互动频道电视策划方案.doc

互动频道电视策划方案引言：电视是目前世界上无可争议的第一大传播媒体，是传播史上的一次重大技术变革。据中国电视市场报告显示，目前，电视作为传播载体，仍独占熬头，在和报纸、广播、网络等传统媒体的对比中，电视依然占有绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让人们引起了“电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。而电视节目、频道之间竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。据了解，整个广东地区的镇级电视台中，还没有哪一个频道的节目能同时在18个镇区中同步播放，且频道每档栏目都具有很强互动性。6 ?5 T! K J3 u# e! ( N- x2 |* If. S, k! C2 x市场环境分析：9 ; Y+ J- u) A8 B7 c( B东莞是富裕的珠江三角洲巨型城市群落中最引人注目的城市之一，作为一个国际制造业名城，东莞的地位不容置疑。东莞的政治、经济、文化各方面近年来都取得飞速发展。改革开放以来，东莞实施基础设施先行发展战略，先后共投资了200多亿元进行道路交通、通讯、能源等基础设施和改造，不断改善投资环境，大力吸引了香港、台湾、日本、美国等二十多个国家和地区的客商前来投资。目前，全市已办起了各类外商投资企业13000多家累计际利用外资达96亿多美元。九十年代以来，东莞市利用外资水平得到不断提高，产业结构不断优化，许多著名的跨国公司、港台上市公司纷纷前来投资设厂。据初步统计，在全球最大100家工业企业中，已有12家在东莞投资或进行技术合作，东莞初步形成了国际性加工制造业基地。1998年， 全市外贸出口总值达130亿美元，增长14.9%，出口值在全省排名第二位，居全国第三位，仅次于深圳、上海，成为国内经济发展最快的地区之一。1 _$ k* B, |0 Y& P: 东莞由三十二个具有不同经济特色的镇区组成，且人口结构非常复杂，（流动人口是本市户籍人数的3倍多），各镇经济发展主体不同，如何加强各镇区经济的交流与合作，商务信息的有效传播与沟通，作为传播主流媒体的电视传媒具) F! N( Q1 J. T, p! oU3 - S1 a9 Z) z8 M$ T% T有不可推卸的责任， 开办一档与商家直接挂钩、互动性强为栏目主旨的频道，可以构建起一个商务信息共享、参与互动性强的交流平台，这不仅适合东莞人口结构复杂这一特征，而且对促进各镇区之间的经济往来，推动各镇区企业经济的共同发展具有举足轻重的作用。# c2 : o8 Z0 v; A/ V4 B- I7 T1 K+ O改版后的互动频道将在虎门镇、樟木头、石龙镇、大朗镇、望牛墩、塘厦镇、横沥镇、企石镇、茶山镇、桥头镇、石排镇、高埗镇、麻涌镇、中堂镇、寮步镇、沙田镇、东坑镇、谢岗镇这十八个经济欠发达的镇区同步播放，覆盖东莞所有镇区达1/2强，频道将根据各镇区经济特色，开办相关栏目对其宣传，在各镇区间架起一座传播信息、沟通互动的桥梁，共同推进各镇区经济的平衡发展。* X; + p# z) i+ / 2 R+ z6 ; z: O% S. j: g0 E! H. K2 Z& N: ? T9 q# I互动频道改版： B: l: i8 G/ b( h+ N互动频道改版，节目重组后，将会以更专业、更具创新意识、服务东莞的经营理念来成长。 7 l- u$ + h, j& I; _7 B% M& D7 I1 ZfH: ( i, u* l7 P7 ; n) x& g: q# j 理念： 信息化互动性8 H# # n8 z/ l! N# P. b2 A 方向： 办适合各镇区同步播放的频道，展现各镇区经济主体风采9 A1 | J/ E# r# s6 r& a, J1 k 定位： 搭建商家信息交流平台展示企业风采+ ! 5 T ! A( U7 l. 增强频道互动为主导% F6 o6 H$ U& ) v4 _* v ( x7 T2 O) e1 y( D; 关于频道栏目内容设置：6 S; v- b; Y9 H$ E 互动频道改版初期，栏目的设置主要是以服务商家、企业为主，关注企业的最新动向、最新产品、以及企业文化风貌为主，频道互动交流信息为辅，为商家、企业提供一个方便、直接、有效的传播渠道或展示平台。