医疗网络营销编辑策划培训材料.doc

编辑策划培训大纲一、 网站策划的目的是为了实现一定目标而进行的有创造性思考和创造性实践的动态过程，通过该过程可以将目标实现和传播出去。在我们网站上通常体现于以下几个方面：1、挖掘用户深层需求，扩充网站有效内容，提高网站访问量（孕妇专题）2、扩充某个疾病、新闻、医院的阅读点，更加细化的提炼疾病、新闻、医院的内容3、针对当前热门疾病、新闻、医院时事进行跟踪报道（甲型流感、冬季流感等）4、制作操作热点话题提高网站的互动、传播网站知名度（护士门）。二、 策划的流程 一、编辑提出专题或活动策划主题五、完成后上线执行SEO按先前提出来的SEO推广计划执行、编辑进行站内炒作四、设计出来后，由SEO人员查看提出优化意见，并提出布局要求三、编辑拿到关键词后针对关键词制作活动、专题标题描述以及内容、文章及排版并交美工设计二、SEO人员负责帅选分析关键词、并制作关于此专题、活动的（10-30）天推广计划六、SEO人员与编辑策划人员共同监测互动效果和推广效果注：与编辑有关的流程详细解说在我公司内部的策划流程中与编辑有关的流程环节是一、二（关键词选定）、三、五，对前三步做一个详细的流程分析A. 提出专题和活动策划主题确定专题的类型，就我们站而言可以概括成一下四大类型：新闻型、娱乐型、科学常识型、即时信息型不同类型的专题会有不同的定位角度i. 娱乐型：娱乐型的专题内容要取材用户感兴趣的热点，如前段时间的贾君鹏，引起的为什么要回家吃饭的讨论，每个网站在操作这个专题的时候内容更多偏向网友的讨论、网友对事件的推测等等，重点放在调动网友参与讨论积极性上。ii. 新闻型：新闻型的内容要重新闻评论（包括专家点评，专家看法），在这个基础上引出事件的社会意义。然后再引导网友讨论。例如：我们的这个护士门，属于娱乐及新闻专题。网友很多是看热闹，但是这种事件已经引起来社会道德的思考。所以我们策划专题在内容上除了要注意用户的八卦心理，猎奇心理外还要注意正向的引导、社会人士对于此事的评论理解等等。iii. 科学常识型：科学常识型，这种专题存在时间长，取材内容要选取人们日常生活经常碰到的，有具体一个需求目的，比如：了解疾病的预防、治疗等。在制作这类专题时要注意抓住重点，围绕重点延展内容可读性。比如：以感冒症状为重点制作了一个专题，专题篇幅要着重突出感冒症状，但是用户在了解完症状信息后，必然还会深入了解相关的治疗、用药或者保健信息，所以要做到让用户在专题里可以找到他需要的信息入口（链接），做到一站式服务，不要让用户再次回到搜索引擎搜索！iv. 即时信息型：即时信息型，注重于信息的及时跟踪及报道。比如：甲流的专题，因为甲流突然爆发影响巨大，大家对这个事情非常关注，同时对甲流的情况是很不了解，所以就要注意专题内容要侧重即时的新闻信息，比如每日甲流最新情况、最新动态，国家政府出台的最新对策等，以即时信息为主，辅以此事件的评论、起因及常识介绍等。补充：关于专题属于哪个频道，哪个栏目，哪个类别必须由编辑人员确定下来，同时告知程序人员如何调用信息。同一专题下的内容要属于统一频道。B. 专题关键词的挖掘i. 如何挖掘关键词通过google关键词工具/select/KeywordToolExternal百度联想搜索、相关搜索、指数工具等把主关键词确定下来、然后通过主关键词扩展衍生次级关键词，我们就可以得到一个关键词列表，以护士门为例：后面的数字越大表示搜索量越大。ii. 如何使用关键词我们根据文章内容来构造一篇标题，并把以上的关键词融入到标题当中，得到标题：惊爆重庆护士门照片，网友争议“门”后道德隐患在这个标题标红处，就融入了四个关键词（护士门，重庆护士门，护士门照片，重庆护士门照片）更多标题和描述优化方法请看全球医院网文章标题与描述的优化再把这些词融入的整合的文章中去，关于此专题的一片文章就完成了。文章整合请看全球医院网编辑一般性方法C. 专题材料准备关键词挖掘出来后，根据关键词的个数来预估大概要准备多少篇文章，通过搜索，为后期专题内容的制作准备相应的材料。材料要丰富、多样。D. 针对关键词制作专题的内容和排版根据尼尔森F形状网页浏览轨迹原理，我们得出用户关心的尽量排在左上方，更新快的要尽量靠上方，越是想让用户点击的越靠左上。附图：google用户浏览轨迹图 越红的区域表示越受关注更详细的视觉焦点移动路径图：根据这个视觉轨迹图，可以把用户最需要的内容放在最合适的位置，这样能减少用户查找信息的时间，提高网站对用户的粘度。排版后，页面内容哪一块需要出现哪些文字，必须由编辑人员确定下来三、 策划效果的炒作与跟踪专题和页面策划制作完成上线后，要让它呈现在我们的用户眼前，主要注意以下内容：1、频道首页是否有入口链接，重要专题或敏感专题要置放于重要位置突出显示2、其他频道是否有关？可以调用此专题入口链接吗？3、无用的广告位置是否可以利用上来？4、如何针对专题进行站内的炒作（网易自古五楼出SB，文章自我评论，专题自我回复等等）网易自古五楼出SB，案例：/show.php?tid=551把完全不相关的两个话题联系起来：/news_guonei4_bbs/5SEI7VDO0001124J.html在站内炒作时，要抓住以下两点来制造话题，引起辩论和观点碰撞：1、引起情绪共鸣2、挑拨网友情绪平时要多看大型站点的评论，看猫扑、天涯的评论等，学习他们的模式来提高自己的炒作能力。四、 策划经验总结与改进一次