红星美凯龙开业活动企划方案.doc

活动主题： 红星 美凯龙1.1盛装登陆策划原则： （1） 必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居建材市场特点（惊爆度）。 （2） 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留 下良好的知誉度。 （3） 体现项目高品质、品位的全球家居第一品牌的形象。 （4） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （5） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （6） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。活动程序本策划案由两部分组成开业庆典 促销活动第一部分 开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：红星 美凯龙水头店3、举办时间： 2010年1月1日。4、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。5、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。6、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)7、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人B、 主办单位负责人C、 业内权威机构D、 知名人士、记者E、 业主及商家 知名装饰公司负责人 知名设计师8、广告宣传：根据全球家居霸主的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大顾客眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即红星美凯龙水头店开业仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前30天天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告： 宣传单页、购物袋、纪念日历等9、工作安排：A、前期准备阶段：（1）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（2）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。（3）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排：（1）2009年12月10日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。（2）2009年12月20日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 （3）2009年12月25日，应完成活动所需物品、开业用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排：（1）2009年12月29日，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、拱门的安装工作。 （2）2009年12月30日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上18：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。（3）2010年1月1日，早上9：00时前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排（1）2010年1月1日，上午8：00工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。（2）2010年1月1日，上午8：00礼仪小姐、乐队准备完毕。（3）2010年1月1日，下午8：30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完毕。 （4）2010年1月1日，9：00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置立式灯箱1、数量：若干2、规格：0.8x2米 3、内容：开业庆典促销的文字及图片4、布置：商场正大门广场前三角形灯箱1、数量：若干2、规格：0.8x1.5米 支架1米（支架圆型刚管） 3、材料：3x3角钢架 灯管4、内容：开业庆典促销的文字及图片5、布置：前后广场刀旗 1、数量：不限2、规格：（暂定）3、材料：高精度喷绘4、内容：开业庆典及促销5、布置： 灯杆及需拉绳上灯杆刀旗 1、数量：11个双耳 3个单耳2、规格：1.8x0.73、材料：户外灯布4、内容：开业庆典及促销5、布置：前后广场灯柱掉旗1、数量：不限2、规格：待定 3、材料：户外灯布4、内容：开业庆典及促销”。印制精美的掉旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现某某家居生活馆的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。放飞小气球 1、数量：2000以上2、材料：进口PVC3、颜色：彩色4、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。高空气球空飘l、数量：若干 主要以各家居 建材品牌祝贺语2、规格：气球直径3米3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空拱门 1、数量：若干座 2、规格：跨度15米以上座3、内容：待定4、布置：商场广场中庭外的前后广场横幅1、数量：若干条 2、规格：跨度15米以上座3、内容：建材 家居 装饰公司 媒体祝贺语4、布置：门庭前沿签到台1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。遮阳伞、休闲桌椅1、遮阳伞21把，用于后广场露天桌椅与签到处。2、休闲桌椅20套，用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。花篮 1、数量：若干2、规格： 3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心主题画面 1、数量：一块2、规格：规格190m2 3、材料：户外灯布喷绘4、内容：盛大开业主题舞台1、数量：1座： 2、规格：5*8平方米3、材料：钢管、木板、红地毯红色地毯1、数量：100平方米2、布置：舞台突出主会场，增添喜庆气氛。其它1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本1本、贵重的钢笔2支3、绶带10条4、椅子150张5、胸花100个6、胸牌150个7、绿色植物30盆8、盆花20盆气氛营造礼仪小姐1、数量：10位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。