十二种常见网络营销策略.doc

十二种常见网络营销策略web2.0时代更加注重交互性。所谓的网络营销是什么?笔者认为企业网络营销与现实生活中人们钓鱼的过程很相似：选一个鱼竿、做好诱饵、选对池塘将鱼钓上来。企业网络营销关键之处在于你如何去建立一个互联网生态圈。今天笔者不想讲太多理论上的东西，笔者只是想把一些web2.0时代常用的企业网络营销方法分享给各位，我今天讲的十一大块不一定对，但是确确实实是我在用的。一、搜索引擎营销：搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。二、百度自己家的产品营销：1、百度知道：百度知道是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台，所以在百度知道上面提出疑难、困惑、问题之后给予相应的企业产品解决方案，在企业网站SEO前期，面临网站的权重太过于低，无法做长尾关键词，可以考虑采用百度知道问答的形式来做，百度知道是百度自家的产品，因此将会有一个很好的排名。2、百度贴吧：贴吧的使命是让志同道合的人相聚在贴吧。贴吧是以兴趣主题聚合志同道合者的互动平台，贴吧的组建依靠搜索引擎关键词，不论是大众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音。因此可以用百度贴吧做一些话题，以此来壮大你企业的互联网生态圈。3、百度百科：老牌的SEO站长都是到吗，百度对于自家产品都会给予很高的权重，百度百科的精妙之处在于可以用百科下方的扩展阅读做一条链接导入到企业网站，这对于企业网站的权重提升是很重要的。4、百度文库：百度文库是百度为网友提供的信息存储空间，是供网友在线分享文档的开放平台。在这里，用户可以在线阅读和下载包括课件、习题、论文报告、专业资料、各类公文模板以及法律法规、政策文件等多个领域的资料。为此我们可以将企业的一些成功方案，放入到文库，方便人们下载，你的文档头部或者页眉页脚可以标注“某某企业设置”.之类的提示广告语。这样当越来越多的人下载你上传的文档的时候，你企业的知名度也不知不觉的在扩大。从百度的这几款产品就可以看出百度非常注重产品的交互，他更提倡让用户参与进入到网站内容的制造。可谓是web2.0网站特点在百度的身上完美体现。三、SNS社交网络营销：最具代表性之一：人人网、微博。笔者昨天的一篇文章电商竞争时代大数据战略：蝴蝶效应战略里面讲到微博体系是目前中国互联网上最简单而强大的“指数效应”。哪怕一仅仅一个粉丝数量屈指可数的人，写了一条非常有意思的微博，一但被有更多粉丝的人转发，最终形成一个转发链条，最终就形成了“蝴蝶效应”。 这对于品牌的传播意义也非常深远。记得杜蕾斯就是因为一张雨中鞋套的照片而火遍全中国的。SNS社交网络也是web2.0时代典型产物，同时也最具代表性。四、视频网站营销：包括像优酷、土豆、酷六等视频网站，我们可以制作一些有趣的视频，做好相应的标题上传到这些网站。在视频处理的时候为我们自己的企业留一个小小的广告位置，这样就能保证有人在看视频的过程中了解到我们公司。五、博客营销：博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。另一种，也是最有效而且可行的是利用博客 (人)进行营销，这是博客界始终非常热门的话题，老徐与新浪博客的利益之急，KESO的博客广告，和讯的博客广告联盟，最近瑞星的博客测评活动等等，这其实才是博客营销的主流和方向。博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少。六、微博营销:包括像新浪微博客、腾讯微博等大型的微博，通过这些微博会让你公司的知名度有很大的提高!七、RSS营销：RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。八、电子邮件营销：电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。九、QQ类即时通讯营销：QQ这个聊天工具我们是每天必须接触的一个网络即时通讯工具，有的人甚至24 小时把QQ挂在手机上，随身携带，因此我们很容易发现，其实QQ是很好的营销工具，而且做起来效率非常高。那QQ营销这应该怎么做呢?笔者给出的办法就是用QQ群发器。将你的工作QQ加入到你这个行业客户所在的类型QQ群里面，数量越多越好，笔者有150个群，在群的成员列表里面将你的名片修改与你工作名片的一致，名字以公司品牌命名，QQ在线状态调至成为QQ我吧，这样能保证你的QQ头像在群列表里面显示的靠上，容易被人看到，每天早上到公司后第一件事将QQ消息通过你的QQ群发出去。这种办法非常非常简单实用，效率很高，更没有什么成本，在南方现在很多企业采用了这样的方式推广自己的产品!十、病毒式营销：病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。十一、事件营销：事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平