节目一般以录播为主，由金斗影视投资有限公司制作。7 . # j# A. U% A7 - a% _- _ _频道改版节目播放分三个时段，每段为一到二个小时，分别于中午12：0014：00，晚上21：0024：00，午夜24：0024：30，（具体播放时间可商定）改版节目的播放应避开新闻联播、影视剧黄金时间段，这样，有助于提高节目的收视率。. D; : O! Q- S( o6 W8 b8 uE+ B; w2 b8 e+ l6 # x! O6 V* G5 k- q/ Q具体全天节目播送时间如下：+ K! d; o/ r3 o0 C* F中午节目播放时间表：3 | F1 e2 J0 T H: v7 M, D( o/ C3 OG1 b0 W$ C/ 1、名企风采( V0 o VQ, V% T7 X i1 e$ R2 u1 P7 W0 c, w- d该档栏目主要聚焦东莞企业，将企业内部的各个层面有重点、有针对、系统的展现于电视荧屏，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，建立对该企业的好感和信任度，信赖该企业的产品。将企业所需要传达的信息全面的传达给各市、镇观众，达到信息资源共享的目的。 . o6 O* $ x+ x/ G该档栏目的拍摄主要以企业形象专题片和企业产品展示专题片为主，中间可插播广告片断。时长530分钟。0 4 H) k- P* g6 G为了加强栏目互动性，可在栏目播出过程中，提出一些关于企业的相关问题，观众用短信回答的方式参与，回答正确的观众有可能被系统抽定为幸运观众，获得由该企业提供的丰厚奖品。 l1 _9 z: Lb6 V* XE2 kE6 , i可操作性分析：2 2 P3 X. 1 w² 频道播放覆盖面积广，在东莞32个镇区中的18个镇区同步播放，能保证一定的收视率。% X0 Qp1 i p, i( A/ W6 f² 价位低，目前东莞电视台专题播放A段每分钟播出费1500元，B段每分钟播出费750元，而改版后的互动频道专题播放价格仅为东莞电视台的1/5，且不受时段限制。& s% V3 M8 g7 n3 ?# D5 P% a, ² 专业性强，金斗影视投资有限公司是东莞第一家注册、目前唯一一家挂影视牌的专业影视广告传播公司，直属广东省广播电影电视厅。是一家集电视广告、电视专题拍摄制作、电视广告投放及电视剧投资拍摄、发行于一体的专业影视机构。公司汇聚了一批一流的业内精英，并配备先进的摄、录设备及专业的数码机房。“专业才能值得信赖”，能充分保证名企风采这档栏目的制作质量。8 F* N9 O$ g, Y( g& x² 东莞是著名的国际制造业名城，企业多达30余万家，针对东莞当前经济发展势头，以及各镇区经济发展的特点，开办名企风采这档栏目，有很好的市场开发前景。企业也愿意将自己的企业文化、产品特点等通# I# X8 O- n m2 k6 G- F: F6 L8 B& f8 U, 2 q过最有效的传播方式，传达给社会各界人士，以加强技术交流，经济往来，拓展更广阔的市场。4 T3 0 x- 9 Y, x7 ! X* I n( z! CZ/ h! Y# k# 2 P2 U$ ( S2、 名品展厅 % U0 # _. $ M - N2 D8 L# L% E# S: O& k 该栏目主要针对商家产品，对产品特点、魅力之处进行全方位介绍，传递产品功能、特性、以及时尚信息。时长1015分钟。4 A4 C- x% f# Q 具体播放形式以产品宣传短片为主，单个短片时长不少于两分钟。 X6 g- Fk6 Ti如：7 _+ I. m6 I v: j企业、商家等新开发的、有特色的产品，各类靓车、房产（经典户型）、时尚衣物、流行饰品等以图片、视频、文字解说，音乐等形式组合播放，将产品展现于电视荧屏，向观众传递商品信息的同时提高商家产品知名度。5 q1 L& d/ T. h6 H+ ( F3 E: F: X! K1 e0 dh( Z& O- L D- j% 4 3、饮食盘点/ ZK2 E% $ s ( | a# v a8 J! m/ m7 j) m4 W传统饮食：盘点各镇区不同风味的传统饮食，打造各镇区特色风味饮食文化。( r6 P* X, w6 J9 A8 F, r现代饮食：酒店特色菜肴推介。r( F l6 4 O0 P9 将菜肴现场制作的整个过程、以及对菜肴品评展现在电视银屏，让观众更深刻的了解菜肴的独特之处。