康师傅每日C_SOGO五周年店庆路演方案.doc

康师傅每日C SOGO五周年店庆路演方案 提报：通力传媒 时间：2006.8 （3） 人 员 配 置 注：“固定”是指这部分人员在巡回SHOW里面不变动。 （4） 人 员 职 责 项目主管 负责项目所有策划、执行及管理工作； 保持良好的客户沟通，及时向客户提供切支持； 控制项目进度，严格把掌项目执行质量 ； 卖进符合要求的场地； 招聘符合条件的工作人员并充分培训； 充分理解活动现场流程清晰明确分工； 负责督导工作安排； 提前落实活动道具、礼品； 妥善处理活动过程的突发事件； 信息反馈及项目总结等。 项目督导 负责管理活动场执行工作，随时与主管保持联系； 处理与活动场所的关系，并签定合同； 物料及道具的运输、搬运、保管； 负责前期DM派发工作； 组织各分区的彩排及下属培训； 现场舞台搭建和分区布置； 保证活动顺利进行； （4） 人 员 职 责 助 理 协助项目督导做好各方面的工作； 保证各区工作顺利开展； 及时向督导反应信息。 （4） 人 员 职 责 主 持 人、表演人员 按活动要求进行 煽动全场气氛，鼓励现场观众参与； 主持负责播放不同的背景音乐； 主持现场游戏，维持游戏秩序并宣布游戏结果； 给获奖者颁奖，并引领礼品的发放； 控制游戏、表演时间及进度。 理 货 员 产品、礼品的发放与登记； 负责管理活动现场中产品、礼品及道具； 退场后，清点活动各物品。 （4） 人 员 职 责 促销员 向消费者介绍产品知识及活动信息； 熟悉产品知识、活动内容，熟练解答消费的各种问题； 热情主动与消费者接触，提升销量、并鼓励更多观众参与到活动当中； 管理现场产品及活动道具等。 我们将与您分享以下内容： 项目概况 执行策略 项目内容 项目管理 项目进程 项目目的 项目对象 阶段划分 项目预算 项目目的 配合每日C新产品-“水晶葡萄”上市，帮助消费者建立对-“水晶葡萄”的品牌以及口味认知 结合庄胜崇光百货五周年店庆，通过ROADSHOW和SP的执行，加强新产品品牌推广力度，推动销售 帮助消费者对“自然、健康、每一天”品牌主张的认知 进一步阐释康师傅每日C品牌精髓，提升品牌好感度 -轻松补充维生素C，体现鲜活每一天！ 借助消费者加强对每日C品牌与形象代言人梁咏琪的链接，继续推广每日C系列产品 -鲜橙汁 -紫葡萄 -水晶葡 -苹果汁 项目对象 购买对象：时尚的都市青年，上班族和学生，尤其是喜欢补充维他命C的女性消费者。 活动对象：在锁定主要购买对象的基础上，可以延伸到其他相关人群 项目概况 1、活动时间：2008年8月28日（周六）、8月29日（周日） 2、舞台时间：每2小时一场 11：0013：00 17：0019：00 2、活动地点：北京庄胜崇光百货（SOGO） 3、活动手段：Road show/现场SP 执行策略 1、以“自然、健康、每一天”作为活动主题，通过多种形式将每日C “轻松补充维他命C，体现鲜活每一天！”的品牌主张具体化，让消费者通过参与活动，亲口品尝新产品-水晶葡萄，体会那份自在和清凉。 2、以晶莹剔透的绿色作为现场装置的核心元素，辅助以紫色及橙色作为点缀，渲染健康、清新、自然、自在的感觉，充分展示产品； 3、以SP、表演和游戏的形式，强化消费者对新产品的口味及品牌的认知。 1、前期准备（8月23日8月27日） （1）物料准备、 （2）人员招募、（3）场地买进 2、活动执行（8月28、29日） （1）舞台演出、 （2）产品展示 、（3）现场SP 、 3、活动评估（9月7日） （1）活动报告、 （2）照片集 、（3）Video 活动阶段划分 项目进程 事项 时间 代理公司提交初案 8/16 代理公司的确认和方案修正 8/16 - 8/19 方案的进一步完善与确认 8/20 - 8/21 道具、物料等制作与入仓 8/21 - 8/27 活动开始 8/28 - 8/29 报告及活动相关资料的提交 8/7 - 8/15 （1）物料准备 详见附件中的物料清单 （2）人员招募 外部招募人员主要由以下几部分构成： 销售区促销员 舞台区主持人、演员、灯光师、音响师、剧务 其他区域助理、理货 详情见后附件 前期准备（8月23日8月27日） 活动内容 现场共分为三个区：舞台区、展示区、促销区 整个活动现场以青翠的绿色为主色调，利用人造葡萄藤制造出清新的田园气息 活动内容： 2、舞台游戏 1、舞台表演 3、现场促销 4、产品展示 1.?