论文--浅析刺绣文化产权与旅游企业发展 2.doc

浅析中国刺绣旅游产品的开发张扬摘要：近年来，随着旅游观念的转变，人们对文化享受的追求越来越高，文化旅游掀起一轮热潮，但相比于这种旅游资源，文化旅游产品的开发才是旅游市场更加关注的重点。在此背景下，加快旅游文化资源的产品开发建设显得尤为迫切。本文从文化旅游企业的角度，分析了中国民间刺绣文化产业发展的现状和存在的问题 ,并针对旅游市场对民族刺绣产品的需求 ,探讨开发中国刺绣旅游产品的措施。关键词：文化旅游，民族刺绣，旅游产品，文化保护文化旅游是被国际社会普遍看好的重要旅游形式,也是许多国家、城市及地区用来作为区别于其他国家、城市及地区形象和特征的重要营销卖点。尽管文化旅游活动几乎在历史上的每一个时期都存在,但是直到20世纪80年代以来,它才成为国际旅游市场的重要组成部分，这对有着5000年文明历史的中国来说是一个机遇。中国刺绣作为一种独特的民族文化资源,有着自身独特的文化内涵和价值取向，如何实现刺绣工艺文化的保护、传承与开发,成为国内各旅游企业的一个重要的研究课题。然而，随着现代化的推进和面对世界经济全球化这一不可逆转的时代潮流,刺绣工艺文化受到了前所未有的冲击。现代工业生产出来的大量实用性刺绣品,取代了传统刺绣文化产品,长期以来的刺绣工艺文化的传承、发展模式逐渐被打破,短短20多年,就使已经使用、传承了几千年的传统刺绣工艺面临着失传、消亡的局面,使用了几千年的绣品迅速被现代工业绣品取代,年轻人不屑于学习、传承刺绣老艺人的技艺,随着老人们的过世,流传了千百年的古老艺术,由于得不到继承而流失。经济和全球化的冲击,使本来就脆弱的传统文化艺术迅速地消失,经济方式的改变使人们的生活方式发生变化,传统刺绣工艺继承、传承出现危机。依据当前刺绣文化产业的发展和旅游市场现状来看，刺绣文化旅游产品的开发商要想真正做大刺绣文化产业，可以从以下几方面着手：一、确立科学的刺绣工艺文化保护、传承与开发的战略中国刺绣产品上所绣的各种装饰、仿物、寓意的花纹图样,文化内涵极其丰富,具有重要的历史、文化、经济、审美等多重价值。因此,对于刺绣工艺文化保护、传承与开发,首先应当从战略的角度上理清思路,要有步骤、有计划地保护、传承与开发苗族刺绣工艺文化,形成一个有机的、科学的、可行的保护、传承与开发的总体思路。1. 以市场为导向的开发战略。针对不同的群体,刺绣市场可以分成两大部分:一部分是针对传统刺绣需求的市场,另一部分是现代刺绣需求的市场。传统需求市场一般是外国人和研究者,这部分的市场需求量较少,但价格昂贵;另一部分即现代市场,这部分需求量大而价格便宜,消费群体主要是国内普通民众。在传统需求市场中,刺绣应当按照国际市场需求,企业接合同、收购、加工,苗族人民按照式样加工、销售,绣品销往国际市场;现代消费市场中绣品要融合现代流行的潮流,比如绣花内衣、绣花手袋、绣花背包、绣花窗帘和桌布等日常用品。2. 以可持续发展为前提的发展战略。在刺绣保护、传承与开发过程中,应当采取可持续发展战略,处理好刺绣工艺文化开发与当地经济发展的关系。刺绣工艺文化的开发能否实现可持续发展,在很大程度上依赖于当地群众的参与程度以及他们对刺绣工艺这一传统民族文化的自觉保护意识。刺绣旅游产品开发商要落实刺绣工艺文化开发收益的合理分配,兼顾地方政府和当地群众的利益，以及相关者的利益,让当地群众得到切实的经济利益,让他们成为刺绣工艺文化保护、传承与开发的主人,实现真正意义上的可持续发展。同时,还要实现可持续发展的人才保证,为了让刺绣工艺文化在当今社会中得以传承与发展,应在刺绣文化传承地区举办刺绣工艺培训,协助政府教育更多的人学习刺绣，准备充足的人才和后备力量。3. 以塑造精品为核心的经营战略。要想让刺绣有品位、上档次,在刺绣设计和创作中就必须从思想上跳出现在的程式化、单一化、雷同化的框架,走精品化、品牌化的道路,这是各旅游企业开发刺绣工艺产品的理性选择。