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公告public notice 费率基准rate base 价目表rate card 阅读告示reading notice 地区性刊物regional publications 任意版位费制ROP advertising rates 二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate 赛蒙斯市场调查局SMRB 多胞胎版split runs 标准广告单位SAU 标准收费与数据服务公司SRDS 标准型报纸standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小报型报纸tabloid newspaper 撕样tear sheets 三维广告3-D ads 纵向刊物vertical publication 数量折扣volume discounts 周报weekly newspapers 广告英语术语销售用语 广告津贴advertising allowance 回购津贴buyback allowance 目录catalog 减价促销cents-off promotion 套装赠送combination offer 公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion 竞赛contest 联合广告cooperative/co-op advertising 优惠券coupons 顾客终身价值customer lifetime value 数据进入data access 数据管理data management 数据库database 数据库营销database marketing 直接营销direct marketing 直接反应广告direct-response advertising 直接销售战略direct-sales strategy 直接销售direct selling 陈列津贴display allowance 易地销售diverting 电子优惠券electronic coupons 提前购买forward buying 广告插页free-standing inserts 游戏game 店内样品试用in-store sampling 联络媒介linkage media 人员销售personal selling 售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums 拉式战略pull strategy 推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy 部分退款rebates 近期、频次、货币方程RFM formula 销售推广sales promotion 样品试用sampling 货位津贴slotting allowance 抽奖sweepstake 电话营销telemarketing 贸易广告trade advertising 贸易集中trade concentration 贸易折扣trade deals 贸易推广trade promotion 广告英语术语行政用语 明确表示affirmative disclosure 美国广告联盟AAF 美国广告公司协会AAAA 全国性广告主协会ANA 商业促进局BBB 停止/中止令cease-and-desist order 比较广告comparative advertising 服罪判决书consent decree 消费者保护团体consumer advocate 消费者信息网络consumer information networks 消费者保护主义consumerism 版权copyright 更正广告corrective advertising 欺骗性广告deceptive advertising 推荐endorsements 道德广告ethical advertising 联邦通讯委员会FCC 联邦贸易委员会FTC 食品与药品管理局FDA 知识产权intellectual property 长期宏观论long-term macro arguments 全国广告处NAD 国家广告审查局NARB 国家广告审查委员会NARC 非产品事实nonproduct facts 营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent 隐私权privacy rights 夸大puffery 短期操纵论short-term manipulative arguments 社会责任social responsibility 潜意识广告subliminal advertising 证据substantiation 证实testimonials 商标trademark 不正当广告unfair advertising 美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office 网络广告名词解释 一、以下是网络广告中常用名词的解释 1.Banner： 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 2.Button: 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 3.Moving icon: 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹，增强广告的爆光率。 4.Impression: 即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. 5.Clicks: 也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 6.Click rate： 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。