洪洞旅游：县域经济转型发展的现代引擎.doc

洪洞旅游：县域经济转型发展的现代引擎本刊记者 王春辉 马建兵“我们是特地从北京开车过来的，大槐树文化很伟大，这对于我们这些旅居海外多年的华人来说，算是找到自己的根了。”2015年8月7日上午，旅居美国多年回到北京居住的画家张燕跟老公一起在洪洞县大槐树公园门口合影留念，兴奋的告诉记者。“在美国工作和生活多年，有些淡漠了中国文化，前些日子听朋友说电影等爱归来是以中国的根祖文化为背景的一部爱情大片，28号那天我跟我爱人看完电影后感受颇深，就想看看这棵大槐树感受一下大槐树文化，放下手头的工作后就奔这儿了。”张燕的老公一边整理着相机一边跟记者讲着。根祖圣地洪洞县位于山西省南部，临汾盆地北端，汾河自北向南纵贯全境，是中华名族古老文明的发祥地之一，有着深厚的历史积淀和漫长的脉络资源，是山西省的文物重点县和旅游资源大县，仅从中国历代名人词典所列的26位远古人物中，在洪洞县能找到其活动遗迹和留下传说故事的就有一半之多。2015年2月6日，由中国文物保护基金会、中国旅游报社、新华视讯手机电视台联合主办的“首届中国最具价值文化（遗产）旅游目的地” 颁奖授牌仪式在北京举行，洪洞县成为山西省唯一获此殊荣的县份。为挖掘洪洞文化发展洪洞旅游崛起洪洞经济，洪洞县委书记王黎明说：“我们将以文化与旅游业深度融合为基本路劲，打好一棵树（大槐树），一出戏（玉堂春），一座塔（飞虹塔）三张王牌，以社会资本撬动文化旅游业脱胎换骨，打造全国顶尖的遗留景区景点群，夯实转型发展产业支点，把旅游产业真正培育成支柱产业。”文化挖掘 优化整合旅游资源“咱们六百前是一家”清晨的洪洞县中心广场，退休老教师马保才一边打着太极一边跟记者聊天：“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。祖先故居叫什么，大槐树下老鹳窝。光这首民谣就已经流传了六百多年了，现在每天来寻根祭祖的人很多，看完大槐树移民情景剧没有一个不感动流泪的”马保才是洪洞三中的一位退休老教师，教中学历史已有四十多年，退休之后一直专注于洪洞历史文化的挖掘，他告诉记者，光洪洞县首批的国家重点文物保护单位广胜寺就有三绝一奇：全国四大名塔飞虹琉璃塔首屈一指、佛国圣典赵城金藏价值连城、元代戏剧壁画独一无二、唐代左右古柏传说神奇。在讲到洪洞另一名胜苏三监狱时，马保才老人给记者唱起了京剧玉堂春：“苏三离了洪洞县，将身来到大街前。未曾开言心好惨，过往君子听我言”，虽然唱词听着凄凉悲悯，但苏三起解也将洪洞县唱的名扬全国声誉海外，使这座已有600余年历史的监狱成为目前中国现存的唯一一座明代形制的监狱，也是仅存的一座完整的古代监狱。为全面提升本土旅游品牌的影响力,洪洞县深入挖掘地方历史文化资源，先后成功举办了24届大槐树文化节、3届广胜寺祈福旅游节，整理并出版了古大槐树志广胜寺志苏三故事传说三月三走亲习俗传说等一批具有地方历史文化特色的书籍。2010年由陈好、陆毅等著名演员联袂出演的再现明朝大移民的42集大型电视连续剧大槐树播出后反应极为强烈，而今年7月28日在全国各大影院上映的以洪洞大槐树根祖文化为背景的爱情电影等爱归来更是将洪洞县的旅游带入了一个新的历史高峰。立体化的宣传效应使洪洞旅游更有了号召力，也为旅游产品注入了发展血液。“我们要深入实施旅游精品战略，以大槐树、广胜寺、明代县衙为中心，大力发掘历史文化底蕴，促进文化与旅游深度融合。打造具有完整文化气息、兼具特色内涵的名胜古迹游、民俗风情游、休闲度假游的文化旅游发展大格局。”洪洞县委副书记、县长郑步电在2015年洪洞县政府工作报告中坚定的说。 