好好家传媒下游客户计划书.doc

前 言广告已经成为企业竞争、产品销售、提升企业形象的一个重要手段。而现在广告形式众多，何种广告形式才是最有效的？企业往往无从选择。如何选择一个合适的媒体作为企业和产品宣传的阵地无疑成为企业面临的一个重要问题。一、机构简介购物车广告网络包括：沃尔玛、大润发、欧尚、华联等多家著名连锁超市，以南通为中心，覆盖全市包括北京，天津等的卖场终端，影响全市数以万计的家庭采购和决策者。我们着力于创新媒体的研发，为客户量身定制投放方案，提供一站式传播服务，为客户塑造品牌和提升销售。为广大消费品制造商提供直接面向终端消费者的最佳广告服务。二、购物车媒体介绍购物车广告最大的突破就是真正实现了产品和消费者之间的零距离，在销售区域内和产品广告完美对接。 1、直接面对终端客户群体超市在选址时充分考虑了所处环境的人群购买力，因此购物车广告的受众多是具备一定经济收入的阶层，有很强的消费能力，选择超市广告可以直接命中最有潜力用户。2、高关注率超市人流量大，尤其是节假日和周末，这样的受众规模是目前任何媒体都无法比拟的。购物车是购物时不可缺少的工具，购物车的高使用率为广告宣传效果的加强起了非常重要的作用。只要在超市内，就会有这种新颖的购物车广告反复进入购物者的视野，并给他们留下深刻的印象。一旦企业占领这一优势广告媒体，其广告传播效果不言而喻。3、突出的视觉效果购物车车身色彩和谐、形象统一，它强制超市人流接受广告信息，最终让目标受众产生有效记忆。同时设有2个广告面，多视角、全方位传递广告信息，传播一标中的。我公司还将推出全新的整车包装方案，配合客户产品宣传的需求，全新典雅的媒体造型和精美的画面印刷、生动新颖的宣传方式必将使传播更具冲击力，使其带给目标受众强烈的视觉震撼和深刻印象。4、超强流动性超市的其他广告媒体一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有进出超市的人员都能看到。而购物车遍布于超市内外，包括停车场，100%地覆盖过往的目标人群。在一些电视媒体的报道中，非常容易把无处不在的超市购物车拍摄进画面，客户的产品形象也能随之传递到千家万户。在超市的人员流动性很强，他们在无意间将企业和产品的形象带至全省乃至全国，为企业的后续发展及影响力的提升起到推波助澜的作用。购物车被形象的称为“流动的媒体、运动的广告”。5、灵活的广告发布方式客户可根据需求选择投放范围及区域，保证投放的灵活性；同时，我们可以根据客户要求适时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。6、广告投入低，效果明显超市营业时间是早9 点至晚 10 点，作为全天候而且不会被转台、不会被关闭的“中高端受众”媒体，购物车网络能保证品牌以较低的成本、最大限度地在超市发布广告信息，是广告主最好的户外媒体选择。超市购物车广告投放效果比报纸广告或户外广告强，一年的广告费，还不到半版报纸一天的广告费、半个月大型户外广告费。7、媒体效果对比：综合效果最好的卖场形式广告项目 店内传统平面形式（海报、招贴、灯箱） 店内液晶电视媒体 购物车传媒 制作成本低高低大卖场的嘈杂环境广告传播效果是否影响不影响影响不影响接触面窄窄广，唯一移动媒体接触时间短，平均8-10秒的视觉停留时间短，平均8-10秒的视觉停留时间长，平均1小时全程购物时间唯一伴随媒体标准化程度低，线下资源杂乱，很难标准化全国布局高高画面更换灵活性低高低画面展现力一般好一般三、购物车广告发布价格：北京购物车广告发布价刊 例 价季 度 价半 年 价全 年 价155元/台/月153元/台/月150元/台/月145元/台/月备注：1、以上价格均含制作、安装、维护费用；2、车身广告画面用写真印刷，KT板黏贴，专业安装板固定。四、售后服务我们对客户的媒体投放提供完善的售后服务：1、我们会对客户的品牌进行全面的市场调查和分析，提供竞争品牌在超市的广告投放资料并为客户的品牌媒体投放计划进行策划。为客户选择最合理的投放地点，进行最有效的资源整合，制定最佳的投放方案。2、媒体投放后，如果客户需要对媒体的投放情况进行检查，我们将派专人陪同客户依次对媒体投放的情况进行检查。3、我们对投放的所有超市购物车，都有专人维护和管理。目前已配备专职人员两名，不断在全