专业乐队1、数量： 1支2、规格：专业人员（西洋乐队）3、位置：舞台OR舞台右侧通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。特别说明：该乐队必须能以萨克斯、长号等演绎、伴奏歌曲舞曲。音 响 1、数量：l套2、说明：专业3、位置：主会场舞台两侧二、仪式程序2010年1月0日上午9：00典礼正式开始(暂定)8：30 播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。8：40 来宾入场就座。8；50 音响播放庆典进行曲，出现舞蹈者表演舞蹈，以调动现场气氛，吸引现场的目光。9：00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。9：15 市有关领导领导致辞。9：20 红星美凯龙总经理讲话。9：25 请来宾欣赏舞蹈表演 。9：40 贵宾代表讲话。9：45 业内代表讲话。9：50 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。10：00 宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾与商家举杯齐饮，鼓乐齐鸣，放飞小气球将典礼推向高。鸣炮,主持人宣布正式营业。10：20 美凯龙总经理以及其他负责人和商家代表上台共同宣读诚信宣言。10：30 “绿色家居让你我的家更美丽” 商场以及厂家代表联合签名活动10：50 放飞气球 11：00 开幕式结束，接下来欣赏歌舞表演。第二部分：活动方案活动一1月1日1月5日红星美凯龙 水头旗舰店盛大开幕背 景：开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。然而，由于本项目家居生活馆的高品位属性决定了我们在开业之始，必须把本项目作为本市最高端的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的项目进行定位。为此，乘着开业庆典席卷泉州家居建材市场的狂澜。活动地点：红星美凯龙 水头店活动主题：全球家居 品牌领航活动构思：1、红星美凯龙是闽南地区目前档次最高的家居生活广场，举办盛大的开幕仪式 将美凯龙的档次以及定位体现出来 家居航母霸气崭露无疑 把元旦开业活动与现场布展促销以及相应相结合来延续开业庆典。通过经营户参与展销活动，夯实了活动的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。活动目标： 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使某某家居广场所倡导的“品位生活”的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升某某广场的商业氛围。活动方案一、主题活动（一）2010年婚纱摄影展时 间：2010年1月1日1月5日AM 9：0011：00 PM 2：003：00初定：米兰春天（加强行业合作氛围）地 点：红星美凯龙水头店表演人数：35人表演内容：体现一家人融洽温暖的家居生活场面，或者欧式的高雅古典的雕塑形象表演，艺术表演必须和现场所展示物品结合起来。（二）时尚家居艺术展时 间：1月1日1月5日地 点：红星美凯龙水头店参展内容：印象派油画、水粉画；抽象风格雕塑、现代风格雕塑；欧式及民族风格的装饰品等。布展形式： 于前广场、后广场以及前广场的前广场墙面。 展品来源： 邀请画馆、画廊，雕塑馆和饰品店现场布展，并邀请专业画手现场作画。（三）车 展时 间：1月1日1月5日地 点：红星美凯龙水头店车辆选择：品质较高，市场前景好的新款家居生活用车（暂定参展品牌：）数 量：810辆活动构思：通过车展现场，靓车美女的展示，吸引购车族及路人的眼球，为现场聚集人气。布展安排：前广场南面。比赛说明事项：1）本次比赛获奖作品所有权归本公司所有。2）本次比赛作品由专家评判，全过程由泉州市公证机构公证。3）获奖者可以用获奖现金兑换家居生活馆任何一店的同类价格商品。4）摄影活动中，若参赛者活动中需美凯龙工作人员合理协助，工作人员可以给予合作。5）参赛人员在比赛过程中所产生的费用自理。6）奖项及奖品组委会对决赛二个组别的前五名进行奖励，其中对前三名重奖，均发给奖金和奖杯（一等奖奖金1000元、二等奖奖金800元、三等奖奖金500元）；入围决赛家庭也将获精美纪念品一份。开业现场促销方案红星美凯龙 开业低价震撼活动时间：1月1日至1月15日活动内容：红星美凯龙 开业低价震撼活动期间，全场购物累计满10000元送2000全场购物累计满15000元送3000；当场购物累计满20000元送4000迎接2010，幸运我做主凡顾客在本商场购物（订金须够30%以上）每满2000元即可获得抽奖券一张，买4000元可获两张，以此类推网主，买得珠我了越多机会越多。顾客按奖券要求填写相关珠土木妈你妈内容，将副券投入商场收款台主王她房我筑抽奖箱，2010年1月20防了的珠木的土15日营业结束时停止投券。1、抽奖兑奖事宜：2010年16日将现场集中抽奖，中奖结果将于里王妈筑本公司报纸广告及现场海报公布，并电话通知顾客前来兑筑王木奖。顾客携身份房筑的证、购物凭证、奖券正券及时到我公司领奖。兑奖截止日期为2010年1月20日20：00前，逾期视为自动放弃。2、奖项设置：特等奖：汽车（品牌待定） 1名一等奖：彩电（品牌待定） 5名 二等奖：微波炉（品牌待定） 20名媒体投放计划传播策略根据全球家居航母 盛大开业等的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。媒体推广安排1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使红星美凯龙成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。3、在活动前一个月内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。第一阶段：活动前宣传宣传时间：开业半月前左右。宣传方式：软文宣传造势，做开业前的市场预热工作。宣传内容：传达全球家居航母红星美凯龙即将开业，家居行业市场格局即将发生改变。传达要素： 红星美凯龙的企业文化、品位、档次、规模及商家概况等要素。媒体安排：以报纸媒体为主网络媒体为辅。在现代家居广场附近 吉家家附近大型广告牌活动以及品牌告知 进行消费堵截。1、选媒体的原由：报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。2、具体报纸媒体大众媒体 泉州晚报 海峡都市报 东南早报 泉州广播电视报（现代家居经常性投入）3、广告计划：A、在 海峡都市报 东南早 报上刊登2000字左右的软文一次 （软文主要以硬广投入赠送为主）第二阶段：开业前的市场攻关宣传时间：开业的前一周。宣传方式：报纸软文宣传加DM单夹报宣传。宣传内容：传达红星美凯龙开业和商品促销的信息。传达要素：