时长：1530分钟。% T# H8 |5 C! V% 5 |该栏目市场前景分析：( b C( E7 : h5 V0 S/ o8 f美食云集的东莞市，自古便有“鱼米之乡”的美称。而在经济飞速发展、人民生活水平不断提升的今天，更凭借丰富的传统美食、兴旺发达的密集饮食网络，成为聚各方贤能、引各地商家的驰名美食天堂。8 j, o, b: t d/ 1 c东莞的 32个镇都有各自的特色饮食，不少地道菜更是享誉海内外，比如：新鲜滑嫩、脍灸人口的东莞虎门麻虾、虎门膏蟹、乌头鱼等水产品，又如闻名遐迩的厚街腊肠、厚街濑粉、白沙油鸭、麻涌香蕉，长安新民食街的麻虾、乌头鱼、膏蟹，即时加工，别有风味。石排食街的四大家鱼（鳙鱼、鲩鱼、鳊鱼、鲮鱼）等等，都可以作为节目内容来进行宣传。9 I v) l+ q) q东莞市以星级标准兴建的酒店就近百家 , 而各类酒楼饭店、餐饮食四近万家。开办这档饮食盘点栏目，不仅符合当前东莞市饮食文化发展潮流，* x3 O! t9 d. g1 X8 D4 c1 Q) 而且也能满足商家宣传自己特色菜肴的要求。对广大电视观众而言，也能足不出户就能知晓众多美食信息，亲朋好友聚会，也就有了好去处。节目安排在中午午餐时段播出，将大大提高有效收视率。- j$ U$ A7 g( I6 F4 |I4 T. Q- f0 Z( B, S z- |4 m7 e% D. c4、卖场大放送4 b. _T/ W) s8 8 _该栏目对各大超市、家居卖场进行多层面的实景拍摄，配乐，并在视频画面中加入商家地址及联系方式。对其宣传旨在引领时尚消费，为观众传达商品导购信息的同时，扩大商家的知名度，增加销售收入。 节目时长1525分钟。1 | A5 5 F$ r+ w* r3 H2 栏目市场前景分析：5 z! u9 Q! K- m$ f/ L; v据东莞零售行业协会提供的数据显示，东莞现有1万平方米至3万平方米的大型超市12个，2000平方米至10000平方米的大型超市有45个，2000平方米以下的小型超市更是数不胜数，仅美佳超市100平方米以上的小型超市在东莞就有38家，而由其派生出来的姊妹店美宜佳超市则在今年元旦已超过了250家。据不完全统计，目前，东莞拥有各种超市、便利店至少在2万家以上。 4 , 0 W# n/ % r( K$ X东莞市大卖场的残酷价格竞争，市场的大面积分流，对每一个商家都具有极大的杀伤力，为此， 商家也希望有这样一个宣传平台，提升商家在大众心目中的形象，赢得更多的消费群体。4 R3 C! ( e0 U4 o- H针对目前竞争日益激烈的东莞零售行业，卖场大放送栏目可以说是应运而生，诚然为商家提供了一个合适的理性宣传平台。% l2 L; z# h- |* v4 6 v观众在轻快的音乐声中，观看卖场环境、成列商品，无形的就会把商家信息融入脑中，从而提升商家的企业形象与知名度、营业额，无疑具有极强的吸引力，也为栏目赢得更多的广告投放创造了条件。; k3 A8 ) b6 S3 L- % 2 c# o6 5 w9 k8 f2 f! C. W9 ! U$ J3 v, G: w b9 y* x7 M3 + m. Z1 z5、民声关注3 P7 I0 D7 + i. S0 X& _ + 8 ) R, l! 6 k8 x6 企业家感言：可在现场或演播室对企业家进行采访，探寻企业家的成功之道，经营经历，企业理念，未来发展发向等等。8 j( E2 X1 |; W7 D% m# Ha$ O打工者之声：对有代表性的打工者进行采访，让人们了解打工者的酸甜苦辣，& W7 / l % - C! _9 N) 1 Y9 2 T1 n以及对未来的一个期望，这档栏目非常适合东莞这一复杂的人口结构，能在众多打工者之间引起共鸣，节目收视率看好。节目时长20分钟。: Q5 n7 M1 t% M, |0 v. UG) k/ X1 f) P2 I$ S, q1 Z% s2 U7 |晚间节目播放时间表：3 iN/ _) q6 f, y1 w3 P4 w5 h& n3 k7 p+ B6 A9 G: e6 Z5 q0 V1、民间奇人: x, T+ k1 m+ A# v; & 2 0 p搭建有特殊才能民间人的展示舞台。5 ; z) _7 X9 H. b! y( w2 U开办此栏目的目的是为了挖掘民间奇人绝技，开发特殊文化产业，激发人们开发和创新动力，这些绝技中包括许多科学创新的东西，还没有被国内外专家所发现，经开发后已引起有关单位的高度重视。