当前大学生品牌认识及消费情况.doc

当前大学生品牌认识及消费情况调查报告目录前言一、调查情况：-1.调查对象2.生活费情况-3.消费方向4.品牌认识二、调查结果与分析三、对大学生品牌认识与消费的建议当前大学生品牌认识及消费情况调查报告前言 在最近的几年，中国的经济在高速发展，生产力不断提高。与此同时，消费者的购买力也在不断地提高。现在的消费进入品牌消费时代，消费者品牌意识也在提高，各种卖场环境也在不断提高，消费者的购买意识也逐渐加强。因此也说明了人们的生活水平得到了提高，消费水平不断地提高。品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。当2个相同品牌竞争时，最能够最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中。在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。但由于当前大学生的年龄相对比较小，群体很特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们还没有在经济上独立，另一方面，他们有很强烈的消费需求。但经济上还没有独立，导致消费受到很大的制约，因此存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的品牌认识与消费情况，我们将在身边的大学生进行一次品牌认识和消费的调查，对大家的消费进行归宗和分析。调查对象：广东海洋大学学生调查目的：通过问卷调查方法调查研究当代大学生对品牌的认知，态度，动机以及品牌决策等，据此分析大学生品牌小费心里特点，并对他们未来的品牌消费趋势做出预测，寻求解决的途径，从而引导大学生对品牌、名牌形成正确的认识及理解，摒弃攀比之风，树立一种正确的消费观念，做一名理性的消费者。调查方式：问卷调查调查时间：2012年3月一、调查情况：下面是通过本次调查得出的一些简单数据。1.调查对象不同年级不同专业随机抽查，其中结果为52% 为女生，45%为男生。有59%来自农村20%来自乡镇，21%来自城市。2.生活费情况生活费用来源主要是来自于家庭父母，有一部分是通过勤工俭学，奖（助）学金，校外兼职等方式赚取生活费甚至学费。每月生活费500元以下的大约占46%，501元1000元的大约占45%，1001元1500元的大约占7%，1500元以上的占2%。由此可见，大部分学生的月平均生活费为1000元以下，1000元以上仅占9%，大部分大学生的消费力还比较低。3.消费方向在日常的消费中，餐饮占了89%，交通、通讯占了52%，学习费用占了29%，购物占了45%，其他占了37%。通过这里可以看到，大学生的消费主要还是以伙食为主，民以食为天嘛。通过这个调查，发现在调查影响当代大学生消费者购买行为的因素中，价格和性价比占得比重最高。当发现自己喜欢的品牌产品比同类产品价格高的时候，有54%的同学表示会放弃购买。由以上情况可以知道，对于很大部分生活费用来源于父母的大学生来说，影响他们的购买行为的主要因素还是价格，另外产品质量和品牌形象对于他们也很重要。4.品牌认识与消费不同的产品的品牌，在当代大学生中有不同的价值。在他们选择购买各种生活消费品的时候，商品品牌在他们决策中影响力的大小是不同的。通过调查发现79的大学生看中数码产品的品牌。选好品牌很重要。44的人看中服饰的品牌，37的人看中化妆品的品牌，有26的人认为自己注重食品的品牌，还有10的人看中著名网站等传媒的品牌。由此可以看见，实物科技含量越高，大学生认为品牌的价值就越重要。而生活基本必需品食物相比而言则不太被看中品牌。当代大学生日常生活非常丰富多彩，经常留意品牌，同时认识到品牌的途径也非常多。为了能够进一步了解当代大学生平时关注哪些媒体广告，通过调查后发现，对品牌了解的渠道中，有很多了选择了电视，也有不少人通过在逛商场时看到。同时，也有相当大比例部分愿意把自己喜欢的品牌推荐给亲朋好友。同时，在对品牌的理解上，有4成左右的同学认为品牌是一种生活态度的体现，有3成人认为品牌是品牌增值的一种手段，也有人认为品牌就是牌子，是某一种商品的名称和标志。大学生购买品牌商品，一方面是为了满足自己的实际需要，另一方面也希望能够增加自己的被关注度，能够得到更多的人关注。购买品牌产品能够更容易满足人们这样的心理，所以很多人会选择品牌。通过这个调查可以发现，很多的人希望自己的朋友同学能够注意到自己拥有某个品牌商品，也有一部分人希望通过品牌能够得到陌生人的关注，更是有一部分人希望自己的恋人能够关注自己拥有某一样品牌商品。在大学生对已经拥有著名品牌的同龄人的态度调查显示：有57的人认为拥有品牌者是追求生活品味的，崇尚个性的人，有29认为追求名牌是有钱人富人的行为，有17的人觉得购买著名品牌的行为是一种不理性的行为，有12的人觉得拥有名牌产品带有向周围人炫耀的动机。