保温杯市场调研报告.ppt

保温杯市场调研报告 目录 调研前言 产品简述 产品展示 调查问卷 产品分析 调查总结 调研前言 时代的发展人们开始追求个性化与人性化 人们的审美观念 生活方式也在发生着改变 这对产品的设计要求又有提高了 环保 时尚 简约的产品受到大众的青睐 保温杯的设计发展空间还是很大的 渺小的一个保温杯 体现着一种关怀 一种态度 一种生活方式 产品简述 保温杯一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器 顶部有盖 密封严实 真空绝热层能使装在内部的水等液体延缓散热 以达到保温的目的 保温杯是从保温瓶发展而来的 保温原理与保温瓶一样 只是人们为了方便把瓶做成杯 保温杯的保温原理 物体在空气中热损失有两种方法 1 热传递即容器的导热 还有空气的热对流2 热辐射 于是保温瓶保温需要针对以下几点进行设计 1 真空状态可以避免热对流 保温瓶中间为双层玻璃瓶胆 两层之间为真空2 玻璃本身是热的不良导体3 镀银的玻璃则可以将容器内部向外辐射的热能反射回去 保温杯的结构 产品展示 不同材质的保温杯 不锈钢真空保温杯 紫砂保温杯 玻璃内胆保温杯 不同风格的保温杯 卡通可爱型 运动简约型 室内办公型 典雅古风型 普通居家型 保温杯功能分析 保温杯引用先进的抽真空技术精制而成 造型优雅 内胆无缝 密封性能良好 具有良好的保温性能 可放冰块 也可放热饮 无论是外出旅游还是居家使用都非常方便 与此同时 功能创新与细节化设计 也令保温杯更具内涵与实用性 调查问卷 为了了解人们在使用保温杯时所注重细节和使用中出现的问题 为保温杯改良提供所系资料 我们对保温杯进行了全面的市场调研 此次调研主要采用网络问卷 口头问卷等形式 以下是调查结果及总结 第1题 单项选择题 必答 您的性别是 x1男x2女 第2题 必答 请问您的年龄属于哪个范围 x119岁以下x220 29岁x330 39岁x440 49岁x550岁以上 第3题 单项选择题 必答 您的职业是 x1学生x2公务员x3公司白领x4普通工人x5退休人员x6其他 第4题 必答 您的月收入是 x1无收入x21000元以下x31000 2000元x42000 5000元x55000元以上 第5题 必答 您是否有购买保温杯的需要 x1需要x2不需要x3无所谓 第6题 单项选择题 必答 如果您购买保温杯会选择以下哪种品牌 x1日本虎派x2广东思宝x3浙江哈尔斯x4日本象印x5其他 第7题 单项选择题 必答 您喜欢什么材质的保温杯 x1不锈钢x2塑料x3玻璃x4柔软材质感x5无所谓 第8题 必答 您能接受的保温杯价格范围是 x150元以下x250 100元x3100 200元x4200元以上 第9题 单项选择题 必答 如果网上购买的保温杯比网下的便宜 您 x1会x2不会 第10题 多项选择题 必答 您购买保温杯最关注的是 x1价格合适x6便于携带x2健康自然x7便于清洗x3品牌保证x8环保x4外观独特x5保温性好 问卷结论 调查结果说明 在购买保温杯的人群中 大部分为20几岁的年轻人 大多数消费者为在校读书无收入的学生而且都有购买保温杯的需求 国产品牌保温杯在消费者心中有重要地位 但不是必定会买品牌货 不锈钢保温杯依旧是主流 而由于大学生属于是一个消费群体 并没有收入来源 因此 受到自身经济的制约保温杯理想消费价格控制在100元以内 现今消费者对保温杯的要求很高 关注的方面很多 产品分析 保温杯作为一种休闲 旅游的配套产品 具有众多的优点 保温性能好 防破裂 造型优雅 材质贵重 方便卫生 因此被人们所喜爱 中国是最大的保温杯生产大国和出口大国 同时国内市场也是消费量很高的市场 1 保温杯的市场现状分析 近年来 随着国内市场对不同档次不锈钢保温杯产品需求量的增大 国外著名品牌对国内高端产品市场的渗透 全行业竞争加剧 品牌意识越来越强 在现今 人们的消费水平在不断的提高 对保温杯的结构 外观 材料 保温效果 便携性等等也有很高的要求 对于生产商来说 不仅是品牌的竞争 也是如何满足消费者的需求而争夺市场 中国保温杯产品区域集散地 保温杯的消费市场主要集中在 上班族 学生 有车一族 老人以及极少数的奢侈品和保健功能型 在学生和上班族中保温杯的主要功能是方便精美 和保温 其次是价格适中 有车一族主要是对保温杯的质量和功能的要求比较高 老人对健康和安全更看重 在奢侈品中保温杯的消费则多是送礼 近年来随着市场消费的不断变化 人们对保温杯健康保健的功能更加看重 保健功能的保温杯则是一块新型的市场消费领域 2 保温杯的消费人群分析 3 保温杯市场价格分析 以上均为哈尔斯品牌 现今保温杯的优缺点分析 优点 便于携带 一般会在保温杯上安装扣环或挂绳 双重功能 保温保冷 内置过滤网 人性化 瓶盖可以当水杯 这样喝水比较方便 缺点 缺点是盖内难以清洗 易产生水垢 滋生细菌 不利于卫生 部分保温杯缺点过于笨重 携带不太方便 特别是女士更有意见 部分不锈钢保温杯重金属超标 铅超标 1 针对大学生使用保温杯 保温性能好的同时 便于携带式相当重要的 建议在杯体安装扣环或吊绳 2 在用杯子时 希望进水的口大 出水的口小 这样既方便倒水又方便喝水 建议瓶口是两用的 下面的瓶口大 上面的瓶口小3 希望保温杯能携带茶叶或咖啡 4 可在保温杯中加入调温设施 这样能方便知道水温 想要何种水温就调节到何种水温 5 因为在使用哪种圆柱形保温杯时 不小心杯打翻后 杯子会滚得很远 鉴于这点 不妨使保温杯在外形上有所创新 使用切角长方体行的外壳 调查总结 改进方式 设计的目的是为人服务 满足人的各方面的需要 为了一个良好的设计 做到具体细节的人性化十分重要 所