让人们了解人体大自然奥秘及特殊功能，带动大家共同开发出更多的奇迹。节目时长：1530分钟0 E2 y0 f/ b1 R6 i/ J G4 ! r# g& |. G2 b9 r! t& U9 B+ K# x/ V- Q7 C) j, H b& C2、企业MTV % Z( l: I% i6 p, Q; C将企业的文化，经理理念等用拍摄MTV的手法，将歌声与企业风貌有机结合，以一种全新的面貌呈现给电视观众，定会起到耳目一新的效果，在赏析MTV的同时，无形中接纳企业的文化、理念。对企业的宣传推广会起到意想不到的效果。栏目时长：2530分钟8 S$ G9 g: M5 Q/ a; Y- h3 u+ J; j. * u4 q* ( B午夜节目播放时间表：+ x D H% K2 S6 D) C( |7 g: P3 ?2 ; B% sI+ 5 M0 D午夜热线 X7 Z- v6 F0 4 r0 Y咨询、互动类电视栏目，邀请相关心理咨询权威人士，或能说会道、具有极强沟通能力的女士，开通手机短信发送平台、热线电话，观众可通过手机短信、拨打热线电话的方式与主持人沟通，谈谈自己生活中遇到的一些难题，心理困惑，以及自己对生活的一些看法等等，主持人主要是开导热线观众，解决观众的心理困惑，让热线观众对栏目、对主持人有一种亲切感、归属感。- o4 a2 % / ) O3 x + o* E- t0 2 X3 8 ( I( R其余时段将以互动点歌为主，中间插播滚动文字、图片信息。! G e K8 v& s滚动文字类:8 a9 6 s% B7 bS# b交通信息：涵盖交通塞车信息、交通违章信息、以及交通事故，新的公交线路、走向、起始时间、途经站点等。. z( b) F& l t! w/ F房地产信息：楼盘上市，楼盘促销活动等。将有关楼盘上市、促销活动的相关情况、商家联系方式、咨询电话用文字形式传达给广大电视观众。 % Z7 p& d* m: U0 F/ F2 ) |3 h6 S旅游信息：提供东莞市旅游的最新信息和咨询。如 旅行社相关信息，好的旅游景点推介等。; c+ S. S0 F3 r0 K& Q商铺信息：商铺开业、周年庆典、打折促销优惠活动、以及特色商品商铺的简介等。! |+ P) L+ O* a5 T# ?- u气象信息：为观众提供当日气象信息，包括：气温、湿度、太阳紫外线指数等。1 v* Q: T. l- F u. J, B5 货物交易信息： 提供新旧货物交易平台，货主可将新旧货物的基本信息、货主联系方式等发布于互动频道文字类板块，与客户建立联系，促成商品交易。 % O; L) G b/ Y7 w% K5 L, F, l 短信信息：观众发送手机短信祝福语、留言等，显示于电视屏幕下方，通过电视向亲朋好友送祝福或传达信息。（费用按每条信息收取）- H9 q+ W P9 C! P S# P2 T$ l交友信息：可拨打开通的声讯电话，或用手机短信的方式把对自己的简要介绍和交友条件发布在该板块，通过该平台广结有缘朋友，共享欢乐时光。( d5 R& K r3 v文字类商业信息费用按字数以及循环播放次数收取费用8 6 J. | I, a4 D图片类 ：4 FB; D+ u$ i4 n, zj s9 Q（利用电视媒体打造深莞影视大黄页，开辟黄页新领域）% z. R7 D7 p z: I+ b传统黄页是以书本形式刊登企业名称、地址、电话号码等为主要内容向公众发布及出版。影视黄页也是黄页的一种，与传统黄页相比较，能提供关于公司更详细的信息，如公司名称、地址、联系电话、传真、邮编、E-mail、网址、产品、和公司简介等信息，用图片配以上信息的方式让更多的人了解自己，知道自己的产品、业务和联系电话，企业借此可以宣传自己的产品、服务，促进销售、寻找商业合作伙伴、提高企业知名度。（图片可以是产品、公司外貌、( h2 E6 O! ?0 k! J+ Q/ g + l% m$ 公司标志、总裁致辞或公司的生活照片等，可据实际情况选择）6 I5 4 l: f j2 X L, n, |$ & m t; O F# $ x/ M5 U! h/ F如图所示：3 c9 k& y# c+ t+ E4 _1 Z2 u9 _; F% h# s4 ) F7 Y% k% |7 r+ # k; K影视黄页信息发布按月收取播放费用，可采取企业会员制方式，交纳一定会员费用，即可成为互动频道影视黄页会员，发布企业信息可按会员优惠制打相应折扣。