著名品牌在大学生生活中已经成为优质生活的代名词，大学生认可通过品牌来向别人传达自己个性方面的信息。二、调查结果与分析通过调查。大学生购买商品时候，对于物品的性价比，潮流始终是吸引大学生消费的重要因素。在我们进行调查的结果显示，在对“2种商品实用性相同但价格不同时的选择”调查时，有56%的同学选择不会接受知名品牌高价，还有30%的同学对这个问题表现不确定，需要视具体情况而定。讲求实际、理性消费仍是当今大学生主要的消费观念，虽然好的品牌形象能给大学生消费者带来视觉冲击和心理满足感，但是价格仍然是选择品牌的最重要因素。大学生在购买商品的时候，大学生首先考虑的是价格和质量。中国的大学生与国外的不相同，他们的经济来源主要是父母，自己挣钱不多，或者说几乎没有挣钱，所以中国大学生每个月拥有的零花钱是固定的，其中这些钱主要是用于生活费用和日常费用开支。大学生的个人消费存在较大的差距，每月生活费500元以下的大约占46%，501元1000元的大约占45%，1001元1500元的大约占7%，1500元以上的仅仅占2%。大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明。每个大学生的消费的钱有限的，大学生们在花钱时会谨慎，大学生会尽量搜索那些价廉物美的商品，包括衣服，鞋子，书包等等。无论是在校内还是校外，当今大学生的各种社会活动增多，城市生活氛围、恋爱等多因素的影响，大学生不会去购买那些尽管价廉但不美的商品，当今大学生比较注重自己的形象，追求档次，即使不一定买名牌。在问卷中，还有部分大学生反映支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品。由此可以看出，许多大学生充满爱国热情，在心理上，希望我们民族自己的品牌能够强大。但是不能否认的是，我们国家许多品牌的产品和国外知名品牌产品存在较大差距。质量，外观，功能等方面都存在着不足，但是已经能够满足绝大部分的生活需求。大学生追求高质量的生活标准，对产品的要求较高，这给生产厂家增加了压力，但是对国内品牌的期望和情感上的支持，也会给国内品牌提供发展的动力。这次调查的是广东海洋大学的学生以及一些相关大学网站，主要以1823岁的青年本科生为主。他们出生在80年代以后，不少已经是90年代后出生的。生活在国家经济飞速发展和较好的生活条件和消费环境中，相比起以往的大学生，当代大学生的消费更为普遍。他们走在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，恐落后潮流，这是当今中国大学生的共同特点。其中表现最突出的消费就是电脑、手机等科技产品在大学校园的普及。这使得大学生们的消费中增加了很大一部分的信息消费。这次调查中发现每月主要消费有交通、通讯费消费的已占大学生群体的51.84%，仅次于日常生活不可缺少的餐饮费。此外，数码相机，上网卡都是当代大学生的追求，还有就是发型、服装、饰物以及一些娱乐、交际等，大学校园中追新之风十分严重。这次我们的调查证实了这一点，就比例来看，“是否流行”也成为大学生考虑的一大因素。在我们调查中了解到，大学生虽提倡理性消费，根据自己实际情况看进行品牌消费，但是如果在经济允许的条件下，他们都会追求名牌的，这也正反映了大学生的一个很突出的品牌消费心理。三、对大学生品牌认识与消费的建议首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，克服攀比心理，培养良好消费风气，树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人，并不可耻。高校校风建设应该把握育人第一位的原则，重视大学生为人处世每个环节的教育，重视培养和塑造大学生健康的消费心理和行为，以促进大学生学业的成功追求。建议把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒。塑造节约型的校园理念，利用校园环境影响大学生理性健康的消费习惯的养成，形成良好的生活作风，向社会输出具有健康理性消费习惯的社会成员。及金钱规律的能力。其次，对于品牌的问题，大部分同学并不是盲目地追求品牌，更注重的是品牌的舒适度和质量售后等保障。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。适度消费，节俭是幸福的右手。勤俭节约，众所周知，是我们的传统美德。适度消费是当今构建节约型社会的内在要求，也是环境友好型，资源节约型的和谐社会的必然趋势。引导我们在考虑个人消费时不忘光荣传统，科学规划安排，是个人消费标准与家情相适应。当然，在社会主义市场经济条件下，从不断推动社会经济发展和繁荣市场这个角度看，需要鼓励人们积极、合理消费。如果不考虑个人经济状况和支付能力，盲目追求奢侈的消费模式是十分有害的。思政教育工作者要及