2015年2月5日，总投资4.5亿的苏三文化景区奠基启动仪式成功举行，以“苏三起解”为主线新建古县衙、莲花街、晋曲文化戏台等景点，并与原有的明代监狱、关帝楼、苏三还愿处三个景点贯穿起来，届时一部全新的完整的“苏三起解”将会展现给游客。 “除了进一步宣传开发这三张王牌，我们还将开发以红色旅游为代表的白石红军八路军纪念馆、马牧八路军总部旧址纪念馆，以美丽乡村旅游为代表的大槐树镇秦壁村农业观光园，以生态观光、民俗风情、休闲度假为一体的洪洞天泽现代农业示范园国家AAAA级旅游景区。”对于洪洞旅游发展的远景，洪洞县文物旅游局局长李晋豪告诉记者：“随着汾河公园、女娲主题广场、赵城谁园等景区的逐步建成与完善，洪洞将依托百里汾河新型经济带的快速发展而更加靓丽。”提档升级 优化配置旅游要素 随着旅游的快速发展，洪洞县委、县政府大力调整产业结构，优化配置旅游配套资源，郑步电告诉记者：“我们要综合运用新型商业业态和现代经营方式，加快宾馆餐饮、文化娱乐、商贸流通等服务业的提档升级。” 赵小娃是在洪洞小吃城经营洪洞当地小吃“饽糕饸饹面”的老板，他告诉记者，小吃城紧邻着大槐树公园可同时容纳300人同时就餐，游客们从公园里出来可以从醒目的标有“洪洞小吃城”的指示牌上找到这里，像饽糕、油糕、软米糕、赵城羊汤、赵城头肉、桂花元宵，重八席都是洪洞当地的特色美食。“2011年台湾亲民党主席宋楚瑜参加第21届寻根祭祖节时就吃的是洪洞重八席，还题了词呢。”赵小娃高兴的说。为了解决旅游快速发展带来的各种瓶颈，满足广大游客多元化需求，全县的3家星级宾馆、12家快捷酒店、50多家饭店让游客宾至如归，正在建设的洪洞大酒店、陆合御景城商务酒店、格林快捷酒店、五洲休闲商务酒店届时可接待3000余人的住宿旅游。四家本地的旅行社和五家中字头旅行社洪洞分部在为洪洞旅游注入发展血液的同时也进一步驱动开发了各类旅游产品，以大槐树移民姓氏为主题的产品就达379种，国宝赵城金藏也开发出竹简、卷轴等形式，用高仿宣纸画制成的以广胜寺壁画为题材的画框、卷轴、杯垫、折扇等产品受到众多旅游收藏家的喜爱。张燕跟记者说，她除买了一部分张姓族谱的旅游产品外还特别收藏了多幅广胜寺壁画的高仿宣纸画。用马保才老人的话说，在洪洞“吃、住、行、游、购、娱”可以一站式体验。全民创卫 靓丽发展旅游环境“我们来到洪洞大槐树，不仅感叹于景点规划的宏伟大气、根祖文化的博大精深，更让我们恋恋不舍的是这座城市的靓丽景观。不管是景区还是大街，全部光鲜亮丽、整整齐齐，就连遍布大街小巷叫做解手场的公厕也是干干净净、一尘不染，着实让我们享受了一下在北京都没有的五星级厕所”画家张燕如此评价洪洞。洪洞的美丽不仅仅只是外地游客的赞许，本地人也自豪的为洪洞的美丽翘起大拇指。2014年6月14日人民日报刊发消息洪洞真是里外都换样了，让回家祭祖的游子们感受到一个全新的洪洞，而今年2月9日中国经济网刊发的文章洪洞创卫：让“新娘”更加靓丽让我们看到洪洞美丽的洪洞赞许。每天清扫于洪洞滨河路的环卫工人张秀娟告诉记者：“自从县里创卫以来，县城是一天比一天干净，大家自觉的让我们的工作清闲了许多。”“现在我们洪洞好多年青准夫妻都青睐于我们本地的外景，滨河公园、大槐树公园都是我们外景拍摄的取景点。”洪洞中心广场，经营着婚纱摄影生意的老板刘忠民自豪的告诉记者。而在这之前洪洞曾是“城不像城村不像村”，城内主街道两旁坑洼不平，铺设的彩砖多有破碎，千里归家的海外游子对着脏、乱、差的街头扼腕叹息，慕名而来的游客看着污水横流的小吃店扫兴而归，众多客商参观游览后再无合作下文。以县委书记王黎明为核心的洪洞新一届领导班子痛下决心，站在创新社会管理的高度，跳出旅游抓旅游，达成“环境即旅游、人人皆形象”的共识。通过几年的努力，洪洞县荣膺“国家卫生县城”“省级环保模范城”“省级园林县城”“省级平安县”“省级文明县城”“省重点旅游县”的称号。