* L+ Q/ R8 X/ : z5 t, x: N除此之外，图片信息还可包括以下方面：% & U9 f3 5 1 Q% G O商品展示 ：企业、商家等新开发的、有特色的产品，各类靓车、房产（经典户型）、购物超市、时尚衣物、流行饰品等以图片形式展现于电视荧屏，向观众传递商品信息的同时提高商家产品知名度。; / N. t; l; l6 e旅游景点： 东莞各著名旅游景点、娱乐场所等以图片形式插播于互动频道，会给本地观众带来一种耳熟能详的亲切感，亦会带来一种赏心悦目的感觉，从而刺激观众娱乐消费。g1 t# L/ o$ x2 I; |以上图片类信息按图片张数以及循环播放次数收取费用4 L Q d8 O3 kX: W P$ X: O* f* S* y w频道栏目可操作性分析： J/ 1 $ x! i5 R3 + J- i7 O0 j* Z2 z L# I² 频道播放覆盖面积广，在东莞32个镇区中的18个镇区虎门镇、樟木头、石龙镇、大朗镇、望牛墩、塘厦镇、横沥镇、企石镇、茶山镇、桥头镇、石排镇、高埗镇、麻涌镇、中堂镇、寮步镇、沙田镇、东坑镇、谢岗镇同步播放，能保证有效的收视率。能迅速、全面对企业起到宣传推广的作用，对提高企业在当地知名度、对商家在一定时间内促进产品销售都能起到极佳的效果。# N! Q S8 3 ?% YM M2 v: c/ T) G7 K² 广告投放价格低廉，目前东莞电视台专题播放A段每分钟播出费1500元，B段每分钟播出费750元，而改版后的互动频道专题播放价格仅为东莞电视台的1/5，且不受时段限制。对企业商家而言，可以节省很大一部分广告投放费用。: 5 $ n: M H( D. x9 U2 N% E% r² 栏目制作成本低，能有效降低运作成本。名企风采、名品展厅、饮食盘点、卖场大放送等栏目，都直接与市场挂钩，节目制作由企业商家赞助为主，收取制作费用和广告投放费用。( |$ B: r/ N; ? r* Q6 J6 t E& u% X* u² 市场前景广阔，以上诸档栏目适合东莞当前经济发展状况，以制造业而闻名的东莞，企业、商家众多，这对栏目的持续发展能够提供保障，企业商家也需要一档真正适合他们宣传的平台，而互动频道同步在十八个镇区播放，宣传范围如此之广，对企业商家也极具有诱惑力。7 E2 S0 U7 Y* ( ?* j! V8 h8 w: K7 W. ) M5 D# Y; J5 B) y( sY8 XA9 F3 频道初建期：改版后新的栏目插播于互动点歌中，24小时循环播放。2 M6 ag2 o, f! N7 p频道稳定期：以拓展业务、策划增添新的频道栏目为主，并加强与其它影视公司、电视台的沟通合，不断引进新的有创新意识的栏目，提高频道收视率，以扩大频道广告收入。 ? P9 - y3 i9 x* , y9 P: z/ W2 M0 X7 v关于频道的组织框架： 5 X2 - X; - W v$ 2 0 j1 n6 Q* D3 X& I8 U ; Y_6 D& d, b: 7 N. G1 r0 _. 4 m2 p- S5 g7 o# H顾问： 对频道各栏目运作有监督、领导、批评、建议的职能。( s% ) W- i- o总经理：主要针对频道栏目的管理，总经理对顾问和全体成员的信任负责；对工作、责任和指导方针负责；对频道工作和事物负责；对成员工作时的相互关系和个体的工作态度负责。总经理具有对频道内成员工作的宏观控制，对频道内事物的决策和决定的权力；有执行领导的指示权力；有对各部门组长、成员提出工作要求，并督促达到一定质量标准的权力；对成6 C. h0 L W$ R) l. y& f* K* n( j7 m! d) D P4 f员的工作错误有纠正和批评权。7 5 g& j6 k8 |. q制作部：2 T) r7 e3 A3 a* eL前期制作阶段 - D; W# D$ v* W& k+ f9 v-策划组：策划、选择、安排节目的产生。 d% g5 A8 Q5 , v3 e7 b-摄制组：负责操作摄像机，和记者一起进行采访摄像，执行、制作策划所构思的节目，并在后期制作中进行各项具体的后期编辑工作。 . u$ |/ N$ f2 u1 v x后期制作阶段 2 c. L# o* Y) J4 v, Y( |# r-编辑组：负责素材的再创作，包含图像剪辑、配音、配置字幕和特技效果，使之成为完整的播出样式。