如一张运动品牌海报需要以插画形式作为主题进行设计,这时,插画将可能以动感的画面风格出现在海报中;再如一个游戏公司设计一款游戏,需要设定一个游戏角色,这时的插画风格在设计时,就必须要设计出一个适合这款游戏的人物或动物角色的风格.在整个视觉传达设计中,时尚插画设计多半以广告插画,书籍插画,游戏插画等形式出现,可以说是为视觉传达设计而存在的一种艺术形式.它与设计的理念是直接挂钩的,一张优秀的时尚插画作品要根据设计要求收集前期信息资料,确立设计定位,设计草图提案,修改确立正稿方案等流程.一幅时尚插画设计的成功与失败直接影响到视觉传达设计对商业传播的作用.插画已是一个紧跟时代步伐的时尚艺术,它不纯以传统的纸上手绘艺术为唯一的表现形式,现在流行的CG数字艺术正在改变着传统手绘插画的表现方式,CG既是计算机图形,用电脑制作完成的艺术图形或图像.CG的概念是建立在商业基础上的,商业的目标就是快而有效,用cG的方式完成插画设计是非常有效的.当然,以传统表现技法的时尚插画艺术也有它独特美的一面,用现代的先进技术手法也是不能完全取代的,如传统的水彩插画形式是典型的制作手法之一,它有淡雅,欢快等艺术美感;版画形式的时尚插画更富有强烈的个性美感.手绘与CG之间最大的区别就是在于制作上的方便问题,从效率上分析,一张用传统手法需要两天时间才可完成的插画作品,用电脑只需要半天的时间就能完成,从后期执行上看,一张完成后的插画需要修改时,纸上插画是难以处理的,电脑绘画就不会存在这样的问题.4结束语时尚插画设计已进人到一个全盛时期,是视觉传达设计的重要组成部分,是一种既有深层次文化根基,又有新时代赋予新观念的视觉传达方式.它可以是视觉传达设计的一部分,也可以是艺术界的一个画种,它有着深厚的艺术文化底蕴和先进的技术支撑,有着直观的视觉形象和反映真实生活的亲切感为基础,并以新观念,新技术为媒介在视觉传达设计中占有特定的重要位置.现代时尚插画的先进制作手段很符合视觉传达设计的设计要求,能强而有力的为设计服务.综上所述,时尚插画设计的发展前景不可轻视,将会随着社会的进步不断强大.参考文献1王受之.美国插图史EM.北京:中国青年出版社,2002.23陈叶.论视觉文化时代