2005年中国电子商务.doc

2005年中国电子商务盈利模式研究报告 简介 2005年中国电子商务盈利模式研究报告水清木华研究中心 版权声明：该报告的所有图片、表格以及文字内容的版权归北京水清木华科技有限公司所有。其中，部分图表在标注有其他方面数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。水清木华研究中心获取的数据主要来源于市场调查、公开资料和第三方购买，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络水清木华研究中心。序号572报告名称2005年中国电子商务盈利模式研究报告字数8.3万图表数量35报告页数121完成时间05年12月语种中文电子版价格(RMB)7500纸质版价格(RMB)7000摘要2004年，全球电子商务的增长率为25.3，整体营业额为27748亿美元，通过电子商务实现的交易占全球贸易的1520。在电子商务的几种交易方式中，B2C和B2B所占分量较重，而其中又尤以B2B所占比例最大。在全球电子商务销售额中，B2B业务所占比例高达80%90%。2000-2004年期间全球各区域B2B类电子商务市场规模如下表所示：表2-1 2000-2004年全球各区域B2B电子商务份额（单位：亿美元） 200020012002200320042004年所占比例北美15923168563996431600857.7%亚太36268612121993300610.8%欧洲26252413273341797328.7%拉丁美洲29791743365842.1%非洲/中东1732591061770.6%总交易额2262448984111541927748100.0%来源：水清木华整理电子商务概念在1993年引入中国。1996年中国出现了第一笔网上交易。1998年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开始启动。自1999年以来，电子商务在中国开始了由概念向实践的转变。从最初的B2C模式扩展到1999年的C2C网上拍卖以及1999年末兴起的B2B模式，电子商务在中国取得了良好的发展。2000年互联网泡沫破裂，对电子商务发展造成了沉重打击。但2002年增值服务的兴起和运营环境的成熟又积极促进了电子商务的发展。2004年，中国电子商务的增长率为73.7，营业额达到4800亿人民币，约为全球电子商务营业额的2。从基础条件来看，目前中国电子商务的发展环境正在日趋好转，但尚存在一些制约因素。截止到2005年6月，中国网民数量达到10300万，巨大的网民数量为电子商务的开展提供了无限的空间。物流方面，截止到2004年末，我国已建立的各类配送中心1000多家，许多外国物流企业和运递业巨头也纷纷进入中国。支付方面，2004年中国网上购物网上支付总金额达到6.8亿，预计2005年将达到15.7亿。但同时应该看到，在中国众多的网民中，半年内有过购物经历的只有18%。而在具有网上购物经历的网民中，选择在线支付方式的仅为37.9，相当数量的人选择邮局或银行汇款。这表明在线支付的功能还不完善，网民心理上对在线支付依存在一定怀疑。物流方面也存在物流厂商规模小导致电子商务运送成本高的问题。B2B方面，目前国内的竞争主要在阿里巴巴、慧聪和买麦网之间展开。阿里巴巴凭借先发优势，在该领域占主导地位，其他两个竞争对手尚无法与其抗衡。但阿里巴巴直销模式的弊端逐渐开始呈现，慧聪“直销与代理相结合”和买麦网的“大区独代、分区直销”模式相比之下更能满足为客户服务的要求。随着竞争的继续，运营策略的不同有可能对市场格局的重新划分产生重要影响。C2C方面，国内主要厂商是淘宝、ebay易趣和一拍。依靠免费政策的成功实施，阿里巴巴旗下的淘宝后来居上，不到两年时间就在用户数和商品数方面超过了ebay易趣。在淘宝咄咄逼人的压力下，ebay易趣也使出浑身解数应对挑战，但其收费政策仍保持不变。