5 Sb0 g9 w3 # L( P/ w+ W5 制作部人员分配： 制作组长1人+策划组58人+摄制组34人+编辑组34人=共计约17人7 a t c! # i技术部： ) 7 F$ u! 1 D3 m4 $ h- P 节目播送：负责播放已经制作完整的节目。 5 y$ 3 _) q! i2 9 w- W1 j4 i5 L 技术维修：负责维护保障频道内所有的硬件设备的使用。+ B) V* r! D+ K5 E$ . ax! z人员分配：技术组长1人+节目播送23人+技术维修4人=共计约8人$ Q W) T4 I; x* x1 A- b行政部：?* 1 q5 V1 S分为文秘、会计和总务。其职责包括会计、总帐、出纳、预算、采购、成本控制。: v7 4 y R% c, ; I) W/ U人员分配：行政部13人+文秘2人+会计2人+总务1人=共计约8人6 n2 W4 Z: V A% ) f ?宣传部：5 Y Q) B( U R8 ?. b1 v 公关组：负责接洽和处理对外的合作关系，主要任务是拉拢赞助商和广告、以及接洽其他的合作网络。 1 J; y I1 s* 7 F; g 宣传活动组：负责在东莞各镇区宣传本频道节目的活动、印刷海报等等。 8 rt c- c! p, J- i2 j3 c 6 H& X/ T2 R! y# |, r |广告组：负责接洽各项广告事务。 . g- D K2 y% ) a! b! Y7 j+ G% |2 M各部门应相互协调、积极配合，充分发挥集体力量，力争把本频道做成更为出众、出色的新星频道。引言：电视是目前世界上无可争议的第一大传播媒体，是传播史上的一次重大技术变革。据中国电视市场报告显示，目前，电视作为传播载体，仍独占熬头，在和报纸、广播、网络等传统媒体的对比中，电视依然占有绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让人们引起了“电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。而电视节目、频道之间竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。据了解，整个广东地区的镇级电视台中，还没有哪一个频道的节目能同时在18个镇区中同步播放，且频道每档栏目都具有很强互动性。市场环境分析：东莞是富裕的珠江三角洲巨型城市群落中最引人注目的城市之一，作为一个国际制造业名城，东莞的地位不容置疑。东莞的政治、经济、文化各方面近年来都取得飞速发展。改革开放以来，东莞实施基础设施先行发展战略，先后共投资了200多亿元进行道路交通、通讯、能源等基础设施和改造，不断改善投资环境，大力吸引了香港、台湾、日本、美国等二十多个国家和地区的客商前来投资。目前，全市已办起了各类外商投资企业13000多家累计际利用外资达96亿多美元。九十年代以来，东莞市利用外资水平得到不断提高，产业结构不断优化，许多著名的跨国公司、港台上市公司纷纷前来投资设厂。据初步统计，在全球最大100家工业企业中，已有12家在东莞投资或进行技术合作，东莞初步形成了国际性加工制造业基地。1998年，全市外贸出口总值达130亿美元，增长14.9%，出口值在全省排名第二位，居全国第三位，仅次于深圳、上海，成为国内经济发展最快的地区之一。东莞由三十二个具有不同经济特色的镇区组成，且人口结构非常复杂，（流动人口是本市户籍人数的3倍多），各镇经济发展主体不同，如何加强各镇区经济的交流与合作，商务信息的有效传播与沟通，作为传播主流媒体的电视传媒具有不可推卸的责任，开办一档与商家直接挂钩、互动性强为栏目主旨的频道，可以构建起一个商务信息共享、参与互动性强的交流平台，这不仅适合东莞人口结构复杂这一特征，而且对促进各镇区之间的经济往来，推动各镇区企业经济的共同发展具有举足轻重的作用。改版后的互动频道将在虎门镇、樟木头、石龙镇、大朗镇、望牛墩、塘厦镇、横沥镇、企石镇、茶山镇、桥头镇、石排镇、高埗镇、麻涌镇、中堂镇、寮步镇、沙田镇、东坑镇、谢岗镇这十八个经济欠发达的镇区同步播放，覆盖东莞所有镇区达1/2强，频道将根据各镇区经济特色，开办相关栏目对其宣传，在各镇区间架起一座传播信息、沟通互动的桥梁，共同推进各镇区经济的平衡发展。互动频道改版：互动频道改版，节目重组后，将会以更专业、更具创新意识、服务东莞的经营理念来成长。 