人民网DTV资源媒体推广方案

人民网 D T V 频道介绍 展示地方风貌 助力地方发展 人民网 地方新闻信息联播 （ DTV） 人民网 DTV平台认知 1 2 3 4 人民网 DTV资源介绍 人民网 DTV平台优势 互网络发展势不可挡 截至 2008年底 ， 中国网民规模达到 2.98亿 人 ， 网民规模跃居世界第一位 。 据艾瑞预测 ， 到 2010年 ， 中国的网络视频用户规模将增长到的 3.9 亿 ， 占网民总数的 94%；即 上网人群必看视频内容 。 数据来源： 第 23次中国互联网络发展状况统计报告 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008 97.48 87.74 69.94 46.25 38.71 24.9 98.03 96.21 74.7 77.8 47.72 32.24 020406080100120电视 报纸 楼宇液晶 互联网 杂志 广播 意见领袖媒体偏好 总体 企事业公司中高层管理 1.6 1.9 2.0 1.8 1.8 2.1 2.0 1.9 4.5 4.6 4.0 2.2 3.6 4.2 5.0 2.5 2.8 2.0 1.2 0.01.02.03.04.05.06.0010203040506070百度 新浪 搜狐 腾讯网 网易 谷歌 雅虎中国 淘宝网 凤凰网 中国新闻网 阿里巴巴 搜狗 21CN.com 央视国际 人民网 MSN中国 eBay易趣 新华网 腾讯搜搜 高层 管理人员经常访问网站排名 总体 企事业 / 公司高层管理人员 目标偏好 商界精英、学者、企事业 管理者 政府党政机关领导比例最高 男性 女性 18-25岁 26-35岁 36-45岁 3000元以下 3000-5999元 6000元以上 高中 /中专及以下 大专 大学本科及以上 一般员工 中级管理人员 高级管理人员 学生 自由职业者 专业人员 教师 其他 未婚 已婚，无子女 已婚，有子女 离异 平均年龄 平均个人月收入 性别 年龄 个人月收入 教育程度 职业 婚姻状况 总体 基数 600% 28 3966 广告视频 57% 26 3986 热点事件 /新闻 228% 30 4606 数据来源 : 热点事件 /新闻视频极受具有高收入 、 高学历 、 高职位特点的主流 “ 意见领袖 ” 青睐 。 人民网 地方新闻信息联播 （ DTV） 人民网 DTV平台认知 1 2 3 4 人民网 DTV资源介绍 人民网 DTV平台优势 互网络发展势不可挡 DTV平台认知 人民网高居 新闻门户类网站排名第一 ，是 人民日报 建立的以新闻为主的大型网上信息发布平台。读者覆盖 200多个国家和地区，拥有庞大、稳定、高端和有决策影响力 的受众人群。 人民网 DTV是 胡锦涛总书记 视察人民网后重点建设的针对地方推广的 “ 国家级视频新闻信息资讯整合平台”。 人民网 DTV 中国最权威的官方新闻信息整合推广平台 为响应国家建设和谐社会，推动地方全面发展，有效贯彻科学发展观，人民网立足于 “造福地方，联动全国，面向全球” 的基本原则，携手全国各方共同打造首个以视频为核心、图文相结合的整合推广平台 人民网 地方新闻信息联播 （ DTV）。 人民网 DTV旨在为全国各地优秀企业提供 个性化突出的整合性宣传推广机会 ，帮助其在高端受众人群中形成 最大化 的 影响力和认知度 ，同时也树立其在官方媒体的形象和在全球网民中的深刻记忆。 人民网首页 人民网 DTV首页 人民网 DTV 中国最权威的官方新闻信息整合推广平台 DTV平台认知 人民网是世界十大报纸之一 人民日报 网上信息发布平台 ， 是中央一级新闻网站 ， 各商业网站新闻来源 。 多年来 ， 人民网以新闻报道的权威性 、 及时性 、 多样性和评论性为特色 ， 在国内外网民中树立起了 “ 权威媒体、 大众网站 ” 的形象 。 权威性、大众化、公信力 1999年开通的强国论坛，是中国网络媒体创办的第一个时政论坛，深受网友欢迎，主题鲜明，言论活跃。 被誉为“最著名的中文论坛” 两度入选“中国互联网站品牌栏目” 中央听民意、问民策的首选网络阵地 人民网“强国论坛”是我上网必选的网站之一。 胡锦涛 2002，人民网率先实时报道“两会”，第一次采、编、导、播“两会”视频新闻。 