被授予“省级卫生村”的城东村党支部书记续金斗自豪的逢人就说：“厕所改了，天然气也有了，集中供热也暖和了，堆积了40多年的垃圾也被清理了，我们彻底成城里人了。”对洪洞县留下美好印象的不仅仅是画家张燕夫妇，凡是这几年来过洪洞的人，无论是检查工作的上级领导，还是海内外的普通游客，亦或是离乡归家的游子，都对洪洞县优美的生态环境和良好的人文环境发出了由衷的赞叹。原山西省旅游局局长席小军来洪洞视察时如此评价：“洪洞有了城市的味道。”创卫不仅优化了旅游环境更提升了城市品位，洪洞县委副书记、县长郑步电表示：“洪洞有三大景区，两个景区分布城内。通过持续创建，就是要创优城市环境、提升城市形象、做精城市名片、扮靓城市品牌，为富民强县和壮大旅游产业集聚强大的正能量。”紧密衔接 完善交通旅游平台洪洞自古为交通要道，北达幽并，南通巴蜀。马保才告诉记者，洪洞现在的交通是四通八达，自驾游可以走高速公路，坐车游可以乘高铁，想吃西安的牛羊肉泡馍则是早上去中午玩下午回，而临近洪洞的临汾机场也马上通航，真正实现了天上地下的交通大飞跃。“我们要完善旅游交通体系，重点改造提升交通主干线与旅游区的连接线，解决最后一公里的交通瓶颈问题。”对于洪洞县旅游衔接的瓶颈，县委书记王黎明斩钉截铁。为了加快交通融合的脚步，洪洞相继建成广胜寺旅游路、兴唐寺旅游路等多条景区道路，开辟了5个县域高速路口，随着大西高铁的开通，到北京只需五个半小时，到西安仅用两个小时。在北京工作的小王深有感触，高铁没有开通之前回家的路是让他最头疼的，因为没有高铁只能坐普通火车，而从北京到洪洞长达15个多小时的车程让他的每次回家路都不畅快，就算是开车8个小时的车程也让他很郁闷，如果遇上高速公路堵车或者临时封闭，更让回家的路雪上加霜。本想着在北京顺便推销家乡旅游文化的他，交通的不方便让他每次跟同事谈论家乡建设时不得不避开这一难以启齿的话题。现在不一样了，自从高铁开通之后，小王也愿意跟同事们扎堆儿聊各自家乡的发展了，特别是听说临汾机场马上通航，兴奋的他告诉记者，他准备明年动员他的同事们坐飞机组团到洪洞旅游。随着洪洞县“百里汾河新型经济带”路网建设滨河东路贯通工程的竣工，洪洞县境内可谓“铁、公、机”齐全，突出的区位优势、四通八达的交通条件，为假日旅游、会务旅游、商务旅游、家庭旅游的发展提供了极大的便利，也为洪洞的发展注入了更多的投资。旅游经济 县域发展的现代引擎来自江苏无锡的小张在红胜龙家具市场经营着一家红木家具店，在洪洞做生意好些年了，他跟记者说，随着洪洞创卫工作的推进和文化旅游的开发，以前那种让外地人看着脏乱差的情况已经没有了，替代的是干净的路面和整齐的店面，停车位的车子一律是车头朝外整齐划一，就连他这个外地人都感觉脸上有光了，每年都邀请他家乡的一些企业朋友来洪洞旅游，并鼓励他们在洪洞投资。多年来一直关心洪洞发展的资深媒体人王兴国说，洪洞拥有数千年的历史文化，光非物质文化遗产就有“大槐树祭祖习俗”“三月三走亲习俗”“洪洞道情”等4个国家级项目和7个省级项目。随着洪洞旅游文化的兴起，这些历史资源已经转变为县域经济发展的源动力。洪洞县委常委、宣传部部长、政府党组成员樊如荣告诉记者：“洪洞将旅游业作为全县转型发展的引擎，谋划的不仅是做大做强旅游产业，更是要以此为抓手，以旅游文化的影响力带动现代产业的大发展。”在充分利用大槐树根祖文化节的人脉资源及广胜寺祈福文化节的宝贵良机，洪洞全力搭建承接环渤海、对接综改区、连接汾河带“三大平台”，组织参加中博会、长三角、珠三角等招商活动，随着山水水泥、晨枫果汁、锦江新能源汽配等一大批项目的相继落地，四大工业园区入驻骨干企业也达47家，2014年度完成产值149.2亿元，实现利税10.3亿元。“虽然已是第三次来洪洞，但每次来都有不同的惊喜。”江苏鸿典投资股份