理念： 信息化 互动性 方向： 办适合各镇区同步播放的频道，展现各镇区经济主体风采 定位： 搭建商家信息交流平台 展示企业风采增强频道互动为主导 关于频道栏目内容设置： 互动频道改版初期，栏目的设置主要是以服务商家、企业为主，关注企业的最新动向、最新产品、以及企业文化风貌为主，频道互动交流信息为辅，为商家、企业提供一个方便、直接、有效的传播渠道或展示平台。节目一般以录播为主，由金斗影视投资有限公司制作。频道改版节目播放分三个时段，每段为一到二个小时，分别于中午12：0014：00，晚上21：0024：00，午夜24：0024：30，（具体播放时间可商定）改版节目的播放应避开新闻联播、影视剧黄金时间段，这样，有助于提高节目的收视率。具体全天节目播送时间如下：中午节目播放时间表：1、名企风采该档栏目主要聚焦东莞企业，将企业内部的各个层面有重点、有针对、系统的展现于电视荧屏，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，建立对该企业的好感和信任度，信赖该企业的产品。将企业所需要传达的信息全面的传达给各市、镇观众，达到信息资源共享的目的。 该档栏目的拍摄主要以企业形象专题片和企业产品展示专题片为主，中间可插播广告片断。时长530分钟。为了加强栏目互动性，可在栏目播出过程中，提出一些关于企业的相关问题，观众用短信回答的方式参与，回答正确的观众有可能被系统抽定为幸运观众，获得由该企业提供的丰厚奖品。 可操作性分析： 频道播放覆盖面积广，在东莞32个镇区中的18个镇区同步播放，能保 证一定的收视率。 价位低，目前东莞电视台专题播放A段每分钟播出费1500元，B段每分钟播出费750元，而改版后的互动频道专题播放价格仅为东莞电视台的1/5，且不受时段限制。 专业性强，金斗影视投资有限公司是东莞第一家注册、目前唯一一家挂影视牌的专业影视广告传播公司，直属广东省广播电影电视厅。是一家集电视广告、电视专题拍摄制作、电视广告投放及电视剧投资拍摄、发行于一体的专业影视机构。公司汇聚了一批一流的业内精英，并配备先进的摄、录设备及专业的数码机房。“专业才能值得信赖”，能充分保证名企风采这档栏目的制作质量。 东莞是著名的国际制造业名城，企业多达30余万家，针对东莞当前经济发展势头，以及各镇区经济发展的特点，开办名企风采这档栏目，有很好的市场开发前景。企业也愿意将自己的企业文化、产品特点等通过最有效的传播方式，传达给社会各界人士，以加强技术交流，经济往来，拓展更广阔的市场。2、 名品展厅 该栏目主要针对商家产品，对产品特点、魅力之处进行全方位介绍，传递产品功能、特性、以及时尚信息。时长1015分钟。 具体播放形式以产品宣传短片为主，单个短片时长不少于两分钟。 如：企业、商家等新开发的、有特色的产品，各类靓车、房产（经典户型）、时尚衣物、流行饰品等以图片、视频、文字解说，音乐等形式组合播放，将产品展现于电视荧屏，向观众传递商品信息的同时提高商家产品知名度。3、饮食盘点传统饮食：盘点各镇区不同风味的传统饮食，打造各镇区特色风味饮食文化。现代饮食：酒店特色菜肴推介。将菜肴现场制作的整个过程、以及对菜肴品评展现在电视银屏，让观众更深刻的了解菜肴的独特之处。时长：1530分钟。该栏目市场前景分析：美食云集的东莞市，自古便有“鱼米之乡”的美称。而在经济飞速发展、人民生活水平不断提升的今天，更凭借丰富的传统美食、兴旺发达的密集饮食网络，成为聚各方贤能、引各地商家的驰名美食天堂。东莞的 32个镇都有各自的特色饮食，不少地道菜更是享誉海内外，比如：新鲜滑嫩、脍灸人口的东莞虎门麻虾、虎门膏蟹、乌头鱼等水产品，又如闻名遐迩的厚街腊肠、厚街濑粉、白沙油鸭、麻涌香蕉，长安新民食街的麻虾、乌头鱼、膏蟹，即时加工，别有风味。石排食街的四大家鱼（鳙鱼、鲩鱼、鳊鱼、鲮鱼）等等，都可以作为节目内容来进行宣传。东莞市以星级标准兴建的酒店就近百家 , 而各类酒楼饭店、餐饮食四近万家。开办这档饮食盘点栏目，不仅符合当前东莞市饮食文化发展潮流，而且也能满足商家宣传自己特色菜肴的要求。对广大电视观众而言，也能足不出户就能知晓众多美食信息，亲朋好友聚会，也就有了好去处。节目安排在中午午餐时段播出，将大大提高有效收视率。4、卖场大放送该栏目对各大超市、家居卖场进行多层面的实景拍摄，配乐，并在视频画面中加入商家地址及联系方式。