2006年，中国人大新闻网在“两会”历史上第一次开设网上“新闻中心”，从此成为历年“两会”新闻服务的最大亮点。 2009年“两会”期间，人民网流量达到 3个亿 。 中央听民意、问民策的首选网络阵地 近年来，人民网先后举办过许多大型活动，增强国内外网民的互动。 活动列举： “中国网络媒体年度新闻风云榜” “中国大学生年度人物评选” “彩虹 1+1援助地震灾区爱心行动” “十大爱心记者评选” 中央听民意、问民策的首选网络阵地 俄罗斯外长伊万诺夫在人民网强国论坛与网友在线交流， 全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲做客人民网谈未成年人保护与和谐社会建设 全国人大常委会副委员长成思危前来视察并做客强国论坛。 人民网长期受到中央领导的关注 。 中国共产党新闻等中央网群成为国家重要新闻发布 、 政策法规权威解读和沟通人民群众的重要桥梁 。 中外政要关注的中文站点，巨大的海外影响力 包括英、俄、美、澳等 36个国家和欧盟的驻华大使通过人民网向中国网民致以新年问候，并表达对 2008北京奥运会的祝福。 广覆盖、大流量、网络舆论风向标 据艾瑞统计，人民网 用户覆盖量在新闻门户类网站中排名第一， 读者覆盖 200多个国家和地区 ，在海内外的影响日益扩大。 百度新闻搜索中与人民网最相关的新闻数量在同类新闻网站中最高 ， 而包括 Google、 百度 、Yahoo三大搜索引擎收录的有关人民网信息的数量也高于其他网站 ， 网络舆论影响力大 。 125655742010 3人民网 新华网 中国新闻网 凤凰网 千龙新闻网媒体关注 度（百度指数）0 500 1000 1500千龙新闻网中国新闻网凤凰资讯中国日报网新华网C C T V人民网单位： 万搜索引擎收录广覆盖、大流量、网络舆论风向标 用户的年龄主要集中在 25-50岁左右 ， 该年龄段用户使用互联网进行浏览新闻和信息活动最为活跃 ， 是社会的中坚力量 。 0% 10% 20% 30% 40% 50%60 岁以上51 60 岁41 50 岁36 40 岁31 35 岁25 30 岁18 岁以下18 24 岁互联网网民和人民网用户的年龄分布情况对比人民网用户互联网网民学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群 人民网用户 中 ， 高学历人群所占比重明显高于普通互联网用户 。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%高中 / 中专及以下大专本科硕士博士互联网网民和人民网用户学历构成比例人民网用户 互联网网民学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群 人民网用户收入平均水平要明显高于互联网网民平均收入水平， 人民网用户在 月收入 2000元以上比例比普通互联网用户高出近 17个百分点。 0% 50% 100%2000 元以下2000 - 3000 元3001 5000 元5001 10000 元10000 以上互联网网民和人民网用户 收入 构成比较人民网用户互联网网民学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群 人民网用户 以政府机关公务员和企事业单位人员为主 ，高端用户的比例明显高于其他网络媒体。 0% 10% 20% 30%旅店 / 饭店法律 / 司法林业 / 农业 / 牧业 / 文化 / 娱乐 / 体育交通运输建筑 / 房地产其他媒介 / 广告 / 咨询健康 / 医疗服务银行 / 金融 / 证券 / 社会服务商业 / 贸易邮电通讯 / 计算机 / 矿业 / 制造业科研教育学生政府机关互联网网民和人民网 用户 行业分布 比较人民网用户网络网民学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群 从网站忠实访问量可见 ， 访问人民网占网站总访问量的比率是 27.7%， 接近新闻网站均值的 2倍 ， 可见 人民网忠实用户比例高 ， 网站的服务内容对网民的吸引力很强 。 机关事业单位干部、企业公司中高级管理人员、中高级专业技术人员在内的高端受众中，人民网用户所占比例最大， 达 85.64%，超越凤凰网、新华网等同类网站。 2 7 . 