一拍是搜索巨人雅虎和门户网站新浪合资成立的网站，凭借前者的品牌和后者的流量，一拍也取得了不错的发展，但目前尚无法对淘宝和ebay易趣的市场地位构成强有力的威胁和挑战。B2C本是中国电子商务最先兴起的商业模式，但在后来的发展中却经历了诸多波折。目前，各行各业的厂商纷纷进军电子商务，希望依靠网络这个平台，为自己在竞争中赢得优势。为了对该领域的具体发展状况有深入、全面的了解，我们对十个主要行业的近百个网站进行了调查研究，希望为新进入者提供有价值的投资决策参考。我们将各行业的盈利模式概括如下：盈利模式描述典型网站本行业产品销售通过网络平台销售自己生产产品或加盟厂商产品各个行业都有衍生产品销售销售与本行业相关的产品中国饭网出售食品相关报告、就餐完全手册。莎啦啦除销售鲜花外，还销售健康美食和数字产品。产品租赁提供租赁服务太阳玩具开展玩具租赁业务拍卖拍卖产品，收取中间费用汉唐收藏网为收藏者提供拍卖服务销售平台接收客户在线订单，收取交易中介费九州通医药网、书生之家特许加盟运用该模式，一方面可以迅速扩大规模，另一方面可以收取一定加盟费。Office Mate、当当、大卫魔术世界、莎啦啦、e康在线、三芬网等会员注册会员，收取会费各个行业都有上网服务为行业内企业提供相关服务，如企业邮局、网站建设等中国服装网、中华服装信息网信息发布发布供求信息、企业咨询等中国药网、中国服装网、亚商在线、中国玩具网等广告为业内企业发布广告各个行业都有咨询服务为业内厂商提供咨询服务，收取服务费中国药网、中药通网站、中药通网站等来源：水清木华整理正文目录第一章 电子商务概论1.1 电子商务定义1.2 电子商务特征1.3 电子商务分类第二章 电子商务发展概况2.1 全球电子商务发展概况2.2 中国电子商务发展概况2.2.1 总体发展情况2.2.2 中国电子商务存在的问题第三章 中国电子商务发展环境研究3.1 中国互联网基础设施发展概况3.2 中国电子商务支付方式概况3.3 中国物流配送体系概况3.4 中国网民网络购物调查第四章 B2B类电子商务典型网站研究4.1 阿里巴巴4.1.1 网站概况4.1.2 运营状况4.1.3 营销方式4.1.4 电子商务服务4.1.5 合作伙伴4.2 慧聪4.2.1 网站概况4.2.2 运营状况4.2.3 营销方式4.2.4 电子商务工具软件4.2.5 合作伙伴4.3 买麦网4.3.1 网站概况4.3.2 运营状况4.3.3 营销方式4.3.4 支付工具4.3.5 合作伙伴第五章 C2C类电子商务典型网站研究5.1 ebay易趣5.1.1 网站概况5.1.2 营销策略5.1.3 支付工具5.1.4 合作伙伴5.2 淘宝5.2.1 网站概况5.2.2 营销策略5.2.3 支付工具5.2.4 合作伙伴5.一拍5.3.1 网站概况5.3.2 营销策略5.3.3 支付工具5.3.4 合作伙伴第六章 B2C类电子商务分行业调查与研究6.1 中国医药行业电子商务调查与研究6.1.1 中国医药行业电子商务发展概述6.1.2 典型网站分析6.1.3 中国医药行业电子商务盈利模式总结6.2 中国旅游行业电子商务调查与研究6.2.1 中国旅游行业电子商务发展概述6.2.2 典型网站分析6.2.3 中国旅游行业电子商务盈利模式总结6.3 中国办公用品行业电子商务调查与研究6.3.1 中国办公用品行业电子商务概述6.3.2 典型网站分析6.3.3 中国办公用品行业电子商务盈利模式总结6.4 中国图书音像行业电子商务调查与研究6.4.1 中国图书音像行业电子商务发展概述6.4.2 典型网站分析6.4.3 中国图书音像行业电子商务盈利模式总结6.5 中国玩具行业电子商务调查与研究6.5.1 中国玩具行业电子商务发展概述6.5.2 典型网站分析6.5.3 中国玩具行业电子商务盈利模式总结6.6 礼品收藏行业电子商务调查与研究6.6.1 中国礼品收藏行业电子商务发展概述6.6.2 典型网站分析6.6.3 中国礼品收藏行业电子商务盈利模式总结6.7 