从媒介范围经济看“第一财经”论文.doc

从媒介范围经济看“第一财经”论文 本论文是一篇关于从媒介范围经济看“第一财经”的优秀论文范文,对正在写有关于经济论文的写作者有一定的参考和指导作用。 摘要：随着传媒集团化的日益发展，传媒产业的范围经济也日益受到重视。本文以第一财经集团为例，分析传媒集团是如何利用专业性优势，通过整合种种资源，扩大市场，采取多元化经营策略，最终达到范围经济，从而创造高收益的。 关键词：第一财经范围经济媒介经营 范围经济存在于单个企业的联合产出超过两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量之时。范围经济的可能，使得许多企业寻求通过扩大规模、生产多种产品的方式来降低成本从而盈利。在传媒集团化的今天，范围经济的高效越来越得到重视。上海第一财经正是这样一个典型利用范围经济求效益的传媒集团。 第一财经隶属于上海东方传媒集团，是目前国内唯一的专业财经传媒集团。第一财经旗下有第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站等众多形态的媒体。第一财经的众多媒体资源，使得其具备创造范围经济的基础与条件，同时多样的运营策略也使得该集团在树立品牌等方面取得了斐然的成绩，成为中国传媒市场的一支富有生机的力量。 一、范围经济理论综述 1、范围经济的概念 范围经济这一概念出现在1975年，由美国经济学家潘扎尔(JohnC.Panzar)和威利格(RobertD.Willig)最早定义：联合生产两种或两种以上产品的生产成本低于这些产品单独生产的成本总和，强调生产的范围经济。这个定义是基于产业组织学的角度。 范围经济的另一经典定义，是美国经济学家钱德勒(Chandler)在1980年出版的企业规模经济与范围经济里提出的，即“联合生产和联合经销的经济”，具体地说，“利用单一的经营单位内的生产和销售过程来生产和销售多于一种产品而产生的经济”。 从概念发展可以看出，范围经济从一开始的强调产品生产范围，已经进一步发展到了产品的销售。也就是说，范围经济了的实现可能各个环节：产品生产、技术、销售，企业管理等，与范围经济相关的要素也从企业本身，延伸到市场、消费者等诸多方面。 2、范围经济的形成机制 从最直观的角度看，范围经济产生于对企业内部剩余资源的充分利用。这一点也得到了学者的公认。通过实现范围经济，企业提高了利用资源的能力和效率。钱德勒认为，范围经济带来显著的成本减少，源于用很多相同原料和半制成材料，以及同样的中间工序来生产多种产品，在同一工厂同时生产的产品种类的增加，降低了每一产品的单位成本。 潘扎尔和威利格将范围经济表述为“主要共用要素与富余生产能力生产的充分利用”。上述观点包含了范围经济的主要。他们认为某种公用要素在被应用到一种产品的生产中后，可以在不需要太多其他相关要素的投入下即可投入生产其他相关的产品，这就存在范围经济。 此外，还有学者提出，范围经济源于对企业无形资源的充分利用。例如国外的学者提斯(Teece)认为范围经济的一个重要是“诀窍(其中包括技术上的诀窍和管理上的诀窍)的共同和重复使用”。这也体现了范围经济从产品生产到产品销售、技术和企业管理等方面的延伸。 3、范围经济的应用：企业多元化经营 范围经济概念在提出之初，就与企业的分工和生产专业化联系起来。当下，许多企业选择多元化道路，在企业内部实现分工和生产专业化，从而达到范围经济效益。 正如前面内容论述的，企业的多元化经营不仅可以利用原料等有形资源，也可以基于技术、管理等无形资产，达到范围经济。在市场竞争日益激烈的今天，多元化经营已经成为许多企业的战略规划的一部分。为实现范围经济，多元化经营的策略日益发展，其内容也在不断更新：扩大生产规模，而降低企业的生产成本;实现专业化生产;整合企业的价值链，“使得规模经济和范围经济能在生产价值链的上下游环节同时得到实现”。 二、传媒范围经济的前提与可能 从供给上看，范围经济本质上对企业剩余资源的充分利用。学者潘扎尔和威利格认为范围经济分享的投入或者分享的准公共投入，即一种投入用于生产一种产品的同时，对其它产品的生产有帮助。从这个作用上看，传媒产业具有天然的创造范围经济的优势。 首先，媒体的主要产品新闻，因其共享性、服务性等特征，被视作是公共产品。作为公共产品的新闻具备正外部性例如为人们的决策提供信息，帮助人们改善生活环境等等。从生产者的角度讲，新闻工作者制作新闻产品的同时，不仅创造了价值，为他们自己带来了酬劳，同时也完成了一次社会信息的集中、传递过程，通过新闻影响了社会。第一财经集团以财经为其新闻诉求，拥有丰富的财经信息渠道资源和专业的财经新闻制作队伍，已成为广受认可的专业财经媒体。实际上，在其收集、加工、传递财经新闻的同时，也在无形中起到了为整个社会的财经信息库添砖加瓦的作用。合理利用伴随新闻传递过程的信息集中的外部性，通过进一步处理信息来创造价值，恰恰是被许多媒体忽视的创收点。 其次，媒体作为生产者，参与市场活动，其本身能够通过借鉴、遵循企业运作规律和经验来实现盈利。而传媒集团本身就具有大规模生产的优势，如今许多传媒集团纷纷涉足报纸、杂志、广播、影视等领域，这种跨媒体经营模式也为范围经济提供了可能。多种产品的相互影响、支持，也极大增加了范围经济实现的可能性。 传媒产业的特性，使得第一财经达到了实现范围经济的条件。同时，作为我国目前唯一的财经传媒集团，第一财经还具备了独特的财经信息优势。这个优势极大地整合了各种资源，为第一财经带来了更多的财富。 三、第一财经范围经济的实现策略