品牌是一种复杂的符号,它最持久的涵义应是它的价值、文化和个性,它代表着经营者所提供的商品和服务的质量性能、效用满足程度以及市场定位、文化内涵、消费者的认知程度等。然而,目前刺绣工艺品在国内和国际市场上都没有大品牌,进而影响了刺绣的市场形象与市场拓展,这需要旅游企业不断强化和加强。二、制定刺绣工艺文化产权和旅游产品开发的具体对策与措施旅游企业在保护、传承与开发刺绣工艺文化过程中,不仅要从战略的高度上理清思路,统筹规划,还要实施切实可行的与之适应的配套对策与措施,来指导传承和开发刺绣旅游产品的行为活动。（1） 刺绣知识创新化、文化产权化。 一个健全的文化产权保护法律体系是保护、传承与开发刺绣工艺文化的前提，有法可依、有章可循,才能让保护工作顺利进行。从实际发展来看,将刺绣工艺文化通过法律手段的形式加以保护,是最为有效的保护措施。因此,建立健全地方性及全国性的民族文化保护的法律法规十分迫切,也是必须的。除此之外,从长远来看,面对现代化所带来的外来文化,刺绣工艺文化应采取包容开放的态度,积极吸收其他民族的优秀刺绣工艺文化,使自身获得再次提升与发展。（二）刺绣精品化、品牌化。作为中国重要的文化旅游产品之一,刺绣工艺文化的保护与开发,必须实行精品化、品牌化战略。1 保持刺绣手工制作技术。刺绣工艺是中国一种古老的传统手工艺,也体现地方文化的价值所在。一般刺绣工艺的掌握需要几年甚至十几年时间的长期学习和训练,从现在开始着手总结、记录刺绣工艺的知识,培养刺绣工艺的后继人才已成为当务之急。2 刺绣工艺的精益求精。要求每一道工序都精益求精,才可能保证产品质量,塑造刺绣精品,产生品牌效应。3 刺绣品的精加工。从个刺绣文化地区旅游发展的战略角度和地方经济可持续发展的具体要求,都需要刺绣向精品化发展,使刺绣制品真正成为中国文化旅游产品中的精品和拳头产品,进而在竞争激烈的商品生产中赢得市场。4 刺绣品的包装。精美的包装,可以增加苗族刺绣的附加值,提升刺绣价格,让苗族刺绣上档次、有品位。（三）刺绣产品化。一个企业强大与否,除了经济实力支撑以外,产品创新的力量也非常重要。目前，已有不少旅游企业把文化产品作为重要业务收入。刺绣文化旅游产品同样兼备可操作性，具体做法有:1 刺绣在旅游经济中找到了一条新的保护、传承与开发的道路,成为旅游观光中游客争先购买的地方文化商品,成为了解地方文化的一种途径。旅游观光和刺绣工艺文化融为一体,使古老的刺绣工艺文化得以保护和传承下来。2 刺绣在旅游发展中,作为旅游产业的一种附属产品,得到了规模化、产业化的创新与开发,使得古老的刺绣工艺文化走向新生,得以传承和发展。3 吸取刺绣工艺文化的部分因素,结合现代社会的发展和人们的审美要求,走产业化发展的道路,开发新的工艺品、绣品,抛弃过时绣品,保存富有特色的刺绣工艺文化,在创新中传承。4 树立刺绣工艺文化理念,引进新的技术,扩大刺绣工艺文化的外延,形成新的中国刺绣。利用现代技术,使刺绣的生产规模化、产业化,开发出有地方特色的刺绣,在产业化的过程中,保护、传承和开发刺绣工艺文化。5 在旅游景点,设置刺绣艺人的现场表演和传艺项目,让国内外游客身临其境地去观赏、了解、学习、体验、分享刺绣创造的乐趣。6 把地方习俗与刺绣工艺文化相融合。众所周知，苗族是一个有着自身独特的文化的民族，他们的刺绣工艺是我国民族民间工艺的杰出代表。苗族最有特色的节日文化,如“过苗年”、“七月七”、“羊马节”、四月八、三月三等,应当借这些节日习俗吸引社会各界的机会,宣传普及苗族刺绣工艺文化,在传统节日庆典、民俗活动和民俗旅游开展中传承和保护刺绣工艺文化。综上所述，文化旅游产品在开发中具有多层面、多形式、多环节、多主题运作等特点，因此具有一定的的复杂性和多变性，刺绣文