舞台为T 型，主舞台长6米，宽4米，高30公分，舞台前正中突出2米长、2米宽的SHOW台。利用人造葡萄藤装饰舞台，青绿和紫色的小气球捆扎成葡萄状和串串塑料装饰品葡萄挂于舞台顶；舞台周边设置木制栅栏，一片乡村田园的清新感觉。 2.?舞台上采用自然的产品海报或蜡笔涂鸦背景板，背景板部分融入每日C的系列果汁饮品元素。 3. 背景板左侧设置背投大屏幕，加强TVC印象。 4. 在SOGO纵挂活动主题横幅，长8米，宽3米。 详见设计效果图。 （1）舞 台 区 布 置 舞 台 表 演 平面图 舞台效果图 背景板 （2）节目内容1 舞 台 表 演 Singing life-每日C水晶葡萄主题歌 （演唱另外两首梁咏琪的歌曲） 节奏轻快，让人舒适、心情爽朗 演员：梁咏琪模仿秀女演员1名 服装：时尚夏装 人物造型：清新、亮丽、举止优雅 （2）节目内容2 舞 台 表 演 通透-现代舞 欢快而不焦躁 演员：女性，年轻4人组合 服装：简洁大方的时尚夏装 人物造型：清新、自然、青春 （2）节目内容3 田园假日乡谣乐队 演员：男女3-4人乡村民谣风格乐队 吉他弹唱若干首曲调轻松、欢快的美国乡村歌曲， 乐队成员形象干净、清新；嗓音纯净； 着装自然、洁净、朴素。 舞 台 表 演 （2）节目内容4 PRODUCT SHOW每日C鲜活日记 演员：青春女演员4人 4位演员轮流演出，采用舞蹈加每日C产品展示表演形式，音效配音：朗诵日记，诠释青春少女一周中7天不同的生活和心情，每天都有不同的鲜活感受：果汁的各种口味、天气的变换、衣着的更新、想念朋友的不同心情等。 演员：形象飘逸、清纯；着装风格各不相同，青春、靓丽、自然可人 舞 台 表 演 舞 台 游 戏 游戏道具：每日C产品、饮品吸管9支、剪刀 游戏目的：活跃现场气氛，让消费者品尝产品，体会纯粹的愉悦心情。 游戏规则：每组3人，男女不现，各自把3支塑料饮料吸管组装成一根长吸管，（可使用工具）规定时间内，用吸管吸饮果汁产品，最快完成者可获得奖品，其他参与者可获得纪念奖。 VJ可是现场情况玩23组 （1）每日C “吸” 果汁 舞 台 游 戏 游戏道具：道具葡萄、水晶大花瓶、仿水晶透明长筷3双 游戏目的：强化水晶葡萄的品牌印象，活跃现场气氛，体会纯粹的愉悦心情。 游戏规则：每组3人，男女不现， 各自用长筷子从花瓶中把葡萄夹出放到旁边的篮子中，3分钟内夹出最多的获胜，参赛者获得奖品，其他参与者可获得纪念奖。 VJ可是现场情况玩12组 （2）水晶“夹”葡萄 舞 台 游 戏 游戏道具：道具葡萄、真青葡萄、榨汁机2台 游戏目的：强化葡萄跟产品的联系，暗示产品自然、原汁原味。 游戏规则：事先把真的青葡萄藏在葡萄架上的道具葡萄中。男女选手各1人，各自在舞台上的葡萄架中找出真葡萄，然后榨成一瓶小的“水晶葡萄”。完成时间快者获胜。 （3）慧眼识葡萄 舞 台 游 戏 游戏道具：纸箱子、小瓶水晶葡萄5瓶、小瓶红葡萄1瓶 游戏目的：体现产品的双口味策略、让消费者愉悦地体会产品的口味。活跃现场气氛。 游戏规则：邀请3男3女上台，从纸箱中各取出1瓶“每日C”。然后男左女右站好。由主持人进行以下搭配： -口味相同的男性游戏者，要背靠背地喂对方喝完手中的“每日C”； -口味相同的女性游戏者，要相距1米，面对面地喂对方喝完手中的“每日C”； -剩下口味不同的1男1女，用“交杯”的方式把手中的“每日C”喝完。 主持人分别对他们进行现场采访，问他们喝完后的感受。 （4）鲜活口味 鲜活搭配 活动流程 时间说明 -加入主持人串场介绍产品的时间，全过程需时约120分钟； -每天举行2场，每场的开始