对其宣传旨在引领时尚消费，为观众传达商品导购信息的同时，扩大商家的知名度，增加销售收入。 节目时长1525分钟。栏目市场前景分析：据东莞零售行业协会提供的数据显示，东莞现有1万平方米至3万平方米的大型超市12个，2000平方米至10000平方米的大型超市有45个，2000平方米以下的小型超市更是数不胜数，仅美佳超市100平方米以上的小型超市在东莞就有38家，而由其派生出来的姊妹店美宜佳超市则在今年元旦已超过了250家。据不完全统计，目前，东莞拥有各种超市、便利店至少在2万家以上。东莞市大卖场的残酷价格竞争，市场的大面积分流，对每一个商家都具有极大的杀伤力，为此，商家也希望有这样一个宣传平台，提升商家在大众心目中的形象，赢得更多的消费群体。针对目前竞争日益激烈的东莞零售行业，卖场大放送栏目可以说是应运而生，诚然为商家提供了一个合适的理性宣传平台。观众在轻快的音乐声中，观看卖场环境、成列商品，无形的就会把商家信息融入脑中，从而提升商家的企业形象与知名度、营业额，无疑具有极强的吸引力，也为栏目赢得更多的广告投放创造了条件。5、民声关注 企业家感言：可在现场或演播室对企业家进行采访，探寻企业家的成功之道，经营经历，企业理念，未来发展发向等等。打工者之声：对有代表性的打工者进行采访，让人们了解打工者的酸甜苦辣，以及对未来的一个期望，这档栏目非常适合东莞这一复杂的人口结构，能在众多打工者之间引起共鸣，节目收视率看好。节目时长20分钟。晚间节目播放时间表：1、民间奇人搭建有特殊才能民间人的展示舞台。开办此栏目的目的是为了挖掘民间奇人绝技，开发特殊文化产业，激发人们开发和创新动力，这些绝技中包括许多科学创新的东西，还没有被国内外专家所发现，经开发后已引起有关单位的高度重视。让人们了解人体大自然奥秘及特殊功能，带动大家共同开发出更多的奇迹。节目时长：1530分钟2、企业MTV将企业的文化，经理理念等用拍摄MTV的手法，将歌声与企业风貌有机结合，以一种全新的面貌呈现给电视观众，定会起到耳目一新的效果，在赏析MTV的同时，无形中接纳企业的文化、理念。对企业的宣传推广会起到意想不到的效果。栏目时长：2530分钟午夜节目播放时间表：午夜热线咨询、互动类电视栏目，邀请相关心理咨询权威人士，或能说会道、具有极强沟通能力的女士，开通手机短信发送平台、热线电话，观众可通过手机短信、拨打热线电话的方式与主持人沟通，谈谈自己生活中遇到的一些难题，心理困惑，以及自己对生活的一些看法等等，主持人主要是开导热线观众，解决观众的心理困惑，让热线观众对栏目、对主持人有一种亲切感、归属感。 其余时段将以互动点歌为主，中间插播滚动文字、图片信息。滚动文字类:交通信息：涵盖交通塞车信息、交通违章信息、以及交通事故，新的公交线路、走向、起始时间、途经站点等。房地产信息：楼盘上市，楼盘促销活动等。将有关楼盘上市、促销活动的相关情况、商家联系方式、咨询电话用文字形式传达给广大电视观众。 旅游信息：提供东莞市旅游的最新信息和咨询。如 旅行社相关信息，好的旅游景点推介等。商铺信息：商铺开业、周年庆典、打折促销优惠活动、以及特色商品商铺的简介等。气象信息：为观众提供当日气象信息，包括：气温、湿度、太阳紫外线指数等。 货物交易信息： 提供新旧货物交易平台，货主可将新旧货物的基本信息、货主联系方式等发布于互动频道文字类板块，与客户建立联系，促成商品交易。 短信信息：观众发送手机短信祝福语、留言等，显示于电视屏幕下方，通过电视向亲朋好友送祝福或传达信息。（费用按每条信息收取）交友信息：可拨打开通的声讯电话，或用手机短信的方式把对自己的简要介绍和交友条件发布在该板块，通过该平台广结有缘朋友，共享欢乐时光。文字类商业信息费用按字数以及循环播放次数收取费用图片类 ：（利用电视媒体打造深莞影视大黄页，开辟黄页新领域）传统黄页是以书本形式刊登企业名称、地址、电话号码等为主要内容向公众发布及出版。影视黄页也是黄页的一种，与传统黄页相比较，能提供关于公司更详细的信息，如公司名称、地址、联系电话、传真、邮编、E-mail、网址、产品、和公司简介等信息，用图片配以上信息的方式让更多的人了解自己，知道自己的产品、业务和联系电话，企业借此可以宣传自己的产品、服务，促进销售、寻找商业合作伙伴、提高企业知名度。（图片可以是产品、公司外貌、公司标志、总裁致辞或公司的生活照片等，可据实际情况选择）如图所示：影视黄页信息发布按月收取播放费用，可采取