中国营养保健行业电子商务调查与研究6.7.1 中国营养保健行业电子商务发展概述6.7.2 典型网站分析6.7.3 中国营养保健行业电子商务盈利模式总结6.8 中国化妆品行业电子商务调查与研究6.8.1 中国化妆品行业电子商务发展概述6.8.2 典型网站分析6.8.3 中国化妆品行业电子商务盈利模式总结6.9 中国餐饮行业电子商务调查与研究6.9.1 中国餐饮行业电子商务发展概述6.9.2 典型网站分析6.9.3 中国餐饮行业电子商务盈利模式总结6.10 中国服装行业电子商务调查与研究6.10.1 中国服装行业电子商务发展概述6.10.2 典型网站分析6.10.3 中国服装饰品行业电子商务盈利模式总结第七章 观点和总结部分图表目录图2-1 2000-2004年全球各区域B2B电子商务比例图2-2 2005年电子商务在不同产业的增长预测（单位：亿美元）图3-1 2005年中国CN域名类别分布图3-2 网络购物时采用网上支付的比例图3-3 2004下半年购物网站浏览状况图3-4 网民浏览购物网站频率分布图3-5 网民浏览购物网站频率分布图3-6 购物网站的认知渠道图3-7 网民浏览购物网站的原因图3-8 网民购物比例图3-9 有网络购物经历的网民结构图3-10 网民选择网络购物的原因分布图3-11 没有尝试网络购物的原因分布图3-12 网民网络购物频率分布图3-13 网民平均每次购买金额分布图3-14 不同频率的网络购物客单价分布图3-15 网络购物的付款方式分布图3-16 网民未来是否会进行网络购物图3-17 期望网络购物商品价格图3-18 网络购物者对网上购物各环节的评价图3-19 网上购物者认为电子商务应做的改进图5-1 ebay易趣2005年前三季度财政状况图6-1 携程的客户构成图6-2 携程客户区域分布图6-3 携程2005年前三季度财政状况图6-4 e龙2005年前三季度财政状况表2-1 2000-2004年全球各区域B2B电子商务份额（单位：亿美元）9表3-1 2005年中国网民上网方式分布：14表3-2 2004年中国网民地域分布14表3-3 2005年中国WWW网站域名类别分布15表3-4 2005年中国计算机上网方式分布15表3-5 2005年中国CN域名分布表3-7 网上购物满意度重要性矩阵表4-1 阿里巴巴的发展大事记表4-2 阿里巴巴网站运营状况表4-3 阿里巴巴提供的服务表4-4 慧聪在B2B电子商务领域的发展大事记表4-5 慧聪网提供的电子商务工具软件表4-6 买麦网提供的支付工具表4-7 买麦通会员收费服务价格体系表5-1 ebay、易趣发展历程表5-2 易趣登录费（起始价或低价）收费标准表5-3 易趣登录费（一口价）收费标准表5-4 易趣交易服务费收费标准表5-5 易趣可选特色功能费收费标准表5-6 易趣标准底价设置费（售出后完全退费）收费标准表5-7 易趣标准图片发布服务费收费标准表5-8 易趣汽车信息发布费收费标准表5-9 易趣房地产信息发布费收费标准表5-10 易趣的合作伙伴表5-11 淘宝的合作伙伴表5-12 一拍的合作伙伴表6-1 中国化妆品行业电子商务盈利模式总结表6-2 中国旅游行业电子商务盈利模式表6-3 中国办公用品行业电子商务盈利模式总结表6-4 中国图书音像行业电子商务盈利模式总结表6-5 中华玩具网的业务种类表6-6 中国玩具行业电子商务盈利模式总结表6-7 中国礼品收藏行业电子商务盈利模式总结表6-8 中国营养保健行业电子商务盈利模式总结表6-9 中国化妆品行业电子商务盈利模式总结表6-10 中国餐饮行业电子商务盈利模式总结表6-11 中国服装饰品行业电子商务盈利模式总结表7-1 2000-2004年全球各区域B2B电子商务份额（单位：亿美元）表7-2 各行业电子商务盈利模式总结如何申请购买报告1, 请填写研究报告订购协议(/research/pday_report.doc )，注明单位名称、联系人、联系办法（含传真和邮件）、申请报告名称，然