7 0 %1 4 . 7 2 %人民网 市场均值新闻门户网站忠实访问率比较0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%C C T V新华网凤凰网人民网同类网站职业构成比较机关事业单位较高干部 机关事业单位一般干部 高级专业技术人员中级专业技术人员 企业公司高级管理人员 企业公司中级管理人员企业公司一般管理人员 低级专业技术人员 企业公司一般职员自由职业者 其他学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群 人民网每一用户在过去一周点击同一页面的次数达 5.4次 ， 用户使用程度高 。 4 . 13 . 75 . 42 . 2 2 . 21 . 8CCTV新华网人民网中国日报网千龙新闻网中国新闻网每用户 访问 单 页面 点击率人民网用户 每天上网时间高于互联网用户，属于深度网民 。 学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群 性别情况： 以男性为主，男性占 80%左右，远高于互联网网民男性 60%比例； 年龄情况： 年龄偏高人群高于整体互联网网民比例构成，以25 50岁为核心用户群； 学历情况： 以高知群体为主，拥有本科及以上学历的用户占到用户总数的 53.6%； 人民网使用情况： 具有较高忠诚度，网络使用深入，并较同类新闻网站更集中于决策群体。 职业情况： 以国家机关公务员和企事业负责人、白领阶层为主，与以学生为主的普通互联网用户职业构成差异明显； 收入情况： 个人月收入明显高于普通互联网用户，月收入2000元以上的比例比普通互联网用户高出 17%； 人民网用户特征总结： 高职位、高收入、高学历人群关注焦点 权威 高端 差异化优势 成熟 强大的人民网平台优势确保各类信息直达各级党政机关领导 ， 汇聚精英人群关注 ， 确保传播效益达到最大化 。 人民网 地方新闻信息联播 （ DTV） 人民网 DTV平台认知 1 2 3 4 人民网 DTV资源介绍 人民网 DTV平台优势 互网络发展势不可挡 人民网 地方新闻信息联播 视频传播平台（简称人民网 DTV），依托人民网为强大的优势 ，努力为地方经济的发展构建一个集商务往来、政策指导、经验交流、资源互动为一体的综合信息流动平台，为全国各地企业提供个性化突出的整合性宣传推广机会 ，帮助其在高端受众人群中塑造品牌形象，扩大 认知度和影响力 。 直播地方，联动世界 人民网 DTV网络视频， 传承人民网的权威性与公信力；具备传统电视无法比拟的优越性 1 网络视频观看更灵活，不受时间、空间的限制 2 视频内容可反复收看转载，多次传播 3 网络视频可在线同网友互动交流 4 视频广告以软性植入为主，用户接受度较高 电视广告是强制性的，容易引起用户反感 观看电视有播放时间、地点的限制 电视内容不可反复收看转载 电视不能同时与广量其他观众进行交流 5 视频广告与形式多形态，更有利于与其他网络广告形式的整合传播，性价比高。 电视广告是单一的，线形的，实现多重曝光的成本高 财富之窗 商务共赢信息港 地方品牌 彰显价值创品牌 奇趣生活 山水美食大放送 土特产 土产营销新平台 人民网 DTV开设七大子栏目 ,内容涵盖时事政治、社会动态、经贸信息、历史文化、旅游休闲等，信息量大，覆盖面广。 新闻联播 地方资讯五洲传 城镇大观 今日城镇别样红 人物故事 非常人生共分享 新闻联播 栏目积极与各地方电视台打造城市电视台联播网，为企业提供以县、市为单位的精准广告投放通路及网络 +电视互动宣传服务。可以根据企业动态，进行多方面的软性报道，系统的传播企业发展的新气象。 城镇大观 汇聚全国各地精彩宣传片，全天候向世界展示中国地方发展风貌，是各地政府要员全面了解地方企业发展的窗口。 直播地方，联动世界 财富之窗 立体推广地方招商引资部门、各类园区、商会和海内外投融资机构、企业单位，搭建一个投融资领域全新的、直观的项目发布、宣传交流、信息互动及商务服务等对接平台。 地方品牌 作为综合信息流动平台，为企业提供多样化的合作资源和广告合作，为企业品牌提供新产品上市、企业形象推广、企业招商、新股发行、基金募集等视频展示，助力企业品牌建设、政府公关，成为架接政府、媒体、企业等多方桥梁。 直播地方，联动世界 土特产 为地方特色产品品牌专门打造，发挥网络高速宽广的传播力，推荐时令、展示特产、评选人气产品、讲述特产故事，实现地方特产贸易信息线上线下的良性互动。 人物故事 关注地方民生，关心百姓生活，通过平凡人不平凡的经历展现地方文化特色、发展变革、风土人情、企业成长等，给企业领导、政府干部、普通百姓一个舞台，共同讲述精彩人生。 直播地方，联动世界 人民网 DTV依级别主要分为频道首页、栏目主页、地方主页、地方视频内面及地方三级列表页面，已实现视频自动播放、视频点播、网友留言等网络多媒体功能，后续还将推出栏目内视频搜索、论坛等功能，更好地为宣传地方、展示企业服务。 奇趣生活 奇趣 动漫人物 洛氏一家人将各地衣、食、住、行、游、购、娱等资讯一一呈送 ，成为地方旅游推荐新平台。 直播地方，联动世界 直播地方，联动世界 地方新闻信息联播 首页 新闻联播 地方主页 地方主页 地方主页 地方主页 地方主页 地方主页 城镇大观 财富之窗 人物故事 地方品牌 奇趣生活 土特产 每日汇编 频道结构 频道网群 人民网拥有记者千余名 ， 遍布全球的 70余个记者站， 超过的 500家的合作媒体； 包括人民日报报系的所有内容 ， 还设有 “ 时政 ”、 “ 地方 ” 、 “ 国际 ” 、 “ 观点 ” 、 “ 经济 ” 、 “体育 ” 等 60余个特色频道 ， 拥有 3000多个新闻专题和 200多亿汉字的资料库 。 人民网 用户覆盖量在新闻门户类网站中排名第一 ，读者覆盖 200多个国家和地区 ， 是 各商业网站新闻来源 。 人民网与旗下中国共产党新闻网、中国人大新闻网、中国政府新闻网等共同组成了最权威的中央网群，是各级决策层集中、系统、鲜明地传播主流声音、互动交流的网络阵地。 中央网群 人民网地方网群是由地方、地方领导、百强县、中国开发区等频道，与数十个地方视窗组成的一个多方位报道、地方交流的网络平台。 2008年 7月，人民网为 64位省委书记省长、800多位地市领导、近 2000位省市领导开通了专属留言板。 举办的“最受关注的地方领导人评选活动”从2004年起，一直持续至今。 地方网群 徐州 目前 ， 人民网 DTV已和近100家城市电视台及其新闻网站 、 政府网站达成合作 ，链接成广阔的网视宣传联盟 ，同时整合大业传媒集团区域媒体资源 ， 深入探索网络新媒体与传统媒体良性结合的道路 ， 实现多方合作 ， 优势互补 ， 联合推广 。 地方网视联盟 可协助地方在人民日报社所属报刊（如 人民日报 、 环球时报 、 健康时报 等）发布新闻、图片、软文、广告等，消除负面消息，运用高端平面媒体，进一步打造企业形象。 纸媒资源 更多 人民网 DTV以地方整合全国的眼光，充分发掘地方区域这个广阔的、中国下一个必将大发展的市场，为地方中小企业、单位和个人创造经济价值与精神价值。目前，达成合作的企业包括东风汽车、三九医药集团、洋河酒厂等国内知名企业。此外，我们以地方需求为导向，逐步开发一系列与地方合作共赢的项目，切实为地方发展助力。 与地方合作共赢、切实助力地方发展 人民网 DTV以权威、生动的网络优势，凭借独一无二的新闻资源和稳定鲜明的视频资讯，充分发挥以新闻事件为由头带动整合推广的资源优势 ，为客户打造强势宣传风暴，激活客户网络宣传格局。 以新闻事件为核心，激活整合推广新模式 整合资源推广 视频、图文报道 新闻事件造势 同时，人民网 DTV为每一位客户成立专项服务团队，提供精准细心的服务，深入挖掘企业需求，量身定制整合推广方案，并为其做持续性的推广做基础和铺垫。 精英团队贴身服务，专业策划高效便捷 更高 关注人群高职位、高收入、高学历 更准 目标受众更准确集中（精英人群） 更新 新闻性事件链动，从而 激活 整合推广 更全 整合推广“资讯”更全面 更快 新闻视频发布更新更快速 更优 低廉的价格与超高的性价比回报 更广 356天更广泛持久的延续性推广 更强 带来更强媒体关注度和更强社会影响力 人民网重点建设视频频道 权威、高端的综合视频平台 整合营销策划推广 全面对接四大资源 人民网 地方新闻信息联播 （ DTV） 人民网 DTV平台认知 1 2 3 4 人民网 DTV资源介绍 人民网 DTV平台优势 互网络发展势不可挡 通栏广告 （ Banner） 通栏广告冲击力强，动态 Banner更为生动，能有效展现品牌内涵。 优势： 广告面积大，顶部通栏从人民